fbpx
Продвижение сайта статьями — как это работает? Что писать что бы сайт продвигался? Пример продвижения сайта статьями.

Продвижение сайта статьями — как это работает? Что писать что бы сайт продвигался? Пример продвижения сайта статьями.

Существуют разные стратегии про­дви­же­ния сайта. Один из наиболее эффек­тив­ных методов это статейное про­дви­же­ние. При пра­виль­ном подходе он обес­пе­чи­ва­ет отличный результат в виде трафика и роста позиций на сайте. Эффект может быть быстрым и продолжительным.

В чем суть продвижения сайта статьями?

Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Суть заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на сайте.

Под качеством мате­ри­а­лов пони­ма­ет­ся их полез­ность, инфор­ма­тив­ность, удобство вос­при­я­тия. Они должны решать акту­аль­ные задачи поль­зо­ва­те­лей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчер­пы­ва­ю­щие ответы и соблюдать необ­хо­ди­мый уровень экспертности.

Важная состав­ля­ю­щая метода — поисковая опти­ми­за­ция статей. В текстах исполь­зу­ют­ся попу­ляр­ные ключевые слова, прежде всего инфор­ма­ци­он­но­го типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффек­тив­ны в нишах с высокой кон­ку­рен­ци­ей по ком­мер­че­ским запросам.

Основные принципы метода продвижения сайта статьями:

  • статьи должны быть полезными и информативными;
  • в статье обя­за­тель­но исполь­зо­вать поисковые запросы;
  • материалы пуб­ли­ку­ют­ся регулярно (10–20 в месяц);
  • пуб­ли­ка­ций должно быть много.

Продвижение статьями работает только при условии создания большого коли­че­ства мате­ри­а­лов за опре­де­лен­ный период. Конкретное число зависит от бюджета, но жела­тель­но гене­ри­ро­вать не менее 10–20 пуб­ли­ка­ций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.

О чем писать чтобы сайт продвигался?

Писать лучше о том, что инте­ре­су­ет поль­зо­ва­те­лей прямо сейчас (или будет инте­ре­со­вать в крат­ко­сроч­ной перспективе).

Как писать что бы сайт продвигался?

Для начала выберете тему, а затем, создайте контент-план публикаций.

Генерация контент-плана (списка тем для написания мате­ри­а­лов) — инте­рес­ный и твор­че­ский процесс. Можно (и жела­тель­но) при­вле­кать к нему спе­ци­а­ли­стов, экспертов той или иной области, руко­во­ди­те­лей бизнеса, мене­дже­ров по работе с клиентами.

  • Специалисты и эксперты знают продукт или опре­де­лен­ную область «изнутри» — они могут пред­ло­жить темы, рас­кры­ва­ю­щие внут­рен­нее устрой­ство, осо­бен­но­сти создания, принципы работы.
  • Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, пер­спек­ти­вы, специфику орга­ни­за­ции процессов, а также могут поднимать вопросы, акту­аль­ные для бизнеса (b2b).
  • Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и акту­аль­ные потреб­но­сти конечных поль­зо­ва­те­лей — клиентов (то, что «нужно людям»).
    Если собрать массив инфор­ма­ции со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со ста­ти­сти­кой поисковых запросов из интернета.

В рамках ста­тей­но­го про­дви­же­ния обычно пишутся довольно большие тексты. Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер каче­ствен­ной инфор­ма­ци­он­ной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может зна­чи­тель­но варьироваться.

Важно не огра­ни­чи­вать­ся заданным коли­че­ством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсут­ствие «воды» в тексте.

Алгоритм написания статей для продвижения

Алгоритм написания статей для продвижения

Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:

1. Выбор темы — на основе интересов аудитории и ста­ти­сти­ки поисковых запросов.

Тема должна быть инте­рес­ной и акту­аль­ной. Она может быть попу­ляр­ной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.

2. Написание текста статьи.

Текст — основа материала. Он должен созда­вать­ся при участии заказчика. В идеале, при состав­ле­нии статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего при­вле­ка­ют­ся про­фес­си­о­наль­ные копирайтеры.

3. Редактирование текста.

Текст, под­го­тов­лен­ный копи­рай­те­ром, рецен­зи­ру­ет­ся (факт­че­кинг — проверка фактов) и под­вер­га­ет­ся кор­рек­ту­ре. Таким образом исклю­ча­ют­ся все­воз­мож­ные неточ­но­сти, ошибки и описки.

4. Структурирование статьи.

Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необ­хо­ди­мо струк­ту­ри­ро­вать с исполь­зо­ва­ни­ем допол­ни­тель­ных элементов контента (иллю­стра­ции, инфо­гра­фи­ка, видео). Если материал большой, в его начале при­во­дит­ся содержание.

5. Подбор фото и видео.

В пуб­ли­ка­ци­ях лучше исполь­зо­вать уни­каль­ные фото­гра­фии, ори­ги­наль­ные видео и анимацию. Если такой воз­мож­но­сти нет, под­би­ра­ют­ся реа­ли­стич­ные изображения.

6. Верстка.

Готовая и про­ве­рен­ная статья пере­но­сит­ся на сайт. В процессе верстки выпол­ня­ет­ся типо­гра­фи­ро­ва­ние — материал оформ­ля­ет­ся в соот­вет­ствии со всеми правилами и прин­ци­па­ми юзабилити.

Пример продвижения сайта статьями.

Представим, что наша компания зани­ма­ет­ся изго­тов­ле­ни­ем и уста­нов­кой дере­вян­ных лестниц в Центральном феде­раль­ном округе. Вводим основной запрос и получаем самые попу­ляр­ные темы:

Продвижение сайта статьями — как это работает

Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, инте­ре­су­ю­щих­ся дере­вян­ны­ми лест­ни­ца­ми, значит следует сосре­до­то­чить внимание на следующих темах:

  1. дере­вян­ные лестницы на второй этаж;
  2. лестницы в частном доме;
  3. лестницы в дере­вян­ном доме;
  4. изго­тов­ле­ние своими руками;
  5. фото лестниц.

Ниже найдем запросы на темы выбора мате­ри­а­лов, осо­бен­но­стей кон­струк­ции, способов облицовки лестниц и т.д.

Соотнесём самые попу­ляр­ные поисковые фразы с нашей целевой ауди­то­ри­ей и инфор­ма­ци­ей от спе­ци­а­ли­стов, мене­дже­ров, руко­во­ди­те­лей. После чего сфор­ми­ру­ем контент-план. Он может быть таким:

  • Главные правила устрой­ства лестницы в частном доме.
  • 10 идей для дере­вян­ной лестницы с фото.
  • Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
  • Особенности изго­тов­ле­ния лестницы — процесс от А до Я.
  • Какое дерево выбрать для лестницы?
  • Какой должна быть древесина?
  • Чем покрасить лестницу?
  • Как изба­вить­ся от скрипов?

Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания. Заголовки «отта­чи­ва­ют­ся» на завер­ша­ю­щем этапе создания материалов.

При создании статей важно избежать рас­про­стра­нен­ной ошибки — пуб­ли­ка­ции текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они пред­став­ля­ют собой кальку друг с друга.

Задача ста­тей­но­го про­дви­же­ния — генерация каче­ствен­но­го контента, пре­вос­хо­дя­ще­го по содер­жа­нию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исклю­чи­тель­но «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.

Хорошо, когда удается есте­ствен­ным образом вписать ключи в:

  • заголовок статьи;
  • первый абзац текста;
  • под­за­го­ло­вок;
  • в любое место по тексту (энное коли­че­ство раз).

Впрочем, данная реко­мен­да­ция не обя­за­тель­на к при­ме­не­нию. Ведь, рас­ска­зы­вая о «дере­вян­ных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без упо­треб­ле­ния этих слов. При написании они сами собой появ­ля­ют­ся в ткани текста.

LSI-копирайтинг для продвижения сайтов

Хорошо, когда исполь­зу­ет­ся массив синонимов и тема­ти­че­ских слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о дере­вян­ных лестницах.

LSI-копирайтинг

В статейном про­дви­же­нии применим LSI-копирайтинг — написание текстов с исполь­зо­ва­ни­ем как можно большего числа синонимов и тема­ти­че­ских слов.

Визуальное оформление статьи на сайте.

Продвигаемые статьи должны быть интересны и удобны для поль­зо­ва­те­лей. Поэтому обя­за­тель­но про­ду­мы­ва­ет­ся логичная структура, а текст дробится на разделы, под­раз­де­лы, отдельные части и блоки. Для удобства, реа­ли­зу­ет­ся навигация по статье.

Немалое значение имеет визу­а­ли­за­ция. Известно, что основную часть инфор­ма­ции человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен вос­при­ни­мать­ся легко и сопро­вож­дать­ся нагляд­ны­ми мате­ри­а­ла­ми: изоб­ра­же­ни­я­ми, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.

Желательно снабжать пуб­ли­ка­ции ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно рас­пре­де­лять «вес», обес­пе­чи­вая трафик на основные про­дви­га­е­мые страницы. Кроме того, ссылки помогают поль­зо­ва­те­лям в поиске инфор­ма­ции (впрочем, это и есть их главная функция).

Техническое оформление статьи на сайте.

Темы статей должны соот­вет­ство­вать попу­ляр­ным запросам (см. Яндекс.Вордстат).Ключевые слова и фразы необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать в настрой­ках страниц, на которых пуб­ли­ку­ют­ся тексты.

Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алго­рит­мов. Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что пока­зы­ва­ет­ся в выдаче) почти всегда отли­ча­ет­ся от «чело­ве­че­ско­го» (H1).

Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос исполь­зуй­те в мета-теге Title страницы.

Где еще можно упо­тре­бить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, пока­зы­ва­е­мое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изоб­ра­же­ния). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.

Дополнительное продвижение статей на сайте.

Все статьи пуб­ли­ку­ют­ся непо­сред­ствен­но на про­дви­га­е­мом сайте — например, в инфор­ма­ци­он­ном разделе, блоге или любом другом под­хо­дя­щем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссы­лоч­но­го про­дви­же­ния, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накла­ды­ва­ют­ся санкции).

Приветствуется раз­ме­ще­ние анонсов и «рас­ша­ри­ва­ние» созда­ва­е­мых страниц в интернете — на тема­ти­че­ских площадках, форумах, в соци­аль­ных сетях.

А вот копи­ро­ва­ние мате­ри­а­лов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уни­каль­но­сти контента.

Как размещать рекламу в Google Ads: Полное Руководство

Как размещать рекламу в Google Ads: Полное Руководство

Привет читателям!

Если у вас есть веб-сайт и бизнес, в какой-то момент времени вы, возможно, думали о способах мас­шта­би­ро­ва­ния бизнеса через интернет. Возможно, вы уже задавали себе вопрос: «как рекла­ми­ро­вать мой сайт?». По этой причине, в сего­дняш­ней статье мы покажем вам, как работа с рекламой в системе Google может помочь вам повысить эффек­тив­ность вашего бизнеса в интернете. Прочитайте эту статью, чтобы узнать больше о рекламе в Google, опти­ми­за­ции рекламных кампаний и дости­же­нии успеха с помощью Google Ads.

Что такое Google Ads?

Google Ads — это система, которая позволяет вам создавать рекламные кампании, инве­сти­руя опре­де­лен­ную сумму денег, чтобы ваш сайт выделялся в резуль­та­тах поиска. Реклама в Google — один из наиболее эффек­тив­ных способов получить резуль­та­ты в крат­ко­сроч­ной пер­спек­ти­ве и выяснить, что актуально для вашей аудитории, а что нет.

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, появ­ля­ют­ся два типа резуль­та­тов: обычные резуль­та­ты и платные резуль­та­ты (также известные как рекламные ссылки). Сегодня наша цель — показать вам пре­иму­ще­ства Ads, в первую очередь это:

  • Таргетинг: ваша реклама пока­зы­ва­ет­ся нужным людям в нужное время. Они будут видеть только вашу рекламу, люди, которые ищут что-то подобное;
  • Измерение: вы можете измерить пока­за­те­ли своей кампании, вы можете редак­ти­ро­вать свои объ­яв­ле­ния с течением времени;
  • Доступность: Google реклама позволяет запускать новые объ­яв­ле­ния за считанные минуты. Это просто и быстро;
  • Управление сооб­ще­ни­ем: вы выбираете, как вы хотите пого­во­рить со своей ауди­то­ри­ей, потому что именно вы пишете текст объ­яв­ле­ния, который будет отоб­ра­жать­ся в Google;

Все способы, упо­мя­ну­тые выше, вы можете исполь­зо­вать через рекламу Google. 

Очень важно ежедневно отсле­жи­вать пока­за­те­ли, опре­де­лять, что работает, а что нет, для опти­ми­за­ции ваших кампаний.

Форматы для рекламы в Google

Форматы для рекламы в Google

Существует два основных способа раз­ме­ще­ния рекламы в Google: 

через поисковую и контекстно-медийную сети. 

Рекламные объ­яв­ле­ния, ори­ен­ти­ро­ван­ные на поисковую сеть, появ­ля­ют­ся на экране, где поль­зо­ва­тель про­смат­ри­ва­ет резуль­та­ты выпол­нен­но­го им поиска.

В поисковой сети мы можем выбрать, по каким ключевым словам в запросах поиска Google, наши объ­яв­ле­ния будут появ­лять­ся. Кроме того, мы также можем выбрать, на какую страницу нашего веб-сайта поль­зо­ва­тель будет пере­на­прав­лен при нажатии на результат. Поэтому важно думать о поль­зо­ва­те­лях которые ищут в поиске необ­хо­ди­мую инфор­ма­цию, то есть вы должны направить их на целевую страницу, которая соот­вет­ству­ет объ­яв­ле­нию, на которое они нажали. Другими словами, пред­ла­гай­те своим поль­зо­ва­те­лям именно то, что они ищут.

На этом этапе создания объ­яв­ле­ния важно исполь­зо­вать тексты, которые при­вле­ка­ют внимание поль­зо­ва­те­ля, и побуждают его нажимать на ваше объ­яв­ле­ние, а не на объ­яв­ле­ние конкурента.

Ключевые слова

Ключевые слова GOOGLE

При создании кампании в AdWords вы выбираете список ключевых слов, с которыми будут связаны ваши объ­яв­ле­ния. После этого Google будет пытаться пока­зы­вать ваше объ­яв­ле­ние каждый раз, когда кто-то ищет любое из ключевых слов из вашего списка. Мы исполь­зу­ем термин «будет пытаться показать», потому что для показа вашего объ­яв­ле­ния про­во­дит­ся аукцион, на котором вы будете сорев­но­вать­ся, с другими рекламодателями.

Как создать список ключевых слов?

Основные советы на этом этапе:

  • Составьте базовый список не менее чем из 10 ключевых слов;
  • Попробуйте исполь­зо­вать ключевые слова, которые объ­еди­ня­ют 2 или 3 термина, например: подер­жан­ные авто­мо­би­ли или подер­жан­ные авто­мо­би­ли, если вы исполь­зу­е­те ключевые слова только с одним термином, например авто­мо­би­ли , ваш поиск будет очень полным, то есть кто-то, ищущий игру­шеч­ные машинки , тоже сможет увидеть ваше объ­яв­ле­ние и перейти;
  • Не повто­ряй­те ключевые слова;

Соответствие ключевого слова

Есть пять типов сов­па­де­ний, от более широкого до более узкого:

Широкое соот­вет­ствие: это тип по умолчанию, озна­ча­ю­щий, что как только вы добав­ля­е­те ключевое слово в свой список, оно переходит в широкое соот­вет­ствие. Например, если вы рекла­ми­ру­е­те термин ” подер­жан­ные авто­мо­би­ли” , Google может пока­зы­вать вашу рекламу по похожим поисковым запросам, таким как: покупка авто­мо­би­лей или старинных автомобилей ;

Модификатор широкого соот­вет­ствия: эта модель также запускает варианты ключевого слова в списке, однако это очень близкие варианты, такие как мно­же­ствен­ное число, орфо­гра­фи­че­ские ошибки, сокра­ще­ния, умень­ши­тель­ные, допол­не­ния и т. Д. Чтобы применить это соот­вет­ствие, вы должны исполь­зо­вать символ «+» перед терминами, например: + подер­жан­ные авто­мо­би­ли + . Таким образом, любой, кто ищет подер­жан­ный авто­мо­биль , также увидит вашу рекламу.

Фразовое соот­вет­ствие. Показ вашего объ­яв­ле­ния запус­ка­ет­ся, когда поисковый запрос содержит исходное ключевое слово. В этой модели мы должны исполь­зо­вать ключевое слово в кавычках, например «подер­жан­ные авто­мо­би­ли» . Таким образом, вашу рекламу увидит любой, кто хочет купить подер­жан­ные авто­мо­би­ли . Но если кто-то будет искать подер­жан­ные битые авто­мо­би­ли, они этого не увидят. Другими словами, эта модель позволяет исполь­зо­вать термины заклю­чен­ные в кавычки, фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять допол­ни­тель­ные слова. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением.

Пример важного при­ло­же­ния можно про­ил­лю­стри­ро­вать словами « сеть без­опас­но­сти» и « сетевая без­опас­ность» , первый из которых касается мате­ри­а­лов, исполь­зу­е­мых, например, для установки на окнах и балконах, а второй — о ком­пью­тер­ных сетях. Следовательно, если вы работаете с одним из этих двух сегментов, вам необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать фразовое соот­вет­ствие, чтобы избежать кликов, которые не приведут к конверсии .

Точное соот­вет­ствие: этот шаблон будет пока­зы­вать ваше объ­яв­ле­ние только в том случае, если поль­зо­ва­тель ищет точное ключевое слово. Чтобы исполь­зо­вать это соот­вет­ствие, просто заключите ключевое слово в квад­рат­ные скобки. 

Пример: [подер­жан­ные автомобили]

Точное соот­вет­ствие — ценный ресурс для терминов, вызы­ва­ю­щих дву­смыс­лен­ность. Например, ключевое слово RPG . Здесь есть люди, которые ищут ролевые упраж­не­ния, и люди, которые ищут ролевые игры , это совер­шен­но разные предметы. В этом случае, если вы работаете с гло­баль­ным пере­вос­пи­та­ни­ем осанки (РПГ), вам следует исполь­зо­вать такие ключевые слова, как [клиника РПГ], [где делать РПГ], [пре­иму­ще­ства РПГ] и так далее. То же самое и с теми, у кого есть веб-сайт, посвя­щен­ный ролевым играм. В обоих случаях вам нужно лучше указать ключевое слово, добавив термин, который харак­те­ри­зу­ет вашу услугу, чтобы избежать кликов, которые не принесут резуль­та­тов или конверсии.

Минус слова: с помощью этой функции вы можете предот­вра­тить показ объ­яв­ле­ния по широким терминам, которые не имеют смысла для вашего бизнеса. Например, если вы исполь­зу­е­те ключевое слово ” подер­жан­ные авто­мо­би­ли” с широким соот­вет­стви­ем, ваше объ­яв­ле­ние может появиться при поиске машин с нулевым пробегом. Однако в своем бизнесе вы работаете не с новыми авто­мо­би­ля­ми, а только с подер­жан­ны­ми. Таким образом, Google позволяет отрицать термины, просто ставя перед ними знак минус. 

Пример: ‑0 км

Использование отри­ца­тель­но­го соот­вет­ствия очень важно для уве­ли­че­ния CTR вашего объ­яв­ле­ния . CTR — это не что иное, как коэф­фи­ци­ент конверсии вашего объ­яв­ле­ния. Например, если у вашего объ­яв­ле­ния было 100 показов и 4 клика, его CTR состав­ля­ет 4%. То есть, чтобы узнать CTR, просто разделите коли­че­ство кликов на коли­че­ство показов.

При таком большом коли­че­стве типов показов в идеале не следует смешивать их, чтобы избежать проблем. Например, если вы исполь­зу­е­те одно и то же ключевое слово в режиме широкого и точного соот­вет­ствия, первый режим будет иметь приоритет над вторым.

Объявления — поисковая сеть

Создание Объявления в Google Ads

После обсуж­де­ния наиболее важных моментов, каса­ю­щих­ся ключевых слов, мы продолжим нашу статью, рас­ска­зы­вая об анатомии рекламы в поисковой сети. Обычно объ­яв­ле­ние состоит из заголовка, URL-адреса и до двух строк описания. 

Ознакомьтесь с подробностями:

Заголовок: в заголовке можно исполь­зо­вать до 25 символов, вос­кли­ца­тель­ный знак исполь­зо­вать нельзя;

URL: в URL мы можем написать немного больше, используя 35 символов. Стоит сказать, что адрес, который отоб­ра­жа­ет­ся в URL-адресе объ­яв­ле­ния, может отли­чать­ся от URL-адреса назна­че­ния. В объ­яв­ле­нии поле URL пред­на­зна­че­но только для отоб­ра­же­ния отоб­ра­жа­е­мо­го URL. Он должен быть дру­же­люб­ным, хорошо оформ­лен­ным, чтобы иметь домен вашего веб-сайта, но это не обя­за­тель­но должен быть настоящий URL.

Описание: описание объ­яв­ле­ния разделено на две строки, и мы можем исполь­зо­вать до 35 символов в каждой из этих строк. Это про­стран­ство, которое вы будете исполь­зо­вать для передачи сообщения вашему пользователю.

Возможно, вы заметили, что коли­че­ство символов, которые вы можете исполь­зо­вать в каждом из ком­по­нен­тов вашего объ­яв­ле­ния, очень огра­ни­че­но. Поэтому, будьте изоб­ре­та­тель­ны при написании и исполь­зуй­те методы копи­рай­тин­га, чтобы убедить поль­зо­ва­те­ля Интернета нажать на ваше объ­яв­ле­ние, а не на объ­яв­ле­ние кон­ку­рен­та. Помимо твор­че­ства, при рекламе в Google хорошо обращать внимание на другие моменты :

  • Пишите хорошо и без ошибок;
  • Используйте призыв к действию, то есть попросите поль­зо­ва­те­ля совершить действие. Для этого исполь­зуй­те такие слова, как: проверьте, насла­ждай­тесь, купите, составьте бюджет и т. д.;
  • Поставьте себя на место поль­зо­ва­те­ля, выпол­ня­ю­ще­го поиск, покажите ему только реле­вант­ные резуль­та­ты, которые дей­стви­тель­но интересны и согла­су­ют­ся с поиском. Если возможно, исполь­зуй­те ключевое слово, которое искали в тексте объ­яв­ле­ния, чтобы поль­зо­ва­тель мог лучше иден­ти­фи­ци­ро­вать  поисковой результат;
  • Покажите интернет-пользователю пре­иму­ще­ства, которые пред­ла­га­ет ваш продукт или бизнес. Это может быть цена, условия оплаты, качество, экс­клю­зив­ность. В общем, исполь­зуй­те заголовок и описание, чтобы показать преимущества;

Тем не менее, что касается рекламы, хорошо бы отметить, что вы можете исполь­зо­вать в своих объ­яв­ле­ни­ях рас­ши­ре­ния, включая инфор­ма­цию о место­на­хож­де­нии вашей компании, номер телефона и допол­ни­тель­ные ссылки, которые позволяют вам пред­ла­гать в одном объ­яв­ле­нии больше, чем просто целевую страницу. С рас­ши­ре­ни­я­ми ваша реклама станет намного эффективнее!

Целевые страницы

Сочетание хороших ключевых слов и яркой рекламы — это еще не все, что нужно для удобства поль­зо­ва­те­лей. Нам необ­хо­ди­мо хорошо работать с целевыми стра­ни­ца­ми , то есть стра­ни­ца­ми , на которые поль­зо­ва­те­ли будут пере­на­прав­лять­ся, когда они нажимают на ваши объ­яв­ле­ния. Важно, чтобы ваша целевая страница пред­ла­га­ла именно то, что ожидает найти пользователь.

Например, если вы сделали объ­яв­ле­ние о подер­жан­ном авто­мо­би­ле Tucson, поль­зо­ва­тель интернета ожидает увидеть подер­жан­ные модели Tucson. Другими словами, он совсем не будет счастлив, если не найдет то, чего ожидает. Так что имейте в виду, что когда вы исполь­зу­е­те целевые страницы с тематикой, отличной от рекла­ми­ру­е­мой, вы платите за клик тем же способом и все равно рискуете, что поку­па­тель покинет ваш сайт через несколько секунд просмотра.

Практические советы по созданию хорошей целевой страницы

  • Подробно объясните свой продукт или услугу;
  • Проиллюстрируйте страницу изоб­ра­же­ни­я­ми и видео, сделав ее более приятной и информативной;
  • Используйте короткие, объ­ек­тив­ные блоки текста. Облегчите чтение для пользователей;
  • Иметь хорошо про­ду­ман­ный призыв к действию;
  • Изучите и объясните основные пре­иму­ще­ства и отличия вашего продукта или услуги;
  • По воз­мож­но­сти исполь­зуй­те реальные отзывы людей, которые были или являются вашими клиентами;
  • Имейте адап­тив­ную целевую страницу, которая хорошо умещается на любом ком­пью­те­ре, телефоне или планшете;

Политика AdWords

Перед раз­ме­ще­ни­ем рекламы в Google необ­хо­ди­мо соблюдать множество правил. В общем, дей­стви­тель­но важно думать о хороших пове­ден­че­ских факторах поль­зо­ва­те­ля. Таким образом, все, что написано в объ­яв­ле­нии, должно соот­вет­ство­вать тому, что будет найдено на целевой странице, а также обращать внимание на следующие моменты:

Не исполь­зуй­те в заго­лов­ках объ­яв­ле­ний целые слова заглав­ны­ми буквами или вос­кли­ца­тель­ные знаки;

Также не допус­ка­ет­ся исполь­зо­ва­ние несколь­ких вос­кли­ца­тель­ных знаков в описании рекламы;

Выражение «Щелкните здесь» также нельзя использовать;

Реклама в Контекстно-медийная сети Google

С помощью контекстно-медийной сети Google можно привлечь потен­ци­аль­ных клиентов, которые даже не подо­зре­ва­ют о суще­ство­ва­нии вашей компании или бизнеса. С его помощью ваша реклама появ­ля­ет­ся на веб-сайтах, в блогах, YouTube, Gmail и других местах, более 3 000 000 ресурсов по всему миру.

Контекстно-медийная сеть Google работает с кон­текст­ным тар­ге­тин­гом, то есть ваше объ­яв­ле­ние отоб­ра­жа­ет­ся в соот­вет­ствии с кон­тек­стом. Это означает, что нужная реклама пока­зы­ва­ет­ся в нужное время. В этой сетевой модели вы можете пока­зы­вать гра­фи­че­ские объ­яв­ле­ния, делая больший акцент на вашем бизнесе или услугах.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из тысяч веб-сайтов самой разной тематики. Эти сайты связаны с контекстно-медийной сетью через Google AdSense и предо­став­ля­ют на своих страницах места для показа реле­вант­ной рекламы тем, кто их про­смат­ри­ва­ет. Когда клиент заин­те­ре­со­ван и нажимает на объ­яв­ле­ние, рекла­мо­да­тель платит сумму клика Google, который, в свою очередь, передает часть этой суммы владельцу сайта. То есть выиг­ры­ва­ют все.

Типы тар­ге­тин­га медийной рекламы

Охват и таргетинг в Google Ads

В контекстно-медийной сети суще­ству­ет пять типов тар­ге­тин­га, три из которых ори­ен­ти­ро­ва­ны на страницу, на которой размещено объ­яв­ле­ние, а два других (для интереса поль­зо­ва­те­ля и ремар­ке­тин­га) ори­ен­ти­ро­ва­ны на пользователя. 

Таргетинг по ключевым словам: также известный как кон­текст­ный таргетинг, в этой модели вы состав­ля­е­те список ключевых слов, и система Google будет исполь­зо­вать его для поиска каналов в контекстно-медийной сети, в содер­жа­нии которых есть эти слова, и будет пока­зы­вать вашу рекламу. помимо этого содержания;

Таргетинг на места раз­ме­ще­ния: эта модель тар­ге­тин­га позволяет вам напрямую выбирать, на каком веб-сайте в контекстно-медийной сети вы хотите пока­зы­вать свои объ­яв­ле­ния. Выберите не менее десяти мест раз­ме­ще­ния для каждой группы объявлений.

Тематический таргетинг: каждый раз, когда сайт при­со­еди­ня­ет­ся к показу рекламы из контекстно-медийной сети, он при­со­еди­ня­ет­ся к теме. Следовательно, в этой модели тар­ге­тин­га вы выбираете темы, отно­ся­щи­е­ся к вашей рекламе;

Сегментация по интересам поль­зо­ва­те­ля: в этой модели Google исполь­зу­ет историю про­смот­ров поль­зо­ва­те­ля, чтобы опре­де­лить его интерес, таким образом отсле­жи­вая его профиль;

Таргетинг ремар­ке­тин­га: с этим типом тар­ге­тин­га вы можете пока­зы­вать рекламу только тем, кто уже посетил ваш сайт, используя код ремар­ке­тин­га, который вы должны уста­но­вить на своем сайте, чтобы акти­ви­ро­вать этот таргетинг;

Выводы

Реклама в Google — отличный способ улучшить ваши услуги или бизнес. Так что вос­поль­зуй­тесь всеми пре­иму­ще­ства­ми Google Ads и начните доби­вать­ся успеха уже сегодня. Не забывайте вни­ма­тель­но следовать всем советам, которыми мы поде­ли­лись с вами в этой статье, от создания рекламы до создания идеальной целевой страницы.

Всегда думайте о пользователях! 

Чтобы узнать больше и получить экс­клю­зив­ные советы о том, как размещать рекламу в Google, оставьте свое имя и адрес элек­трон­ной почты в форме ниже!

ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ ЭКСКЛЮЗИВНЫХ СОВЕТОВ

9 + 7 =

15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

Реклама в интернете — один из самых эффек­тив­ных способов привлечь клиентов в ваш бизнес и увеличить прибыль. Google Реклама — один из лучших инстру­мен­тов для этого, в этой статье вы озна­ко­ми­тесь с советами по созданию эффек­тив­ной кампании в системе Google Ads!
 
Что такое Google Реклама?
 
Google Ads система раз­ме­ще­ния ваших ссылок на других сайтах и в поисковой системе Google, которая работает по принципу PPC — «Pay-Per-Click» что значит — оплата за клик. Давайте посмотрим, как на работает и как настроить успешную рекламную кампанию?
 
Как работает Google Реклама?
 
Объявления Google могут появ­лять­ся разными способами. Это связано с тем, что инстру­мен­тов много: они включает в себя:
 
поисковую сеть, сеть партнеров и видео сеть.
 
Объявления могут быть показаны как:
 
  • резуль­та­ты поисковой системы, связанные с ключевыми словами, исполь­зу­е­мы­ми пользователями;
  • баннеры на опре­де­лен­ных вами сайтах;
  • баннеры в разных каналах, сег­мен­ти­ро­ван­ные по интересам целевой аудитории;
  • баннеры в приложении;
  • баннеры YouTube;
  • видео на YouTube.
 
Хорошая реклама должна охва­ты­вать целевую аудиторию, и хорошо настро­ен­ная Google Реклама будет вашим союзником, поскольку вы можете настра­и­вать точный таргетинг, сег­мен­ти­ро­вать аудитории, выбирать места раз­ме­ще­ния, а также оценивать резуль­та­ты кампаний.
 
С помощью Google Рекламы можно кон­тро­ли­ро­вать свой бюджет. Вы можете настроить огра­ни­че­ние оплаты по дням, месяцам или на всю кампанию.
 
С вас будет взиматься плата, когда ваше объ­яв­ле­ние получит клики, за 1000 показов или, если вы уста­но­ви­ли цель кампании по кон­вер­си­ям, когда конверсии начнут про­ис­хо­дить на вашем веб-сайте или в элек­трон­ной торговле.
 
Как создать кампанию в Google Рекламе?
 
Google Ads, ранее назы­вав­ша­я­ся Google Adwords, постоянно обнов­ля­ет­ся, чтобы сделать ее удобство исполь­зо­ва­ния все более инту­и­тив­но понятным для пользователя.
 
С его помощью у вас есть воз­мож­ность создавать кампании по уровням и под­уров­ням (группы объ­яв­ле­ний и сами объ­яв­ле­ния). Там вы решите, какова ваша основная цель, наце­ли­тесь на идеальную аудиторию и настроите рекламу.
 
Чтобы узнать все подроб­но­сти о том, как размещать рекламу в Google , озна­комь­тесь с другой статьей и узнайте, как создать кампанию в Google Ads!
 
Также помните, что важно уделять внимание настройке Google Analytics, чтобы измерять результаты.
 
15 советов для создания эффек­тив­ных рекламных кампаний в Google Ads
 
Если вы уже знаете как рекла­ми­ро­вать­ся, возможно ваш вопрос будет: «Как улучшить мою кампанию в Google Ads?» или даже «Какие стратегии лучше для Google Ads?». смотрите советы ниже:
 
1. Поставьте цель
2. Используйте пре­иму­ще­ства ваших продуктов
3. Изучите ваши аудитории и составьте план
4. Изучите с конкурентов
5. Сформируйте стратегию
6. Сегментируйте кампанию
7. Не исполь­зуй­те повто­ря­ю­щи­е­ся ключевые слова
8. Разделите ключевые слова на более мелкие группы
9. Укажите минус-слова
10. Создавайте отдельные объ­яв­ле­ния для каждого этапа воронки
11. Попробуйте разные форматы объявлений
12. Используйте ключевые слова в названии и описании объявлений
13. Направляйте рекламу на реле­вант­ную страницу
14. Оптимизируйте ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции вашей аудитории
15. Отслеживайте эффективность
 
Более подробно, мы расписали ниже. Ознакомьтесь!
 
1. Установите цель
 
Нет смысла начинать кампанию с мысли «Я хочу продавать больше». Для анализа эффек­тив­но­сти необ­хо­ди­мо уста­но­вить коли­че­ствен­ную цель, пропорцию, что-то под­хо­дя­щее для оценки.
 
Также необ­хо­ди­мо знать, как скоро должно быть достиг­ну­то это «уве­ли­че­ние продаж». Например, у меня есть сайт по продаже носков. В среднем 300 посещений в день и 2 продажи. Я хочу проводить 3000 посещений в день за 4 месяца. Это напрямую влияет на размер финан­со­вых вложений.
 
2. Используйте пре­иму­ще­ства своих продуктов
 
Чтобы люди были заин­те­ре­со­ва­ны в вашей кампании, вы должны быть очень объ­ек­тив­ны­ми и рас­кры­вать лучшее из своего продукта. Точно опре­де­ли­те, что пред­ла­га­ет ваш продукт или услуга и их лучшие качества.
 
Например, на моем сайте, посвя­щен­ном носкам, я не собираюсь продавать шелковые или хлопковые носки. Носки для красивых ног которые будут в тепле и комфорте.
 
3. Проведите опрос аудитории и составьте план
 
Соберите как можно больше инфор­ма­ции о вашей текущей ситуации. С помощью  Google Analytics вы можете получить такую инфор­ма­цию, как:
  • сколько у меня сейчас посещений,
  • откуда они,
  • как долго они остаются на сайте,
  • что ищут больше всего,
  • где они заходят на мой сайт,
  • сколько в среднем тратит каждый клиент.
 
Чем больше данных вы соберете, тем лучше. Знайте своих клиентов.
 
4. Знайте конкурентов
 
Ваш веб-сайт может быть очень хорошим, а ваш продукт отличным качеством, и даже в этом случае не получать желаемых клиентов. Проблема может быть в конкуренции.
 
Собирайте такую инфор­ма­цию, как:
 
  • кто ваши кон­ку­рен­ты в гугле?
  • что, как и когда они рекламируют?
  • где они расположены?
  • объ­яв­ле­ния всегда одинаковы или они меняются?
  • куда идет реклама?
 
5. Нарисуйте стратегию
 
Возможно, для дости­же­ния постав­лен­ных целей необя­за­тель­но появ­лять­ся первым по всем поисковым запросам, или долго вести кампанию. Анализируя всю собранную инфор­ма­цию, опре­де­ли­те стратегию, которой необ­хо­ди­мо следовать.
 
Хотите узнать больше?
Заполните форму ниже и получите экс­клю­зив­ные советы по рекламе в интернете

15 + 4 =

6. Сегментируйте кампанию
 
Организуйте свою кампанию по темам, каждый продукт или услугу можно лучше изучить в рамках кон­крет­ной кампании. Также вос­поль­зуй­тесь пре­иму­ще­ства­ми гео­гра­фи­че­ско­го положения, языка и типа объ­яв­ле­ния, чтобы показать рекламу аудитории, которая дей­стви­тель­но заин­те­ре­со­ва­на в вашем продукте.
 
7. Не исполь­зуй­те повто­ря­ю­щи­е­ся ключевые слова
 
Сам Google не советует проводить разные кампании, ори­ен­ти­ро­ван­ные на одно и то же ключевое слово. Это только заставит ваши объ­яв­ле­ния кон­ку­ри­ро­вать друг с другом.
 
8. Разбейте ключевые слова на более мелкие группы
 
Работа с меньшим коли­че­ством ключевых слов, но с более кон­крет­ны­ми, дает больше резуль­та­тов в кампаниях, чем большой и общий список рекламных объ­яв­ле­ний. Разместите ключевые слова в тексте объ­яв­ле­ния. Разместите в объ­яв­ле­нии уни­каль­ные аспекты вашего продукта / услуги.
 
9. Укажите минус-слова
 
Google Реклама позволяет добавлять минус-слова в настройки тар­ге­тин­га, то есть термины, которые следует исключить из резуль­та­тов поиска в кампании, в которой вы работаете. Добавление этого списка отри­ца­тель­ных слов опти­ми­зи­ру­ет вашу кампнию, поскольку ваши объ­яв­ле­ния не будут пока­зы­вать­ся людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, которые их содержат.
Например: ваша реклама может быть нацелена на ключевые запросы связанные с построй­кой дома, и вы можете исключить такие слова как: цветы на дом, закзать коньяк на дом, дом 2, и т.д., и другие термины, которые могут запутать поиск поль­зо­ва­те­ля и в конечном итоге потратить ваши инве­сти­ции на клики от неква­ли­фи­ци­ро­ван­ной аудитории.
 
10. Создайте отдельные объ­яв­ле­ния для каждого этапа воронки
 
Не настра­и­вай­те оди­на­ко­вую рекламу для людей вверху, в середине и внизу воронки . Будьте стра­те­ги­че­ски­ми и созда­вай­те разные объ­яв­ле­ния для разных этапов поку­па­тель­ско­го пути ваших клиентов. Благодаря инди­ви­ду­аль­но­му общению люди будут при­вле­че­ны более ква­ли­фи­ци­ро­ван­ным образом.
 
11. Попробуйте разные форматы объявлений
 
Не исполь­зуй­те одни и те же креативы в течение дли­тель­но­го времени. Попробуйте разные тексты, а также другие форматы, которые можно исполь­зо­вать в качестве новинки, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.
 
12. Используйте ключевые слова в объявлении
 
Ваши ключевые слова, исполь­зу­е­мые в тар­ге­тин­ге, были выбраны по какой-то стра­те­ги­че­ской причине, верно? Итак, посмот­ри­те, какие из них можно вставить не только в заголовок объ­яв­ле­ния, но и в содер­жа­ние описания. С реле­вант­ны­ми терминами в вашем объ­яв­ле­нии оно ста­но­вит­ся более реле­вант­ным, поскольку пред­ла­га­ет (в тар­ге­тин­ге и в тексте) то, что ищет аудитория.
 
13. Направляйте свои объ­яв­ле­ния на нужную страницу
 
Направлять клиентов только на вашу домашнюю страницу — не лучший вариант. Отправка их на опре­де­лен­ные страницы продуктов, где они нажимали на рекламу, может зна­чи­тель­но повысить коэф­фи­ци­ент конверсии.
Еще один совет: объ­еди­не­ние  SEM- кампании с SEO- опти­ми­за­ци­ей  вашей страницы может зна­чи­тель­но улучшить результаты.
 
14. Оптимизируйте ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции вашей аудитории
 
Знаете ли вы, что ваши объ­яв­ле­ния могут отли­чать­ся по резуль­та­там в зави­си­мо­сти от региона, в котором они пока­зы­ва­ют­ся? В конце концов, у каждого места есть свои куль­тур­ные и пове­ден­че­ские осо­бен­но­сти, которые могут повлиять на кампании.
В Google Рекламе есть воз­мож­ность кор­рек­ти­ро­вать ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции. Таким образом, вы можете ана­ли­зи­ро­вать цифры на основе ваших стратегий и опти­ми­зи­ро­вать, какие регионы заслу­жи­ва­ют повышения или понижения ставки.
 
15. Следите за своей успеваемостью
 
Вы изучали и собирали инфор­ма­цию, ставили цели и настра­и­ва­ли кампанию. Отлично. Теперь обя­за­тель­но следите, вни­ма­тель­но следите за резуль­та­та­ми своих кампаний. Они также помогут вам опре­де­лить наилучший путь. Не пре­кра­щай­те изучать и опти­ми­зи­ро­вать свои кампании. Еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Google , один из самых важных уроков  — это знать все форматы рекламы, с которыми вы можете хорошо работать.
 
Знайте правила и передовые методы, которые пред­ла­га­ет Google Реклама, и знайте, что успех вашей кампании зависит от множества тестов и оптимизаций.
 
Стоит помнить, что хорошая работа на целевой странице даже более важна, чем хорошая работа над вашим объ­яв­ле­ни­ем, поскольку именно на вашей целевой странице поль­зо­ва­тель будет выполнять действия по конверсии, которые вы ожидаете.
 
Бесплатный бонус
Как насчет того, чтобы узнать больше о Google Рекламе и о том, как вы можете улучшить про­дви­же­ние своей компании с помощью SEO? 
 
Оставьте свой почтовый адрес ниже и мы включим Вас в экс­клю­зив­ную рассылку!

2 + 10 =

Хотите больше знаний?
 
Если вы любите прак­ти­ко­вать­ся и любите учиться, бонусный совет — запи­сать­ся  на курс цифрового мар­ке­тин­га в TeleNes Academy , где у нас есть несколько курсов по Google Рекламе и инстру­мен­ты, которые можно исполь­зо­вать дополнительно.
 
Но если у вас есть соб­ствен­ный бизнес и вам нужна помощь в про­ве­де­нии кампаний, которые принесут более выра­зи­тель­ные резуль­та­ты для вашей компании, свяжитесь с нами, и наша команда предложит вам лучшее решение!
Приложение для заработка денег тестирутет команда Google

Приложение для заработка денег тестирутет команда Google

Обычные поль­зо­ва­те­ли смогут зара­ба­ты­вать деньги, выполняя простые задания с помощью при­ло­же­ния Task Mate.
Новинка пока что на этапе тести­ро­ва­ния. Согласно имеющийся инфор­ма­ции все работы будут выпол­нят­ся на смартфоне, а задания будут предо­став­лять­ся “бизнесами со всего мира”.
Например, поль­зо­ва­те­лю могут пред­ло­жить перевод с англий­ско­го на родной язык или фото­гра­фи­ро­ва­ние местности. Стоимость задания будет рас­счи­ты­вать­ся инди­ви­ду­аль­но и будет отоб­ра­жать­ся в при­ло­же­нии. На данный момент нет данных когда при­ло­же­ние Task Mate выйдет из беты и появится ли оно в России.
Стоимость клика в КМС и в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик и типов устройств

Стоимость клика в КМС и в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик и типов устройств

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди иссле­ду­е­мых тематик в Google были «Недвижимость» — $1,68 – $2,09 (в первом квартале: $0,11 – $0,20); «Обучение» — $0,51 – $0,70; «IT» — $0,46 – $0,91 ($0,28 – $0,95 в январе-марте).

Дешевле всего за клик платили рекла­мо­да­те­ли в тематике «Электроника», так же, как и в начале года — $0,01.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

 

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «IT» — $0,06 – $0,24 (против $0,06 – $0,14 в первом квартале); «Заработок онлайн» — $0,04 – $0,12 ($0,06 – $0,12 в первом квартале); «Недвижимость» — $0,04 – $0,11 (сравните с $0,03 – $0,08 в начале года).

Наиболее дешевым клик по медийному объ­яв­ле­нию оказался в тематике «Дом и сад», ана­ло­гич­но первому кварталу 2020 — $0,01.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

Во втором квартале 2020 года клик по объ­яв­ле­нию со ста­ци­о­нар­но­го ком­пью­те­ра стоил $0,05 – $0,34 (в начале года — $0,06 – $0,32), а с мобиль­но­го устрой­ства $0,04 – $0,20 (в январе-марте — $0,04 – $0,23).

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

Выводы

  1. Во втором квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала дешевле — $0,02 – $0,07. В первом квартале 2020 года он стоил $0,04 – $0,24. Самым дорогим регионом для поис­ко­во­го про­дви­же­ния в 2020 году была Республика Хакасия — $0,06 – $0,18, а дешевле всего клик стоил в Московской области — $0,02 – $0,15.
  2. В разрезе тематик дороже всего в поиске рекла­мо­да­те­ли платили за клик в нише «Недвижимость» — $1,68 – $2,09. Клик по объ­яв­ле­нию с ПК в Google стоил $0,05 – $0,34, а с мобиль­но­го — $0,04 – $0,20.
  3. Клик в контекстно-медийной сети также немного подешевел — $0,02 – $0,07. В первом квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,11. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «IT» — $0,06 – $0,24.

В зави­си­мо­сти от региона, доля мобиль­но­го трафика состав­ля­ла 70% – 95% в общем объеме заку­па­е­мо­го в Google, что немного отли­ча­ет­ся от первого квартала 2020 (55% – 90%).

Google Analytics инструкция к применению

Google Analytics инструкция к применению

Google Analytics.

Google Analytics – это система, поз­во­ля­ю­щая собрать инфор­ма­цию о поведении посе­ти­те­лей на вашем сайте. На самом деле, Яндекс.Метрика зна­чи­тель­но уступает Google Analytics: он предо­став­ля­ет более подробную ста­ти­сти­ку, позволяет настра­и­вать ценность конверсии и многое другое.

Выделим основные пре­иму­ще­ства сервиса:

Широкий функ­ци­о­нал, поз­во­ля­ю­щий получать раз­но­об­раз­ные отчеты по работе сайта. Несмотря на то, что сервис-конкурент Яндекс. Метрика каждый год добавляет новые воз­мож­но­сти для анализа, в ней вы найдете меньше данных.

Сервис бес­плат­ный. Есть платные функции, но и без них вы получите подробную ста­ти­сти­ку по сайту или при­ло­же­нию. Популярен среди ана­ли­ти­ков, а это значит, что вы без труда найдете статьи, книги, видео и прочую инфор­ма­цию по работе с сервисом. Начинать работу с сервисом нужно с создания, установки и настройки счетчика.

Создание и настройка аккаунта.

Создание счетчика начи­на­ет­ся с реги­стра­ции нового аккаунта Google Analytics. Если у вас несколько сайтов, то не нужно для каждого создавать отдельный аккаунт. Для одного аккаунта можно добавить до 50 «ресурсов».

Для этого перейдите по ссылке https://analytics.google.com/analytics/web/ и нажмите «Регистрация».

После попадаем на форму регистрации:

Регистрация счетчика Google.Analytics

Регистрация счетчика Google.Analytics

По пунктам выбираем:

Вкладку «Веб-сайт» или «Мобильное при­ло­же­ние» в зави­си­мо­сти от вашего ресурса. В нашем случае подойдет первый вариант.

В аккаунте можно добавлять несколько проектов, поэтому лучше сделать так, чтобы «Название аккаунта» не совпадало с названием сайта.

«Название ресурса» соот­вет­ствен­но указываем имя сайта. «URL сайта» – адрес сайта. Пункт «Отрасль» стоит выбрать для того, чтобы потом получить доступ к средним пока­за­те­лям по вашей области (среди тех, кто также указал данную информацию).

В полях «Отчетный часовой пояс» указываем часовой пояс, в котором находится большая часть целевой аудитории, а не ваш офис тер­ри­то­ри­аль­но. Это важно для кор­рект­но­го постро­е­ния отчетов. Также это поможет сервису сфор­ми­ро­вать под­хо­дя­щие шаблоны целей.

Четыре пункта по настройке сов­мест­но­го исполь­зо­ва­ния данных лучше оставить выбран­ны­ми. Google собирает инфор­ма­цию анонимно, поэтому можно не бес­по­ко­ить­ся, что кто-то узнает данные по вашему ресурсу. Если убрать галочки, то на рабо­то­спо­соб­но­сти сервиса это никак не отразится.

Нажимаем на кнопку «Получить иден­ти­фи­ка­тор отсле­жи­ва­ния», принимаем условия обработки пер­со­наль­ных данных (во всплы­ва­ю­щем окне):

Соглашение об условиях обработки Google Analytics

Соглашение об условиях обработки Google Analytics

Переходим на следующую страницу:

Идентификатор и код счетчика Google Analytics

Идентификатор и код счетчика Google Analytics

Видим важные для нас иден­ти­фи­ка­тор отсле­жи­ва­ния и код счетчика, которые при­го­дят­ся далее.

На одну почту можно создать до 100 аккаунтов, и в каждом аккаунте добавить до 50 ресурсов.

Далее переходим на вкладку «Хранение данных», где выбираем период хранения «Без срока действия» и обя­за­тель­но нажимаем кнопку «Сохранить», чтобы потом не было непри­ят­ных сюрпризов:

Хранение данных счетчика Google Analytics

Хранение данных счетчика Google Analytics

Дополнительно реко­мен­ду­ем обратить внимание на вкладку «Все продукты», где можно связать аккаунт с другими сервисами, например, вот ссылки на инструк­ции по под­клю­че­нию Google Рекламы и Search Console:

Связь Google Analytics с другими продуктами

Связь Google Analytics с другими продуктами

 

Еще хотелось бы упомянуть о допол­ни­тель­ных функциях, которые можно на-строить, если вы раз­би­ра­е­тесь в javascript и HTML. Настройка «User ID» позволит в даль­ней­шем отсле­жи­вать действия одного поль­зо­ва­те­ля с разных устройств, а если у вас есть поиск на сайте, то соот­вет­ству­ю­щая функция «Поиск по сайту» поможет отсле­жи­вать запросы пользователей.

Сразу после этого вы попадете на страницу с новым счетчиком, код которого необ­хо­ди­мо так же раз­ме­стить на всех страницах сайта.

Установка

Данный счетчик реко­мен­ду­ет­ся уста­нав­ли­вать перед закры­ва­ю­щим тегом </ head>. В даль­ней­шем, при работе с Google Search Console у вас появится воз­мож­ность под­твер­дить права на сайт с помощью этого кода.

Установленный счетчик выглядит примерно так:

Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта

Пример кода счетчика Google Analytics в коде сайта

Те, у кого пока не подключен сервис, но есть желание полазить по его страницам, могут зайти в тестовый аккаунт (https://analytics.google.com/analytics/ web/demoAccount).

После установки счетчика все отразится в отчетах по офи­ци­аль­ным данным в течение 48 часов (но обычно это про­ис­хо­дит раньше). Проверить сбор данных вы можете в отчете «В режиме реального времени».

Настройка пред­став­ле­ний

Теперь, когда счетчик уста­нов­лен на сайте и собирает данные, стоит заду­мать­ся об орга­ни­за­ции отчетов. Для этого пона­до­бят­ся пред­став­ле­ния – наборы настроек и отчетов. У каждого такого раздела можно настра­и­вать свои фильтры, сегменты, цели и доступы.

В первую очередь реко­мен­ду­ем под­стра­хо­вать­ся, т.е. добавить тестовое пред­став­ле­ние, в котором можно экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать с функциями, настройка-ми и другими изме­не­ни­я­ми. А в случае чего вы всегда сможете вернуться к исходным данным.

Для копи­ро­ва­ния исходного пред­став­ле­ния «Все данные по веб-сайту» переходим на вкладку «Администратор» и кликаем по кнопке «Настройки представления»:

Копирование исходного представления в Google Analytics

Копирование исходного пред­став­ле­ния в Google Analytics

Попадаем на страницу представления:

Настройка представлений в Google Analytics

Настройка пред­став­ле­ний в Google Analytics

К настрой­кам пред­став­ле­ния можно отнести:

«Идентификатор пред­став­ле­ния».

«Название пред­став­ле­ния» – ука­зы­вай­те такое, чтобы вам было удобно ориентироваться.

«URL веб-сайта» – если ваш сайт под­дер­жи­ва­ет SSL-шифрование, то не забудьте поменять значение на «https://».

«Страна часового пояса».

«Страница по умолчанию». Если при вводе названия сайта mysite.ru у вас настроен редирект, например, на страницу mysite.ru/index.html, то в данном поле следует указать «index.html», чтобы данные соби­ра­лись корректнее.

«Исключить параметры запроса URL» на случай, если нужно исключить из отчетов уни­каль­ные иден­ти­фи­ка­то­ры и параметры запроса, следующие после «?». «Валюта».

«Фильтрация роботов» для исклю­че­ния искус­ствен­но­го трафика.

«Отслеживание поиска по сайту» – подробнее об этой функции говорили выше. Для исходного пред­став­ле­ния лучше не менять никаких настроек. Далее нажимаем на кнопку «Копировать пред­став­ле­ние», рас­по­ло­жен­ную справа:

Настройка представлений Google Analytics

Настройка пред­став­ле­ний Google Analytics

Затем указываем название и нажимаем на кнопку «Копировать представление»:

Создание копии представления в Google Analytics

Создание копии пред­став­ле­ния в Google Analytics

 

Если у вас несколько под­до­ме­нов, то можно для каждого создать отдельное пред­став­ле­ние. Всего на один ресурс можно добавить до 25 представлений.

Управление доступом

Для тех, кому необ­хо­ди­мо огра­ни­чить доступ к аккаунту, ресурсу или пред­став­ле­нию, следует на панели адми­ни­стра­то­ра обратить внимание на следующие кнопки:

Управление доступом Google Analytics

Управление доступом Google Analytics

То есть в зави­си­мо­сти от выбранной кнопки можно предо­ста­вить доступ:

На уровне аккаунта – тогда поль­зо­ва­тель будет иметь доступ ко всем ресурсам пред­став­ле­ни­ям выбран­но­го аккаунта. Удалять поль­зо­ва­те­лей можно только на данном уровне.

На уровне ресурса – тогда поль­зо­ва­тель будет иметь доступ только к выбран­но­му ресурсу и всем пред­став­ле­ни­ям внутри него.

На уровне пред­став­ле­ния – тогда поль­зо­ва­тель будет иметь доступ только к выбран­но­му представлению.

Добавлять можно только тех поль­зо­ва­те­лей, у которых есть аккаунт в Google (почта на gmail). Чтобы добавить нового поль­зо­ва­те­ля, кликаем по кнопке «Управление доступом» для необ­хо­ди­мо­го уровня. После открытия окна кликаем по «+» в правом верхнем углу и выбираем «Add user»

Управление доступом для пользователя в Google Analytics

Управление доступом для поль­зо­ва­те­ля в Google Analytics

 

В открыв­шей­ся форме видим следующую информацию:

Добавление разрешений в Google Analytics

Добавление раз­ре­ше­ний в Google Analytics

Указываем:

Почту поль­зо­ва­те­ля (напо­ми­на­ем, что подойдут почты только на gmail).

Разрешение на отправ­ле­ние уведомлений.

Тип доступа в блоке «Разрешения».

Возможность управ­ле­ния поль­зо­ва­те­ля­ми (если в этом есть необходимость).

Нажимаем на кнопку «Добавить». После этого новый поль­зо­ва­тель отоб­ра­зит­ся в общем списке. Не будем скрывать, что в интер­фей­се сервиса легко поте­рять­ся, но далее мы поможем вам разо­брать­ся в его отчетах.

Обзор Главной страницы

После всех настроек снова заходим в указанный ранее ресурс и видим следующий экран:

Главная страница Google Analytics

Главная страница Google Analytics

В цен­траль­ной части всегда отоб­ра­жа­ют­ся данные по выбран­но­му отчету, на данном скриншоте мы видим сводную инфор­ма­цию по сайту за прошедшую неделю (белый блок) и коли­че­ство поль­зо­ва­те­лей на сайте в данный момент (синий блок). При прокрутке вниз также показаны блоки с общей инфор­ма­ци­ей по сайту:

Как вы привлекаете посетителей — данные Google Analytics

Как вы при­вле­ка­е­те посе­ти­те­лей — данные Google Analytics

 

Данные по пользователям в Google Analytics

Данные по поль­зо­ва­те­лям в Google Analytics

 

Информация о пользователях в Google Analytics

Информация о поль­зо­ва­те­лях в Google Analytics

 

Данные о пользователях в Google Analytics

Данные о поль­зо­ва­те­лях в Google Analytics

 

Анализ сайта в Google.Analytics

Анализ сайта в Google.Analytics

 

С помощью данных блоков вы сможете быстро получить краткую инфор­ма­цию по вашему сайту. Страница полезна для еже­днев­но­го просмотра, чтобы «держать руку на пульсе».

В левой панели мы найдем набор базовых отчетов (о которых мы поговорим ниже):

«В режиме реального времени» также есть воз­мож­ность создавать соб­ствен­ные отчеты в разделе «Специальные отчеты».

В разделе «Рекомендуем» рас­по­ло­же­ны ссылки на допол­ни­тель­ные инстру­мен­ты Google и доступные курсы (на англий­ском языке).

Базовые отчеты

Подробнее оста­но­вим­ся на разделах бокового меню, чтобы позна­ко­мить­ся со всеми воз­мож­но­стя­ми сервиса.

В режиме реального времени

После установки счетчика данный раздел поможет проверить, корректно ли он уста­нов­лен. Если инфор­ма­ция соби­ра­ет­ся и пока­зы­ва­ют­ся разные страницы сайта (а не только Главная), то все в порядке.

Раздел позволяет увидеть текущие действия поль­зо­ва­те­лей в данный момент. Каждую секунду отчеты обнов­ля­ют­ся и в целом пока­зы­ва­ют инфор­ма­цию за последние полчаса. Рекомендуем обращать внимание на то, с каких устройств заходят пользователи:

Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»

Отчет «В Режиме реального времени — Обзор»

Список под­раз­де­лов:

Местоположения. Информация о место­по­ло­же­нии поль­зо­ва­те­лей сайта по странам. А если кликнете по инте­ре­су­ю­щей стране, то и по городам.

Источники трафика. Статистика по источ­ни­кам, с которых пришли пользова-тели. На данный отчет стоит обратить внимание тем, кому нужно отследить реак-цию на раз­ме­ще­ние постов в соцсетях или одно­днев­ную рекламную кампанию. Для этого нужно кликнуть в таблице по инте­ре­су­ю­ще­му источнику трафика. Ре-комендуем отсле­жи­вать реакцию через 1—2 часа после публикации.

Раздел «Источники трафика» в Google Analytics

Раздел «Источники трафика» в Google Analytics

 

Контент. Вкладка пока­зы­ва­ет наиболее посе­ща­е­мые страницы в данный момент. В первую очередь реко­мен­ду­ем данный отчет для отсле­жи­ва­ния попу­ляр­ных страниц в блоге или на инфор­ма­ци­он­ном сайте.

Вкладка «Контент» в Google Analytics

Вкладка «Контент» в Google Analytics

 

События. Здесь мы можем увидеть действия (клики, отправка формы, добав­ле­ние в корзину и т.д.), которые сейчас совершают поль­зо­ва­те­ли на сайте.

Конверсии. Если вы настроили цели, то сможете получить инфор­ма­цию по их выпол­не­нию в данный момент.

Аудитория

 Этот раздел поможет понять, кто ваша целевая аудитория, так как содержит подробную инфор­ма­цию о посе­ти­те­лях сайта: пол, возраст, география, исполь­зу­е­мое устрой­ство, браузер, опе­ра­ци­он­ная система и т.д.

Важно изучить данные отчеты перед запуском любой рекламы, чтобы четко понимать, кто посещает ваш сайт, и учитывать полу­чен­ную инфор­ма­цию в настрой­ках рекламных кампаний.

Обзор аудитории в Google Analytics

Обзор аудитории в Google Analytics

Подразделы:

Обзор. Краткая инфор­ма­ция о харак­те­ри­сти­ках визитов поль­зо­ва­те­лей. Подходит для беглого изучения аудитории сайта и пове­ден­че­ских факторов.

Активные поль­зо­ва­те­ли. В данном отчете пред­став­ле­на динамика актив­но­сти на сайте. По умолчанию отоб­ра­жа­ют­ся данные за день, но лучше выбрать 2 недели или месяц. Так вы сможете увидеть влияние акций, рекламных кампаний или появление новых товаров на интерес поль­зо­ва­те­лей к сайту.

Общая ценность. Здесь вы можете отследить, какой средний доход приносит поль­зо­ва­тель, при­вле­чен­ный с разных источ­ни­ков трафика. Полезный отчет для пла­ни­ро­ва­ния бюджета, но для получения более точных данных необ­хо­ди­мо настроить элек­трон­ную торговлю.

Когортный анализ. Отчет посвящен одно­имен­но­му методу анализа аудитории, где поль­зо­ва­те­ли делят на группы по какому-либо признаку и отсле­жи­ва­ют их поведение во времени.

Статистика по поль­зо­ва­те­лям. Отчет позволяет увидеть действия отдельных поль­зо­ва­те­лей на сайте. «Имя» поль­зо­ва­те­ля заменено на «Идентификатор клиента». Именно по этому номеру нужно кликнуть, чтобы про­ана­ли­зи­ро­вать подробную инфор­ма­цию о нем:

Информация по пользователям в Google Analytics

Информация по поль­зо­ва­те­лям в Google Analytics

Демографические данные. Информация о поле и возрасте посе­ти­те­лей сайта. Изначально данные не будут отоб­ра­жать­ся, но появится пред­ло­же­ние по сбору демо­гра­фи­че­ских данных. И только после вашего согласия начнется сбор ста­ти­сти­ки для отчета.

Интересы. Здесь вы сможете увидеть, какими темами инте­ре­су­ют­ся ваши поль­зо­ва­те­ли, и увидеть действия на сайте по каждой группе.

География. Отчет пока­зы­ва­ет ста­ти­сти­ку по место­по­ло­же­нию и выбран­но­му языку в браузере у ваших поль­зо­ва­те­лей. Также можно увидеть пока­за­те­ли для каждой категории.

Поведение. Подробный отчет о том, как ведут себя поль­зо­ва­те­ли на сайте: процент новых посе­ти­те­лей, пери­о­дич­ность посещения сайта, как долго находятся на сайте, сколько страниц про­смат­ри­ва­ют и т.д.

Технологии и Мобильные устрой­ства. Отчеты по тех­ни­че­ским харак­те­ри­сти­кам визитов на сайт: тип устрой­ства, опе­ра­ци­он­ная система, браузер, раз­ре­ше­ние экрана, провайдер и т.д.

Разные устрой­ства. Если настроить функцию «User ID», то сервис будет связывать действия одного поль­зо­ва­те­ля с разных устройств.

Специальные. Вкладка для про­дви­ну­тых поль­зо­ва­те­лей, где вы сможете задавать свои пока­за­те­ли, не преду­смот­рен­ные в Google Analytics. Например, можно создать соот­вет­ству­ю­щий параметр, чтобы отсле­жи­вать авто­ри­за­цию поль­зо­ва­те­ля во время сеанса.

Сравнения. Отчеты на основе ана­ло­гич­ных проектов в вашей отрасли. Информация о компаниях рас­кры­ва­ет­ся мини­маль­но, и отоб­ра­жа­ют­ся только те орга­ни­за­ции, которые в настрой­ках аккаунта указали соот­вет­ству­ю­щую галочку «Сравнение». Поэтому по умолчанию данные о вашем сайте другим недоступны.

Пути поль­зо­ва­те­лей. Визуальное пред­став­ле­ние после­до­ва­тель­но­сти страниц, которые посещают поль­зо­ва­те­ли. С помощью данного отчета наглядно можно увидеть, соот­вет­ству­ет ли реальный маршрут клиента тому, что закла­ды­вал­ся при про­ек­ти­ро­ва­нии сайта.

Пути пользователей в Google Analytics

Пути поль­зо­ва­те­лей в Google Analytics

 

Аудитории. В меню сервиса данный отчет находится выше, но мы спе­ци­аль­но поместили его в конце. Дело в том, что здесь можно создавать «свои аудитории» на основе полу­чен­ных данных в ранее пере­чис­лен­ных отчетах. Созданные «заготовки» при­го­дят­ся для быстрой настройки аудитории в Google Реклама, или можно исполь­зо­вать их как допол­ни­тель­ный параметр в отчетах.

Источники трафика

Раздел для тех, кто хочет подробнее узнать, откуда приходят пользователи.

Поможет про­ана­ли­зи­ро­вать трафик и выделить эффек­тив­ные каналы.

Обзор источников трафика в Google Analytics

Обзор источ­ни­ков трафика в Google Analytics

 

Доступные под­раз­де­лы:

Обзор. И снова сводная инфор­ма­ция по разделу, а именно каналам трафика. Весь трафик. Более подробные отчеты по каналам. Обязательно кликайте по названиям, чтобы, например, посмот­реть запросы для пришедших с поиска

(Organic Search) или сайты, на которых размещена ссылка (Referal).

Google Реклама. Раздел для оценки эффек­тив­но­сти рекламных кампаний в Google Рекламе. Предварительно необ­хо­ди­мо связать аккаунты Google Analytics

Google Реклама.

Search Console. Если связать аккаунт с Вебмастером Google, то в данной вкладке будут отоб­ра­жать­ся данные о поисковом трафике.

Социальные сети. Подробная инфор­ма­ция о поведении поль­зо­ва­те­лей, пришедших из соцсетей.

Обзор социальных сетей в Google Analytics

Обзор соци­аль­ных сетей в Google Analytics

Кампании. Отчет позволяет объ­еди­нить инфор­ма­цию по всем рекламным кампаниям, причем из разных сервисов (нужна пред­ва­ри­тель­ная загрузка данных).

Поведение

Здесь собраны пове­ден­че­ские отчеты, поз­во­ля­ю­щие подробнее изучить вза­и­мо­дей­ствие поль­зо­ва­те­лей с сайтом, т.е. качество контента. Перед реди­зай­ном сайта следует обя­за­тель­но озна­ко­мить­ся с инфор­ма­ци­ей в данном разделе.

Отчет «Поведение пользователей» в Google Analytics

Отчет «Поведение поль­зо­ва­те­лей» в Google Analytics

 

Подразделы:

Обзор. Сводный отчет по пове­ден­че­ским факторам сайта.

Карта поведения. Отчет похож на «Пути поль­зо­ва­те­лей» из раздела «Аудитория», но позволяет более дета­ли­зи­ро­вать инфор­ма­цию по группам контента и/ или событиям.

Контент сайта. Поможет про­ана­ли­зи­ро­вать поведение поль­зо­ва­те­лей на отдельных страницах. Обязательно изучите инфор­ма­цию по страницам входа и выхода и обращайте внимание на пока­за­те­ли отказов. На основе собранной ста­ти­сти­ки можно выделить список страниц, которые необ­хо­ди­мо дора­бо­тать в первую очередь.

Скорость загрузки сайта. В разделе можно увидеть данные о скорости загрузки страниц сайта для разных стран и браузеров. Важный пока­за­тель для seo-оптимизации сайта, поэтому обя­за­тель­но загляните в отчет.

Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Поиск по сайту. Если у вас есть поиск по сайту, то здесь вы сможете найти список запросов, которые вводят поль­зо­ва­те­ли. Предварительно в настрой­ках необ­хо­ди­мо указать данную функцию.

События. Подробная инфор­ма­ция по действиям поль­зо­ва­те­лей на сайте.

Данные соби­ра­ют­ся на основе ранее настро­ен­ных целей.

Издатели. Отчет для тех, кто размещает на своем сайте рекламу через сервисы AdSense и Ad Exchange. Сперва необ­хо­ди­мо связать данные аккаунты с Google Analytics.

Эксперименты. Инструмент для про­ве­де­ния A/B тести­ро­ва­ния сайта.

Конверсии

Чтобы отчеты в этом разделе приносили ощутимую пользу, необ­хо­ди­мо настроить цели на ключевые действия на сайте: клик по кнопке, отправка данных формы, переход на страницу корзины и так далее.

Здесь вы сможете увидеть, как часто поль­зо­ва­те­ли достигают целей на разных страницах сайта и оценить конверсию.

Отчет «Конверсии» в Google Analytics

Отчет «Конверсии» в Google Analytics

 

Список под­раз­де­лов:

Цели. Сводная инфор­ма­ция по дости­же­нию целей. Информацию можно сор­ти­ро­вать по страницам и каналам трафика.

Электронная торговля. Отчеты для анализа поведения поку­па­те­лей на сайте. Просто must have для интернет-магазинов и для тех сайтов, на которых можно что-нибудь заказать или купить. Необходима пред­ва­ри­тель­ная настройка.

Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics

Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics

 

Многоканальные после­до­ва­тель­но­сти. Данные отчеты позволят подробнее оценить эффек­тив­ность каналов трафика. Речь идет именно о «серии касаний», когда поль­зо­ва­тель несколько раз заходит на сайт из разных источ­ни­ков, прежде чем сделать заказ. При анализе источ­ни­ков обя­за­тель­но загляните на эту вкладку, чтобы не ошибиться при выборе «неэф­фек­тив­ных» каналов.

«Многоканальные последовательности» в Google Analytics

«Многоканальные после­до­ва­тель­но­сти» в Google Analytics

 

Атрибуция. Инструмент позволит про­ана­ли­зи­ро­вать при­быль­ность каналов, используя разные алгоритмы оценки ценности (или модели атрибуции). У каждой модели свое при­ме­не­ние, поэтому реко­мен­ду­ем изучить справку по ним и выбрать наиболее под­хо­дя­щую вам.

Теперь, когда у вас есть пред­став­ле­ние о каждом отчете, сервис уже кажется не таким пугающим, не так ли?