fbpx
Понятие «сто­ри­тел­линг» доста­точ­но необычно и даже в опре­де­лен­ной степени экзотично для тех, кто говорит на русском. Однако само это явление при­сут­ству­ет в жизни буквально каждого из нас. По большому счету, сто­ри­тел­линг появился тогда, когда человек начал осознанно выражать свои мысли в словесной форме. Но если в древности ему был присущ один уровень (например, шаман рас­ска­зы­вал историю своему племени для объ­яс­не­ния каких-то природных явлений), то сегодня он находится на каче­ствен­но другом уровне, а истории исполь­зу­ют­ся для совер­шен­но других целей.
Каждый из нас рас­ска­зы­ва­ет истории. Общаясь с друзьями, коллегами и родными, беседуя с парт­не­ра­ми по бизнесу, выступая перед ауди­то­ри­ей, заводя разговор с незна­ко­мым человеком, мы прак­ти­че­ски всегда их исполь­зу­ем. Но одно дело – рас­ска­зы­вать истории, как бог на душу положит, а совер­шен­но другое – делать это целе­на­прав­лен­но и про­фес­си­о­наль­но, оказывая на собе­сед­ни­ка мак­си­маль­ное воз­дей­ствие, затра­ги­вая его эмоции и чувства, вызывая нужную реакцию и побуждая к каким-либо действиям.

Что такое сторителлинг?

Сторителлинг – ком­му­ни­ка­ци­он­ный, эстрадный и мар­ке­тин­го­вый прием, заклю­ча­ю­щий­ся в рас­ска­зы­ва­нии историй. Если говорить проще, это история (смешная или грустная, житейская или про­фес­си­о­наль­ная, длинная или короткая и т.д.), пре­сле­ду­ю­щая кон­крет­ную цель.
Такой целью может быть обучение продажам, реклама продукта, воз­дей­ствие на сознание аудитории (или даже на свое соб­ствен­ное) или любая другая. Рассказываться истории могут не только устно, но и посред­ством печатного текста, графики или видео.

Можно ли научиться сторителлингу?

Учитывая то, что каждый из нас в своей жизни рас­ска­зы­ва­ет истории, этот навык есть у всех. Задача состоит лишь в том, чтобы развить его и вывести на новый уровень – повысить качество как самих историй, так и умения их представлять.
Если у вас уже есть какие-то лите­ра­тур­ные навыки, освоить искусство рас­ска­зы­ва­ния историй будет, конечно же, проще, но если нет – ничего страшного.
Ниже мы позна­ко­мим вас с основными задачами, которые решает сто­ри­тел­линг, объясним, почему он так эффек­ти­вен во многих сферах нашей жизни, а также приведем несколько примеров областей прак­ти­че­ско­го при­ме­не­ния этого навыка.

Основные задачи сторителлинга

Первая и главная задача сто­ри­тел­лин­га состоит в том, чтобы помочь автору истории буквально с первой секунды захватить внимание аудитории, а затем удер­жи­вать его на про­тя­же­нии всего повествования.
При этом аудитория про­ни­ка­ет­ся симпатией к главному герою истории, отож­деств­ля­ет себя с ним, пере­жи­ва­ет то, что пере­жи­ва­ет он, разделяет его точку зрения и поступки. Когда человек вос­при­ни­ма­ет историю, а также на про­тя­же­нии неко­то­ро­го времени после ее окончания, он считает мысли, появив­ши­е­ся у него, своими, хотя до этого мог думать совер­шен­но иначе, нежели главный герой. А это позволяет автору донести до сознания зрителя, слушателя или читателя основную мысль.
Сторителлинг является инстру­мен­том, поз­во­ля­ю­щим автору пре­вра­щать факты, которыми он желает поде­лить­ся с людьми, в историю, с которой захотят позна­ко­мить­ся другие. Истории оказывают колос­саль­ное воз­дей­ствие на миро­вос­при­я­тие людей, ведь они всецело вовле­ка­ют­ся в них. Совершенно банальные вещи и прописные истины пре­вра­ща­ют­ся в уни­каль­ный материал и оказывают то влияние, которого хотел добиться автор.
Для примера вы можете посмот­реть лучшие выступ­ле­ния TED Talks, чтобы увидеть, что за каждой историей скры­ва­ет­ся кон­крет­ная идея, которая призвана повлиять на слу­ша­те­лей и зрителей.
Говоря проще, если вы хотите оказать на людей влияние, вам не найти инстру­мен­та более мощного, чем инте­рес­ная и связная история. Вспомните Мухаммеда, Иисуса, Будду – они сумели повлиять на чело­ве­че­ство. А что они делали? Верно – рас­ска­зы­ва­ли истории! Но не нужно быть Сыном Божьим, пророком или достигшим про­свет­ле­ния, чтобы объ­еди­нять людей, доносить свои мысли, делиться мудростью и делать мир лучше. Достаточно научиться сто­ри­тел­лин­гу – это и есть та волшебная палочка, которая поможет вам заво­е­вы­вать сердца и достигать своих целей!