fbpx
Выбрать страницу

Привет читателям!

Если у вас есть веб-сайт и бизнес, в какой-то момент времени вы, возможно, думали о способах мас­шта­би­ро­ва­ния бизнеса через интернет. Возможно, вы уже задавали себе вопрос: «как рекла­ми­ро­вать мой сайт?». По этой причине, в сего­дняш­ней статье мы покажем вам, как работа с рекламой в системе Google может помочь вам повысить эффек­тив­ность вашего бизнеса в интернете. Прочитайте эту статью, чтобы узнать больше о рекламе в Google, опти­ми­за­ции рекламных кампаний и дости­же­нии успеха с помощью Google Ads.

Что такое Google Ads?

Google Ads — это система, которая позволяет вам создавать рекламные кампании, инве­сти­руя опре­де­лен­ную сумму денег, чтобы ваш сайт выделялся в резуль­та­тах поиска. Реклама в Google — один из наиболее эффек­тив­ных способов получить резуль­та­ты в крат­ко­сроч­ной пер­спек­ти­ве и выяснить, что актуально для вашей аудитории, а что нет.

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, появ­ля­ют­ся два типа резуль­та­тов: обычные резуль­та­ты и платные резуль­та­ты (также известные как рекламные ссылки). Сегодня наша цель — показать вам пре­иму­ще­ства Ads, в первую очередь это:

  • Таргетинг: ваша реклама пока­зы­ва­ет­ся нужным людям в нужное время. Они будут видеть только вашу рекламу, люди, которые ищут что-то подобное;
  • Измерение: вы можете измерить пока­за­те­ли своей кампании, вы можете редак­ти­ро­вать свои объ­яв­ле­ния с течением времени;
  • Доступность: Google реклама позволяет запускать новые объ­яв­ле­ния за считанные минуты. Это просто и быстро;
  • Управление сооб­ще­ни­ем: вы выбираете, как вы хотите пого­во­рить со своей ауди­то­ри­ей, потому что именно вы пишете текст объ­яв­ле­ния, который будет отоб­ра­жать­ся в Google;

Все способы, упо­мя­ну­тые выше, вы можете исполь­зо­вать через рекламу Google. 

Очень важно ежедневно отсле­жи­вать пока­за­те­ли, опре­де­лять, что работает, а что нет, для опти­ми­за­ции ваших кампаний.

Форматы для рекламы в Google

Форматы для рекламы в Google

Существует два основных способа раз­ме­ще­ния рекламы в Google: 

через поисковую и контекстно-медийную сети. 

Рекламные объ­яв­ле­ния, ори­ен­ти­ро­ван­ные на поисковую сеть, появ­ля­ют­ся на экране, где поль­зо­ва­тель про­смат­ри­ва­ет резуль­та­ты выпол­нен­но­го им поиска.

В поисковой сети мы можем выбрать, по каким ключевым словам в запросах поиска Google, наши объ­яв­ле­ния будут появ­лять­ся. Кроме того, мы также можем выбрать, на какую страницу нашего веб-сайта поль­зо­ва­тель будет пере­на­прав­лен при нажатии на результат. Поэтому важно думать о поль­зо­ва­те­лях которые ищут в поиске необ­хо­ди­мую инфор­ма­цию, то есть вы должны направить их на целевую страницу, которая соот­вет­ству­ет объ­яв­ле­нию, на которое они нажали. Другими словами, пред­ла­гай­те своим поль­зо­ва­те­лям именно то, что они ищут.

На этом этапе создания объ­яв­ле­ния важно исполь­зо­вать тексты, которые при­вле­ка­ют внимание поль­зо­ва­те­ля, и побуждают его нажимать на ваше объ­яв­ле­ние, а не на объ­яв­ле­ние конкурента.

Ключевые слова

Ключевые слова GOOGLE

При создании кампании в AdWords вы выбираете список ключевых слов, с которыми будут связаны ваши объ­яв­ле­ния. После этого Google будет пытаться пока­зы­вать ваше объ­яв­ле­ние каждый раз, когда кто-то ищет любое из ключевых слов из вашего списка. Мы исполь­зу­ем термин «будет пытаться показать», потому что для показа вашего объ­яв­ле­ния про­во­дит­ся аукцион, на котором вы будете сорев­но­вать­ся, с другими рекламодателями.

Как создать список ключевых слов?

Основные советы на этом этапе:

  • Составьте базовый список не менее чем из 10 ключевых слов;
  • Попробуйте исполь­зо­вать ключевые слова, которые объ­еди­ня­ют 2 или 3 термина, например: подер­жан­ные авто­мо­би­ли или подер­жан­ные авто­мо­би­ли, если вы исполь­зу­е­те ключевые слова только с одним термином, например авто­мо­би­ли , ваш поиск будет очень полным, то есть кто-то, ищущий игру­шеч­ные машинки , тоже сможет увидеть ваше объ­яв­ле­ние и перейти;
  • Не повто­ряй­те ключевые слова;

Соответствие ключевого слова

Есть пять типов сов­па­де­ний, от более широкого до более узкого:

Широкое соот­вет­ствие: это тип по умолчанию, озна­ча­ю­щий, что как только вы добав­ля­е­те ключевое слово в свой список, оно переходит в широкое соот­вет­ствие. Например, если вы рекла­ми­ру­е­те термин ” подер­жан­ные авто­мо­би­ли” , Google может пока­зы­вать вашу рекламу по похожим поисковым запросам, таким как: покупка авто­мо­би­лей или старинных автомобилей ;

Модификатор широкого соот­вет­ствия: эта модель также запускает варианты ключевого слова в списке, однако это очень близкие варианты, такие как мно­же­ствен­ное число, орфо­гра­фи­че­ские ошибки, сокра­ще­ния, умень­ши­тель­ные, допол­не­ния и т. Д. Чтобы применить это соот­вет­ствие, вы должны исполь­зо­вать символ «+» перед терминами, например: + подер­жан­ные авто­мо­би­ли + . Таким образом, любой, кто ищет подер­жан­ный авто­мо­биль , также увидит вашу рекламу.

Фразовое соот­вет­ствие. Показ вашего объ­яв­ле­ния запус­ка­ет­ся, когда поисковый запрос содержит исходное ключевое слово. В этой модели мы должны исполь­зо­вать ключевое слово в кавычках, например «подер­жан­ные авто­мо­би­ли» . Таким образом, вашу рекламу увидит любой, кто хочет купить подер­жан­ные авто­мо­би­ли . Но если кто-то будет искать подер­жан­ные битые авто­мо­би­ли, они этого не увидят. Другими словами, эта модель позволяет исполь­зо­вать термины заклю­чен­ные в кавычки, фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять допол­ни­тель­ные слова. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением.

Пример важного при­ло­же­ния можно про­ил­лю­стри­ро­вать словами « сеть без­опас­но­сти» и « сетевая без­опас­ность» , первый из которых касается мате­ри­а­лов, исполь­зу­е­мых, например, для установки на окнах и балконах, а второй — о ком­пью­тер­ных сетях. Следовательно, если вы работаете с одним из этих двух сегментов, вам необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать фразовое соот­вет­ствие, чтобы избежать кликов, которые не приведут к конверсии .

Точное соот­вет­ствие: этот шаблон будет пока­зы­вать ваше объ­яв­ле­ние только в том случае, если поль­зо­ва­тель ищет точное ключевое слово. Чтобы исполь­зо­вать это соот­вет­ствие, просто заключите ключевое слово в квад­рат­ные скобки. 

Пример: [подер­жан­ные автомобили]

Точное соот­вет­ствие — ценный ресурс для терминов, вызы­ва­ю­щих дву­смыс­лен­ность. Например, ключевое слово RPG . Здесь есть люди, которые ищут ролевые упраж­не­ния, и люди, которые ищут ролевые игры , это совер­шен­но разные предметы. В этом случае, если вы работаете с гло­баль­ным пере­вос­пи­та­ни­ем осанки (РПГ), вам следует исполь­зо­вать такие ключевые слова, как [клиника РПГ], [где делать РПГ], [пре­иму­ще­ства РПГ] и так далее. То же самое и с теми, у кого есть веб-сайт, посвя­щен­ный ролевым играм. В обоих случаях вам нужно лучше указать ключевое слово, добавив термин, который харак­те­ри­зу­ет вашу услугу, чтобы избежать кликов, которые не принесут резуль­та­тов или конверсии.

Минус слова: с помощью этой функции вы можете предот­вра­тить показ объ­яв­ле­ния по широким терминам, которые не имеют смысла для вашего бизнеса. Например, если вы исполь­зу­е­те ключевое слово ” подер­жан­ные авто­мо­би­ли” с широким соот­вет­стви­ем, ваше объ­яв­ле­ние может появиться при поиске машин с нулевым пробегом. Однако в своем бизнесе вы работаете не с новыми авто­мо­би­ля­ми, а только с подер­жан­ны­ми. Таким образом, Google позволяет отрицать термины, просто ставя перед ними знак минус. 

Пример: ‑0 км

Использование отри­ца­тель­но­го соот­вет­ствия очень важно для уве­ли­че­ния CTR вашего объ­яв­ле­ния . CTR — это не что иное, как коэф­фи­ци­ент конверсии вашего объ­яв­ле­ния. Например, если у вашего объ­яв­ле­ния было 100 показов и 4 клика, его CTR состав­ля­ет 4%. То есть, чтобы узнать CTR, просто разделите коли­че­ство кликов на коли­че­ство показов.

При таком большом коли­че­стве типов показов в идеале не следует смешивать их, чтобы избежать проблем. Например, если вы исполь­зу­е­те одно и то же ключевое слово в режиме широкого и точного соот­вет­ствия, первый режим будет иметь приоритет над вторым.

Объявления — поисковая сеть

Создание Объявления в Google Ads

После обсуж­де­ния наиболее важных моментов, каса­ю­щих­ся ключевых слов, мы продолжим нашу статью, рас­ска­зы­вая об анатомии рекламы в поисковой сети. Обычно объ­яв­ле­ние состоит из заголовка, URL-адреса и до двух строк описания. 

Ознакомьтесь с подробностями:

Заголовок: в заголовке можно исполь­зо­вать до 25 символов, вос­кли­ца­тель­ный знак исполь­зо­вать нельзя;

URL: в URL мы можем написать немного больше, используя 35 символов. Стоит сказать, что адрес, который отоб­ра­жа­ет­ся в URL-адресе объ­яв­ле­ния, может отли­чать­ся от URL-адреса назна­че­ния. В объ­яв­ле­нии поле URL пред­на­зна­че­но только для отоб­ра­же­ния отоб­ра­жа­е­мо­го URL. Он должен быть дру­же­люб­ным, хорошо оформ­лен­ным, чтобы иметь домен вашего веб-сайта, но это не обя­за­тель­но должен быть настоящий URL.

Описание: описание объ­яв­ле­ния разделено на две строки, и мы можем исполь­зо­вать до 35 символов в каждой из этих строк. Это про­стран­ство, которое вы будете исполь­зо­вать для передачи сообщения вашему пользователю.

Возможно, вы заметили, что коли­че­ство символов, которые вы можете исполь­зо­вать в каждом из ком­по­нен­тов вашего объ­яв­ле­ния, очень огра­ни­че­но. Поэтому, будьте изоб­ре­та­тель­ны при написании и исполь­зуй­те методы копи­рай­тин­га, чтобы убедить поль­зо­ва­те­ля Интернета нажать на ваше объ­яв­ле­ние, а не на объ­яв­ле­ние кон­ку­рен­та. Помимо твор­че­ства, при рекламе в Google хорошо обращать внимание на другие моменты :

  • Пишите хорошо и без ошибок;
  • Используйте призыв к действию, то есть попросите поль­зо­ва­те­ля совершить действие. Для этого исполь­зуй­те такие слова, как: проверьте, насла­ждай­тесь, купите, составьте бюджет и т. д.;
  • Поставьте себя на место поль­зо­ва­те­ля, выпол­ня­ю­ще­го поиск, покажите ему только реле­вант­ные резуль­та­ты, которые дей­стви­тель­но интересны и согла­су­ют­ся с поиском. Если возможно, исполь­зуй­те ключевое слово, которое искали в тексте объ­яв­ле­ния, чтобы поль­зо­ва­тель мог лучше иден­ти­фи­ци­ро­вать  поисковой результат;
  • Покажите интернет-пользователю пре­иму­ще­ства, которые пред­ла­га­ет ваш продукт или бизнес. Это может быть цена, условия оплаты, качество, экс­клю­зив­ность. В общем, исполь­зуй­те заголовок и описание, чтобы показать преимущества;

Тем не менее, что касается рекламы, хорошо бы отметить, что вы можете исполь­зо­вать в своих объ­яв­ле­ни­ях рас­ши­ре­ния, включая инфор­ма­цию о место­на­хож­де­нии вашей компании, номер телефона и допол­ни­тель­ные ссылки, которые позволяют вам пред­ла­гать в одном объ­яв­ле­нии больше, чем просто целевую страницу. С рас­ши­ре­ни­я­ми ваша реклама станет намного эффективнее!

Целевые страницы

Сочетание хороших ключевых слов и яркой рекламы — это еще не все, что нужно для удобства поль­зо­ва­те­лей. Нам необ­хо­ди­мо хорошо работать с целевыми стра­ни­ца­ми , то есть стра­ни­ца­ми , на которые поль­зо­ва­те­ли будут пере­на­прав­лять­ся, когда они нажимают на ваши объ­яв­ле­ния. Важно, чтобы ваша целевая страница пред­ла­га­ла именно то, что ожидает найти пользователь.

Например, если вы сделали объ­яв­ле­ние о подер­жан­ном авто­мо­би­ле Tucson, поль­зо­ва­тель интернета ожидает увидеть подер­жан­ные модели Tucson. Другими словами, он совсем не будет счастлив, если не найдет то, чего ожидает. Так что имейте в виду, что когда вы исполь­зу­е­те целевые страницы с тематикой, отличной от рекла­ми­ру­е­мой, вы платите за клик тем же способом и все равно рискуете, что поку­па­тель покинет ваш сайт через несколько секунд просмотра.

Практические советы по созданию хорошей целевой страницы

  • Подробно объясните свой продукт или услугу;
  • Проиллюстрируйте страницу изоб­ра­же­ни­я­ми и видео, сделав ее более приятной и информативной;
  • Используйте короткие, объ­ек­тив­ные блоки текста. Облегчите чтение для пользователей;
  • Иметь хорошо про­ду­ман­ный призыв к действию;
  • Изучите и объясните основные пре­иму­ще­ства и отличия вашего продукта или услуги;
  • По воз­мож­но­сти исполь­зуй­те реальные отзывы людей, которые были или являются вашими клиентами;
  • Имейте адап­тив­ную целевую страницу, которая хорошо умещается на любом ком­пью­те­ре, телефоне или планшете;

Политика AdWords

Перед раз­ме­ще­ни­ем рекламы в Google необ­хо­ди­мо соблюдать множество правил. В общем, дей­стви­тель­но важно думать о хороших пове­ден­че­ских факторах поль­зо­ва­те­ля. Таким образом, все, что написано в объ­яв­ле­нии, должно соот­вет­ство­вать тому, что будет найдено на целевой странице, а также обращать внимание на следующие моменты:

Не исполь­зуй­те в заго­лов­ках объ­яв­ле­ний целые слова заглав­ны­ми буквами или вос­кли­ца­тель­ные знаки;

Также не допус­ка­ет­ся исполь­зо­ва­ние несколь­ких вос­кли­ца­тель­ных знаков в описании рекламы;

Выражение «Щелкните здесь» также нельзя использовать;

Реклама в Контекстно-медийная сети Google

С помощью контекстно-медийной сети Google можно привлечь потен­ци­аль­ных клиентов, которые даже не подо­зре­ва­ют о суще­ство­ва­нии вашей компании или бизнеса. С его помощью ваша реклама появ­ля­ет­ся на веб-сайтах, в блогах, YouTube, Gmail и других местах, более 3 000 000 ресурсов по всему миру.

Контекстно-медийная сеть Google работает с кон­текст­ным тар­ге­тин­гом, то есть ваше объ­яв­ле­ние отоб­ра­жа­ет­ся в соот­вет­ствии с кон­тек­стом. Это означает, что нужная реклама пока­зы­ва­ет­ся в нужное время. В этой сетевой модели вы можете пока­зы­вать гра­фи­че­ские объ­яв­ле­ния, делая больший акцент на вашем бизнесе или услугах.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из тысяч веб-сайтов самой разной тематики. Эти сайты связаны с контекстно-медийной сетью через Google AdSense и предо­став­ля­ют на своих страницах места для показа реле­вант­ной рекламы тем, кто их про­смат­ри­ва­ет. Когда клиент заин­те­ре­со­ван и нажимает на объ­яв­ле­ние, рекла­мо­да­тель платит сумму клика Google, который, в свою очередь, передает часть этой суммы владельцу сайта. То есть выиг­ры­ва­ют все.

Типы тар­ге­тин­га медийной рекламы

Охват и таргетинг в Google Ads

В контекстно-медийной сети суще­ству­ет пять типов тар­ге­тин­га, три из которых ори­ен­ти­ро­ва­ны на страницу, на которой размещено объ­яв­ле­ние, а два других (для интереса поль­зо­ва­те­ля и ремар­ке­тин­га) ори­ен­ти­ро­ва­ны на пользователя. 

Таргетинг по ключевым словам: также известный как кон­текст­ный таргетинг, в этой модели вы состав­ля­е­те список ключевых слов, и система Google будет исполь­зо­вать его для поиска каналов в контекстно-медийной сети, в содер­жа­нии которых есть эти слова, и будет пока­зы­вать вашу рекламу. помимо этого содержания;

Таргетинг на места раз­ме­ще­ния: эта модель тар­ге­тин­га позволяет вам напрямую выбирать, на каком веб-сайте в контекстно-медийной сети вы хотите пока­зы­вать свои объ­яв­ле­ния. Выберите не менее десяти мест раз­ме­ще­ния для каждой группы объявлений.

Тематический таргетинг: каждый раз, когда сайт при­со­еди­ня­ет­ся к показу рекламы из контекстно-медийной сети, он при­со­еди­ня­ет­ся к теме. Следовательно, в этой модели тар­ге­тин­га вы выбираете темы, отно­ся­щи­е­ся к вашей рекламе;

Сегментация по интересам поль­зо­ва­те­ля: в этой модели Google исполь­зу­ет историю про­смот­ров поль­зо­ва­те­ля, чтобы опре­де­лить его интерес, таким образом отсле­жи­вая его профиль;

Таргетинг ремар­ке­тин­га: с этим типом тар­ге­тин­га вы можете пока­зы­вать рекламу только тем, кто уже посетил ваш сайт, используя код ремар­ке­тин­га, который вы должны уста­но­вить на своем сайте, чтобы акти­ви­ро­вать этот таргетинг;

Выводы

Реклама в Google — отличный способ улучшить ваши услуги или бизнес. Так что вос­поль­зуй­тесь всеми пре­иму­ще­ства­ми Google Ads и начните доби­вать­ся успеха уже сегодня. Не забывайте вни­ма­тель­но следовать всем советам, которыми мы поде­ли­лись с вами в этой статье, от создания рекламы до создания идеальной целевой страницы.

Всегда думайте о пользователях! 

Чтобы узнать больше и получить экс­клю­зив­ные советы о том, как размещать рекламу в Google, оставьте свое имя и адрес элек­трон­ной почты в форме ниже!

ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ ЭКСКЛЮЗИВНЫХ СОВЕТОВ

14 + 11 =