Сделай сам SEO-аудит сайта: Пошаговое руководство по анализу и оптимизации вашего сайта

Сделай сам SEO-аудит сайта: Пошаговое руководство по анализу и оптимизации вашего сайта

Если вы ищете способы повысить производительность вашего сайта и улучшить его рейтинг в поисковых системах, то самостоятельный SEO-аудит сайта — идеальное начало. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете проанализировать и оптимизировать свой сайт, чтобы убедиться, что он соответствует уровню конкурентов. Хорошо проведенный SEO-аудит поможет вам выявить слабые места, найти потенциальные проблемы и разработать план по улучшению работы вашего сайта. В этом пошаговом руководстве мы покажем вам, как провести тщательный SEO-аудит, начиная со сбора необходимых данных и заканчивая анализом результатов. Вооружившись необходимыми знаниями и инструментами, вы сможете взять уверенный старт и гарантировать, что ваш сайт останется впереди конкурентов.

Инструменты и ресурсы, необходимые для проведения SEO-аудита

При проведении тщательного SEO-аудита вам понадобится ряд инструментов и ресурсов для выполнения работы. Для начала вам понадобится список сайтов, которые вы хотите проанализировать. Это позволит вам сравнить свой сайт с сайтами конкурентов и выявить области, в которых вы, возможно, отстаете. Имея на руках список сайтов, вам понадобится несколько инструментов для SEO-аудита.

Первый инструмент, который вам понадобится, — это инструмент аудита сайта. Эти инструменты помогут вам собрать данные и разобраться в SEO-метриках вашего сайта. Используя инструмент аудита сайта, вы можете выявить потенциальные проблемы и вопросы на вашем сайте, а также определить сильные стороны и области для улучшения. Каждый инструмент аудита сайта отличается от другого, поэтому убедитесь, что вы выбрали тот, который наилучшим образом отвечает вашим потребностям.

Следующий инструмент, который вам понадобится, — это поисковая консоль. Эти инструменты позволяют увидеть, где ваш сайт находится по определенным поисковым запросам, а также получить информацию о посещаемости и трафике вашего сайта. С помощью поисковой консоли вы сможете выявить недостатки, а также области, в которых вам необходимо улучшить работу.

SEO-аудит и анализ сайта делается по следующим параметрам:

  • Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h1-h3, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
  • Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
  • Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
  • Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

Анализ данных для SEO-аудита

После того как вы собрали данные, вам необходимо их проанализировать. Это позволит вам определить сильные и слабые стороны вашего сайта, а также выяснить, где вам нужно улучшить показатели. Имея на руках данные, вы захотите начать с изучения факторов страницы вашего сайта. Когда вы проводите SEO-аудит, вы хотите начать с факторов страницы вашего сайта. Это факторы, которые определяют место вашего сайта в рейтинге по определенным ключевым словам и фразам. Для начала необходимо обратить внимание на скорость загрузки страниц вашего сайта.

Поскольку поисковые системы любят скорость, скорость загрузки страниц является важным фактором SEO на странице. Если ваш сайт загружается медленно, поисковые системы будут наказывать его. Это особенно актуально, если на вашем сайте много изображений. Поэтому, если вы хотите повысить SEO и добиться того, чтобы ваш сайт находился выше в списке на странице результатов, вам следует убедиться, что ваш сайт загружается быстро.

Выявление слабых мест и потенциальных проблем

После завершения анализа данных вам необходимо определить сильные и слабые стороны вашего сайта. Это позволит вам найти области, в которых необходимо улучшить SEO вашего сайта. Если у вашего сайта есть сильные стороны, вы можете использовать их в качестве основы для улучшения. Если у вашего сайта есть слабые стороны или потенциальные проблемы, вы можете предпринять шаги по их устранению. Далее вам следует начать поиск областей, в которых вы можете улучшить SEO вашего сайта. Это позволит вам определить области, в которых необходимо внести изменения.

Внесение улучшений в ваш сайт

После того как анализ данных будет завершен, вы захотите начать вносить улучшения в свой сайт. Хотя это может показаться непосильной задачей, ее можно решить быстро и легко. Начните с определения областей, в которых вы можете внести изменения на своем сайте. Вы можете либо работать над конкретными областями самостоятельно, либо прибегнуть к услугам профессиональной компании по аудиту сайта. Если вы хотите поработать над конкретными областями самостоятельно, вы можете использовать аудит сайта в качестве руководства. Например, если у вашего сайта низкая скорость загрузки страниц, вы можете внести изменения в архитектуру сайта, чтобы улучшить скорость загрузки. Это можно сделать, удалив лишние изображения, убрав ненужные скрипты или изменив способ загрузки изображений. После того как вы определили области, в которых можно внести улучшения, можно приступать к реализации изменений.

Полная инструкция проведения SEO-аудита и анализа сайта

  1. Общие характеристики
    1.1. Проверка индексации сайта в Яндексе и Google
    1.2. Анализ ссылочной массы (исходящие, входящие ссылки, ссылочный профиль сайта)
    1.3. Анализ региональности сайта
    1.4. 152-ФЗ и соответствие сайта его требованиям
    1.5. Наличие информации в справочниках организаций, на картах поисковиков
    1.6. Анализ репутации
  2. Анализ SEO-характеристик
    2.1. Теги
    2.2. Анализ Keywords
    2.3. Анализ заголовков H1-H6
    2.4. Анализ быстрых ссылок и сниппетов
    2.5.Анализ оптимизации изображений на сайте
    2.6. Анализ текстов (уникальность, читабельность, оптимизация)
  3. Технические характеристики
    3.1. SSL
    3.2. Анализ Robots.txt
    3.3. Sitemap
    3.4 Зеркала
    3.5. Скорость загрузки
    3.6. Мобильная оптимизация сайта
    3.7. Ошибки в коде
    3.8. Анализ битых ссылок
    3.9. Дублированный контент
    3.10. Проверка ЧПУ
  4. Инструменты для анализа
  5. Результаты анализа и SEO-аудита 

Отдельно имеет смысл проверить позиции сайта.

Заключение

Эффективный SEO-аудит необходим для любого сайта. С помощью аудита вы можете определить, на каком уровне находится ваш сайт с точки зрения текущих SEO-факторов, а также определить области, в которых ваш сайт нуждается в улучшении. Вооружившись этой информацией, можно внести изменения, которые повысят SEO вашего сайта и, в конечном счете, улучшат его производительность. С помощью правильных инструментов и ресурсов можно взять под контроль SEO и отследить все проблемы вашего сайта. Мы надеемся, что это руководство было полезным, и рекомендуем вам провести собственный SEO-аудит, чтобы убедиться, что ваш сайт находится на одном уровне с конкурентами.

Продвижение нового сайта по SEO

Продвижение нового сайта по SEO

Продвижение нового сайта в конкурентной среде

Для продвижение сайта, работа должна быть во всех направлениях, — нужно бить по всем фронтам.

Разделяем работу на этапы:

  1. Подготовка домена в сервисах.

  2. Внутренняя оптимизация.

  3. Анализ конкурентов, проработка текстов и метатегов.

  4. Активная работа с внешними факторами с помощью ссылок.

1) Подготовка домена в сервисах.

  • Домен привязываем к региону в котором он продвигается.
  • Страницы делаем с минимальной вложенностью URL, чтобы поисковым роботам было проще индексировать сайт.
  • Что бы на любую страницу сайта теперь можно было попасть напрямую с главной.

2) Внутренняя оптимизация

Проводим полную внутреннюю оптимизацию сайта:

  • проверить внутренние и внешние ссылки;
  • обнаруживаем и устраняем ошибки в коде, и также дубли контента;
  • повышаем скорость загрузки страниц за счет правильного размещения скриптов на странице и оптимизации изображений.
  • анализ сайта — проверяем качество ссылок, ищет ошибки на внутренних страницах, анализирует загрузку и другие параметры.
  • особое внимание уделяем мобильной версии сайта. Для Google, например, очень важно, чтобы у сайта была корректно работающая «мобильная версия»: в ранжировании он опирается на состояние мобильной версии. Если она медленно загружается, выглядит некорректно или вовсе отсутствует, высоких позиций ждать не получится.

Для этих задач можно использовать сервис PR-CY

3) Корректировка текстов и метатегов

Следующий этап — оптимизация всех текстов и метатегов.

Объем текстов на страницах — от 2000 до 2500 знаков без пробелов. Все точные запросы должны были употребляться в тексте только один раз, а неточные запросы и их модификации (укороченные запросы, разбавленные запросы и синонимы) — еще два-три раза. Добавиляем ключевики в Title, Н1 и Description.

4. Ссылочное продвижение

Линкбилдинг поможет быстро поднять позиции в Google. Этот поисковик любит точные вхождения и прокачанный ссылочный профиль. Через неделю после корректировки текстов — можно закупать арендные ссылки на бирже Links.Sape.

Из-за молодости сайта наращивать ссылочную массу надо аккуратно.

Всего для проекта можно закупить 72 ссылки на сумму 1400 рублей в месяц. Из них 63 — обычные арендные, в основном с новостных сайтов, а девять — релевантные, с тематических площадок.

«При выборе новостных сайтов рассмотрите ресурсы с хорошими параметрами: например, ИКС от 150 до 1000. Средняя цена ссылки около 20 рублей в месяц».

Типовой фильтр для закупки ссылок:

цена — от 15 до 100 рублей;

ИКС — от 100 до 1000;

DR, CF и TF — от 30 до 100;

MOZ Domain Authority — от 20 до 100;

уровень страницы — от 1 до 2;

уровень домена — до 2;

внешних ссылок — до 2;

возраст домена — старше 500 дней;

доменные зоны — .ru, .info, .net, .org, .su, .biz, .xn–p1ai.

В итоге:

  • Арендные ссылки помогают быстро продвинуть сайт в Google, но нужно отбирать качественных доноров. Лучше выбирать сайты с высокими ИКС, CF+TF и DR.
  • Ссылки начинают работать в Google уже через одну-две недели. Если прекратить наращивать ссылочную массу, сайт все равно будет расти какое-то время.
  • Хорошая ссылка не обязательно стоит много денег. При должном усердии на бирже можно найти подходящее предложение по минимальной цене.
  • Не стоит начинать с продвижения высококонкурентных ВЧ-запросов. Проще и выгоднее продвинуть низкочастнотые, особенно микро- и мини-. Если вывести их в топ, они подтянут за собой часть ВЧ- и уникальных пользовательских запросов.
15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

Реклама в интернете — один из самых эффективных способов привлечь клиентов в ваш бизнес и увеличить прибыль. Google Реклама — один из лучших инструментов для этого, в этой статье вы ознакомитесь с советами по созданию эффективной кампании в системе Google Ads!
 
Что такое Google Реклама?
 
Google Ads система размещения ваших ссылок на других сайтах и в поисковой системе Google, которая работает по принципу PPC — «Pay-Per-Click» что значит — оплата за клик. Давайте посмотрим, как на работает и как настроить успешную рекламную кампанию?
 
Как работает Google Реклама?
 
Объявления Google могут появляться разными способами. Это связано с тем, что инструментов много: они включает в себя:
 
поисковую сеть, сеть партнеров и видео сеть.
 
Объявления могут быть показаны как:
 
  • результаты поисковой системы, связанные с ключевыми словами, используемыми пользователями;
  • баннеры на определенных вами сайтах;
  • баннеры в разных каналах, сегментированные по интересам целевой аудитории;
  • баннеры в приложении;
  • баннеры YouTube;
  • видео на YouTube.
 
Хорошая реклама должна охватывать целевую аудиторию, и хорошо настроенная Google Реклама будет вашим союзником, поскольку вы можете настраивать точный таргетинг, сегментировать аудитории, выбирать места размещения, а также оценивать результаты кампаний.
 
С помощью Google Рекламы можно контролировать свой бюджет. Вы можете настроить ограничение оплаты по дням, месяцам или на всю кампанию.
 
С вас будет взиматься плата, когда ваше объявление получит клики, за 1000 показов или, если вы установили цель кампании по конверсиям, когда конверсии начнут происходить на вашем веб-сайте или в электронной торговле.
 
Как создать кампанию в Google Рекламе?
 
Google Ads, ранее называвшаяся Google Adwords, постоянно обновляется, чтобы сделать ее удобство использования все более интуитивно понятным для пользователя.
 
С его помощью у вас есть возможность создавать кампании по уровням и подуровням (группы объявлений и сами объявления). Там вы решите, какова ваша основная цель, нацелитесь на идеальную аудиторию и настроите рекламу.
 
Чтобы узнать все подробности о том, как размещать рекламу в Google , ознакомьтесь с другой статьей и узнайте, как создать кампанию в Google Ads!
 
Также помните, что важно уделять внимание настройке Google Analytics, чтобы измерять результаты.
 
15 советов для создания эффективных рекламных кампаний в Google Ads
 
Если вы уже знаете как рекламироваться, возможно ваш вопрос будет: «Как улучшить мою кампанию в Google Ads?» или даже «Какие стратегии лучше для Google Ads?». смотрите советы ниже:
 
1. Поставьте цель
2. Используйте преимущества ваших продуктов
3. Изучите ваши аудитории и составьте план
4. Изучите с конкурентов
5. Сформируйте стратегию
6. Сегментируйте кампанию
7. Не используйте повторяющиеся ключевые слова
8. Разделите ключевые слова на более мелкие группы
9. Укажите минус-слова
10. Создавайте отдельные объявления для каждого этапа воронки
11. Попробуйте разные форматы объявлений
12. Используйте ключевые слова в названии и описании объявлений
13. Направляйте рекламу на релевантную страницу
14. Оптимизируйте ставки в зависимости от геолокации вашей аудитории
15. Отслеживайте эффективность
 
Более подробно, мы расписали ниже. Ознакомьтесь!
 
1. Установите цель
 
Нет смысла начинать кампанию с мысли «Я хочу продавать больше». Для анализа эффективности необходимо установить количественную цель, пропорцию, что-то подходящее для оценки.
 
Также необходимо знать, как скоро должно быть достигнуто это «увеличение продаж». Например, у меня есть сайт по продаже носков. В среднем 300 посещений в день и 2 продажи. Я хочу проводить 3000 посещений в день за 4 месяца. Это напрямую влияет на размер финансовых вложений.
 
2. Используйте преимущества своих продуктов
 
Чтобы люди были заинтересованы в вашей кампании, вы должны быть очень объективными и раскрывать лучшее из своего продукта. Точно определите, что предлагает ваш продукт или услуга и их лучшие качества.
 
Например, на моем сайте, посвященном носкам, я не собираюсь продавать шелковые или хлопковые носки. Носки для красивых ног которые будут в тепле и комфорте.
 
3. Проведите опрос аудитории и составьте план
 
Соберите как можно больше информации о вашей текущей ситуации. С помощью  Google Analytics вы можете получить такую информацию, как:
  • сколько у меня сейчас посещений,
  • откуда они,
  • как долго они остаются на сайте,
  • что ищут больше всего,
  • где они заходят на мой сайт,
  • сколько в среднем тратит каждый клиент.
 
Чем больше данных вы соберете, тем лучше. Знайте своих клиентов.
 
4. Знайте конкурентов
 
Ваш веб-сайт может быть очень хорошим, а ваш продукт отличным качеством, и даже в этом случае не получать желаемых клиентов. Проблема может быть в конкуренции.
 
Собирайте такую информацию, как:
 
  • кто ваши конкуренты в гугле?
  • что, как и когда они рекламируют?
  • где они расположены?
  • объявления всегда одинаковы или они меняются?
  • куда идет реклама?
 
5. Нарисуйте стратегию
 
Возможно, для достижения поставленных целей необязательно появляться первым по всем поисковым запросам, или долго вести кампанию. Анализируя всю собранную информацию, определите стратегию, которой необходимо следовать.
 
Хотите узнать больше?
Заполните форму ниже и получите эксклюзивные советы по рекламе в интернете

12 + 14 =

6. Сегментируйте кампанию
 
Организуйте свою кампанию по темам, каждый продукт или услугу можно лучше изучить в рамках конкретной кампании. Также воспользуйтесь преимуществами географического положения, языка и типа объявления, чтобы показать рекламу аудитории, которая действительно заинтересована в вашем продукте.
 
7. Не используйте повторяющиеся ключевые слова
 
Сам Google не советует проводить разные кампании, ориентированные на одно и то же ключевое слово. Это только заставит ваши объявления конкурировать друг с другом.
 
8. Разбейте ключевые слова на более мелкие группы
 
Работа с меньшим количеством ключевых слов, но с более конкретными, дает больше результатов в кампаниях, чем большой и общий список рекламных объявлений. Разместите ключевые слова в тексте объявления. Разместите в объявлении уникальные аспекты вашего продукта / услуги.
 
9. Укажите минус-слова
 
Google Реклама позволяет добавлять минус-слова в настройки таргетинга, то есть термины, которые следует исключить из результатов поиска в кампании, в которой вы работаете. Добавление этого списка отрицательных слов оптимизирует вашу кампнию, поскольку ваши объявления не будут показываться людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, которые их содержат.
Например: ваша реклама может быть нацелена на ключевые запросы связанные с постройкой дома, и вы можете исключить такие слова как: цветы на дом, закзать коньяк на дом, дом 2, и т.д., и другие термины, которые могут запутать поиск пользователя и в конечном итоге потратить ваши инвестиции на клики от неквалифицированной аудитории.
 
10. Создайте отдельные объявления для каждого этапа воронки
 
Не настраивайте одинаковую рекламу для людей вверху, в середине и внизу воронки . Будьте стратегическими и создавайте разные объявления для разных этапов покупательского пути ваших клиентов. Благодаря индивидуальному общению люди будут привлечены более квалифицированным образом.
 
11. Попробуйте разные форматы объявлений
 
Не используйте одни и те же креативы в течение длительного времени. Попробуйте разные тексты, а также другие форматы, которые можно использовать в качестве новинки, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.
 
12. Используйте ключевые слова в объявлении
 
Ваши ключевые слова, используемые в таргетинге, были выбраны по какой-то стратегической причине, верно? Итак, посмотрите, какие из них можно вставить не только в заголовок объявления, но и в содержание описания. С релевантными терминами в вашем объявлении оно становится более релевантным, поскольку предлагает (в таргетинге и в тексте) то, что ищет аудитория.
 
13. Направляйте свои объявления на нужную страницу
 
Направлять клиентов только на вашу домашнюю страницу — не лучший вариант. Отправка их на определенные страницы продуктов, где они нажимали на рекламу, может значительно повысить коэффициент конверсии.
Еще один совет: объединение  SEM- кампании с SEO- оптимизацией  вашей страницы может значительно улучшить результаты.
 
14. Оптимизируйте ставки в зависимости от геолокации вашей аудитории
 
Знаете ли вы, что ваши объявления могут отличаться по результатам в зависимости от региона, в котором они показываются? В конце концов, у каждого места есть свои культурные и поведенческие особенности, которые могут повлиять на кампании.
В Google Рекламе есть возможность корректировать ставки в зависимости от геолокации. Таким образом, вы можете анализировать цифры на основе ваших стратегий и оптимизировать, какие регионы заслуживают повышения или понижения ставки.
 
15. Следите за своей успеваемостью
 
Вы изучали и собирали информацию, ставили цели и настраивали кампанию. Отлично. Теперь обязательно следите, внимательно следите за результатами своих кампаний. Они также помогут вам определить наилучший путь. Не прекращайте изучать и оптимизировать свои кампании. Еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Google , один из самых важных уроков  — это знать все форматы рекламы, с которыми вы можете хорошо работать.
 
Знайте правила и передовые методы, которые предлагает Google Реклама, и знайте, что успех вашей кампании зависит от множества тестов и оптимизаций.
 
Стоит помнить, что хорошая работа на целевой странице даже более важна, чем хорошая работа над вашим объявлением, поскольку именно на вашей целевой странице пользователь будет выполнять действия по конверсии, которые вы ожидаете.
 
Бесплатный бонус
Как насчет того, чтобы узнать больше о Google Рекламе и о том, как вы можете улучшить продвижение своей компании с помощью SEO? 
 
Оставьте свой почтовый адрес ниже и мы включим Вас в эксклюзивную рассылку!

5 + 7 =

Хотите больше знаний?
 
Если вы любите практиковаться и любите учиться, бонусный совет — записаться  на курс цифрового маркетинга в TeleNes Academy , где у нас есть несколько курсов по Google Рекламе и инструменты, которые можно использовать дополнительно.
 
Но если у вас есть собственный бизнес и вам нужна помощь в проведении кампаний, которые принесут более выразительные результаты для вашей компании, свяжитесь с нами, и наша команда предложит вам лучшее решение!
Что есть SEO? Чек лист первичной настройки сайта WordPress

Что есть SEO? Чек лист первичной настройки сайта WordPress

Что такое SEO?

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

Основные факторы при SEO

Для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

  • возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
  • число сайтов-конкурентов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);
  • общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);
  • число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);
  • количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);
  • организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).

Инструменты для использования:

Зарегистрируйте сайт на Яндекс вебмастер и Google search-console

  1. Установите плагины для WordPress
  2. Speed Booster – ускорение работы
  3. Hummingbird – ускорение работы
  4. Rank Math – настройка оптимизации сайта
  5. Smush – оптимизация изображений

 

Технические факторы SEO сайта краткий чек лист:

  1. Корректный robots.txt

Для CMS WordPress оптимален такой файл robots.txt – по ссылке

  1. Корректный sitemap.xml

Sitemaps — XML-файлы с информацией для поисковых систем (таких как Google, Яндекс, Bing, Поиск@Mail.Ru) о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.

  1. Нет повторяющегося контента на сайте
  2. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)
  3. Прописаны мета теги title и «description» наименование и описание сайта
  4. Сайт быстро загружается, проверка сервисом от Google
  5. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка
  6. Сайт корректно отображается в разных браузерах
  7. На сайте нет вирусов и вредоносного кода
  8. Настроены системы аналитики

Вот и все, теперь вы можете быть спокойны что контент с ваших страниц будет доступен пользователям поисковых систем и корректно отобразится на мобильных телефонах.

Как действуют CPA-партнерки?

Как действуют CPA-партнерки?

Партнерские сети CPA – основной инструмент рекламы в Интернете. Другими словами, это посредники, объединяющие сайты, что предлагают и распространяют рекламу (последние именуются паблишерами). Роль партнерских программ заключается в том, чтобы помочь рекламодателям и распространителям рекламы встретиться, начать взаимодействия и осуществить функции, детальнее о которых мы расскажем далее.

Как действуют CPA-партнерки?

Как действуют CPA-партнерки?

CPA-сети, или иначе говоря, Cost Per Action работают на базе принципа оплаты за целевое действие. Веб-разработчик подводит возможного заказчика к его осуществлению, а оплата рекламодателя происходит за результат.

Посредник

Функция CPA-сети состоит в подсчете совершенных действий, их переводе в деньги и оплате работы паблишера. Кроме того, в обязанности CPA-сетей входит заключение договоров с рекламодателями, формирование условия партнерских программ и выбор подходящих разработчиков интернет-ресурсов.

Заказчик

Окончательный формат объявления определяется рекламодателем. В коммерческое предложение входят условия сотрудничества, начиная от целевого действия и заканчивая денежным эквивалентом за работу.

Исполнитель

Разработчик может подобрать оптимальный вариант реализации компании, либо предпочесть их комбинацию. В частности, можно потратить бюджет на публикацию баннера/партнерской ссылки ВКонтакте. Это станет хорошей инвестицией, поскольку привлеченный трафик позволит с выгодой окупить расходы.

Еще один эффективный инструмент — email-рассылка, по базе потенциальных клиентов, посредством Campaign Monitor или аналогичных сервисов. Но это не должно намекать на спам, что не соответствует правилам CPA.

Наконец, нельзя игнорировать такой способ как привлечение трафика со своего сайта. Здесь потребуется много времени и знание SEO, однако и результат порадует!

Стоит отметить, что CPA перспективны как для разработчика, так и для клиента.

Google Analytics инструкция к применению

Google Analytics инструкция к применению

Google Analytics.

Google Analytics – это система, позволяющая собрать информацию о поведении посетителей на вашем сайте. На самом деле, Яндекс.Метрика значительно уступает Google Analytics: он предоставляет более подробную статистику, позволяет настраивать ценность конверсии и многое другое.

Выделим основные преимущества сервиса:

Широкий функционал, позволяющий получать разнообразные отчеты по работе сайта. Несмотря на то, что сервис-конкурент Яндекс. Метрика каждый год добавляет новые возможности для анализа, в ней вы найдете меньше данных.

Сервис бесплатный. Есть платные функции, но и без них вы получите подробную статистику по сайту или приложению. Популярен среди аналитиков, а это значит, что вы без труда найдете статьи, книги, видео и прочую информацию по работе с сервисом. Начинать работу с сервисом нужно с создания, установки и настройки счетчика.

Создание и настройка аккаунта.

Создание счетчика начинается с регистрации нового аккаунта Google Analytics. Если у вас несколько сайтов, то не нужно для каждого создавать отдельный аккаунт. Для одного аккаунта можно добавить до 50 «ресурсов».

Для этого перейдите по ссылке https://analytics.google.com/analytics/web/ и нажмите «Регистрация».

После попадаем на форму регистрации:

Регистрация счетчика Google.Analytics

Регистрация счетчика Google.Analytics

По пунктам выбираем:

Вкладку «Веб-сайт» или «Мобильное приложение» в зависимости от вашего ресурса. В нашем случае подойдет первый вариант.

В аккаунте можно добавлять несколько проектов, поэтому лучше сделать так, чтобы «Название аккаунта» не совпадало с названием сайта.

«Название ресурса» соответственно указываем имя сайта. «URL сайта» – адрес сайта. Пункт «Отрасль» стоит выбрать для того, чтобы потом получить доступ к средним показателям по вашей области (среди тех, кто также указал данную информацию).

В полях «Отчетный часовой пояс» указываем часовой пояс, в котором находится большая часть целевой аудитории, а не ваш офис территориально. Это важно для корректного построения отчетов. Также это поможет сервису сформировать подходящие шаблоны целей.

Четыре пункта по настройке совместного использования данных лучше оставить выбранными. Google собирает информацию анонимно, поэтому можно не беспокоиться, что кто-то узнает данные по вашему ресурсу. Если убрать галочки, то на работоспособности сервиса это никак не отразится.

Нажимаем на кнопку «Получить идентификатор отслеживания», принимаем условия обработки персональных данных (во всплывающем окне):

Соглашение об условиях обработки Google Analytics

Соглашение об условиях обработки Google Analytics

Переходим на следующую страницу:

Идентификатор и код счетчика Google Analytics

Идентификатор и код счетчика Google Analytics

Видим важные для нас идентификатор отслеживания и код счетчика, которые пригодятся далее.

На одну почту можно создать до 100 аккаунтов, и в каждом аккаунте добавить до 50 ресурсов.

Далее переходим на вкладку «Хранение данных», где выбираем период хранения «Без срока действия» и обязательно нажимаем кнопку «Сохранить», чтобы потом не было неприятных сюрпризов:

Хранение данных счетчика Google Analytics

Хранение данных счетчика Google Analytics

Дополнительно рекомендуем обратить внимание на вкладку «Все продукты», где можно связать аккаунт с другими сервисами, например, вот ссылки на инструкции по подключению Google Рекламы и Search Console:

Связь Google Analytics с другими продуктами

Связь Google Analytics с другими продуктами

 

Еще хотелось бы упомянуть о дополнительных функциях, которые можно на-строить, если вы разбираетесь в javascript и HTML. Настройка «User ID» позволит в дальнейшем отслеживать действия одного пользователя с разных устройств, а если у вас есть поиск на сайте, то соответствующая функция «Поиск по сайту» поможет отслеживать запросы пользователей.

Сразу после этого вы попадете на страницу с новым счетчиком, код которого необходимо так же разместить на всех страницах сайта.

Установка

Данный счетчик рекомендуется устанавливать перед закрывающим тегом </ head>. В дальнейшем, при работе с Google Search Console у вас появится возможность подтвердить права на сайт с помощью этого кода.

Установленный счетчик выглядит примерно так:

Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта

Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта

Те, у кого пока не подключен сервис, но есть желание полазить по его страницам, могут зайти в тестовый аккаунт (https://analytics.google.com/analytics/ web/demoAccount).

После установки счетчика все отразится в отчетах по официальным данным в течение 48 часов (но обычно это происходит раньше). Проверить сбор данных вы можете в отчете «В режиме реального времени».

Настройка представлений

Теперь, когда счетчик установлен на сайте и собирает данные, стоит задуматься об организации отчетов. Для этого понадобятся представления – наборы настроек и отчетов. У каждого такого раздела можно настраивать свои фильтры, сегменты, цели и доступы.

В первую очередь рекомендуем подстраховаться, т.е. добавить тестовое представление, в котором можно экспериментировать с функциями, настройка-ми и другими изменениями. А в случае чего вы всегда сможете вернуться к исходным данным.

Для копирования исходного представления «Все данные по веб-сайту» переходим на вкладку «Администратор» и кликаем по кнопке «Настройки представления»:

Копирование исходного представления в Google Analytics

Копирование исходного представления в Google Analytics

Попадаем на страницу представления:

Настройка представлений в Google Analytics

Настройка представлений в Google Analytics

К настройкам представления можно отнести:

«Идентификатор представления».

«Название представления» – указывайте такое, чтобы вам было удобно ориентироваться.

«URL веб-сайта» – если ваш сайт поддерживает SSL-шифрование, то не забудьте поменять значение на «https://».

«Страна часового пояса».

«Страница по умолчанию». Если при вводе названия сайта mysite.ru у вас настроен редирект, например, на страницу mysite.ru/index.html, то в данном поле следует указать «index.html», чтобы данные собирались корректнее.

«Исключить параметры запроса URL» на случай, если нужно исключить из отчетов уникальные идентификаторы и параметры запроса, следующие после «?». «Валюта».

«Фильтрация роботов» для исключения искусственного трафика.

«Отслеживание поиска по сайту» – подробнее об этой функции говорили выше. Для исходного представления лучше не менять никаких настроек. Далее нажимаем на кнопку «Копировать представление», расположенную справа:

Настройка представлений Google Analytics

Настройка представлений Google Analytics

Затем указываем название и нажимаем на кнопку «Копировать представление»:

Создание копии представления в Google Analytics

Создание копии представления в Google Analytics

 

Если у вас несколько поддоменов, то можно для каждого создать отдельное представление. Всего на один ресурс можно добавить до 25 представлений.

Управление доступом

Для тех, кому необходимо ограничить доступ к аккаунту, ресурсу или представлению, следует на панели администратора обратить внимание на следующие кнопки:

Управление доступом Google Analytics

Управление доступом Google Analytics

То есть в зависимости от выбранной кнопки можно предоставить доступ:

На уровне аккаунта – тогда пользователь будет иметь доступ ко всем ресурсам представлениям выбранного аккаунта. Удалять пользователей можно только на данном уровне.

На уровне ресурса – тогда пользователь будет иметь доступ только к выбранному ресурсу и всем представлениям внутри него.

На уровне представления – тогда пользователь будет иметь доступ только к выбранному представлению.

Добавлять можно только тех пользователей, у которых есть аккаунт в Google (почта на gmail). Чтобы добавить нового пользователя, кликаем по кнопке «Управление доступом» для необходимого уровня. После открытия окна кликаем по «+» в правом верхнем углу и выбираем «Add user»

Управление доступом для пользователя в Google Analytics

Управление доступом для пользователя в Google Analytics

 

В открывшейся форме видим следующую информацию:

Добавление разрешений в Google Analytics

Добавление разрешений в Google Analytics

Указываем:

Почту пользователя (напоминаем, что подойдут почты только на gmail).

Разрешение на отправление уведомлений.

Тип доступа в блоке «Разрешения».

Возможность управления пользователями (если в этом есть необходимость).

Нажимаем на кнопку «Добавить». После этого новый пользователь отобразится в общем списке. Не будем скрывать, что в интерфейсе сервиса легко потеряться, но далее мы поможем вам разобраться в его отчетах.

Обзор Главной страницы

После всех настроек снова заходим в указанный ранее ресурс и видим следующий экран:

Главная страница Google Analytics

Главная страница Google Analytics

В центральной части всегда отображаются данные по выбранному отчету, на данном скриншоте мы видим сводную информацию по сайту за прошедшую неделю (белый блок) и количество пользователей на сайте в данный момент (синий блок). При прокрутке вниз также показаны блоки с общей информацией по сайту:

Как вы привлекаете посетителей — данные Google Analytics

Как вы привлекаете посетителей — данные Google Analytics

 

Данные по пользователям в Google Analytics

Данные по пользователям в Google Analytics

 

Информация о пользователях в Google Analytics

Информация о пользователях в Google Analytics

 

Данные о пользователях в Google Analytics

Данные о пользователях в Google Analytics

 

Анализ сайта в Google.Analytics

Анализ сайта в Google.Analytics

 

С помощью данных блоков вы сможете быстро получить краткую информацию по вашему сайту. Страница полезна для ежедневного просмотра, чтобы «держать руку на пульсе».

В левой панели мы найдем набор базовых отчетов (о которых мы поговорим ниже):

«В режиме реального времени» также есть возможность создавать собственные отчеты в разделе «Специальные отчеты».

В разделе «Рекомендуем» расположены ссылки на дополнительные инструменты Google и доступные курсы (на английском языке).

Базовые отчеты

Подробнее остановимся на разделах бокового меню, чтобы познакомиться со всеми возможностями сервиса.

В режиме реального времени

После установки счетчика данный раздел поможет проверить, корректно ли он установлен. Если информация собирается и показываются разные страницы сайта (а не только Главная), то все в порядке.

Раздел позволяет увидеть текущие действия пользователей в данный момент. Каждую секунду отчеты обновляются и в целом показывают информацию за последние полчаса. Рекомендуем обращать внимание на то, с каких устройств заходят пользователи:

Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»

Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»

Список подразделов:

Местоположения. Информация о местоположении пользователей сайта по странам. А если кликнете по интересующей стране, то и по городам.

Источники трафика. Статистика по источникам, с которых пришли пользова-тели. На данный отчет стоит обратить внимание тем, кому нужно отследить реак-цию на размещение постов в соцсетях или однодневную рекламную кампанию. Для этого нужно кликнуть в таблице по интересующему источнику трафика. Ре-комендуем отслеживать реакцию через 1—2 часа после публикации.

Раздел «Источники трафика» в Google Analytics

Раздел «Источники трафика» в Google Analytics

 

Контент. Вкладка показывает наиболее посещаемые страницы в данный момент. В первую очередь рекомендуем данный отчет для отслеживания популярных страниц в блоге или на информационном сайте.

Вкладка «Контент» в Google Analytics

Вкладка «Контент» в Google Analytics

 

События. Здесь мы можем увидеть действия (клики, отправка формы, добавление в корзину и т.д.), которые сейчас совершают пользователи на сайте.

Конверсии. Если вы настроили цели, то сможете получить информацию по их выполнению в данный момент.

Аудитория

 Этот раздел поможет понять, кто ваша целевая аудитория, так как содержит подробную информацию о посетителях сайта: пол, возраст, география, используемое устройство, браузер, операционная система и т.д.

Важно изучить данные отчеты перед запуском любой рекламы, чтобы четко понимать, кто посещает ваш сайт, и учитывать полученную информацию в настройках рекламных кампаний.

Обзор аудитории в Google Analytics

Обзор аудитории в Google Analytics

Подразделы:

Обзор. Краткая информация о характеристиках визитов пользователей. Подходит для беглого изучения аудитории сайта и поведенческих факторов.

Активные пользователи. В данном отчете представлена динамика активности на сайте. По умолчанию отображаются данные за день, но лучше выбрать 2 недели или месяц. Так вы сможете увидеть влияние акций, рекламных кампаний или появление новых товаров на интерес пользователей к сайту.

Общая ценность. Здесь вы можете отследить, какой средний доход приносит пользователь, привлеченный с разных источников трафика. Полезный отчет для планирования бюджета, но для получения более точных данных необходимо настроить электронную торговлю.

Когортный анализ. Отчет посвящен одноименному методу анализа аудитории, где пользователи делят на группы по какому-либо признаку и отслеживают их поведение во времени.

Статистика по пользователям. Отчет позволяет увидеть действия отдельных пользователей на сайте. «Имя» пользователя заменено на «Идентификатор клиента». Именно по этому номеру нужно кликнуть, чтобы проанализировать подробную информацию о нем:

Информация по пользователям в Google Analytics

Информация по пользователям в Google Analytics

Демографические данные. Информация о поле и возрасте посетителей сайта. Изначально данные не будут отображаться, но появится предложение по сбору демографических данных. И только после вашего согласия начнется сбор статистики для отчета.

Интересы. Здесь вы сможете увидеть, какими темами интересуются ваши пользователи, и увидеть действия на сайте по каждой группе.

География. Отчет показывает статистику по местоположению и выбранному языку в браузере у ваших пользователей. Также можно увидеть показатели для каждой категории.

Поведение. Подробный отчет о том, как ведут себя пользователи на сайте: процент новых посетителей, периодичность посещения сайта, как долго находятся на сайте, сколько страниц просматривают и т.д.

Технологии и Мобильные устройства. Отчеты по техническим характеристикам визитов на сайт: тип устройства, операционная система, браузер, разрешение экрана, провайдер и т.д.

Разные устройства. Если настроить функцию «User ID», то сервис будет связывать действия одного пользователя с разных устройств.

Специальные. Вкладка для продвинутых пользователей, где вы сможете задавать свои показатели, не предусмотренные в Google Analytics. Например, можно создать соответствующий параметр, чтобы отслеживать авторизацию пользователя во время сеанса.

Сравнения. Отчеты на основе аналогичных проектов в вашей отрасли. Информация о компаниях раскрывается минимально, и отображаются только те организации, которые в настройках аккаунта указали соответствующую галочку «Сравнение». Поэтому по умолчанию данные о вашем сайте другим недоступны.

Пути пользователей. Визуальное представление последовательности страниц, которые посещают пользователи. С помощью данного отчета наглядно можно увидеть, соответствует ли реальный маршрут клиента тому, что закладывался при проектировании сайта.

Пути пользователей в Google Analytics

Пути пользователей в Google Analytics

 

Аудитории. В меню сервиса данный отчет находится выше, но мы специально поместили его в конце. Дело в том, что здесь можно создавать «свои аудитории» на основе полученных данных в ранее перечисленных отчетах. Созданные «заготовки» пригодятся для быстрой настройки аудитории в Google Реклама, или можно использовать их как дополнительный параметр в отчетах.

Источники трафика

Раздел для тех, кто хочет подробнее узнать, откуда приходят пользователи.

Поможет проанализировать трафик и выделить эффективные каналы.

Обзор источников трафика в Google Analytics

Обзор источников трафика в Google Analytics

 

Доступные подразделы:

Обзор. И снова сводная информация по разделу, а именно каналам трафика. Весь трафик. Более подробные отчеты по каналам. Обязательно кликайте по названиям, чтобы, например, посмотреть запросы для пришедших с поиска

(Organic Search) или сайты, на которых размещена ссылка (Referal).

Google Реклама. Раздел для оценки эффективности рекламных кампаний в Google Рекламе. Предварительно необходимо связать аккаунты Google Analytics

Google Реклама.

Search Console. Если связать аккаунт с Вебмастером Google, то в данной вкладке будут отображаться данные о поисковом трафике.

Социальные сети. Подробная информация о поведении пользователей, пришедших из соцсетей.

Обзор социальных сетей в Google Analytics

Обзор социальных сетей в Google Analytics

Кампании. Отчет позволяет объединить информацию по всем рекламным кампаниям, причем из разных сервисов (нужна предварительная загрузка данных).

Поведение

Здесь собраны поведенческие отчеты, позволяющие подробнее изучить взаимодействие пользователей с сайтом, т.е. качество контента. Перед редизайном сайта следует обязательно ознакомиться с информацией в данном разделе.

Отчет «Поведение пользователей» в Google Analytics

Отчет «Поведение пользователей» в Google Analytics

 

Подразделы:

Обзор. Сводный отчет по поведенческим факторам сайта.

Карта поведения. Отчет похож на «Пути пользователей» из раздела «Аудитория», но позволяет более детализировать информацию по группам контента и/ или событиям.

Контент сайта. Поможет проанализировать поведение пользователей на отдельных страницах. Обязательно изучите информацию по страницам входа и выхода и обращайте внимание на показатели отказов. На основе собранной статистики можно выделить список страниц, которые необходимо доработать в первую очередь.

Скорость загрузки сайта. В разделе можно увидеть данные о скорости загрузки страниц сайта для разных стран и браузеров. Важный показатель для seo-оптимизации сайта, поэтому обязательно загляните в отчет.

Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Поиск по сайту. Если у вас есть поиск по сайту, то здесь вы сможете найти список запросов, которые вводят пользователи. Предварительно в настройках необходимо указать данную функцию.

События. Подробная информация по действиям пользователей на сайте.

Данные собираются на основе ранее настроенных целей.

Издатели. Отчет для тех, кто размещает на своем сайте рекламу через сервисы AdSense и Ad Exchange. Сперва необходимо связать данные аккаунты с Google Analytics.

Эксперименты. Инструмент для проведения A/B тестирования сайта.

Конверсии

Чтобы отчеты в этом разделе приносили ощутимую пользу, необходимо настроить цели на ключевые действия на сайте: клик по кнопке, отправка данных формы, переход на страницу корзины и так далее.

Здесь вы сможете увидеть, как часто пользователи достигают целей на разных страницах сайта и оценить конверсию.

Отчет «Конверсии» в Google Analytics

Отчет «Конверсии» в Google Analytics

 

Список подразделов:

Цели. Сводная информация по достижению целей. Информацию можно сортировать по страницам и каналам трафика.

Электронная торговля. Отчеты для анализа поведения покупателей на сайте. Просто must have для интернет-магазинов и для тех сайтов, на которых можно что-нибудь заказать или купить. Необходима предварительная настройка.

Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics

Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics

 

Многоканальные последовательности. Данные отчеты позволят подробнее оценить эффективность каналов трафика. Речь идет именно о «серии касаний», когда пользователь несколько раз заходит на сайт из разных источников, прежде чем сделать заказ. При анализе источников обязательно загляните на эту вкладку, чтобы не ошибиться при выборе «неэффективных» каналов.

«Многоканальные последовательности» в Google Analytics

«Многоканальные последовательности» в Google Analytics

 

Атрибуция. Инструмент позволит проанализировать прибыльность каналов, используя разные алгоритмы оценки ценности (или модели атрибуции). У каждой модели свое применение, поэтому рекомендуем изучить справку по ним и выбрать наиболее подходящую вам.

Теперь, когда у вас есть представление о каждом отчете, сервис уже кажется не таким пугающим, не так ли?