15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

Реклама в интернете — один из самых эффективных способов привлечь клиентов в ваш бизнес и увеличить прибыль. Google Реклама — один из лучших инструментов для этого, в этой статье вы ознакомитесь с советами по созданию эффективной кампании в системе Google Ads!

 

Что такое Google Реклама?

 

Google Ads система размещения ваших ссылок на других сайтах и в поисковой системе Google, которая работает по принципу PPC — «Pay-Per-Click» что значит — оплата за клик. Давайте посмотрим, как на работает и как настроить успешную рекламную кампанию?

 

Как работает Google Реклама?

 

Объявления Google могут появляться разными способами. Это связано с тем, что инструментов много: они включает в себя:

 

поисковую сеть, сеть партнеров и видео сеть.

 

Объявления могут быть показаны как:

 

 

Хорошая реклама должна охватывать целевую аудиторию, и хорошо настроенная Google Реклама будет вашим союзником, поскольку вы можете настраивать точный таргетинг, сегментировать аудитории, выбирать места размещения, а также оценивать результаты кампаний.

 

С помощью Google Рекламы можно контролировать свой бюджет. Вы можете настроить ограничение оплаты по дням, месяцам или на всю кампанию.

 

С вас будет взиматься плата, когда ваше объявление получит клики, за 1000 показов или, если вы установили цель кампании по конверсиям, когда конверсии начнут происходить на вашем веб-сайте или в электронной торговле.

 

Как создать кампанию в Google Рекламе?

 

Google Ads, ранее называвшаяся Google Adwords, постоянно обновляется, чтобы сделать ее удобство использования все более интуитивно понятным для пользователя.

 

С его помощью у вас есть возможность создавать кампании по уровням и подуровням (группы объявлений и сами объявления). Там вы решите, какова ваша основная цель, нацелитесь на идеальную аудиторию и настроите рекламу.

 

Чтобы узнать все подробности о том, как размещать рекламу в Google , ознакомьтесь с другой статьей и узнайте, как создать кампанию в Google Ads!

 

Также помните, что важно уделять внимание настройке Google Analytics, чтобы измерять результаты.

 

15 советов для создания эффективных рекламных кампаний в Google Ads

 

Если вы уже знаете как рекламироваться, возможно ваш вопрос будет: «Как улучшить мою кампанию в Google Ads?» или даже «Какие стратегии лучше для Google Ads?». смотрите советы ниже:

 

1. Поставьте цель

2. Используйте преимущества ваших продуктов

3. Изучите ваши аудитории и составьте план

4. Изучите с конкурентов

5. Сформируйте стратегию

6. Сегментируйте кампанию

7. Не используйте повторяющиеся ключевые слова

8. Разделите ключевые слова на более мелкие группы

9. Укажите минус-слова

10. Создавайте отдельные объявления для каждого этапа воронки

11. Попробуйте разные форматы объявлений

12. Используйте ключевые слова в названии и описании объявлений

13. Направляйте рекламу на релевантную страницу

14. Оптимизируйте ставки в зависимости от геолокации вашей аудитории

15. Отслеживайте эффективность

 

Более подробно, мы расписали ниже. Ознакомьтесь!

 

 

Нет смысла начинать кампанию с мысли «Я хочу продавать больше». Для анализа эффективности необходимо установить количественную цель, пропорцию, что-то подходящее для оценки.

 

Также необходимо знать, как скоро должно быть достигнуто это «увеличение продаж». Например, у меня есть сайт по продаже носков. В среднем 300 посещений в день и 2 продажи. Я хочу проводить 3000 посещений в день за 4 месяца. Это напрямую влияет на размер финансовых вложений.

 

 

Чтобы люди были заинтересованы в вашей кампании, вы должны быть очень объективными и раскрывать лучшее из своего продукта. Точно определите, что предлагает ваш продукт или услуга и их лучшие качества.

 

Например, на моем сайте, посвященном носкам, я не собираюсь продавать шелковые или хлопковые носки. Носки для красивых ног которые будут в тепле и комфорте.

 

 

Соберите как можно больше информации о вашей текущей ситуации. С помощью  Google Analytics вы можете получить такую информацию, как:

 

Чем больше данных вы соберете, тем лучше. Знайте своих клиентов.

 

 

Ваш веб-сайт может быть очень хорошим, а ваш продукт отличным качеством, и даже в этом случае не получать желаемых клиентов. Проблема может быть в конкуренции.

 

Собирайте такую информацию, как:

 

 

 

Возможно, для достижения поставленных целей необязательно появляться первым по всем поисковым запросам, или долго вести кампанию. Анализируя всю собранную информацию, определите стратегию, которой необходимо следовать.

 

 

Организуйте свою кампанию по темам, каждый продукт или услугу можно лучше изучить в рамках конкретной кампании. Также воспользуйтесь преимуществами географического положения, языка и типа объявления, чтобы показать рекламу аудитории, которая действительно заинтересована в вашем продукте.

 

 

Сам Google не советует проводить разные кампании, ориентированные на одно и то же ключевое слово. Это только заставит ваши объявления конкурировать друг с другом.

 

 

Работа с меньшим количеством ключевых слов, но с более конкретными, дает больше результатов в кампаниях, чем большой и общий список рекламных объявлений. Разместите ключевые слова в тексте объявления. Разместите в объявлении уникальные аспекты вашего продукта / услуги.

 

 

Google Реклама позволяет добавлять минус-слова в настройки таргетинга, то есть термины, которые следует исключить из результатов поиска в кампании, в которой вы работаете. Добавление этого списка отрицательных слов оптимизирует вашу кампнию, поскольку ваши объявления не будут показываться людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, которые их содержат.

Например: ваша реклама может быть нацелена на ключевые запросы связанные с постройкой дома, и вы можете исключить такие слова как: цветы на дом, закзать коньяк на дом, дом 2, и т.д., и другие термины, которые могут запутать поиск пользователя и в конечном итоге потратить ваши инвестиции на клики от неквалифицированной аудитории.

 

 

Не настраивайте одинаковую рекламу для людей вверху, в середине и внизу воронки . Будьте стратегическими и создавайте разные объявления для разных этапов покупательского пути ваших клиентов. Благодаря индивидуальному общению люди будут привлечены более квалифицированным образом.

 

 

Не используйте одни и те же креативы в течение длительного времени. Попробуйте разные тексты, а также другие форматы, которые можно использовать в качестве новинки, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.

 

 

Ваши ключевые слова, используемые в таргетинге, были выбраны по какой-то стратегической причине, верно? Итак, посмотрите, какие из них можно вставить не только в заголовок объявления, но и в содержание описания. С релевантными терминами в вашем объявлении оно становится более релевантным, поскольку предлагает (в таргетинге и в тексте) то, что ищет аудитория.

 

 

Направлять клиентов только на вашу домашнюю страницу — не лучший вариант. Отправка их на определенные страницы продуктов, где они нажимали на рекламу, может значительно повысить коэффициент конверсии.

Еще один совет: объединение  SEM- кампании с SEO- оптимизацией  вашей страницы может значительно улучшить результаты.

 

 

Знаете ли вы, что ваши объявления могут отличаться по результатам в зависимости от региона, в котором они показываются? В конце концов, у каждого места есть свои культурные и поведенческие особенности, которые могут повлиять на кампании.

В Google Рекламе есть возможность корректировать ставки в зависимости от геолокации. Таким образом, вы можете анализировать цифры на основе ваших стратегий и оптимизировать, какие регионы заслуживают повышения или понижения ставки.

 

 

Вы изучали и собирали информацию, ставили цели и настраивали кампанию. Отлично. Теперь обязательно следите, внимательно следите за результатами своих кампаний. Они также помогут вам определить наилучший путь. Не прекращайте изучать и оптимизировать свои кампании. Еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Google , один из самых важных уроков  — это знать все форматы рекламы, с которыми вы можете хорошо работать.

 

Знайте правила и передовые методы, которые предлагает Google Реклама, и знайте, что успех вашей кампании зависит от множества тестов и оптимизаций.

 

Стоит помнить, что хорошая работа на целевой странице даже более важна, чем хорошая работа над вашим объявлением, поскольку именно на вашей целевой странице пользователь будет выполнять действия по конверсии, которые вы ожидаете.

 

 

Если вы любите практиковаться и любите учиться, бонусный совет — записаться  на курс цифрового маркетинга в TeleNes Academy , где у нас есть несколько курсов по Google Рекламе и инструменты, которые можно использовать дополнительно.

 

Но если у вас есть собственный бизнес и вам нужна помощь в проведении кампаний, которые принесут более выразительные результаты для вашей компании, свяжитесь с нами, и наша команда предложит вам лучшее решение!