Конкурентный анализ сайта. Методы, способы и инструменты.

Конкурентный анализ — это глубокое всестороннее исследование, которое проводится, для того чтобы изучить сильные и слабые стороны конкурента, сформировать представление о его стратегии, целях и возможностях, чтобы повысить в первую очередь эффективность своих действий, в целях формирования собственной эффективной стратегии развития.

С чего начинать конкурентный анализ?

Первое,что нужно сделать это — найти и определить конкурентов.

Искать конкурентов можно разными способами. Например:

• посмотрите, на какие сайты попадает потенциальный клиент при поиске товара/услуги, вбейте в поисковике запрос;
• воспользуйтесь услугами конкурента;
• спросите у экспертов рынка, кого они считают значимыми представителями в вашей нише;
• узнайте у целевых потребителей, продукты каких компаний они чаще приобретают и где они их приобретают;
• почитайте отраслевые обзоры, где перечислены ключевые игроки ниши.

Что входит в конкурентный анализ?

В интернет-маркетинге не существует стандартов по исследованиям конкурентов. Параметры для изучения всегда выбирают индивидуально, в зависимости от поставленных задач и целей. Но можно выделить факторы, исследование которых закроет большую часть вопросов. В частности, оценить необходимо:

• сайт конкурента;
• источники трафика на сайте;
• семантику сайта;
• контекстная реклама;
• активность в соцсетях.

Анализируем сайт конкурента

Визуальный анализ. 

Заходим на сайт конкурента и оцениваем визуально как он выглядит.

Обращаем внимание на: 

• Позиционирование компании, понятно ли вам как посетителю, что это за сайт и что он продает?
• Привлекательность дизайна и удобство
• Ссылки на социальные сети и формы подписки
• Наличие контента
• Полезные функции, и фишки

Анализ трафика сайта конкурента

Анализируем типы и источники трафика.

Выявляем типы и источники трафика. Это может быть трафик по типу устройства — мобильный и десктопный трафик, а также по типу канала, существуют такие каналы трафика как:

• Директ (прямые заходы), 
• Email (с почтовой рассылки), 
• Реферальный (с других сайтов), 
• Социальный (с социальных сетей), 
• Органический (с поисковых систем), 
• Платный (с рекламных сетей).

Сервисы для анализа

Serpstat. Сервис для анализа запросов, конкурентов в поисковой выдачи и в контекстной рекламе. Есть бесплатная и платная версия).

SimilarWeb. Сервис позволяет получить информацию по конкретному сайту, а также провести сравнительный анализ с конкурентом. Есть бесплатная и платная версия.

SEMrush. Сервис для анализа семантики и рекламы конкурентов в Google. Платная версия — $69,95 в месяц.

SpyWords. Анализ конкурентов в контекстной рекламе и поисковой выдачи Яндекс, Google, анализ семантики. Есть бесплатная и платная версия.

SE Ranking — для отслеживания органического трафика

PR-CY — качество трафика

MegaIndex — приоритетных источников трафика конкурента