В Яндекс Директ существуют различные форматы рекламных кампаний, которые позволяют продвигать товары и услуги в поисковой системе Яндекса, а также на сайтах и в приложениях, которые входят в его рекламную сеть.
Реклама в Яндексе по местам размещения
Содержание статьи
Реклама на поиске
Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.
Особенности
Легко настроить.
Горячая аудитория.
Отлично работает в нишах с существующим спросом.
Гибкость оптимизации и настроек.
Легко отследить результат.
Высокое КПД.
Performance инструмент.
Реклама в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.
Кампания в сетях поможет:
заявить о бренде широкой целевой аудитории;
рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
«прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.
Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.
Советы по настройке кампаний в сетях
В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок, на которых может показываться объявление, а значит, и охват.
Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
Используйте автоматические стратегии управления ставками.
Постоянно проверяйте площадки, на которых показываются ваши объявления, и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.
Некоторые из форматов рекламных кампаний, доступных в Яндекс Директ, включают:
- Текстовые объявления — это основной формат рекламы в поисковой выдаче Яндекса. Они состоят из заголовка, описания и ссылки на сайт рекламодателя.
- Графические объявления — это рекламные баннеры различных размеров, которые размещаются на сайтах и в приложениях, входящих в рекламную сеть Яндекса.
- Реклама в видео — это видеоролики, которые могут быть показаны перед, во время или после просмотра видео на платформах Яндекса.
- Ретаргетинг — это формат, который позволяет рекламировать товары и услуги среди пользователей, которые уже проявляли интерес к ним, посещая сайт рекламодателя.
- Динамические объявления — это формат, который позволяет автоматически создавать текстовые и графические объявления на основе содержимого сайта рекламодателя.
- Реклама на Яндекс.Картах — это формат, который позволяет показывать рекламу на картах Яндекса, включая мобильное приложение Яндекс.Карты.
Кроме того, в Яндекс Директ есть еще несколько форматов рекламы, таких как Реклама в Яндекс.Дзен, Реклама на Яндекс.Маркете, Реклама в Яндекс.Поездках и другие.
- Реклама на Яндекс.Дзен: это формат рекламы, который позволяет рекламировать контент на платформе Яндекс.Дзен. Рекламодатели могут использовать различные форматы контента, такие как статьи, видео, картинки и другие.
- Реклама в Яндекс.Маркете: это формат рекламы, который позволяет продвигать товары и услуги на платформе Яндекс.Маркет.
Резюмируя
Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.
При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.