fbpx
Продвижение нового сайта по SEO

Продвижение нового сайта по SEO

Продвижение нового сайта в конкурентной среде

Для про­дви­же­ние сайта, работа должна быть во всех направ­ле­ни­ях, — нужно бить по всем фронтам.

Разделяем работу на этапы:

  1. Подготовка домена в сервисах.

  2. Внутренняя оптимизация.

  3. Анализ конкурентов, проработка текстов и метатегов.

  4. Активная работа с внешними факторами с помощью ссылок.

1) Подготовка домена в сервисах.

  • Домен при­вя­зы­ва­ем к региону в котором он продвигается.
  • Страницы делаем с мини­маль­ной вло­жен­но­стью URL, чтобы поисковым роботам было проще индек­си­ро­вать сайт.
  • Что бы на любую страницу сайта теперь можно было попасть напрямую с главной.

2) Внутренняя оптимизация

Проводим полную внут­рен­нюю опти­ми­за­цию сайта:

  • проверить внут­рен­ние и внешние ссылки;
  • обна­ру­жи­ва­ем и устраняем ошибки в коде, и также дубли контента;
  • повышаем скорость загрузки страниц за счет пра­виль­но­го раз­ме­ще­ния скриптов на странице и опти­ми­за­ции изображений.
  • анализ сайта — проверяем качество ссылок, ищет ошибки на внут­рен­них страницах, ана­ли­зи­ру­ет загрузку и другие параметры.
  • особое внимание уделяем мобильной версии сайта. Для Google, например, очень важно, чтобы у сайта была корректно рабо­та­ю­щая «мобильная версия»: в ран­жи­ро­ва­нии он опирается на состояние мобильной версии. Если она медленно загру­жа­ет­ся, выглядит некор­рект­но или вовсе отсут­ству­ет, высоких позиций ждать не получится.

Для этих задач можно исполь­зо­вать сервис PR-CY

3) Корректировка текстов и метатегов

Следующий этап — оптимизация всех текстов и метатегов.

Объем текстов на страницах — от 2000 до 2500 знаков без пробелов. Все точные запросы должны были упо­треб­лять­ся в тексте только один раз, а неточные запросы и их моди­фи­ка­ции (уко­ро­чен­ные запросы, раз­бав­лен­ные запросы и синонимы) — еще два-три раза. Добавиляем ключевики в Title, Н1 и Description.

4. Ссылочное продвижение

Линкбилдинг поможет быстро поднять позиции в Google. Этот поисковик любит точные вхождения и про­ка­чан­ный ссылочный профиль. Через неделю после кор­рек­ти­ров­ки текстов — можно закупать арендные ссылки на бирже Links.Sape.

Из-за молодости сайта нара­щи­вать ссылочную массу надо аккуратно.

Всего для проекта можно закупить 72 ссылки на сумму 1400 рублей в месяц. Из них 63 — обычные арендные, в основном с новостных сайтов, а девять — реле­вант­ные, с тема­ти­че­ских площадок.

«При выборе новостных сайтов рас­смот­ри­те ресурсы с хорошими пара­мет­ра­ми: например, ИКС от 150 до 1000. Средняя цена ссылки около 20 рублей в месяц».

Типовой фильтр для закупки ссылок:

цена — от 15 до 100 рублей;

ИКС — от 100 до 1000;

DR, CF и TF — от 30 до 100;

MOZ Domain Authority — от 20 до 100;

уровень страницы — от 1 до 2;

уровень домена — до 2;

внешних ссылок — до 2;

возраст домена — старше 500 дней;

доменные зоны — .ru, .info, .net, .org, .su, .biz, .xn--p1ai.

В итоге:

  • Арендные ссылки помогают быстро про­дви­нуть сайт в Google, но нужно отбирать каче­ствен­ных доноров. Лучше выбирать сайты с высокими ИКС, CF+TF и DR.
  • Ссылки начинают работать в Google уже через одну-две недели. Если пре­кра­тить нара­щи­вать ссылочную массу, сайт все равно будет расти какое-то время.
  • Хорошая ссылка не обя­за­тель­но стоит много денег. При должном усердии на бирже можно найти под­хо­дя­щее пред­ло­же­ние по мини­маль­ной цене.
  • Не стоит начинать с про­дви­же­ния высо­ко­кон­ку­рент­ных ВЧ-запросов. Проще и выгоднее про­дви­нуть низ­ко­част­но­тые, особенно микро- и мини-. Если вывести их в топ, они подтянут за собой часть ВЧ- и уни­каль­ных поль­зо­ва­тель­ских запросов.
15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

Реклама в интернете — один из самых эффек­тив­ных способов привлечь клиентов в ваш бизнес и увеличить прибыль. Google Реклама — один из лучших инстру­мен­тов для этого, в этой статье вы озна­ко­ми­тесь с советами по созданию эффек­тив­ной кампании в системе Google Ads!
 
Что такое Google Реклама?
 
Google Ads система раз­ме­ще­ния ваших ссылок на других сайтах и в поисковой системе Google, которая работает по принципу PPC — «Pay-Per-Click» что значит — оплата за клик. Давайте посмотрим, как на работает и как настроить успешную рекламную кампанию?
 
Как работает Google Реклама?
 
Объявления Google могут появ­лять­ся разными способами. Это связано с тем, что инстру­мен­тов много: они включает в себя:
 
поисковую сеть, сеть партнеров и видео сеть.
 
Объявления могут быть показаны как:
 
  • резуль­та­ты поисковой системы, связанные с ключевыми словами, исполь­зу­е­мы­ми пользователями;
  • баннеры на опре­де­лен­ных вами сайтах;
  • баннеры в разных каналах, сег­мен­ти­ро­ван­ные по интересам целевой аудитории;
  • баннеры в приложении;
  • баннеры YouTube;
  • видео на YouTube.
 
Хорошая реклама должна охва­ты­вать целевую аудиторию, и хорошо настро­ен­ная Google Реклама будет вашим союзником, поскольку вы можете настра­и­вать точный таргетинг, сег­мен­ти­ро­вать аудитории, выбирать места раз­ме­ще­ния, а также оценивать резуль­та­ты кампаний.
 
С помощью Google Рекламы можно кон­тро­ли­ро­вать свой бюджет. Вы можете настроить огра­ни­че­ние оплаты по дням, месяцам или на всю кампанию.
 
С вас будет взиматься плата, когда ваше объ­яв­ле­ние получит клики, за 1000 показов или, если вы уста­но­ви­ли цель кампании по кон­вер­си­ям, когда конверсии начнут про­ис­хо­дить на вашем веб-сайте или в элек­трон­ной торговле.
 
Как создать кампанию в Google Рекламе?
 
Google Ads, ранее назы­вав­ша­я­ся Google Adwords, постоянно обнов­ля­ет­ся, чтобы сделать ее удобство исполь­зо­ва­ния все более инту­и­тив­но понятным для пользователя.
 
С его помощью у вас есть воз­мож­ность создавать кампании по уровням и под­уров­ням (группы объ­яв­ле­ний и сами объ­яв­ле­ния). Там вы решите, какова ваша основная цель, наце­ли­тесь на идеальную аудиторию и настроите рекламу.
 
Чтобы узнать все подроб­но­сти о том, как размещать рекламу в Google , озна­комь­тесь с другой статьей и узнайте, как создать кампанию в Google Ads!
 
Также помните, что важно уделять внимание настройке Google Analytics, чтобы измерять результаты.
 
15 советов для создания эффек­тив­ных рекламных кампаний в Google Ads
 
Если вы уже знаете как рекла­ми­ро­вать­ся, возможно ваш вопрос будет: «Как улучшить мою кампанию в Google Ads?» или даже «Какие стратегии лучше для Google Ads?». смотрите советы ниже:
 
1. Поставьте цель
2. Используйте пре­иму­ще­ства ваших продуктов
3. Изучите ваши аудитории и составьте план
4. Изучите с конкурентов
5. Сформируйте стратегию
6. Сегментируйте кампанию
7. Не исполь­зуй­те повто­ря­ю­щи­е­ся ключевые слова
8. Разделите ключевые слова на более мелкие группы
9. Укажите минус-слова
10. Создавайте отдельные объ­яв­ле­ния для каждого этапа воронки
11. Попробуйте разные форматы объявлений
12. Используйте ключевые слова в названии и описании объявлений
13. Направляйте рекламу на реле­вант­ную страницу
14. Оптимизируйте ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции вашей аудитории
15. Отслеживайте эффективность
 
Более подробно, мы расписали ниже. Ознакомьтесь!
 
1. Установите цель
 
Нет смысла начинать кампанию с мысли «Я хочу продавать больше». Для анализа эффек­тив­но­сти необ­хо­ди­мо уста­но­вить коли­че­ствен­ную цель, пропорцию, что-то под­хо­дя­щее для оценки.
 
Также необ­хо­ди­мо знать, как скоро должно быть достиг­ну­то это «уве­ли­че­ние продаж». Например, у меня есть сайт по продаже носков. В среднем 300 посещений в день и 2 продажи. Я хочу проводить 3000 посещений в день за 4 месяца. Это напрямую влияет на размер финан­со­вых вложений.
 
2. Используйте пре­иму­ще­ства своих продуктов
 
Чтобы люди были заин­те­ре­со­ва­ны в вашей кампании, вы должны быть очень объ­ек­тив­ны­ми и рас­кры­вать лучшее из своего продукта. Точно опре­де­ли­те, что пред­ла­га­ет ваш продукт или услуга и их лучшие качества.
 
Например, на моем сайте, посвя­щен­ном носкам, я не собираюсь продавать шелковые или хлопковые носки. Носки для красивых ног которые будут в тепле и комфорте.
 
3. Проведите опрос аудитории и составьте план
 
Соберите как можно больше инфор­ма­ции о вашей текущей ситуации. С помощью  Google Analytics вы можете получить такую инфор­ма­цию, как:
  • сколько у меня сейчас посещений,
  • откуда они,
  • как долго они остаются на сайте,
  • что ищут больше всего,
  • где они заходят на мой сайт,
  • сколько в среднем тратит каждый клиент.
 
Чем больше данных вы соберете, тем лучше. Знайте своих клиентов.
 
4. Знайте конкурентов
 
Ваш веб-сайт может быть очень хорошим, а ваш продукт отличным качеством, и даже в этом случае не получать желаемых клиентов. Проблема может быть в конкуренции.
 
Собирайте такую инфор­ма­цию, как:
 
  • кто ваши кон­ку­рен­ты в гугле?
  • что, как и когда они рекламируют?
  • где они расположены?
  • объ­яв­ле­ния всегда одинаковы или они меняются?
  • куда идет реклама?
 
5. Нарисуйте стратегию
 
Возможно, для дости­же­ния постав­лен­ных целей необя­за­тель­но появ­лять­ся первым по всем поисковым запросам, или долго вести кампанию. Анализируя всю собранную инфор­ма­цию, опре­де­ли­те стратегию, которой необ­хо­ди­мо следовать.
 
Хотите узнать больше?
Заполните форму ниже и получите экс­клю­зив­ные советы по рекламе в интернете

13 + 6 =

6. Сегментируйте кампанию
 
Организуйте свою кампанию по темам, каждый продукт или услугу можно лучше изучить в рамках кон­крет­ной кампании. Также вос­поль­зуй­тесь пре­иму­ще­ства­ми гео­гра­фи­че­ско­го положения, языка и типа объ­яв­ле­ния, чтобы показать рекламу аудитории, которая дей­стви­тель­но заин­те­ре­со­ва­на в вашем продукте.
 
7. Не исполь­зуй­те повто­ря­ю­щи­е­ся ключевые слова
 
Сам Google не советует проводить разные кампании, ори­ен­ти­ро­ван­ные на одно и то же ключевое слово. Это только заставит ваши объ­яв­ле­ния кон­ку­ри­ро­вать друг с другом.
 
8. Разбейте ключевые слова на более мелкие группы
 
Работа с меньшим коли­че­ством ключевых слов, но с более кон­крет­ны­ми, дает больше резуль­та­тов в кампаниях, чем большой и общий список рекламных объ­яв­ле­ний. Разместите ключевые слова в тексте объ­яв­ле­ния. Разместите в объ­яв­ле­нии уни­каль­ные аспекты вашего продукта / услуги.
 
9. Укажите минус-слова
 
Google Реклама позволяет добавлять минус-слова в настройки тар­ге­тин­га, то есть термины, которые следует исключить из резуль­та­тов поиска в кампании, в которой вы работаете. Добавление этого списка отри­ца­тель­ных слов опти­ми­зи­ру­ет вашу кампнию, поскольку ваши объ­яв­ле­ния не будут пока­зы­вать­ся людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, которые их содержат.
Например: ваша реклама может быть нацелена на ключевые запросы связанные с построй­кой дома, и вы можете исключить такие слова как: цветы на дом, закзать коньяк на дом, дом 2, и т.д., и другие термины, которые могут запутать поиск поль­зо­ва­те­ля и в конечном итоге потратить ваши инве­сти­ции на клики от неква­ли­фи­ци­ро­ван­ной аудитории.
 
10. Создайте отдельные объ­яв­ле­ния для каждого этапа воронки
 
Не настра­и­вай­те оди­на­ко­вую рекламу для людей вверху, в середине и внизу воронки . Будьте стра­те­ги­че­ски­ми и созда­вай­те разные объ­яв­ле­ния для разных этапов поку­па­тель­ско­го пути ваших клиентов. Благодаря инди­ви­ду­аль­но­му общению люди будут при­вле­че­ны более ква­ли­фи­ци­ро­ван­ным образом.
 
11. Попробуйте разные форматы объявлений
 
Не исполь­зуй­те одни и те же креативы в течение дли­тель­но­го времени. Попробуйте разные тексты, а также другие форматы, которые можно исполь­зо­вать в качестве новинки, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.
 
12. Используйте ключевые слова в объявлении
 
Ваши ключевые слова, исполь­зу­е­мые в тар­ге­тин­ге, были выбраны по какой-то стра­те­ги­че­ской причине, верно? Итак, посмот­ри­те, какие из них можно вставить не только в заголовок объ­яв­ле­ния, но и в содер­жа­ние описания. С реле­вант­ны­ми терминами в вашем объ­яв­ле­нии оно ста­но­вит­ся более реле­вант­ным, поскольку пред­ла­га­ет (в тар­ге­тин­ге и в тексте) то, что ищет аудитория.
 
13. Направляйте свои объ­яв­ле­ния на нужную страницу
 
Направлять клиентов только на вашу домашнюю страницу — не лучший вариант. Отправка их на опре­де­лен­ные страницы продуктов, где они нажимали на рекламу, может зна­чи­тель­но повысить коэф­фи­ци­ент конверсии.
Еще один совет: объ­еди­не­ние  SEM- кампании с SEO- опти­ми­за­ци­ей  вашей страницы может зна­чи­тель­но улучшить результаты.
 
14. Оптимизируйте ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции вашей аудитории
 
Знаете ли вы, что ваши объ­яв­ле­ния могут отли­чать­ся по резуль­та­там в зави­си­мо­сти от региона, в котором они пока­зы­ва­ют­ся? В конце концов, у каждого места есть свои куль­тур­ные и пове­ден­че­ские осо­бен­но­сти, которые могут повлиять на кампании.
В Google Рекламе есть воз­мож­ность кор­рек­ти­ро­вать ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции. Таким образом, вы можете ана­ли­зи­ро­вать цифры на основе ваших стратегий и опти­ми­зи­ро­вать, какие регионы заслу­жи­ва­ют повышения или понижения ставки.
 
15. Следите за своей успеваемостью
 
Вы изучали и собирали инфор­ма­цию, ставили цели и настра­и­ва­ли кампанию. Отлично. Теперь обя­за­тель­но следите, вни­ма­тель­но следите за резуль­та­та­ми своих кампаний. Они также помогут вам опре­де­лить наилучший путь. Не пре­кра­щай­те изучать и опти­ми­зи­ро­вать свои кампании. Еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Google , один из самых важных уроков  — это знать все форматы рекламы, с которыми вы можете хорошо работать.
 
Знайте правила и передовые методы, которые пред­ла­га­ет Google Реклама, и знайте, что успех вашей кампании зависит от множества тестов и оптимизаций.
 
Стоит помнить, что хорошая работа на целевой странице даже более важна, чем хорошая работа над вашим объ­яв­ле­ни­ем, поскольку именно на вашей целевой странице поль­зо­ва­тель будет выполнять действия по конверсии, которые вы ожидаете.
 
Бесплатный бонус
Как насчет того, чтобы узнать больше о Google Рекламе и о том, как вы можете улучшить про­дви­же­ние своей компании с помощью SEO? 
 
Оставьте свой почтовый адрес ниже и мы включим Вас в экс­клю­зив­ную рассылку!

11 + 2 =

Хотите больше знаний?
 
Если вы любите прак­ти­ко­вать­ся и любите учиться, бонусный совет — запи­сать­ся  на курс цифрового мар­ке­тин­га в TeleNes Academy , где у нас есть несколько курсов по Google Рекламе и инстру­мен­ты, которые можно исполь­зо­вать дополнительно.
 
Но если у вас есть соб­ствен­ный бизнес и вам нужна помощь в про­ве­де­нии кампаний, которые принесут более выра­зи­тель­ные резуль­та­ты для вашей компании, свяжитесь с нами, и наша команда предложит вам лучшее решение!
Что есть SEO? Чек лист первичной настройки сайта WordPress

Что есть SEO? Чек лист первичной настройки сайта WordPress

Что такое SEO?

SEO (аббре­ви­а­ту­ра от Search Engine Optimization) — комплекс меро­при­я­тий по уве­ли­че­нию видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

SEO (Search Engine Optimization) — сово­куп­ность работ, направ­лен­ная на улучшение позиций сайта в резуль­та­тах выдачи поисковых систем для уве­ли­че­ния посе­ща­е­мо­сти сайта.

SEO (Search Engine Optimization) — сово­куп­ность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения поль­зо­ва­те­лей, направ­лен­ная на улучшение уже суще­ству­ю­щих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поис­ко­ви­ках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым инте­ре­су­ю­щим запросам.

Основные факторы при SEO

Для получения отдачи после запуска работ по про­дви­же­нию сайта требуется от 3 недель до 9–12 месяцев. Сроки опре­де­ля­ют­ся уровнем кон­ку­рен­ции по запросу и общему уровню кон­ку­рен­ции в про­дви­га­е­мой тематике. Также суще­ствен­но ска­зы­ва­ют­ся на сроках такие факторы как:

  • возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
  • число сайтов-конкурентов, которые активно про­дви­га­ют­ся в данной тематике (критерий «плотности» резуль­та­тов выдачи);
  • общий трафик на сайте (критерий оценки полез­но­сти сайта для пользователей);
  • число и качество ресурсов, которые ссылаются на про­дви­га­е­мый сайта (критерий авто­ри­тет­но­сти ресурса);
  • коли­че­ство реле­вант­ных запросу доку­мен­тов на сайте (оценка соот­вет­ствия тематики сайта поис­ко­во­му запросу);
  • орга­ни­за­ция рабочего процесса и отчет­но­сти, за счет инстру­мен­тов авто­ма­ти­за­ции время на меха­ни­че­ские операции в SEO — суще­ствен­но сокра­ща­ет­ся (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).

Инструменты для использования:

Зарегистрируйте сайт на Яндекс вебмастер и Google search-console

  1. Установите плагины для WordPress
  2. Speed Booster – ускорение работы
  3. Hummingbird – ускорение работы
  4. Rank Math – настройка опти­ми­за­ции сайта
  5. Smush – опти­ми­за­ция изображений

 

Технические факторы SEO сайта краткий чек лист:

  1. Корректный robots.txt

Для CMS WordPress оптимален такой файл robots.txt – по ссылке

  1. Корректный sitemap.xml

Sitemaps — XML-файлы с инфор­ма­ци­ей для поисковых систем (таких как Google, Яндекс, Bing, Поиск@Mail.Ru) о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.

  1. Нет повто­ря­ю­ще­го­ся контента на сайте
  2. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)
  3. Прописаны мета теги title и “description” наиме­но­ва­ние и описание сайта
  4. Сайт быстро загру­жа­ет­ся, проверка сервисом от Google
  5. Адаптивный дизайн, мобильная версия или дина­ми­че­ская верстка
  6. Сайт корректно отоб­ра­жа­ет­ся в разных браузерах
  7. На сайте нет вирусов и вре­до­нос­но­го кода
  8. Настроены системы аналитики

Вот и все, теперь вы можете быть спокойны что контент с ваших страниц будет доступен поль­зо­ва­те­лям поисковых систем и корректно отоб­ра­зит­ся на мобильных телефонах.

Как действуют CPA-партнерки?

Как действуют CPA-партнерки?

Партнерские сети CPA – основной инстру­мент рекламы в Интернете. Другими словами, это посред­ни­ки, объ­еди­ня­ю­щие сайты, что пред­ла­га­ют и рас­про­стра­ня­ют рекламу (последние именуются паб­ли­ше­ра­ми). Роль парт­нер­ских программ заклю­ча­ет­ся в том, чтобы помочь рекла­мо­да­те­лям и рас­про­стра­ни­те­лям рекламы встре­тить­ся, начать вза­и­мо­дей­ствия и осу­ще­ствить функции, детальнее о которых мы расскажем далее.

Как действуют CPA-партнерки?

Как действуют CPA-партнерки?

CPA-сети, или иначе говоря, Cost Per Action работают на базе принципа оплаты за целевое действие. Веб-разработчик подводит воз­мож­но­го заказчика к его осу­ществ­ле­нию, а оплата рекла­мо­да­те­ля про­ис­хо­дит за результат.

Посредник

Функция CPA-сети состоит в подсчете совер­шен­ных действий, их переводе в деньги и оплате работы паблишера. Кроме того, в обя­зан­но­сти CPA-сетей входит заклю­че­ние договоров с рекла­мо­да­те­ля­ми, фор­ми­ро­ва­ние условия парт­нер­ских программ и выбор под­хо­дя­щих раз­ра­бот­чи­ков интернет-ресурсов.

Заказчик

Окончательный формат объ­яв­ле­ния опре­де­ля­ет­ся рекла­мо­да­те­лем. В ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние входят условия сотруд­ни­че­ства, начиная от целевого действия и закан­чи­вая денежным экви­ва­лен­том за работу.

Исполнитель

Разработчик может подобрать опти­маль­ный вариант реа­ли­за­ции компании, либо пред­по­честь их ком­би­на­цию. В частности, можно потратить бюджет на пуб­ли­ка­цию баннера/партнерской ссылки ВКонтакте. Это станет хорошей инве­сти­ци­ей, поскольку при­вле­чен­ный трафик позволит с выгодой окупить расходы.

Еще один эффек­тив­ный инстру­мент — email-рассылка, по базе потен­ци­аль­ных клиентов, посред­ством Campaign Monitor или ана­ло­гич­ных сервисов. Но это не должно намекать на спам, что не соот­вет­ству­ет правилам CPA.

Наконец, нельзя игно­ри­ро­вать такой способ как при­вле­че­ние трафика со своего сайта. Здесь потре­бу­ет­ся много времени и знание SEO, однако и результат порадует!

Стоит отметить, что CPA пер­спек­тив­ны как для раз­ра­бот­чи­ка, так и для клиента.

Google Analytics инструкция к применению

Google Analytics инструкция к применению

Google Analytics.

Google Analytics – это система, поз­во­ля­ю­щая собрать инфор­ма­цию о поведении посе­ти­те­лей на вашем сайте. На самом деле, Яндекс.Метрика зна­чи­тель­но уступает Google Analytics: он предо­став­ля­ет более подробную ста­ти­сти­ку, позволяет настра­и­вать ценность конверсии и многое другое.

Выделим основные пре­иму­ще­ства сервиса:

Широкий функ­ци­о­нал, поз­во­ля­ю­щий получать раз­но­об­раз­ные отчеты по работе сайта. Несмотря на то, что сервис-конкурент Яндекс. Метрика каждый год добавляет новые воз­мож­но­сти для анализа, в ней вы найдете меньше данных.

Сервис бес­плат­ный. Есть платные функции, но и без них вы получите подробную ста­ти­сти­ку по сайту или при­ло­же­нию. Популярен среди ана­ли­ти­ков, а это значит, что вы без труда найдете статьи, книги, видео и прочую инфор­ма­цию по работе с сервисом. Начинать работу с сервисом нужно с создания, установки и настройки счетчика.

Создание и настройка аккаунта.

Создание счетчика начи­на­ет­ся с реги­стра­ции нового аккаунта Google Analytics. Если у вас несколько сайтов, то не нужно для каждого создавать отдельный аккаунт. Для одного аккаунта можно добавить до 50 «ресурсов».

Для этого перейдите по ссылке https://analytics.google.com/analytics/web/ и нажмите «Регистрация».

После попадаем на форму регистрации:

Регистрация счетчика Google.Analytics

Регистрация счетчика Google.Analytics

По пунктам выбираем:

Вкладку «Веб-сайт» или «Мобильное при­ло­же­ние» в зави­си­мо­сти от вашего ресурса. В нашем случае подойдет первый вариант.

В аккаунте можно добавлять несколько проектов, поэтому лучше сделать так, чтобы «Название аккаунта» не совпадало с названием сайта.

«Название ресурса» соот­вет­ствен­но указываем имя сайта. «URL сайта» – адрес сайта. Пункт «Отрасль» стоит выбрать для того, чтобы потом получить доступ к средним пока­за­те­лям по вашей области (среди тех, кто также указал данную информацию).

В полях «Отчетный часовой пояс» указываем часовой пояс, в котором находится большая часть целевой аудитории, а не ваш офис тер­ри­то­ри­аль­но. Это важно для кор­рект­но­го постро­е­ния отчетов. Также это поможет сервису сфор­ми­ро­вать под­хо­дя­щие шаблоны целей.

Четыре пункта по настройке сов­мест­но­го исполь­зо­ва­ния данных лучше оставить выбран­ны­ми. Google собирает инфор­ма­цию анонимно, поэтому можно не бес­по­ко­ить­ся, что кто-то узнает данные по вашему ресурсу. Если убрать галочки, то на рабо­то­спо­соб­но­сти сервиса это никак не отразится.

Нажимаем на кнопку «Получить иден­ти­фи­ка­тор отсле­жи­ва­ния», принимаем условия обработки пер­со­наль­ных данных (во всплы­ва­ю­щем окне):

Соглашение об условиях обработки Google Analytics

Соглашение об условиях обработки Google Analytics

Переходим на следующую страницу:

Идентификатор и код счетчика Google Analytics

Идентификатор и код счетчика Google Analytics

Видим важные для нас иден­ти­фи­ка­тор отсле­жи­ва­ния и код счетчика, которые при­го­дят­ся далее.

На одну почту можно создать до 100 аккаунтов, и в каждом аккаунте добавить до 50 ресурсов.

Далее переходим на вкладку «Хранение данных», где выбираем период хранения «Без срока действия» и обя­за­тель­но нажимаем кнопку «Сохранить», чтобы потом не было непри­ят­ных сюрпризов:

Хранение данных счетчика Google Analytics

Хранение данных счетчика Google Analytics

Дополнительно реко­мен­ду­ем обратить внимание на вкладку «Все продукты», где можно связать аккаунт с другими сервисами, например, вот ссылки на инструк­ции по под­клю­че­нию Google Рекламы и Search Console:

Связь Google Analytics с другими продуктами

Связь Google Analytics с другими продуктами

 

Еще хотелось бы упомянуть о допол­ни­тель­ных функциях, которые можно на-строить, если вы раз­би­ра­е­тесь в javascript и HTML. Настройка «User ID» позволит в даль­ней­шем отсле­жи­вать действия одного поль­зо­ва­те­ля с разных устройств, а если у вас есть поиск на сайте, то соот­вет­ству­ю­щая функция «Поиск по сайту» поможет отсле­жи­вать запросы пользователей.

Сразу после этого вы попадете на страницу с новым счетчиком, код которого необ­хо­ди­мо так же раз­ме­стить на всех страницах сайта.

Установка

Данный счетчик реко­мен­ду­ет­ся уста­нав­ли­вать перед закры­ва­ю­щим тегом </ head>. В даль­ней­шем, при работе с Google Search Console у вас появится воз­мож­ность под­твер­дить права на сайт с помощью этого кода.

Установленный счетчик выглядит примерно так:

Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта

Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта

Те, у кого пока не подключен сервис, но есть желание полазить по его страницам, могут зайти в тестовый аккаунт (https://analytics.google.com/analytics/ web/demoAccount).

После установки счетчика все отразится в отчетах по офи­ци­аль­ным данным в течение 48 часов (но обычно это про­ис­хо­дит раньше). Проверить сбор данных вы можете в отчете «В режиме реального времени».

Настройка пред­став­ле­ний

Теперь, когда счетчик уста­нов­лен на сайте и собирает данные, стоит заду­мать­ся об орга­ни­за­ции отчетов. Для этого пона­до­бят­ся пред­став­ле­ния – наборы настроек и отчетов. У каждого такого раздела можно настра­и­вать свои фильтры, сегменты, цели и доступы.

В первую очередь реко­мен­ду­ем под­стра­хо­вать­ся, т.е. добавить тестовое пред­став­ле­ние, в котором можно экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать с функциями, настройка-ми и другими изме­не­ни­я­ми. А в случае чего вы всегда сможете вернуться к исходным данным.

Для копи­ро­ва­ния исходного пред­став­ле­ния «Все данные по веб-сайту» переходим на вкладку «Администратор» и кликаем по кнопке «Настройки представления»:

Копирование исходного представления в Google Analytics

Копирование исходного пред­став­ле­ния в Google Analytics

Попадаем на страницу представления:

Настройка представлений в Google Analytics

Настройка пред­став­ле­ний в Google Analytics

К настрой­кам пред­став­ле­ния можно отнести:

«Идентификатор пред­став­ле­ния».

«Название пред­став­ле­ния» – ука­зы­вай­те такое, чтобы вам было удобно ориентироваться.

«URL веб-сайта» – если ваш сайт под­дер­жи­ва­ет SSL-шифрование, то не забудьте поменять значение на «https://».

«Страна часового пояса».

«Страница по умолчанию». Если при вводе названия сайта mysite.ru у вас настроен редирект, например, на страницу mysite.ru/index.html, то в данном поле следует указать «index.html», чтобы данные соби­ра­лись корректнее.

«Исключить параметры запроса URL» на случай, если нужно исключить из отчетов уни­каль­ные иден­ти­фи­ка­то­ры и параметры запроса, следующие после «?». «Валюта».

«Фильтрация роботов» для исклю­че­ния искус­ствен­но­го трафика.

«Отслеживание поиска по сайту» – подробнее об этой функции говорили выше. Для исходного пред­став­ле­ния лучше не менять никаких настроек. Далее нажимаем на кнопку «Копировать пред­став­ле­ние», рас­по­ло­жен­ную справа:

Настройка представлений Google Analytics

Настройка пред­став­ле­ний Google Analytics

Затем указываем название и нажимаем на кнопку «Копировать представление»:

Создание копии представления в Google Analytics

Создание копии пред­став­ле­ния в Google Analytics

 

Если у вас несколько под­до­ме­нов, то можно для каждого создать отдельное пред­став­ле­ние. Всего на один ресурс можно добавить до 25 представлений.

Управление доступом

Для тех, кому необ­хо­ди­мо огра­ни­чить доступ к аккаунту, ресурсу или пред­став­ле­нию, следует на панели адми­ни­стра­то­ра обратить внимание на следующие кнопки:

Управление доступом Google Analytics

Управление доступом Google Analytics

То есть в зави­си­мо­сти от выбранной кнопки можно предо­ста­вить доступ:

На уровне аккаунта – тогда поль­зо­ва­тель будет иметь доступ ко всем ресурсам пред­став­ле­ни­ям выбран­но­го аккаунта. Удалять поль­зо­ва­те­лей можно только на данном уровне.

На уровне ресурса – тогда поль­зо­ва­тель будет иметь доступ только к выбран­но­му ресурсу и всем пред­став­ле­ни­ям внутри него.

На уровне пред­став­ле­ния – тогда поль­зо­ва­тель будет иметь доступ только к выбран­но­му представлению.

Добавлять можно только тех поль­зо­ва­те­лей, у которых есть аккаунт в Google (почта на gmail). Чтобы добавить нового поль­зо­ва­те­ля, кликаем по кнопке «Управление доступом» для необ­хо­ди­мо­го уровня. После открытия окна кликаем по «+» в правом верхнем углу и выбираем «Add user»

Управление доступом для пользователя в Google Analytics

Управление доступом для поль­зо­ва­те­ля в Google Analytics

 

В открыв­шей­ся форме видим следующую информацию:

Добавление разрешений в Google Analytics

Добавление раз­ре­ше­ний в Google Analytics

Указываем:

Почту поль­зо­ва­те­ля (напо­ми­на­ем, что подойдут почты только на gmail).

Разрешение на отправ­ле­ние уведомлений.

Тип доступа в блоке «Разрешения».

Возможность управ­ле­ния поль­зо­ва­те­ля­ми (если в этом есть необходимость).

Нажимаем на кнопку «Добавить». После этого новый поль­зо­ва­тель отоб­ра­зит­ся в общем списке. Не будем скрывать, что в интер­фей­се сервиса легко поте­рять­ся, но далее мы поможем вам разо­брать­ся в его отчетах.

Обзор Главной страницы

После всех настроек снова заходим в указанный ранее ресурс и видим следующий экран:

Главная страница Google Analytics

Главная страница Google Analytics

В цен­траль­ной части всегда отоб­ра­жа­ют­ся данные по выбран­но­му отчету, на данном скриншоте мы видим сводную инфор­ма­цию по сайту за прошедшую неделю (белый блок) и коли­че­ство поль­зо­ва­те­лей на сайте в данный момент (синий блок). При прокрутке вниз также показаны блоки с общей инфор­ма­ци­ей по сайту:

Как вы привлекаете посетителей — данные Google Analytics

Как вы при­вле­ка­е­те посе­ти­те­лей — данные Google Analytics

 

Данные по пользователям в Google Analytics

Данные по поль­зо­ва­те­лям в Google Analytics

 

Информация о пользователях в Google Analytics

Информация о поль­зо­ва­те­лях в Google Analytics

 

Данные о пользователях в Google Analytics

Данные о поль­зо­ва­те­лях в Google Analytics

 

Анализ сайта в Google.Analytics

Анализ сайта в Google.Analytics

 

С помощью данных блоков вы сможете быстро получить краткую инфор­ма­цию по вашему сайту. Страница полезна для еже­днев­но­го просмотра, чтобы «держать руку на пульсе».

В левой панели мы найдем набор базовых отчетов (о которых мы поговорим ниже):

«В режиме реального времени» также есть воз­мож­ность создавать соб­ствен­ные отчеты в разделе «Специальные отчеты».

В разделе «Рекомендуем» рас­по­ло­же­ны ссылки на допол­ни­тель­ные инстру­мен­ты Google и доступные курсы (на англий­ском языке).

Базовые отчеты

Подробнее оста­но­вим­ся на разделах бокового меню, чтобы позна­ко­мить­ся со всеми воз­мож­но­стя­ми сервиса.

В режиме реального времени

После установки счетчика данный раздел поможет проверить, корректно ли он уста­нов­лен. Если инфор­ма­ция соби­ра­ет­ся и пока­зы­ва­ют­ся разные страницы сайта (а не только Главная), то все в порядке.

Раздел позволяет увидеть текущие действия поль­зо­ва­те­лей в данный момент. Каждую секунду отчеты обнов­ля­ют­ся и в целом пока­зы­ва­ют инфор­ма­цию за последние полчаса. Рекомендуем обращать внимание на то, с каких устройств заходят пользователи:

Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»

Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»

Список под­раз­де­лов:

Местоположения. Информация о место­по­ло­же­нии поль­зо­ва­те­лей сайта по странам. А если кликнете по инте­ре­су­ю­щей стране, то и по городам.

Источники трафика. Статистика по источ­ни­кам, с которых пришли пользова-тели. На данный отчет стоит обратить внимание тем, кому нужно отследить реак-цию на раз­ме­ще­ние постов в соцсетях или одно­днев­ную рекламную кампанию. Для этого нужно кликнуть в таблице по инте­ре­су­ю­ще­му источнику трафика. Ре-комендуем отсле­жи­вать реакцию через 1—2 часа после публикации.

Раздел «Источники трафика» в Google Analytics

Раздел «Источники трафика» в Google Analytics

 

Контент. Вкладка пока­зы­ва­ет наиболее посе­ща­е­мые страницы в данный момент. В первую очередь реко­мен­ду­ем данный отчет для отсле­жи­ва­ния попу­ляр­ных страниц в блоге или на инфор­ма­ци­он­ном сайте.

Вкладка «Контент» в Google Analytics

Вкладка «Контент» в Google Analytics

 

События. Здесь мы можем увидеть действия (клики, отправка формы, добав­ле­ние в корзину и т.д.), которые сейчас совершают поль­зо­ва­те­ли на сайте.

Конверсии. Если вы настроили цели, то сможете получить инфор­ма­цию по их выпол­не­нию в данный момент.

Аудитория

 Этот раздел поможет понять, кто ваша целевая аудитория, так как содержит подробную инфор­ма­цию о посе­ти­те­лях сайта: пол, возраст, география, исполь­зу­е­мое устрой­ство, браузер, опе­ра­ци­он­ная система и т.д.

Важно изучить данные отчеты перед запуском любой рекламы, чтобы четко понимать, кто посещает ваш сайт, и учитывать полу­чен­ную инфор­ма­цию в настрой­ках рекламных кампаний.

Обзор аудитории в Google Analytics

Обзор аудитории в Google Analytics

Подразделы:

Обзор. Краткая инфор­ма­ция о харак­те­ри­сти­ках визитов поль­зо­ва­те­лей. Подходит для беглого изучения аудитории сайта и пове­ден­че­ских факторов.

Активные поль­зо­ва­те­ли. В данном отчете пред­став­ле­на динамика актив­но­сти на сайте. По умолчанию отоб­ра­жа­ют­ся данные за день, но лучше выбрать 2 недели или месяц. Так вы сможете увидеть влияние акций, рекламных кампаний или появление новых товаров на интерес поль­зо­ва­те­лей к сайту.

Общая ценность. Здесь вы можете отследить, какой средний доход приносит поль­зо­ва­тель, при­вле­чен­ный с разных источ­ни­ков трафика. Полезный отчет для пла­ни­ро­ва­ния бюджета, но для получения более точных данных необ­хо­ди­мо настроить элек­трон­ную торговлю.

Когортный анализ. Отчет посвящен одно­имен­но­му методу анализа аудитории, где поль­зо­ва­те­ли делят на группы по какому-либо признаку и отсле­жи­ва­ют их поведение во времени.

Статистика по поль­зо­ва­те­лям. Отчет позволяет увидеть действия отдельных поль­зо­ва­те­лей на сайте. «Имя» поль­зо­ва­те­ля заменено на «Идентификатор клиента». Именно по этому номеру нужно кликнуть, чтобы про­ана­ли­зи­ро­вать подробную инфор­ма­цию о нем:

Информация по пользователям в Google Analytics

Информация по поль­зо­ва­те­лям в Google Analytics

Демографические данные. Информация о поле и возрасте посе­ти­те­лей сайта. Изначально данные не будут отоб­ра­жать­ся, но появится пред­ло­же­ние по сбору демо­гра­фи­че­ских данных. И только после вашего согласия начнется сбор ста­ти­сти­ки для отчета.

Интересы. Здесь вы сможете увидеть, какими темами инте­ре­су­ют­ся ваши поль­зо­ва­те­ли, и увидеть действия на сайте по каждой группе.

География. Отчет пока­зы­ва­ет ста­ти­сти­ку по место­по­ло­же­нию и выбран­но­му языку в браузере у ваших поль­зо­ва­те­лей. Также можно увидеть пока­за­те­ли для каждой категории.

Поведение. Подробный отчет о том, как ведут себя поль­зо­ва­те­ли на сайте: процент новых посе­ти­те­лей, пери­о­дич­ность посещения сайта, как долго находятся на сайте, сколько страниц про­смат­ри­ва­ют и т.д.

Технологии и Мобильные устрой­ства. Отчеты по тех­ни­че­ским харак­те­ри­сти­кам визитов на сайт: тип устрой­ства, опе­ра­ци­он­ная система, браузер, раз­ре­ше­ние экрана, провайдер и т.д.

Разные устрой­ства. Если настроить функцию «User ID», то сервис будет связывать действия одного поль­зо­ва­те­ля с разных устройств.

Специальные. Вкладка для про­дви­ну­тых поль­зо­ва­те­лей, где вы сможете задавать свои пока­за­те­ли, не преду­смот­рен­ные в Google Analytics. Например, можно создать соот­вет­ству­ю­щий параметр, чтобы отсле­жи­вать авто­ри­за­цию поль­зо­ва­те­ля во время сеанса.

Сравнения. Отчеты на основе ана­ло­гич­ных проектов в вашей отрасли. Информация о компаниях рас­кры­ва­ет­ся мини­маль­но, и отоб­ра­жа­ют­ся только те орга­ни­за­ции, которые в настрой­ках аккаунта указали соот­вет­ству­ю­щую галочку «Сравнение». Поэтому по умолчанию данные о вашем сайте другим недоступны.

Пути поль­зо­ва­те­лей. Визуальное пред­став­ле­ние после­до­ва­тель­но­сти страниц, которые посещают поль­зо­ва­те­ли. С помощью данного отчета наглядно можно увидеть, соот­вет­ству­ет ли реальный маршрут клиента тому, что закла­ды­вал­ся при про­ек­ти­ро­ва­нии сайта.

Пути пользователей в Google Analytics

Пути поль­зо­ва­те­лей в Google Analytics

 

Аудитории. В меню сервиса данный отчет находится выше, но мы спе­ци­аль­но поместили его в конце. Дело в том, что здесь можно создавать «свои аудитории» на основе полу­чен­ных данных в ранее пере­чис­лен­ных отчетах. Созданные «заготовки» при­го­дят­ся для быстрой настройки аудитории в Google Реклама, или можно исполь­зо­вать их как допол­ни­тель­ный параметр в отчетах.

Источники трафика

Раздел для тех, кто хочет подробнее узнать, откуда приходят пользователи.

Поможет про­ана­ли­зи­ро­вать трафик и выделить эффек­тив­ные каналы.

Обзор источников трафика в Google Analytics

Обзор источ­ни­ков трафика в Google Analytics

 

Доступные под­раз­де­лы:

Обзор. И снова сводная инфор­ма­ция по разделу, а именно каналам трафика. Весь трафик. Более подробные отчеты по каналам. Обязательно кликайте по названиям, чтобы, например, посмот­реть запросы для пришедших с поиска

(Organic Search) или сайты, на которых размещена ссылка (Referal).

Google Реклама. Раздел для оценки эффек­тив­но­сти рекламных кампаний в Google Рекламе. Предварительно необ­хо­ди­мо связать аккаунты Google Analytics

Google Реклама.

Search Console. Если связать аккаунт с Вебмастером Google, то в данной вкладке будут отоб­ра­жать­ся данные о поисковом трафике.

Социальные сети. Подробная инфор­ма­ция о поведении поль­зо­ва­те­лей, пришедших из соцсетей.

Обзор социальных сетей в Google Analytics

Обзор соци­аль­ных сетей в Google Analytics

Кампании. Отчет позволяет объ­еди­нить инфор­ма­цию по всем рекламным кампаниям, причем из разных сервисов (нужна пред­ва­ри­тель­ная загрузка данных).

Поведение

Здесь собраны пове­ден­че­ские отчеты, поз­во­ля­ю­щие подробнее изучить вза­и­мо­дей­ствие поль­зо­ва­те­лей с сайтом, т.е. качество контента. Перед реди­зай­ном сайта следует обя­за­тель­но озна­ко­мить­ся с инфор­ма­ци­ей в данном разделе.

Отчет «Поведение пользователей» в Google Analytics

Отчет «Поведение поль­зо­ва­те­лей» в Google Analytics

 

Подразделы:

Обзор. Сводный отчет по пове­ден­че­ским факторам сайта.

Карта поведения. Отчет похож на «Пути поль­зо­ва­те­лей» из раздела «Аудитория», но позволяет более дета­ли­зи­ро­вать инфор­ма­цию по группам контента и/ или событиям.

Контент сайта. Поможет про­ана­ли­зи­ро­вать поведение поль­зо­ва­те­лей на отдельных страницах. Обязательно изучите инфор­ма­цию по страницам входа и выхода и обращайте внимание на пока­за­те­ли отказов. На основе собранной ста­ти­сти­ки можно выделить список страниц, которые необ­хо­ди­мо дора­бо­тать в первую очередь.

Скорость загрузки сайта. В разделе можно увидеть данные о скорости загрузки страниц сайта для разных стран и браузеров. Важный пока­за­тель для seo-оптимизации сайта, поэтому обя­за­тель­но загляните в отчет.

Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Поиск по сайту. Если у вас есть поиск по сайту, то здесь вы сможете найти список запросов, которые вводят поль­зо­ва­те­ли. Предварительно в настрой­ках необ­хо­ди­мо указать данную функцию.

События. Подробная инфор­ма­ция по действиям поль­зо­ва­те­лей на сайте.

Данные соби­ра­ют­ся на основе ранее настро­ен­ных целей.

Издатели. Отчет для тех, кто размещает на своем сайте рекламу через сервисы AdSense и Ad Exchange. Сперва необ­хо­ди­мо связать данные аккаунты с Google Analytics.

Эксперименты. Инструмент для про­ве­де­ния A/B тести­ро­ва­ния сайта.

Конверсии

Чтобы отчеты в этом разделе приносили ощутимую пользу, необ­хо­ди­мо настроить цели на ключевые действия на сайте: клик по кнопке, отправка данных формы, переход на страницу корзины и так далее.

Здесь вы сможете увидеть, как часто поль­зо­ва­те­ли достигают целей на разных страницах сайта и оценить конверсию.

Отчет «Конверсии» в Google Analytics

Отчет «Конверсии» в Google Analytics

 

Список под­раз­де­лов:

Цели. Сводная инфор­ма­ция по дости­же­нию целей. Информацию можно сор­ти­ро­вать по страницам и каналам трафика.

Электронная торговля. Отчеты для анализа поведения поку­па­те­лей на сайте. Просто must have для интернет-магазинов и для тех сайтов, на которых можно что-нибудь заказать или купить. Необходима пред­ва­ри­тель­ная настройка.

Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics

Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics

 

Многоканальные после­до­ва­тель­но­сти. Данные отчеты позволят подробнее оценить эффек­тив­ность каналов трафика. Речь идет именно о «серии касаний», когда поль­зо­ва­тель несколько раз заходит на сайт из разных источ­ни­ков, прежде чем сделать заказ. При анализе источ­ни­ков обя­за­тель­но загляните на эту вкладку, чтобы не ошибиться при выборе «неэф­фек­тив­ных» каналов.

«Многоканальные последовательности» в Google Analytics

«Многоканальные после­до­ва­тель­но­сти» в Google Analytics

 

Атрибуция. Инструмент позволит про­ана­ли­зи­ро­вать при­быль­ность каналов, используя разные алгоритмы оценки ценности (или модели атрибуции). У каждой модели свое при­ме­не­ние, поэтому реко­мен­ду­ем изучить справку по ним и выбрать наиболее под­хо­дя­щую вам.

Теперь, когда у вас есть пред­став­ле­ние о каждом отчете, сервис уже кажется не таким пугающим, не так ли?

Основные инструменты аналитики и продвижения сайта (seo)

Основные инструменты аналитики и продвижения сайта (seo)

В век цифровых тех­но­ло­гий с одной стороны про­дви­нуть бизнес стало легче, потому что появилось огромное коли­че­ство допол­ни­тель­ных онлайн-инструментов, рекламных каналов и воз­мож­но­стей заявить о себе. С другой стороны все стало сложнее, потому как воз­мож­но­стей столько, что разо­брать­ся с ними не так просто: не каждый про­фес­си­о­нал сходу скажет, какой канал лучше исполь­зо­вать для при­вле­че­ния клиентов и какой бюджет будет опти­маль­ным. При этом каждый хочет обойти кон­ку­рен­тов и получить больший кусок пирога. Создать сайт, раздать листовки и сидеть ждать, надеясь, что ваш клиент сам придет, уже не получится. Время идет, интернет раз­ви­ва­ет­ся, алгоритмы поисковых систем меняются, а с ними меняются и тре­бо­ва­ния к бизнесу. Традиционная поисковая опти­ми­за­ция сайтов давно уже транс­фор­ми­ро­ва­лась в поисковый маркетинг. Сейчас для попадания в ТОП поисковой выдачи требуется не столько грамотная опти­ми­за­ция сайта, сколько понятие поис­ко­ви­ка­ми, насколько серьезный бизнес стоит за вашим сайтом, а для этого требуется ком­плекс­ный подход и знание не только основ SEO, но и других инстру­мен­тов digital-маркетинга.

Аналитика.
Перед тем, как начать опти­ми­зи­ро­вать и про­дви­гать сайт, нужно выяснить, с чем же предстоит вести работу. Проводить аналитику нужно как самого проекта, так и внешнего окружения (кон­ку­рен­тов, ситуации на рынке). Задача такого иссле­до­ва­ния — собрать данные о потен­ци­аль­ных клиентах, посе­ти­те­лях, изучить их поведение, увидеть в целом картину по рынку. После про­ве­де­ния анализа, вы сможете раз­ра­бо­тать стратегию по улучшению ресурса, его опти­ми­за­ции и про­дви­же­ния, принять решение об изменении каких-либо воз­мож­но­стей и функций.
Для иссле­до­ва­ния нам потре­бу­ют­ся инстру­мен­ты измерения и получения данных, вот список основных инструментов:
1. Яндекс Вебмастер (тех­ни­че­ский мони­то­ринг сайта)
2. Яндекс Метрики (измерение трафика, аналитика)
3. Яндекс WordStat (ста­ти­сти­ка ключевых запросов)
4. Google Analitics (измерение трафика, аналитика)
5. Google Webmaster (тех­ни­че­ский мони­то­ринг сайта)
6. Google Trends (ста­ти­сти­ка ключевых запросов)
7. Сервисы whois.com и archive.org (опре­де­ля­ют возраст домена)
8. Сервис pr-cy.ru (опре­де­ля­ет коли­че­ство про­ин­дек­си­ро­ван­ных страниц в разные периоды времени)
9. Google PageSpeed Insights (измеряет скорость загрузки страниц)
10. SIMILARWEB.COM (мони­то­ринг конкурентов)
11. SERPSTAT.COM (мони­то­ринг  ключевых слов конкурентов)
12. peper.ninja (шпион промопостов)
13. builtwith.com (анализ сервисов аналитики которые исполь­зу­ют конкуренты)
14. waybackmachine.org (история изменений сайта)
Правильно исполь­зуй­те эти инстру­мен­ты и вы сможете про­дви­нуть сайт в TOP само­сто­я­тель­но. Все пред­став­лен­ные здесь инстру­мен­ты решают опре­де­лен­ную задачу, функ­ци­о­нал некоторых инстру­мен­тов решает схожие задачи, Вы можете исполь­зо­вать то что подходит именно Вам.