Существуют разные стратегии продвижения сайта. Один из наиболее эффективных методов это статейное продвижение. При правильном подходе он обеспечивает отличный результат в виде трафика и роста позиций на сайте. Эффект может быть быстрым и продолжительным.
В чем суть продвижения сайта статьями?
Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Суть заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на сайте.
Под качеством материалов понимается их полезность, информативность, удобство восприятия. Они должны решать актуальные задачи пользователей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчерпывающие ответы и соблюдать необходимый уровень экспертности.
Важная составляющая метода — поисковая оптимизация статей. В текстах используются популярные ключевые слова, прежде всего информационного типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией по коммерческим запросам.
Основные принципы метода продвижения сайта статьями:
статьи должны быть полезными и информативными;
в статье обязательно использовать поисковые запросы;
материалы публикуются регулярно (10-20 в месяц);
публикаций должно быть много.
Продвижение статьями работает только при условии создания большого количества материалов за определенный период. Конкретное число зависит от бюджета, но желательно генерировать не менее 10-20 публикаций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.
О чем писать чтобы сайт продвигался?
Писать лучше о том, что интересует пользователей прямо сейчас (или будет интересовать в краткосрочной перспективе).
Как писать что бы сайт продвигался?
Для начала выберете тему, а затем, создайте контент-план публикаций.
Генерация контент-плана (списка тем для написания материалов) — интересный и творческий процесс. Можно (и желательно) привлекать к нему специалистов, экспертов той или иной области, руководителей бизнеса, менеджеров по работе с клиентами.
Специалисты и эксперты знают продукт или определенную область «изнутри» — они могут предложить темы, раскрывающие внутреннее устройство, особенности создания, принципы работы.
Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, перспективы, специфику организации процессов, а также могут поднимать вопросы, актуальные для бизнеса (b2b).
Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и актуальные потребности конечных пользователей — клиентов (то, что «нужно людям»).
Если собрать массив информации со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со статистикой поисковых запросов из интернета.
В рамках статейного продвижения обычно пишутся довольно большие тексты. Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер качественной информационной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может значительно варьироваться.
Важно не ограничиваться заданным количеством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсутствие «воды» в тексте.
Алгоритм написания статей для продвижения
Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:
1. Выбор темы — на основе интересов аудитории и статистики поисковых запросов.
Тема должна быть интересной и актуальной. Она может быть популярной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.
2. Написание текста статьи.
Текст — основа материала. Он должен создаваться при участии заказчика. В идеале, при составлении статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего привлекаются профессиональные копирайтеры.
3. Редактирование текста.
Текст, подготовленный копирайтером, рецензируется (фактчекинг — проверка фактов) и подвергается корректуре. Таким образом исключаются всевозможные неточности, ошибки и описки.
4. Структурирование статьи.
Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необходимо структурировать с использованием дополнительных элементов контента (иллюстрации, инфографика, видео). Если материал большой, в его начале приводится содержание.
5. Подбор фото и видео.
В публикациях лучше использовать уникальные фотографии, оригинальные видео и анимацию. Если такой возможности нет, подбираются реалистичные изображения.
6. Верстка.
Готовая и проверенная статья переносится на сайт. В процессе верстки выполняется типографирование — материал оформляется в соответствии со всеми правилами и принципами юзабилити.
Пример продвижения сайта статьями.
Представим, что наша компания занимается изготовлением и установкой деревянных лестниц в Центральном федеральном округе. Вводим основной запрос и получаем самые популярные темы:
Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, интересующихся деревянными лестницами, значит следует сосредоточить внимание на следующих темах:
деревянные лестницы на второй этаж;
лестницы в частном доме;
лестницы в деревянном доме;
изготовление своими руками;
фото лестниц.
Ниже найдем запросы на темы выбора материалов, особенностей конструкции, способов облицовки лестниц и т.д.
Соотнесём самые популярные поисковые фразы с нашей целевой аудиторией и информацией от специалистов, менеджеров, руководителей. После чего сформируем контент-план. Он может быть таким:
Главные правила устройства лестницы в частном доме.
10 идей для деревянной лестницы с фото.
Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
Особенности изготовления лестницы — процесс от А до Я.
Какое дерево выбрать для лестницы?
Какой должна быть древесина?
Чем покрасить лестницу?
Как избавиться от скрипов?
Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания. Заголовки «оттачиваются» на завершающем этапе создания материалов.
При создании статей важно избежать распространенной ошибки — публикации текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они представляют собой кальку друг с друга.
Задача статейного продвижения — генерация качественного контента, превосходящего по содержанию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исключительно «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.
Хорошо, когда удается естественным образом вписать ключи в:
заголовок статьи;
первый абзац текста;
подзаголовок;
в любое место по тексту (энное количество раз).
Впрочем, данная рекомендация не обязательна к применению. Ведь, рассказывая о «деревянных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без употребления этих слов. При написании они сами собой появляются в ткани текста.
LSI-копирайтинг для продвижения сайтов
Хорошо, когда используется массив синонимов и тематических слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о деревянных лестницах.
В статейном продвижении применим LSI-копирайтинг — написание текстов с использованием как можно большего числа синонимов и тематических слов.
Визуальное оформление статьи на сайте.
Продвигаемые статьи должны быть интересны и удобны для пользователей. Поэтому обязательно продумывается логичная структура, а текст дробится на разделы, подразделы, отдельные части и блоки. Для удобства, реализуется навигация по статье.
Немалое значение имеет визуализация. Известно, что основную часть информации человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен восприниматься легко и сопровождаться наглядными материалами: изображениями, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.
Желательно снабжать публикации ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно распределять «вес», обеспечивая трафик на основные продвигаемые страницы. Кроме того, ссылки помогают пользователям в поиске информации (впрочем, это и есть их главная функция).
Техническое оформление статьи на сайте.
Темы статей должны соответствовать популярным запросам (см. Яндекс.Вордстат).Ключевые слова и фразы необходимо использовать в настройках страниц, на которых публикуются тексты.
Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алгоритмов. Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что показывается в выдаче) почти всегда отличается от «человеческого» (H1).
Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос используйте в мета-теге Title страницы.
Где еще можно употребить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, показываемое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изображения). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.
Дополнительное продвижение статей на сайте.
Все статьи публикуются непосредственно на продвигаемом сайте — например, в информационном разделе, блоге или любом другом подходящем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссылочного продвижения, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накладываются санкции).
Приветствуется размещение анонсов и «расшаривание» создаваемых страниц в интернете — на тематических площадках, форумах, в социальных сетях.
А вот копирование материалов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уникальности контента.
Если у вас есть веб-сайт и бизнес, в какой-то момент времени вы, возможно, думали о способах масштабирования бизнеса через интернет. Возможно, вы уже задавали себе вопрос: «как рекламировать мой сайт?». По этой причине, в сегодняшней статье мы покажем вам, как работа с рекламой в системе Google может помочь вам повысить эффективность вашего бизнеса в интернете. Прочитайте эту статью, чтобы узнать больше о рекламе в Google, оптимизации рекламных кампаний и достижении успеха с помощью Google Ads.
Что такое Google Ads?
Google Ads — это система, которая позволяет вам создавать рекламные кампании, инвестируя определенную сумму денег, чтобы ваш сайт выделялся в результатах поиска. Реклама в Google — один из наиболее эффективных способов получить результаты в краткосрочной перспективе и выяснить, что актуально для вашей аудитории, а что нет.
Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, появляются два типа результатов: обычные результаты и платные результаты (также известные как рекламные ссылки). Сегодня наша цель — показать вам преимущества Ads, в первую очередь это:
Таргетинг:ваша реклама показывается нужным людям в нужное время. Они будут видеть только вашу рекламу, люди, которые ищут что-то подобное;
Измерение: вы можете измерить показатели своей кампании, вы можете редактировать свои объявления с течением времени;
Доступность: Google реклама позволяет запускать новые объявления за считанные минуты. Это просто и быстро;
Управление сообщением: вы выбираете, как вы хотите поговорить со своей аудиторией, потому что именно вы пишете текст объявления, который будет отображаться в Google;
Все способы, упомянутые выше, вы можетеиспользовать через рекламу Google.
Очень важно ежедневно отслеживать показатели, определять, что работает, а что нет, для оптимизации ваших кампаний.
Форматы для рекламы в Google
Существует два основных способа размещения рекламы в Google:
через поисковую и контекстно-медийную сети.
Рекламные объявления, ориентированные на поисковую сеть, появляются на экране, где пользователь просматривает результаты выполненного им поиска.
В поисковой сети мы можем выбрать, по каким ключевым словам в запросах поиска Google, наши объявления будут появляться. Кроме того, мы также можем выбрать, на какую страницу нашего веб-сайта пользователь будет перенаправлен при нажатии на результат. Поэтому важно думать о пользователях которые ищут в поиске необходимую информацию, то есть вы должны направить их на целевую страницу, которая соответствует объявлению, на которое они нажали. Другими словами, предлагайте своим пользователям именно то, что они ищут.
На этом этапе создания объявления важно использовать тексты, которые привлекают внимание пользователя, и побуждают его нажимать на ваше объявление, а не на объявление конкурента.
Ключевые слова
При создании кампании в AdWords вы выбираете список ключевых слов, с которыми будут связаны ваши объявления. После этого Google будет пытаться показывать ваше объявление каждый раз, когда кто-то ищет любое из ключевых слов из вашего списка. Мы используем термин «будет пытаться показать», потому что для показа вашего объявления проводится аукцион, на котором вы будете соревноваться, с другими рекламодателями.
Как создать список ключевых слов?
Основные советы на этом этапе:
Составьте базовый список не менее чем из 10 ключевых слов;
Попробуйте использовать ключевые слова, которые объединяют 2 или 3 термина, например: подержанные автомобили или подержанные автомобили, если вы используете ключевые слова только с одним термином, например автомобили , ваш поиск будет очень полным, то есть кто-то, ищущий игрушечные машинки , тоже сможет увидеть ваше объявление и перейти;
Не повторяйте ключевые слова;
Соответствие ключевого слова
Есть пять типов совпадений, от более широкого до более узкого:
Широкое соответствие:это тип по умолчанию, означающий, что как только вы добавляете ключевое слово в свой список, оно переходит в широкое соответствие. Например, если вы рекламируете термин » подержанные автомобили» , Google может показывать вашу рекламу по похожим поисковым запросам, таким как: покупка автомобилей или старинных автомобилей ;
Модификатор широкого соответствия:эта модель также запускает варианты ключевого слова в списке, однако это очень близкие варианты, такие как множественное число, орфографические ошибки, сокращения, уменьшительные, дополнения и т. Д. Чтобы применить это соответствие, вы должны использовать символ «+» перед терминами, например: + подержанные автомобили + . Таким образом, любой, кто ищет подержанный автомобиль , также увидит вашу рекламу.
Фразовое соответствие.Показ вашего объявления запускается, когда поисковый запрос содержит исходное ключевое слово. В этой модели мы должны использовать ключевое слово в кавычках, например «подержанные автомобили» . Таким образом, вашу рекламу увидит любой, кто хочет купить подержанные автомобили . Но если кто-то будет искать подержанные битые автомобили, они этого не увидят. Другими словами, эта модель позволяет использовать термины заключенные в кавычки, фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять дополнительные слова. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением.
Пример важного приложения можно проиллюстрировать словами « сеть безопасности» и « сетевая безопасность» , первый из которых касается материалов, используемых, например, для установки на окнах и балконах, а второй — о компьютерных сетях. Следовательно, если вы работаете с одним из этих двух сегментов, вам необходимо использовать фразовое соответствие, чтобы избежать кликов, которые не приведут к конверсии .
Точное соответствие:этот шаблон будет показывать ваше объявление только в том случае, если пользователь ищет точное ключевое слово. Чтобы использовать это соответствие, просто заключите ключевое слово в квадратные скобки.
Пример: [подержанные автомобили]
Точное соответствие — ценный ресурс для терминов, вызывающих двусмысленность. Например, ключевое слово RPG . Здесь есть люди, которые ищут ролевые упражнения, и люди, которые ищут ролевые игры , это совершенно разные предметы. В этом случае, если вы работаете с глобальным перевоспитанием осанки (РПГ), вам следует использовать такие ключевые слова, как [клиника РПГ], [где делать РПГ], [преимущества РПГ] и так далее. То же самое и с теми, у кого есть веб-сайт, посвященный ролевым играм. В обоих случаях вам нужно лучше указать ключевое слово, добавив термин, который характеризует вашу услугу, чтобы избежать кликов, которые не принесут результатов или конверсии.
Минус слова:с помощью этой функции вы можете предотвратить показ объявления по широким терминам, которые не имеют смысла для вашего бизнеса. Например, если вы используете ключевое слово » подержанные автомобили» с широким соответствием, ваше объявление может появиться при поиске машин с нулевым пробегом. Однако в своем бизнесе вы работаете не с новыми автомобилями, а только с подержанными. Таким образом, Google позволяет отрицать термины, просто ставя перед ними знак минус.
Пример: -0 км
Использование отрицательного соответствия очень важно для увеличения CTR вашего объявления . CTR — это не что иное, как коэффициент конверсии вашего объявления. Например, если у вашего объявления было 100 показов и 4 клика, его CTR составляет 4%. То есть, чтобы узнать CTR, просто разделите количество кликов на количество показов.
При таком большом количестве типов показов в идеале не следует смешивать их, чтобы избежать проблем. Например, если вы используете одно и то же ключевое слово в режиме широкого и точного соответствия, первый режим будет иметь приоритет над вторым.
Объявления — поисковая сеть
После обсуждения наиболее важных моментов, касающихся ключевых слов, мы продолжим нашу статью, рассказывая об анатомии рекламы в поисковой сети. Обычно объявление состоит из заголовка, URL-адреса и до двух строк описания.
Ознакомьтесь с подробностями:
Заголовок:в заголовке можно использовать до 25 символов, восклицательный знак использовать нельзя;
URL:в URL мы можем написать немного больше, используя 35 символов. Стоит сказать, что адрес, который отображается в URL-адресе объявления, может отличаться от URL-адреса назначения. В объявлении поле URL предназначено только для отображения отображаемого URL. Он должен быть дружелюбным, хорошо оформленным, чтобы иметь домен вашего веб-сайта, но это не обязательно должен быть настоящий URL.
Описание:описание объявления разделено на две строки, и мы можем использовать до 35 символов в каждой из этих строк. Это пространство, которое вы будете использовать для передачи сообщения вашему пользователю.
Возможно, вы заметили, что количество символов, которые вы можете использовать в каждом из компонентов вашего объявления, очень ограничено. Поэтому, будьте изобретательны при написании и используйте методы копирайтинга, чтобы убедить пользователя Интернета нажать на ваше объявление, а не на объявление конкурента. Помимо творчества, при рекламе в Google хорошо обращать внимание на другие моменты :
Пишите хорошо и без ошибок;
Используйте призыв к действию, то есть попросите пользователя совершить действие. Для этого используйте такие слова, как: проверьте, наслаждайтесь, купите, составьте бюджет и т. д.;
Поставьте себя на место пользователя, выполняющего поиск, покажите ему только релевантные результаты, которые действительно интересны и согласуются с поиском. Если возможно, используйте ключевое слово, которое искали в тексте объявления, чтобы пользователь мог лучше идентифицировать поисковой результат;
Покажите интернет-пользователю преимущества, которые предлагает ваш продукт или бизнес. Это может быть цена, условия оплаты, качество, эксклюзивность. В общем, используйте заголовок и описание, чтобы показать преимущества;
Тем не менее, что касается рекламы, хорошо бы отметить, что вы можете использовать в своих объявлениях расширения, включая информацию о местонахождении вашей компании, номер телефона и дополнительные ссылки, которые позволяют вам предлагать в одном объявлении больше, чем просто целевую страницу. С расширениями ваша реклама станет намного эффективнее!
Целевые страницы
Сочетание хороших ключевых слов и яркой рекламы — это еще не все, что нужно для удобства пользователей. Нам необходимо хорошо работать с целевыми страницами , то есть страницами , на которые пользователи будут перенаправляться, когда они нажимают на ваши объявления. Важно, чтобы ваша целевая страница предлагала именно то, что ожидает найти пользователь.
Например, если вы сделали объявление о подержанном автомобиле Tucson, пользователь интернета ожидает увидеть подержанные модели Tucson. Другими словами, он совсем не будет счастлив, если не найдет то, чего ожидает. Так что имейте в виду, что когда вы используете целевые страницы с тематикой, отличной от рекламируемой, вы платите за клик тем же способом и все равно рискуете, что покупатель покинет ваш сайт через несколько секунд просмотра.
Практические советы по созданию хорошей целевой страницы
Подробно объясните свой продукт или услугу;
Проиллюстрируйте страницу изображениями и видео, сделав ее более приятной и информативной;
Используйте короткие, объективные блоки текста. Облегчите чтение для пользователей;
Иметь хорошо продуманный призыв к действию;
Изучите и объясните основные преимущества и отличия вашего продукта или услуги;
По возможности используйте реальные отзывы людей, которые были или являются вашими клиентами;
Имейте адаптивную целевую страницу, которая хорошо умещается на любом компьютере, телефоне или планшете;
Политика AdWords
Перед размещением рекламы в Google необходимо соблюдать множество правил. В общем, действительно важно думать о хороших поведенческих факторах пользователя. Таким образом, все, что написано в объявлении, должно соответствовать тому, что будет найдено на целевой странице, а также обращать внимание на следующие моменты:
Не используйте в заголовках объявлений целые слова заглавными буквами или восклицательные знаки;
Также не допускается использование нескольких восклицательных знаков в описании рекламы;
Выражение «Щелкните здесь» также нельзя использовать;
Реклама в Контекстно-медийная сети Google
С помощью контекстно-медийной сети Google можно привлечь потенциальных клиентов, которые даже не подозревают о существовании вашей компании или бизнеса. С его помощью ваша реклама появляется на веб-сайтах, в блогах, YouTube, Gmail и других местах, более 3 000 000 ресурсов по всему миру.
Контекстно-медийная сеть Google работает с контекстным таргетингом, то есть ваше объявление отображается в соответствии с контекстом. Это означает, что нужная реклама показывается в нужное время. В этой сетевой модели вы можете показывать графические объявления, делая больший акцент на вашем бизнесе или услугах.
Контекстно-медийная сеть Google состоит из тысяч веб-сайтов самой разной тематики. Эти сайты связаны с контекстно-медийной сетью через Google AdSense и предоставляют на своих страницах места для показа релевантной рекламы тем, кто их просматривает. Когда клиент заинтересован и нажимает на объявление, рекламодатель платит сумму клика Google, который, в свою очередь, передает часть этой суммы владельцу сайта. То есть выигрывают все.
Типы таргетинга медийной рекламы
В контекстно-медийной сети существует пять типов таргетинга, три из которых ориентированы на страницу, на которой размещено объявление, а два других (для интереса пользователя и ремаркетинга) ориентированы на пользователя.
Таргетинг по ключевым словам:также известный как контекстный таргетинг, в этой модели вы составляете список ключевых слов, и система Google будет использовать его для поиска каналов в контекстно-медийной сети, в содержании которых есть эти слова, и будет показывать вашу рекламу. помимо этого содержания;
Таргетинг на места размещения:эта модель таргетинга позволяет вам напрямую выбирать, на каком веб-сайте в контекстно-медийной сети вы хотите показывать свои объявления. Выберите не менее десяти мест размещения для каждой группы объявлений.
Тематический таргетинг:каждый раз, когда сайт присоединяется к показу рекламы из контекстно-медийной сети, он присоединяется к теме. Следовательно, в этой модели таргетинга вы выбираете темы, относящиеся к вашей рекламе;
Сегментация по интересам пользователя:в этой модели Google использует историю просмотров пользователя, чтобы определить его интерес, таким образом отслеживая его профиль;
Таргетинг ремаркетинга:с этим типом таргетинга вы можете показывать рекламу только тем, кто уже посетил ваш сайт, используя код ремаркетинга, который вы должны установить на своем сайте, чтобы активировать этот таргетинг;
Выводы
Реклама в Google — отличный способ улучшить ваши услуги или бизнес. Так что воспользуйтесь всеми преимуществами Google Ads и начните добиваться успеха уже сегодня. Не забывайте внимательно следовать всем советам, которыми мы поделились с вами в этой статье, от создания рекламы до создания идеальной целевой страницы.
Всегда думайте о пользователях!
Чтобы узнать больше и получить эксклюзивные советы о том, как размещать рекламу в Google, оставьте свое имя и адрес электронной почты в форме ниже!
Реклама в интернете — один из самых эффективных способов привлечь клиентов в ваш бизнес и увеличить прибыль. Google Реклама — один из лучших инструментов для этого, в этой статье вы ознакомитесь с советами по созданию эффективной кампании в системе Google Ads!
Что такое Google Реклама?
Google Ads система размещения ваших ссылок на других сайтах и в поисковой системе Google, которая работает по принципу PPC — «Pay-Per-Click» что значит — оплата за клик. Давайте посмотрим, как на работает и как настроить успешную рекламную кампанию?
Как работает Google Реклама?
Объявления Google могут появляться разными способами. Это связано с тем, что инструментов много: они включает в себя:
поисковую сеть, сеть партнеров и видео сеть.
Объявления могут быть показаны как:
результаты поисковой системы, связанные с ключевыми словами, используемыми пользователями;
баннеры на определенных вами сайтах;
баннеры в разных каналах, сегментированные по интересам целевой аудитории;
баннеры в приложении;
баннеры YouTube;
видео на YouTube.
Хорошая реклама должна охватывать целевую аудиторию, и хорошо настроенная Google Реклама будет вашим союзником, поскольку вы можете настраивать точный таргетинг, сегментировать аудитории, выбирать места размещения, а также оценивать результаты кампаний.
С помощью Google Рекламы можно контролировать свой бюджет. Вы можете настроить ограничение оплаты по дням, месяцам или на всю кампанию.
С вас будет взиматься плата, когда ваше объявление получит клики, за 1000 показов или, если вы установили цель кампании по конверсиям, когда конверсии начнут происходить на вашем веб-сайте или в электронной торговле.
Как создать кампанию в Google Рекламе?
Google Ads, ранее называвшаяся Google Adwords, постоянно обновляется, чтобы сделать ее удобство использования все более интуитивно понятным для пользователя.
С его помощью у вас есть возможность создавать кампании по уровням и подуровням (группы объявлений и сами объявления). Там вы решите, какова ваша основная цель, нацелитесь на идеальную аудиторию и настроите рекламу.
Чтобы узнать все подробности о том, как размещать рекламу в Google , ознакомьтесь с другой статьей и узнайте, как создать кампанию в Google Ads!
Также помните, что важно уделять внимание настройке Google Analytics, чтобы измерять результаты.
15 советов для создания эффективных рекламных кампаний в Google Ads
Если вы уже знаете как рекламироваться, возможно ваш вопрос будет: «Как улучшить мою кампанию в Google Ads?» или даже «Какие стратегии лучше для Google Ads?». смотрите советы ниже:
1. Поставьте цель
2. Используйте преимущества ваших продуктов
3. Изучите ваши аудитории и составьте план
4. Изучите с конкурентов
5. Сформируйте стратегию
6. Сегментируйте кампанию
7. Не используйте повторяющиеся ключевые слова
8. Разделите ключевые слова на более мелкие группы
9. Укажите минус-слова
10. Создавайте отдельные объявления для каждого этапа воронки
11. Попробуйте разные форматы объявлений
12. Используйте ключевые слова в названии и описании объявлений
13. Направляйте рекламу на релевантную страницу
14. Оптимизируйте ставки в зависимости от геолокации вашей аудитории
15. Отслеживайте эффективность
Более подробно, мы расписали ниже. Ознакомьтесь!
1. Установите цель
Нет смысла начинать кампанию с мысли «Я хочу продавать больше». Для анализа эффективности необходимо установить количественную цель, пропорцию, что-то подходящее для оценки.
Также необходимо знать, как скоро должно быть достигнуто это «увеличение продаж». Например, у меня есть сайт по продаже носков. В среднем 300 посещений в день и 2 продажи. Я хочу проводить 3000 посещений в день за 4 месяца. Это напрямую влияет на размер финансовых вложений.
2. Используйте преимущества своих продуктов
Чтобы люди были заинтересованы в вашей кампании, вы должны быть очень объективными и раскрывать лучшее из своего продукта. Точно определите, что предлагает ваш продукт или услуга и их лучшие качества.
Например, на моем сайте, посвященном носкам, я не собираюсь продавать шелковые или хлопковые носки. Носки для красивых ног которые будут в тепле и комфорте.
3. Проведите опрос аудитории и составьте план
Соберите как можно больше информации о вашей текущей ситуации. С помощью Google Analytics вы можете получить такую информацию, как:
сколько у меня сейчас посещений,
откуда они,
как долго они остаются на сайте,
что ищут больше всего,
где они заходят на мой сайт,
сколько в среднем тратит каждый клиент.
Чем больше данных вы соберете, тем лучше. Знайте своих клиентов.
4. Знайте конкурентов
Ваш веб-сайт может быть очень хорошим, а ваш продукт отличным качеством, и даже в этом случае не получать желаемых клиентов. Проблема может быть в конкуренции.
Собирайте такую информацию, как:
кто ваши конкуренты в гугле?
что, как и когда они рекламируют?
где они расположены?
объявления всегда одинаковы или они меняются?
куда идет реклама?
5. Нарисуйте стратегию
Возможно, для достижения поставленных целей необязательно появляться первым по всем поисковым запросам, или долго вести кампанию. Анализируя всю собранную информацию, определите стратегию, которой необходимо следовать.
Хотите узнать больше?
Заполните форму ниже и получите эксклюзивные советы по рекламе в интернете
6. Сегментируйте кампанию
Организуйте свою кампанию по темам, каждый продукт или услугу можно лучше изучить в рамках конкретной кампании. Также воспользуйтесь преимуществами географического положения, языка и типа объявления, чтобы показать рекламу аудитории, которая действительно заинтересована в вашем продукте.
7. Не используйте повторяющиеся ключевые слова
Сам Google не советует проводить разные кампании, ориентированные на одно и то же ключевое слово. Это только заставит ваши объявления конкурировать друг с другом.
8. Разбейте ключевые слова на более мелкие группы
Работа с меньшим количеством ключевых слов, но с более конкретными, дает больше результатов в кампаниях, чем большой и общий список рекламных объявлений. Разместите ключевые слова в тексте объявления. Разместите в объявлении уникальные аспекты вашего продукта / услуги.
9. Укажите минус-слова
Google Реклама позволяет добавлять минус-слова в настройки таргетинга, то есть термины, которые следует исключить из результатов поиска в кампании, в которой вы работаете. Добавление этого списка отрицательных слов оптимизирует вашу кампнию, поскольку ваши объявления не будут показываться людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, которые их содержат.
Например: ваша реклама может быть нацелена на ключевые запросы связанные с постройкой дома, и вы можете исключить такие слова как: цветы на дом, закзать коньяк на дом, дом 2, и т.д., и другие термины, которые могут запутать поиск пользователя и в конечном итоге потратить ваши инвестиции на клики от неквалифицированной аудитории.
10. Создайте отдельные объявления для каждого этапа воронки
Не настраивайте одинаковую рекламу для людей вверху, в середине и внизу воронки . Будьте стратегическими и создавайте разные объявления для разных этапов покупательского пути ваших клиентов. Благодаря индивидуальному общению люди будут привлечены более квалифицированным образом.
11. Попробуйте разные форматы объявлений
Не используйте одни и те же креативы в течение длительного времени. Попробуйте разные тексты, а также другие форматы, которые можно использовать в качестве новинки, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.
12. Используйте ключевые слова в объявлении
Ваши ключевые слова, используемые в таргетинге, были выбраны по какой-то стратегической причине, верно? Итак, посмотрите, какие из них можно вставить не только в заголовок объявления, но и в содержание описания. С релевантными терминами в вашем объявлении оно становится более релевантным, поскольку предлагает (в таргетинге и в тексте) то, что ищет аудитория.
13. Направляйте свои объявления на нужную страницу
Направлять клиентов только на вашу домашнюю страницу — не лучший вариант. Отправка их на определенные страницы продуктов, где они нажимали на рекламу, может значительно повысить коэффициент конверсии.
Еще один совет: объединение SEM- кампании с SEO- оптимизацией вашей страницы может значительно улучшить результаты.
14. Оптимизируйте ставки в зависимости от геолокации вашей аудитории
Знаете ли вы, что ваши объявления могут отличаться по результатам в зависимости от региона, в котором они показываются? В конце концов, у каждого места есть свои культурные и поведенческие особенности, которые могут повлиять на кампании.
В Google Рекламе есть возможность корректировать ставки в зависимости от геолокации. Таким образом, вы можете анализировать цифры на основе ваших стратегий и оптимизировать, какие регионы заслуживают повышения или понижения ставки.
15. Следите за своей успеваемостью
Вы изучали и собирали информацию, ставили цели и настраивали кампанию. Отлично. Теперь обязательно следите, внимательно следите за результатами своих кампаний. Они также помогут вам определить наилучший путь. Не прекращайте изучать и оптимизировать свои кампании. Еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Google , один из самых важных уроков — это знать все форматы рекламы, с которыми вы можете хорошо работать.
Знайте правила и передовые методы, которые предлагает Google Реклама, и знайте, что успех вашей кампании зависит от множества тестов и оптимизаций.
Стоит помнить, что хорошая работа на целевой странице даже более важна, чем хорошая работа над вашим объявлением, поскольку именно на вашей целевой странице пользователь будет выполнять действия по конверсии, которые вы ожидаете.
Бесплатный бонус
Как насчет того, чтобы узнать больше о Google Рекламе и о том, как вы можете улучшить продвижение своей компании с помощью SEO?
Оставьте свой почтовый адрес ниже и мы включим Вас в эксклюзивную рассылку!
Хотите больше знаний?
Если вы любите практиковаться и любите учиться, бонусный совет — записаться на курс цифрового маркетинга в TeleNes Academy , где у нас есть несколько курсов по Google Рекламе и инструменты, которые можно использовать дополнительно.
Но если у вас есть собственный бизнес и вам нужна помощь в проведении кампаний, которые принесут более выразительные результаты для вашей компании, свяжитесь с нами, и наша команда предложит вам лучшее решение!
Обычные пользователи смогут зарабатывать деньги, выполняя простые задания с помощью приложения Task Mate.
Новинка пока что на этапе тестирования. Согласно имеющийся информации все работы будут выполнятся на смартфоне, а задания будут предоставляться «бизнесами со всего мира».
Например, пользователю могут предложить перевод с английского на родной язык или фотографирование местности. Стоимость задания будет рассчитываться индивидуально и будет отображаться в приложении. На данный момент нет данных когда приложение Task Mate выйдет из беты и появится ли оно в России.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Недвижимость» — $1,68 – $2,09 (в первом квартале: $0,11 – $0,20); «Обучение» — $0,51 – $0,70; «IT» — $0,46 – $0,91 ($0,28 – $0,95 в январе-марте).
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Электроника», так же, как и в начале года — $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «IT» — $0,06 – $0,24 (против $0,06 – $0,14 в первом квартале); «Заработок онлайн» — $0,04 – $0,12 ($0,06 – $0,12 в первом квартале); «Недвижимость» — $0,04 – $0,11 (сравните с $0,03 – $0,08 в начале года).
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад», аналогично первому кварталу 2020 — $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Во втором квартале 2020 года клик по объявлению со стационарного компьютера стоил $0,05 – $0,34 (в начале года — $0,06 – $0,32), а с мобильного устройства $0,04 – $0,20 (в январе-марте — $0,04 – $0,23).
Выводы
Во втором квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала дешевле — $0,02 – $0,07. В первом квартале 2020 года он стоил $0,04 – $0,24. Самым дорогим регионом для поискового продвижения в 2020 году была Республика Хакасия — $0,06 – $0,18, а дешевле всего клик стоил в Московской области — $0,02 – $0,15.
В разрезе тематик дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Недвижимость» — $1,68 – $2,09. Клик по объявлению с ПК в Google стоил $0,05 – $0,34, а с мобильного — $0,04 – $0,20.
Клик в контекстно-медийной сети также немного подешевел — $0,02 – $0,07. В первом квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,11. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «IT» — $0,06 – $0,24.
В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 70% – 95% в общем объеме закупаемого в Google, что немного отличается от первого квартала 2020 (55% – 90%).
Google Analytics – это система, позволяющая собрать информацию о поведении посетителей на вашем сайте. На самом деле, Яндекс.Метрика значительно уступает Google Analytics: он предоставляет более подробную статистику, позволяет настраивать ценность конверсии и многое другое.
Выделим основные преимущества сервиса:
Широкий функционал, позволяющий получать разнообразные отчеты по работе сайта. Несмотря на то, что сервис-конкурент Яндекс. Метрика каждый год добавляет новые возможности для анализа, в ней вы найдете меньше данных.
Сервис бесплатный. Есть платные функции, но и без них вы получите подробную статистику по сайту или приложению. Популярен среди аналитиков, а это значит, что вы без труда найдете статьи, книги, видео и прочую информацию по работе с сервисом. Начинать работу с сервисом нужно с создания, установки и настройки счетчика.
Создание и настройка аккаунта.
Создание счетчика начинается с регистрации нового аккаунта Google Analytics. Если у вас несколько сайтов, то не нужно для каждого создавать отдельный аккаунт. Для одного аккаунта можно добавить до 50 «ресурсов».
Для этого перейдите по ссылке https://analytics.google.com/analytics/web/ и нажмите «Регистрация».
После попадаем на форму регистрации:
Регистрация счетчика Google.Analytics
По пунктам выбираем:
Вкладку «Веб-сайт» или «Мобильное приложение» в зависимости от вашего ресурса. В нашем случае подойдет первый вариант.
В аккаунте можно добавлять несколько проектов, поэтому лучше сделать так, чтобы «Название аккаунта» не совпадало с названием сайта.
«Название ресурса» соответственно указываем имя сайта. «URL сайта» – адрес сайта. Пункт «Отрасль» стоит выбрать для того, чтобы потом получить доступ к средним показателям по вашей области (среди тех, кто также указал данную информацию).
В полях «Отчетный часовой пояс» указываем часовой пояс, в котором находится большая часть целевой аудитории, а не ваш офис территориально. Это важно для корректного построения отчетов. Также это поможет сервису сформировать подходящие шаблоны целей.
Четыре пункта по настройке совместного использования данных лучше оставить выбранными. Google собирает информацию анонимно, поэтому можно не беспокоиться, что кто-то узнает данные по вашему ресурсу. Если убрать галочки, то на работоспособности сервиса это никак не отразится.
Нажимаем на кнопку «Получить идентификатор отслеживания», принимаем условия обработки персональных данных (во всплывающем окне):
Соглашение об условиях обработки Google Analytics
Переходим на следующую страницу:
Идентификатор и код счетчика Google Analytics
Видим важные для нас идентификатор отслеживания и код счетчика, которые пригодятся далее.
На одну почту можно создать до 100 аккаунтов, и в каждом аккаунте добавить до 50 ресурсов.
Далее переходим на вкладку «Хранение данных», где выбираем период хранения «Без срока действия» и обязательно нажимаем кнопку «Сохранить», чтобы потом не было неприятных сюрпризов:
Хранение данных счетчика Google Analytics
Дополнительно рекомендуем обратить внимание на вкладку «Все продукты», где можно связать аккаунт с другими сервисами, например, вот ссылки на инструкции по подключению Google Рекламы и Search Console:
Связь Google Analytics с другими продуктами
Еще хотелось бы упомянуть о дополнительных функциях, которые можно на-строить, если вы разбираетесь в javascript и HTML. Настройка «User ID» позволит в дальнейшем отслеживать действия одного пользователя с разных устройств, а если у вас есть поиск на сайте, то соответствующая функция «Поиск по сайту» поможет отслеживать запросы пользователей.
Сразу после этого вы попадете на страницу с новым счетчиком, код которого необходимо так же разместить на всех страницах сайта.
Установка
Данный счетчик рекомендуется устанавливать перед закрывающим тегом </ head>. В дальнейшем, при работе с Google Search Console у вас появится возможность подтвердить права на сайт с помощью этого кода.
Установленный счетчик выглядит примерно так:
Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта
После установки счетчика все отразится в отчетах по официальным данным в течение 48 часов (но обычно это происходит раньше). Проверить сбор данных вы можете в отчете «В режиме реального времени».
Настройка представлений
Теперь, когда счетчик установлен на сайте и собирает данные, стоит задуматься об организации отчетов. Для этого понадобятся представления – наборы настроек и отчетов. У каждого такого раздела можно настраивать свои фильтры, сегменты, цели и доступы.
В первую очередь рекомендуем подстраховаться, т.е. добавить тестовое представление, в котором можно экспериментировать с функциями, настройка-ми и другими изменениями. А в случае чего вы всегда сможете вернуться к исходным данным.
Для копирования исходного представления «Все данные по веб-сайту» переходим на вкладку «Администратор» и кликаем по кнопке «Настройки представления»:
Копирование исходного представления в Google Analytics
Попадаем на страницу представления:
Настройка представлений в Google Analytics
К настройкам представления можно отнести:
«Идентификатор представления».
«Название представления» – указывайте такое, чтобы вам было удобно ориентироваться.
«URL веб-сайта» – если ваш сайт поддерживает SSL-шифрование, то не забудьте поменять значение на «https://».
«Страна часового пояса».
«Страница по умолчанию». Если при вводе названия сайта mysite.ru у вас настроен редирект, например, на страницу mysite.ru/index.html, то в данном поле следует указать «index.html», чтобы данные собирались корректнее.
«Исключить параметры запроса URL» на случай, если нужно исключить из отчетов уникальные идентификаторы и параметры запроса, следующие после «?». «Валюта».
«Фильтрация роботов» для исключения искусственного трафика.
«Отслеживание поиска по сайту» – подробнее об этой функции говорили выше. Для исходного представления лучше не менять никаких настроек. Далее нажимаем на кнопку «Копировать представление», расположенную справа:
Настройка представлений Google Analytics
Затем указываем название и нажимаем на кнопку «Копировать представление»:
Создание копии представления в Google Analytics
Если у вас несколько поддоменов, то можно для каждого создать отдельное представление. Всего на один ресурс можно добавить до 25 представлений.
Управление доступом
Для тех, кому необходимо ограничить доступ к аккаунту, ресурсу или представлению, следует на панели администратора обратить внимание на следующие кнопки:
Управление доступом Google Analytics
То есть в зависимости от выбранной кнопки можно предоставить доступ:
На уровне аккаунта – тогда пользователь будет иметь доступ ко всем ресурсам представлениям выбранного аккаунта. Удалять пользователей можно только на данном уровне.
На уровне ресурса – тогда пользователь будет иметь доступ только к выбранному ресурсу и всем представлениям внутри него.
На уровне представления – тогда пользователь будет иметь доступ только к выбранному представлению.
Добавлять можно только тех пользователей, у которых есть аккаунт в Google (почта на gmail). Чтобы добавить нового пользователя, кликаем по кнопке «Управление доступом» для необходимого уровня. После открытия окна кликаем по «+» в правом верхнем углу и выбираем «Add user»
Управление доступом для пользователя в Google Analytics
В открывшейся форме видим следующую информацию:
Добавление разрешений в Google Analytics
Указываем:
Почту пользователя (напоминаем, что подойдут почты только на gmail).
Разрешение на отправление уведомлений.
Тип доступа в блоке «Разрешения».
Возможность управления пользователями (если в этом есть необходимость).
Нажимаем на кнопку «Добавить». После этого новый пользователь отобразится в общем списке. Не будем скрывать, что в интерфейсе сервиса легко потеряться, но далее мы поможем вам разобраться в его отчетах.
Обзор Главной страницы
После всех настроек снова заходим в указанный ранее ресурс и видим следующий экран:
Главная страница Google Analytics
В центральной части всегда отображаются данные по выбранному отчету, на данном скриншоте мы видим сводную информацию по сайту за прошедшую неделю (белый блок) и количество пользователей на сайте в данный момент (синий блок). При прокрутке вниз также показаны блоки с общей информацией по сайту:
Как вы привлекаете посетителей — данные Google Analytics
Данные по пользователям в Google Analytics
Информация о пользователях в Google Analytics
Данные о пользователях в Google Analytics
Анализ сайта в Google.Analytics
С помощью данных блоков вы сможете быстро получить краткую информацию по вашему сайту. Страница полезна для ежедневного просмотра, чтобы «держать руку на пульсе».
В левой панели мы найдем набор базовых отчетов (о которых мы поговорим ниже):
«В режиме реального времени» также есть возможность создавать собственные отчеты в разделе «Специальные отчеты».
В разделе «Рекомендуем» расположены ссылки на дополнительные инструменты Google и доступные курсы (на английском языке).
Базовые отчеты
Подробнее остановимся на разделах бокового меню, чтобы познакомиться со всеми возможностями сервиса.
В режиме реального времени
После установки счетчика данный раздел поможет проверить, корректно ли он установлен. Если информация собирается и показываются разные страницы сайта (а не только Главная), то все в порядке.
Раздел позволяет увидеть текущие действия пользователей в данный момент. Каждую секунду отчеты обновляются и в целом показывают информацию за последние полчаса. Рекомендуем обращать внимание на то, с каких устройств заходят пользователи:
Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»
Список подразделов:
Местоположения. Информация о местоположении пользователей сайта по странам. А если кликнете по интересующей стране, то и по городам.
Источники трафика. Статистика по источникам, с которых пришли пользова-тели. На данный отчет стоит обратить внимание тем, кому нужно отследить реак-цию на размещение постов в соцсетях или однодневную рекламную кампанию. Для этого нужно кликнуть в таблице по интересующему источнику трафика. Ре-комендуем отслеживать реакцию через 1—2 часа после публикации.
Раздел «Источники трафика» в Google Analytics
Контент. Вкладка показывает наиболее посещаемые страницы в данный момент. В первую очередь рекомендуем данный отчет для отслеживания популярных страниц в блоге или на информационном сайте.
Вкладка «Контент» в Google Analytics
События. Здесь мы можем увидеть действия (клики, отправка формы, добавление в корзину и т.д.), которые сейчас совершают пользователи на сайте.
Конверсии. Если вы настроили цели, то сможете получить информацию по их выполнению в данный момент.
Аудитория
Этот раздел поможет понять, кто ваша целевая аудитория, так как содержит подробную информацию о посетителях сайта: пол, возраст, география, используемое устройство, браузер, операционная система и т.д.
Важно изучить данные отчеты перед запуском любой рекламы, чтобы четко понимать, кто посещает ваш сайт, и учитывать полученную информацию в настройках рекламных кампаний.
Обзор аудитории в Google Analytics
Подразделы:
Обзор. Краткая информация о характеристиках визитов пользователей. Подходит для беглого изучения аудитории сайта и поведенческих факторов.
Активные пользователи. В данном отчете представлена динамика активности на сайте. По умолчанию отображаются данные за день, но лучше выбрать 2 недели или месяц. Так вы сможете увидеть влияние акций, рекламных кампаний или появление новых товаров на интерес пользователей к сайту.
Общая ценность. Здесь вы можете отследить, какой средний доход приносит пользователь, привлеченный с разных источников трафика. Полезный отчет для планирования бюджета, но для получения более точных данных необходимо настроить электронную торговлю.
Когортный анализ. Отчет посвящен одноименному методу анализа аудитории, где пользователи делят на группы по какому-либо признаку и отслеживают их поведение во времени.
Статистика по пользователям. Отчет позволяет увидеть действия отдельных пользователей на сайте. «Имя» пользователя заменено на «Идентификатор клиента». Именно по этому номеру нужно кликнуть, чтобы проанализировать подробную информацию о нем:
Информация по пользователям в Google Analytics
Демографические данные. Информация о поле и возрасте посетителей сайта. Изначально данные не будут отображаться, но появится предложение по сбору демографических данных. И только после вашего согласия начнется сбор статистики для отчета.
Интересы. Здесь вы сможете увидеть, какими темами интересуются ваши пользователи, и увидеть действия на сайте по каждой группе.
География. Отчет показывает статистику по местоположению и выбранному языку в браузере у ваших пользователей. Также можно увидеть показатели для каждой категории.
Поведение. Подробный отчет о том, как ведут себя пользователи на сайте: процент новых посетителей, периодичность посещения сайта, как долго находятся на сайте, сколько страниц просматривают и т.д.
Технологии и Мобильные устройства. Отчеты по техническим характеристикам визитов на сайт: тип устройства, операционная система, браузер, разрешение экрана, провайдер и т.д.
Разные устройства. Если настроить функцию «User ID», то сервис будет связывать действия одного пользователя с разных устройств.
Специальные. Вкладка для продвинутых пользователей, где вы сможете задавать свои показатели, не предусмотренные в Google Analytics. Например, можно создать соответствующий параметр, чтобы отслеживать авторизацию пользователя во время сеанса.
Сравнения. Отчеты на основе аналогичных проектов в вашей отрасли. Информация о компаниях раскрывается минимально, и отображаются только те организации, которые в настройках аккаунта указали соответствующую галочку «Сравнение». Поэтому по умолчанию данные о вашем сайте другим недоступны.
Пути пользователей. Визуальное представление последовательности страниц, которые посещают пользователи. С помощью данного отчета наглядно можно увидеть, соответствует ли реальный маршрут клиента тому, что закладывался при проектировании сайта.
Пути пользователей в Google Analytics
Аудитории. В меню сервиса данный отчет находится выше, но мы специально поместили его в конце. Дело в том, что здесь можно создавать «свои аудитории» на основе полученных данных в ранее перечисленных отчетах. Созданные «заготовки» пригодятся для быстрой настройки аудитории в Google Реклама, или можно использовать их как дополнительный параметр в отчетах.
Источники трафика
Раздел для тех, кто хочет подробнее узнать, откуда приходят пользователи.
Поможет проанализировать трафик и выделить эффективные каналы.
Обзор источников трафика в Google Analytics
Доступные подразделы:
Обзор. И снова сводная информация по разделу, а именно каналам трафика. Весь трафик. Более подробные отчеты по каналам. Обязательно кликайте по названиям, чтобы, например, посмотреть запросы для пришедших с поиска
(Organic Search) или сайты, на которых размещена ссылка (Referal).
Google Реклама. Раздел для оценки эффективности рекламных кампаний в Google Рекламе. Предварительно необходимо связать аккаунты Google Analytics
Google Реклама.
Search Console. Если связать аккаунт с Вебмастером Google, то в данной вкладке будут отображаться данные о поисковом трафике.
Социальные сети. Подробная информация о поведении пользователей, пришедших из соцсетей.
Обзор социальных сетей в Google Analytics
Кампании. Отчет позволяет объединить информацию по всем рекламным кампаниям, причем из разных сервисов (нужна предварительная загрузка данных).
Поведение
Здесь собраны поведенческие отчеты, позволяющие подробнее изучить взаимодействие пользователей с сайтом, т.е. качество контента. Перед редизайном сайта следует обязательно ознакомиться с информацией в данном разделе.
Отчет «Поведение пользователей» в Google Analytics
Подразделы:
Обзор. Сводный отчет по поведенческим факторам сайта.
Карта поведения. Отчет похож на «Пути пользователей» из раздела «Аудитория», но позволяет более детализировать информацию по группам контента и/ или событиям.
Контент сайта. Поможет проанализировать поведение пользователей на отдельных страницах. Обязательно изучите информацию по страницам входа и выхода и обращайте внимание на показатели отказов. На основе собранной статистики можно выделить список страниц, которые необходимо доработать в первую очередь.
Скорость загрузки сайта. В разделе можно увидеть данные о скорости загрузки страниц сайта для разных стран и браузеров. Важный показатель для seo-оптимизации сайта, поэтому обязательно загляните в отчет.
Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics
Поиск по сайту. Если у вас есть поиск по сайту, то здесь вы сможете найти список запросов, которые вводят пользователи. Предварительно в настройках необходимо указать данную функцию.
События. Подробная информация по действиям пользователей на сайте.
Данные собираются на основе ранее настроенных целей.
Издатели. Отчет для тех, кто размещает на своем сайте рекламу через сервисы AdSense и Ad Exchange. Сперва необходимо связать данные аккаунты с Google Analytics.
Эксперименты. Инструмент для проведения A/B тестирования сайта.
Конверсии
Чтобы отчеты в этом разделе приносили ощутимую пользу, необходимо настроить цели на ключевые действия на сайте: клик по кнопке, отправка данных формы, переход на страницу корзины и так далее.
Здесь вы сможете увидеть, как часто пользователи достигают целей на разных страницах сайта и оценить конверсию.
Отчет «Конверсии» в Google Analytics
Список подразделов:
Цели. Сводная информация по достижению целей. Информацию можно сортировать по страницам и каналам трафика.
Электронная торговля. Отчеты для анализа поведения покупателей на сайте. Просто must have для интернет-магазинов и для тех сайтов, на которых можно что-нибудь заказать или купить. Необходима предварительная настройка.
Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics
Многоканальные последовательности. Данные отчеты позволят подробнее оценить эффективность каналов трафика. Речь идет именно о «серии касаний», когда пользователь несколько раз заходит на сайт из разных источников, прежде чем сделать заказ. При анализе источников обязательно загляните на эту вкладку, чтобы не ошибиться при выборе «неэффективных» каналов.
«Многоканальные последовательности» в Google Analytics
Атрибуция. Инструмент позволит проанализировать прибыльность каналов, используя разные алгоритмы оценки ценности (или модели атрибуции). У каждой модели свое применение, поэтому рекомендуем изучить справку по ним и выбрать наиболее подходящую вам.
Теперь, когда у вас есть представление о каждом отчете, сервис уже кажется не таким пугающим, не так ли?
