Привет читателям!

Если у вас есть веб-сайт и бизнес, в какой-то момент времени вы, возможно, думали о способах масштабирования бизнеса через интернет. Возможно, вы уже задавали себе вопрос: «как рекламировать мой сайт?». По этой причине, в сегодняшней статье мы покажем вам, как работа с рекламой в системе Google может помочь вам повысить эффективность вашего бизнеса в интернете. Прочитайте эту статью, чтобы узнать больше о рекламе в Google, оптимизации рекламных кампаний и достижении успеха с помощью Google Ads.

Что такое Google Ads?

Google Ads — это система, которая позволяет вам создавать рекламные кампании, инвестируя определенную сумму денег, чтобы ваш сайт выделялся в результатах поиска. Реклама в Google — один из наиболее эффективных способов получить результаты в краткосрочной перспективе и выяснить, что актуально для вашей аудитории, а что нет.

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, появляются два типа результатов: обычные результаты и платные результаты (также известные как рекламные ссылки). Сегодня наша цель — показать вам преимущества Ads, в первую очередь это:

  • Таргетинг: ваша реклама показывается нужным людям в нужное время. Они будут видеть только вашу рекламу, люди, которые ищут что-то подобное;
  • Измерение: вы можете измерить показатели своей кампании, вы можете редактировать свои объявления с течением времени;
  • Доступность: Google реклама позволяет запускать новые объявления за считанные минуты. Это просто и быстро;
  • Управление сообщением: вы выбираете, как вы хотите поговорить со своей аудиторией, потому что именно вы пишете текст объявления, который будет отображаться в Google;

Все способы, упомянутые выше, вы можете использовать через рекламу Google. 

Очень важно ежедневно отслеживать показатели, определять, что работает, а что нет, для оптимизации ваших кампаний.

Форматы для рекламы в Google

Форматы для рекламы в Google

Существует два основных способа размещения рекламы в Google: 

через поисковую и контекстно-медийную сети. 

Рекламные объявления, ориентированные на поисковую сеть, появляются на экране, где пользователь просматривает результаты выполненного им поиска.

В поисковой сети мы можем выбрать, по каким ключевым словам в запросах поиска Google, наши объявления будут появляться. Кроме того, мы также можем выбрать, на какую страницу нашего веб-сайта пользователь будет перенаправлен при нажатии на результат. Поэтому важно думать о пользователях которые ищут в поиске необходимую информацию, то есть вы должны направить их на целевую страницу, которая соответствует объявлению, на которое они нажали. Другими словами, предлагайте своим пользователям именно то, что они ищут.

На этом этапе создания объявления важно использовать тексты, которые привлекают внимание пользователя, и побуждают его нажимать на ваше объявление, а не на объявление конкурента.

Ключевые слова

Ключевые слова GOOGLE

При создании кампании в AdWords вы выбираете список ключевых слов, с которыми будут связаны ваши объявления. После этого Google будет пытаться показывать ваше объявление каждый раз, когда кто-то ищет любое из ключевых слов из вашего списка. Мы используем термин «будет пытаться показать», потому что для показа вашего объявления проводится аукцион, на котором вы будете соревноваться, с другими рекламодателями.

Как создать список ключевых слов?

Основные советы на этом этапе:

  • Составьте базовый список не менее чем из 10 ключевых слов;
  • Попробуйте использовать ключевые слова, которые объединяют 2 или 3 термина, например: подержанные автомобили или подержанные автомобили, если вы используете ключевые слова только с одним термином, например автомобили , ваш поиск будет очень полным, то есть кто-то, ищущий игрушечные машинки , тоже сможет увидеть ваше объявление и перейти;
  • Не повторяйте ключевые слова;

Соответствие ключевого слова

Есть пять типов совпадений, от более широкого до более узкого:

Широкое соответствие: это тип по умолчанию, означающий, что как только вы добавляете ключевое слово в свой список, оно переходит в широкое соответствие. Например, если вы рекламируете термин » подержанные автомобили» , Google может показывать вашу рекламу по похожим поисковым запросам, таким как: покупка автомобилей или старинных автомобилей ;

Модификатор широкого соответствия: эта модель также запускает варианты ключевого слова в списке, однако это очень близкие варианты, такие как множественное число, орфографические ошибки, сокращения, уменьшительные, дополнения и т. Д. Чтобы применить это соответствие, вы должны использовать символ «+» перед терминами, например: + подержанные автомобили + . Таким образом, любой, кто ищет подержанный автомобиль , также увидит вашу рекламу.

Фразовое соответствие. Показ вашего объявления запускается, когда поисковый запрос содержит исходное ключевое слово. В этой модели мы должны использовать ключевое слово в кавычках, например «подержанные автомобили» . Таким образом, вашу рекламу увидит любой, кто хочет купить подержанные автомобили . Но если кто-то будет искать подержанные битые автомобили, они этого не увидят. Другими словами, эта модель позволяет использовать термины заключенные в кавычки, фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять дополнительные слова. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением.

Пример важного приложения можно проиллюстрировать словами « сеть безопасности» и « сетевая безопасность» , первый из которых касается материалов, используемых, например, для установки на окнах и балконах, а второй — о компьютерных сетях. Следовательно, если вы работаете с одним из этих двух сегментов, вам необходимо использовать фразовое соответствие, чтобы избежать кликов, которые не приведут к конверсии .

Точное соответствие: этот шаблон будет показывать ваше объявление только в том случае, если пользователь ищет точное ключевое слово. Чтобы использовать это соответствие, просто заключите ключевое слово в квадратные скобки. 

Пример: [подержанные автомобили]

Точное соответствие — ценный ресурс для терминов, вызывающих двусмысленность. Например, ключевое слово RPG . Здесь есть люди, которые ищут ролевые упражнения, и люди, которые ищут ролевые игры , это совершенно разные предметы. В этом случае, если вы работаете с глобальным перевоспитанием осанки (РПГ), вам следует использовать такие ключевые слова, как [клиника РПГ], [где делать РПГ], [преимущества РПГ] и так далее. То же самое и с теми, у кого есть веб-сайт, посвященный ролевым играм. В обоих случаях вам нужно лучше указать ключевое слово, добавив термин, который характеризует вашу услугу, чтобы избежать кликов, которые не принесут результатов или конверсии.

Минус слова: с помощью этой функции вы можете предотвратить показ объявления по широким терминам, которые не имеют смысла для вашего бизнеса. Например, если вы используете ключевое слово » подержанные автомобили» с широким соответствием, ваше объявление может появиться при поиске машин с нулевым пробегом. Однако в своем бизнесе вы работаете не с новыми автомобилями, а только с подержанными. Таким образом, Google позволяет отрицать термины, просто ставя перед ними знак минус. 

Пример: -0 км

Использование отрицательного соответствия очень важно для увеличения CTR вашего объявления . CTR — это не что иное, как коэффициент конверсии вашего объявления. Например, если у вашего объявления было 100 показов и 4 клика, его CTR составляет 4%. То есть, чтобы узнать CTR, просто разделите количество кликов на количество показов.

При таком большом количестве типов показов в идеале не следует смешивать их, чтобы избежать проблем. Например, если вы используете одно и то же ключевое слово в режиме широкого и точного соответствия, первый режим будет иметь приоритет над вторым.

Объявления — поисковая сеть

Создание Объявления в Google Ads

После обсуждения наиболее важных моментов, касающихся ключевых слов, мы продолжим нашу статью, рассказывая об анатомии рекламы в поисковой сети. Обычно объявление состоит из заголовка, URL-адреса и до двух строк описания. 

Ознакомьтесь с подробностями:

Заголовок: в заголовке можно использовать до 25 символов, восклицательный знак использовать нельзя;

URL: в URL мы можем написать немного больше, используя 35 символов. Стоит сказать, что адрес, который отображается в URL-адресе объявления, может отличаться от URL-адреса назначения. В объявлении поле URL предназначено только для отображения отображаемого URL. Он должен быть дружелюбным, хорошо оформленным, чтобы иметь домен вашего веб-сайта, но это не обязательно должен быть настоящий URL.

Описание: описание объявления разделено на две строки, и мы можем использовать до 35 символов в каждой из этих строк. Это пространство, которое вы будете использовать для передачи сообщения вашему пользователю.

Возможно, вы заметили, что количество символов, которые вы можете использовать в каждом из компонентов вашего объявления, очень ограничено. Поэтому, будьте изобретательны при написании и используйте методы копирайтинга, чтобы убедить пользователя Интернета нажать на ваше объявление, а не на объявление конкурента. Помимо творчества, при рекламе в Google хорошо обращать внимание на другие моменты :

  • Пишите хорошо и без ошибок;
  • Используйте призыв к действию, то есть попросите пользователя совершить действие. Для этого используйте такие слова, как: проверьте, наслаждайтесь, купите, составьте бюджет и т. д.;
  • Поставьте себя на место пользователя, выполняющего поиск, покажите ему только релевантные результаты, которые действительно интересны и согласуются с поиском. Если возможно, используйте ключевое слово, которое искали в тексте объявления, чтобы пользователь мог лучше идентифицировать  поисковой результат;
  • Покажите интернет-пользователю преимущества, которые предлагает ваш продукт или бизнес. Это может быть цена, условия оплаты, качество, эксклюзивность. В общем, используйте заголовок и описание, чтобы показать преимущества;

Тем не менее, что касается рекламы, хорошо бы отметить, что вы можете использовать в своих объявлениях расширения, включая информацию о местонахождении вашей компании, номер телефона и дополнительные ссылки, которые позволяют вам предлагать в одном объявлении больше, чем просто целевую страницу. С расширениями ваша реклама станет намного эффективнее!

Целевые страницы

Сочетание хороших ключевых слов и яркой рекламы — это еще не все, что нужно для удобства пользователей. Нам необходимо хорошо работать с целевыми страницами , то есть страницами , на которые пользователи будут перенаправляться, когда они нажимают на ваши объявления. Важно, чтобы ваша целевая страница предлагала именно то, что ожидает найти пользователь.

Например, если вы сделали объявление о подержанном автомобиле Tucson, пользователь интернета ожидает увидеть подержанные модели Tucson. Другими словами, он совсем не будет счастлив, если не найдет то, чего ожидает. Так что имейте в виду, что когда вы используете целевые страницы с тематикой, отличной от рекламируемой, вы платите за клик тем же способом и все равно рискуете, что покупатель покинет ваш сайт через несколько секунд просмотра.

Практические советы по созданию хорошей целевой страницы

  • Подробно объясните свой продукт или услугу;
  • Проиллюстрируйте страницу изображениями и видео, сделав ее более приятной и информативной;
  • Используйте короткие, объективные блоки текста. Облегчите чтение для пользователей;
  • Иметь хорошо продуманный призыв к действию;
  • Изучите и объясните основные преимущества и отличия вашего продукта или услуги;
  • По возможности используйте реальные отзывы людей, которые были или являются вашими клиентами;
  • Имейте адаптивную целевую страницу, которая хорошо умещается на любом компьютере, телефоне или планшете;

Политика AdWords

Перед размещением рекламы в Google необходимо соблюдать множество правил. В общем, действительно важно думать о хороших поведенческих факторах пользователя. Таким образом, все, что написано в объявлении, должно соответствовать тому, что будет найдено на целевой странице, а также обращать внимание на следующие моменты:

Не используйте в заголовках объявлений целые слова заглавными буквами или восклицательные знаки;

Также не допускается использование нескольких восклицательных знаков в описании рекламы;

Выражение «Щелкните здесь» также нельзя использовать;

Реклама в Контекстно-медийная сети Google

С помощью контекстно-медийной сети Google можно привлечь потенциальных клиентов, которые даже не подозревают о существовании вашей компании или бизнеса. С его помощью ваша реклама появляется на веб-сайтах, в блогах, YouTube, Gmail и других местах, более 3 000 000 ресурсов по всему миру.

Контекстно-медийная сеть Google работает с контекстным таргетингом, то есть ваше объявление отображается в соответствии с контекстом. Это означает, что нужная реклама показывается в нужное время. В этой сетевой модели вы можете показывать графические объявления, делая больший акцент на вашем бизнесе или услугах.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из тысяч веб-сайтов самой разной тематики. Эти сайты связаны с контекстно-медийной сетью через Google AdSense и предоставляют на своих страницах места для показа релевантной рекламы тем, кто их просматривает. Когда клиент заинтересован и нажимает на объявление, рекламодатель платит сумму клика Google, который, в свою очередь, передает часть этой суммы владельцу сайта. То есть выигрывают все.

Типы таргетинга медийной рекламы

Охват и таргетинг в Google Ads

В контекстно-медийной сети существует пять типов таргетинга, три из которых ориентированы на страницу, на которой размещено объявление, а два других (для интереса пользователя и ремаркетинга) ориентированы на пользователя. 

Таргетинг по ключевым словам: также известный как контекстный таргетинг, в этой модели вы составляете список ключевых слов, и система Google будет использовать его для поиска каналов в контекстно-медийной сети, в содержании которых есть эти слова, и будет показывать вашу рекламу. помимо этого содержания;

Таргетинг на места размещения: эта модель таргетинга позволяет вам напрямую выбирать, на каком веб-сайте в контекстно-медийной сети вы хотите показывать свои объявления. Выберите не менее десяти мест размещения для каждой группы объявлений.

Тематический таргетинг: каждый раз, когда сайт присоединяется к показу рекламы из контекстно-медийной сети, он присоединяется к теме. Следовательно, в этой модели таргетинга вы выбираете темы, относящиеся к вашей рекламе;

Сегментация по интересам пользователя: в этой модели Google использует историю просмотров пользователя, чтобы определить его интерес, таким образом отслеживая его профиль;

Таргетинг ремаркетинга: с этим типом таргетинга вы можете показывать рекламу только тем, кто уже посетил ваш сайт, используя код ремаркетинга, который вы должны установить на своем сайте, чтобы активировать этот таргетинг;

Выводы

Реклама в Google — отличный способ улучшить ваши услуги или бизнес. Так что воспользуйтесь всеми преимуществами Google Ads и начните добиваться успеха уже сегодня. Не забывайте внимательно следовать всем советам, которыми мы поделились с вами в этой статье, от создания рекламы до создания идеальной целевой страницы.

Всегда думайте о пользователях! 

Чтобы узнать больше и получить эксклюзивные советы о том, как размещать рекламу в Google, оставьте свое имя и адрес электронной почты в форме ниже!

ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ ЭКСКЛЮЗИВНЫХ СОВЕТОВ

10 + 6 =