fbpx
Выбрать страницу

Эталонные стратегии

От того, какую стратегию про­дви­же­ния выбрать, зависит не только позиции сайта в выдаче поис­ко­ви­ков, но и в конечном итоге продажи и ваша прибыль.


Прежде чем говорить о стратегии, надо понять ту четкую цель, которую в конечном счете мы пре­сле­ду­ем, занимаясь про­дви­же­ни­ем сайта.

Что это за цель может быть?

Например, мы хотим через полгода увеличить трафик из поиска на 10 000 переходов. Но надо понимать, что при такой поста­нов­ке это может быть и нецелевой трафик, поэтому одним из обя­за­тель­ных условий будет сохра­не­ние текущей конверсии в продажи, т.е. по факту планируем получить на 200 заявок с сайта.

Вот это уже может быть пра­виль­ной и хорошей целью. Однако, надо понимать, реальна ли эта цель и соот­но­си­ма ли с текущим поло­же­ни­ем дел в поис­ко­ви­ках и воз­мож­но­стя­ми самого сайта.

Итак, цель обо­зна­че­на, далее фор­ми­ру­ет­ся стратегия.

Стратегия про­дви­же­ния сайта

Стратегия про­дви­же­ния сайта зависит от многих параметров.

  1. Тип сайта – кор­по­ра­тив­ный сайт, интернет-магазин, портал, кон­тент­ный проект, соци­аль­ная сеть и другие. Каждый ресурс решает свои задачи, очевидно, что и стратегия будет отли­чать­ся в зави­си­мо­сти от типа сайта.
  2. Возраст сайта. Стратегия молодого сайта и сайта, над про­дви­же­ни­ем которого уже долгое время работали, кар­ди­наль­но отличаются.
  3. Тематика ресурса также влияет на стратегию. Например, для про­дви­же­ния сайта по продаже пла­сти­ко­вых окон большое влияние имеют пове­ден­че­ские факторы и очень важно удобство сайта для поль­зо­ва­те­лей (наличие функ­ци­о­наль­но­го каль­ку­ля­то­ра, удобной подачи инфор­ма­ции и т.п.). А для новост­но­го портала – скорость обнов­ле­ния контента. Для про­дви­же­ния сайта отеля нема­ло­важ­ную роль играет домен сайта – были случаи, когда в топ выходили только сайты, имеющие в названии домена частичку «hotel». И так далее.
  4. География про­дви­же­ния. Стратегия будет меняться в зави­си­мо­сти от региона про­дви­же­ния – чем шире география и меньше пред­ста­ви­тельств в регионах, тем больше ресурсов для про­дви­же­ния потребуется.
  5. От имеющейся базы. Текущей напол­нен­но­сти контентом, базовой опти­ми­за­ции, качества сайта на фоне кон­ку­рен­тов, текущей посе­ща­е­мо­сти и т.д. Все это также влияет на фор­ми­ро­ва­ние стратегии.
  6. От задач. Стратегия про­дви­же­ния в Яндексе будет отли­чать­ся от стратегии про­дви­же­ния под Гугл и отли­чать­ся от стратегии про­дви­же­ния под обе поисковые системы. Это обу­слов­ле­но осо­бен­но­стя­ми самих поисковых систем.

Стратегии про­дви­же­ния: 3 примера

Чтобы понимать, как может выглядеть стратегия, рас­смот­рим три самые рас­про­стра­нен­ные стратегии про­дви­же­ния интернет-магазина.

1.

Сайт новый, еще не продвигался

Чем раньше при создании сайта вы под­клю­чи­те SEO-специалиста, тем меньше денег будет потрачено впустую. Именно поэтому у нас в команду раз­ра­бот­ки сайтов обя­за­тель­но входит SEO-специалист, именно поэтому мы делаем сайты, уже готовые к продвижению.

Это дает огромное пре­иму­ще­ство – мы про­ек­ти­ру­ем структуру сайта сразу исходя из семан­ти­че­ско­го ядра, учитываем тонкости CMS и сразу настра­и­ва­ем систему управ­ле­ния сайтом под SEO, пишем нужный контент в нужном коли­че­стве и учитываем еще множество нюансов.

Со стра­те­ги­ей про­дви­же­ния молодого сайта все более-менее просто. Первые резуль­та­ты будут не раньше, чем через полгода. При этом не стоит ожидать, что через полгода ваш сайт будет иметь посе­ща­е­мость как у самого рас­кру­чен­но­го сайта тематики.

Стратегию про­дви­же­ния молодого сайта лучше всего строить по принципу Матрешки, начиная от простого к сложному. Сначала стараемся попасть в топ по низ­ко­ча­стот­ным запросам, потом «лонгтейл запросы» (запросы, состоящие из 3–7 слов) посте­пен­но уменьшаем и сводим к более коротким (2–3 слова) и более частотным.

Если у вас молодой ресурс, реко­мен­дую озна­ко­мить­ся со статьей о про­дви­же­нии молодых сайтов, в которой подробно расписано, какие базовые действия стоит проводить для про­дви­же­ния молодого ресурса. А вот с про­дви­же­ни­ем немо­ло­до­го ресурса все не так очевидно.

При этом под немо­ло­ды­ми ресурсами понимаем сайты, которым больше года и про­дви­же­ни­ем которых уже занимались.

2.

Сайт, который уже немолодой, но который еще не продвигали

Стратегия про­дви­же­ния таких сайтов будет отли­чать­ся от стратегии про­дви­же­ния вновь создан­но­го ресурса. Как правило, немолодые сайты уже имеют свою репутацию в сети, базовую ссылочную массу (даже если как такового про­дви­же­ния и не было), в этом случае уже можно рас­смот­реть и попро­бо­вать про­дви­гать­ся по более частотным запросам.

Поэтому прежде чем опре­де­лять цели и фор­ми­ро­вать стратегию, важно провести базовый SEO-аудит, чтобы понять, какие исходные данные и воз­мож­но­сти имеем.

3.

Сайт с неудачным опытом продвижения

Очень часто в работу приходят сайты, про­дви­же­ни­ем которых уже зани­ма­лись, но результат не устроил. Тут ставка делается на глубокую первичную аналитику, прежде чем бросаться в бой, надо понять, что пошло не так. И только после выяснения причины можно фор­ми­ро­вать стратегию.

Стратегия про­дви­же­ния немолодых сайтов (п.2 и п.3) во многом будет зависеть от того, насколько хорошо про­ра­бо­тан контент, ссылочный профиль и тех­ни­че­ская опти­ми­за­ция. И кон­крет­ный пример тут приводить нет смысла, потому что для каждого сайта план про­дви­же­ния будет свой. Поэтому далее вместо кон­крет­ных примеров поможем сфор­ми­ро­вать стратегию про­дви­же­ния именно для вашего ресурса.

Разработка стратегии продвижения

Чтобы статья была мак­си­маль­но полезной, добавим в нее интер­ак­тив­но­сти. Далее подробно опишем каждый из трех пунктов (ссылки, опти­ми­за­ция, контент), которые больше всего влияют на фор­ми­ро­ва­ние стратегии про­дви­же­ния, а вы выберете то, что соот­вет­ству­ет вашему сайту – и в конце статьи увидите пер­со­наль­ную стратегию про­дви­же­ния для своего ресурса.. Итак, проще всего начать с контента.

  1. Контент

Контент очень важен для про­дви­же­ния, поэтому с него и начнем. Можно выделить 4 типа контента у бывалого ресурса:

Нормальный

Каждый владелец сайта уверен, что его-то контент самый лучший, но в 80% это мнение ошибочное =) Поэтому, прежде чем отмечать, что контент вашего сайта в норме, проверьте, что все остальные пункты данного раздела не про вас.

Преобладает неуни­каль­ный контент

Если контент неуни­каль­ный, проблем будет очень много. Поэтому обя­за­тель­но проверьте свой сайт на дуб­ли­ро­ван­ный неуни­каль­ный контент. Дубли могут быть внутри сайта (когда на сайте одна и та же инфор­ма­ция размещена по разным адресам) и внешние дубли (когда одна и та же инфор­ма­ция встре­ча­ет­ся на несколь­ких ресурсах).

Чаще всего дубли появляются:

* из-за осо­бен­но­стей системы управ­ле­ния сайтом (движка);

* воровства контента, очень много случаев, когда тексты крадут и не краснеют;

* недоб­ро­со­вест­но­сти копи­рай­те­ра, который сделал плохой рерайт текста с чужого сайта, а владелец сайта не про­кон­тро­ли­ро­вал это;

* по незнанию (создаются версии для печати, поме­ща­ет­ся один и тот же текст в разные разделы и т.п.).

Простейшая проверка. Главная страница – лицо всего вашего сайта. Поэтому проверьте текст, раз­ме­щен­ный на главной, с помощью сервиса text.ru. Если уни­каль­ность выше или равна 90%, то все хорошо. Если ниже, отмечаем пункт чекбоксом.

Для деталь­но­го анализа контента на дубли, реко­мен­дую прочитать статью «дуб­ли­ро­ван­ный контент».

Плохо опти­ми­зи­ро­ван­ный

Если текст на вашем сайте пере­опти­ми­зи­ро­ван или недо­оп­ти­ми­зи­ро­ван, то тоже ничего хорошего ждать не придется. Есть такой пока­за­тель, как «Тошнота», который подскажет, насколько опти­ми­зи­ро­ван­ным является текст.

Проверка. Берем все тот же текст с Главной, ана­ли­зи­ру­ем с помощью сервиса PR-CY. Смотрим на пока­за­тель тошноты. Если тошнота до 5%, это значит, что текст недо­ста­точ­но опти­ми­зи­ро­ван, если 5–8%, то текст опти­ми­зи­ро­ван в пределах нормы. Если 8–10%, то текст в зоне риска и, скорее всего, пере­опти­ми­зи­ро­ван. Более 10% – недо­пу­сти­мый показатель.

Если контент Главной выдал пока­за­тель меньше 5% или больше 8%, ставим галочку – ваш сайт плохо оптимизирован.

Подробнее про проверку контента на тошноту читайте по ссылке.

Не нравится пользователям

Все преды­ду­щие пункты были про то, насколько хорошо текст будет воспринят поис­ко­ви­ка­ми. Но среди факторов ран­жи­ро­ва­ния есть и пове­ден­че­ские факторы, т.е. нужно чтобы контент нравился пользователям.

Проверка. Самый простой и грубый способ прикинуть, нравится сайт поль­зо­ва­те­лям или нет, зайти в Яндекс.Метрику и посмот­реть процент отказов.

Заходим в Метрику, в раздел Отчеты → Стандартные Отчеты → Посещаемость.

Если у вашего сайта пока­за­тель отказов за последние 3 месяца превышал 20%, это тревожный звоночек и повод заняться контентом или пере­смот­реть каналы при­вле­че­ния трафика.

В любом случае, если за последние 3 месяца видим пока­за­тель больше 20%, ставим у пункта галочку.

  1. Ссылочный профиль

Ссылки важны для про­дви­же­ния не меньше, чем контент.

В идеале, в есте­ствен­ном ссылочном профиле при­сут­ству­ют раз­но­род­ные ссылки:

* с разных источ­ни­ков (с отзывиков, форумов, соцсетей, других сайтов и т.д.);

* разных типов (текстовые, они же анкорные, ком­мер­че­ские и нет, безанкорные);

* разного веса (с крупных и мелких ресурсов) и т.п.

Пример того, когда пре­об­ла­да­ют текстовые ссылки:

Ссылочный профиль бывает разный.

Покажу, как проверять ссылочный профиль своего сайта по каждому пункту с помощью сервиса Megaindex.

Заспамленный

Обычно хорошо спо­соб­ству­ют про­дви­же­нию ссылки с прямым вхож­де­ни­ем ключевого слова, но эти же ссылки являются самыми опасными, т.к. за их большое коли­че­ство можно получить санкции.

Когда пре­об­ла­да­ют ком­мер­че­ские анкоры (запросы, по которым люди ищут товары или услуги для их при­об­ре­те­ния), стоит мони­то­рить реакцию поисковиков.

Проверка.

Заходим в Megaindex, смотрим на коли­че­ство и рас­пре­де­ле­ние ссылок по ТОПу у кон­ку­рен­тов, проверяем ссылки своего сайта. Задача – понять, чем ваш ссылочный профиль отли­ча­ет­ся от тех кон­ку­рен­тов, которые на первых местах выдачи.

Если в пункте «Популярно в анкорах» пре­об­ла­да­ют ком­мер­че­ские запросы, то профиль вашего сайта заспамлен. Ставим галочку.

Чистый

Бывает и так, что сайт в сети давно, но со ссылками работы не проводили, тогда можно увидеть чистый ссылочный профиль. Такое встре­ча­ет­ся, но в последнее время крайне редко.

Проверка. Если анализ показал входящих ссылок меньше 10, отмечаем этот пункт.

Критический

Поисковики легко вычисляют, когда ссылки спе­ци­аль­но поку­па­ют­ся для про­дви­же­ния в ТОП, и могут наложить санкции на сайт за это.

Если с анкорами все в порядке и профиль не заспамлен, то имеет смысл обратить внимание на динамику появления и исчез­но­ве­ния входящих ссылок. Рост должен быть плавным. Если рост не плавный, то что-то идет не так, и поис­ко­ви­ки возьмут ваш сайт на заметку.

Посмотрите на примеры ниже:

Динамика отри­ца­тель­ная. Ощущение, что вебмастер после анонса Минусинска перестал покупать новые ссылки и начал снимать покупные. Это может быть хорошо, может быть плохо, в любом случае, если у вашего сайта что-то похожее наблю­да­ет­ся, стоит показать свой сайт специалисту.

Еще пример, когда ссылки заку­па­лись, а потом были удалены:

Проверка.

Если на вашем сайте наблю­да­ет­ся не плавный рост, а скач­ко­об­раз­ный, либо видите отри­ца­тель­ную динамику, отмечайте этот пункт. Активная закупка ссылок тоже к добру не приведет, видите резкий набор, ваш профиль тоже может быть критическим.

Нормальный

Тут все просто, если преды­ду­щие пункты все не про вас, выбираем этот. Это не гарантия, что у вас все хорошо, но возможно, что это так.

Проверка. Скорее всего, в этом случае пре­об­ла­дать в анкорах будут брендовые запросы (название компании или адрес сайта). Примерно так в этом случае может выглядеть список попу­ляр­ных анкоров:

А рост ссылок будет плавным и постепенным:

  1. Техническая оптимизация

Есть несколько базовых пунктов, по которым можно понять, насколько опти­ми­зи­ро­ван сайт, и что с ним дальше делать.

Дубли сайта

Прежде всего, стоит проверить, стоит редирект с сайта с www на сайт без www – эта простая проверка покажет, проведена ли базовая опти­ми­за­ция сайта. Как проверить?

Проверка. В адресную строку вбиваем по очереди:

www.site.ru

site.ru

Вместо site.ru под­ставь­те адрес вашего сайта.

Если в адресной строке в обоих случаях не убирается или не под­став­ля­ет­ся www, то редиректа нет:

В этом случае мы видим дубли – один и тот же сайт откры­ва­ет­ся по двум разным адресам: с www и без www. Это непра­виль­но. В норме должен стоять 301‑й редирект, и адрес в одном из случаев авто­ма­ти­че­ски меняться на адрес основного зеркала (с www или без).

Также дублями могут являться адреса:

site.ru/index.php

site.ru/index.html

site.ru/default.asp

https://site.ru

www.site.ru/cat/dir/ и т.д.

В идеале, сайт должен откры­вать­ся только по одному из этих адресов, с остальных должен стоять редирект, в крайнем случае, прописан тег <link rel=“canonical” href=”…”>.

Итак, отмечаем, что обна­ру­жи­ли у своего сайта:

Редирект с www на без www настроен

Редирект с www на без www НЕ настроен

После этого оцениваем семан­ти­че­ское ядро:

Семантическое ядро кор­рект­ное, сайт под него заточен

Без списка ключевых слов про­дви­гать сайт бес­смыс­лен­но. Это как пытаться повесить картину в темноте.

Ключевые слова не просто должны быть грамотно рас­пре­де­ле­ны по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны гене­ри­ро­вать трафик (о том, как рас­счи­тать, сколько примерно трафика вы получите по выбранным ключевым словам, и как проверить ключи на кор­рект­ность, можно почитать тут).

Проверка. Открываете любую внут­рен­нюю страницу сайта, которую считаете важной. Допустим, это страница про дорожные знаки:

Наша задача – проверить, опти­ми­зи­ро­ва­на ли страница под ключевые слова. Заходим в сервис PR-CY, указываем для анализа адрес страницы.

Если про­дви­же­ни­ем зани­ма­лись не вы, и понятия не имеете, по каким запросам про­дви­га­ли эту страницу (каким запросам она реле­вант­на), то поле «Ключевые слова» пока можно оставить пустым, оцениваем результат.

Смотрим на столбик «Вес» в разделе «Контент», нас инте­ре­су­ют слова, у которых вес выше 1,8 (нормой считается пока­за­тель 2–3, допустимо 4, не выше; если вес выше 4, текст, скорее всего, пере­опти­ми­зи­ро­ван) и у которых есть пометки Title, Headers в столбике «IN».

В нашем случае страница реле­вант­на запросам: «купить дорожные знаки в Москве», «продажа знаков дорожного движения», «цены на дорожные знаки», «про­из­вод­ство дорожных знаков».

Это ком­мер­че­ские запросы, состоящие из более чем 1 слова – это норма.

И если бы мы их указали в поле «Ключевые слова» ПЕРЕД анализом, то увидели бы вот такую красивую картину. Плотность 2–3, реле­вант­ность 100%:

Если у вашего сайта все так же красиво (ключевые слова исполь­зу­ют­ся в Title, Description, Headers и в самом тексте), то можно считать сайт опти­ми­зи­ро­ван­ным. Ставим галочку.

Сайт плохо опти­ми­зи­ро­ван под семан­ти­че­ское ядро

Проверка такая же, что и в преды­ду­щем пункте с помощью PR-CY. Посмотрим на другом примере:

На первый взгляд все не очень плохо:

У 4 слов есть вес в пределах 2–3. Слово «Цены» при­сут­ству­ет в Title и заголовке (Headers).

Ощущение, что страница заточена только под один запрос «Цены на дорожные знаки» и, в общем-то, такое может быть.

Но если мы посмотрим заголовок (Title), то увидим, что в теге Title указано всего одно слово – «Цены», что нежелательно:

Т.е. наш ключевой запрос «цены на дорожные знаки» не встре­ча­ет­ся целиком в основном теге Title.

Можно пред­по­ло­жить, что как таковая опти­ми­за­ция сайта проведена в недо­ста­точ­ной степени. Чтобы проверить эту гипотезу, посмотрим тошноту текста на странице:

Тошнота (без стоп слов): 3.873

Показатель тошноты ДО 5%, страница недооптимизирована.

Проверка. Если тошнота у страницы меньше 5% или выше 8%, вес ключевых слов ниже или выше диапазона 2–4, ключевые слова не встре­ча­ют­ся в Title, Description, Headers – с опти­ми­за­ци­ей сайта что-то не так, ставим галочку напротив пункта. В идеале 1 страница должна быть опти­ми­зи­ро­ва­на под 1–5 клю­че­ви­ков, состоящих из более 1 слова, лучше из 3–4.

Последний пункт, который стоит проверить, это скорость загрузки сайта.

Скорость загрузки сайта

Никто не любит, когда сайты долго откры­ва­ют­ся. Поэтому есть смысл проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах.

Проверка. У Google есть спе­ци­аль­ный инстру­мент для проверки скорости загрузки сайта, просто укажите страницу, которую хотите протестировать.

Сайт может получить от 0 до 100 баллов. Чем больше, тем лучше.

Главная страница сайта набрала 85 баллов

Главная страница сайта не набрала 85 баллов

Если страница набрала 85 и более баллов, значит, все в порядке.

Подведем итоги

Стратегий про­дви­же­ния немолодых сайтов может быть множество, все зависит от того, насколько тщательно работали с сайтом до этого.

Практически во всех случаях мы делаем пер­во­на­чаль­ный глубокий аудит сайта: выявляем все недочеты и посте­пен­но устраняем их в порядке при­о­ри­те­тов. Чтобы не тратить зря ваши деньги и мак­си­маль­но быстро вытащить сайт в ТОП. Для про­дви­же­ния исполь­зу­ем только белые методы.