Когда человек ищет что-то в поисковике, чаще всего он кликает по верхнему результату в выдаче.
Автор не известен.
Вместе с частными гостиницами, отелями, пансионатами и гостевыми домами, контекстную рекламу запускают агрегаторы — это сервисы, который собирает данные из разных источников (чаще всего — информацию о товарах и услугах разных компаний) или же соединяет заказчиков и исполнителей услуг.
Поэтому в поисковой системе придется конкурировать не только с коллегами-конкурентами отелями и гостиницами, но и с крупными компаниями с большими средствами на рекламу.
Есть мнение что отелю нужно давать рекламу по своему наименованию, чтобы гости переходили на именно на их сайт, а не на сайты других отельеров.
Для лучшей конверсии — максимально сегментировать запросы, чтобы быть на первом месте в поисковой выдаче по узким запросам.
Вот как это можно сделать:
Привязывайте объявления к географии: город, район, метро, вокзал, достопримечательности, крупный торговый центр.
Если говорить о миллионниках, то у рекламы, по словосочетанию «отель в москве» шанс попасть в топ будет стоить очень дорого: конкуренция максимальна.
У объявлений по запросу «отель рядом с вднх» или «отель рядом с экспоцентром москва» цена ниже и выше конверсия.
В Яндекс Директе вы можете выбрать, как система будет тратить ваш рекламный бюджет. Существует два режима расхода: стандартный и распределенный.
Режимы расхода бюджета
Каждый из режимов предопределяет работу рекламной кампании — объявления будут показываться чаще или наоборот — реже.
Стандартный режим расхода
При выборе стандартного режима расхода Директ будет стремится потратить ваш дневной бюджет, как можно быстрее. То есть, ваши объявления будут участвовать во всех возможных аукционах по ключевой фразе и получать больше показов.
Поставили вы 1000 рублей дневного бюджета на кампанию — система будет активно тратить эти средства, показывая объявления, как можно большему числу людей. Соответственно, потратить эти деньги вы можете, как за 1 час, так и за весь день — зависит от указанной ставки.
Рекомендую выбирать стандартный режим расхода, так как только при нем, кампании в Яндекс Директе работают нормально.
Бороться с быстрым расходом дневного бюджета можно ставкой. Например, при текущей ставке в 25 рублей, кампания расходует бюджет за 3 часа, но если мы поставим 15 рублей, то работу кампании можно продлить еще на 3-4 часа. Это если нет возможности увеличить лимиты.
Распределенный режим расхода
При распределенном режиме система уже будет делать прямо противоположное стандартному — распределять дневной лимит в течение дня.
Не сложно догадаться, что объявления будут участвовать не во всех аукционах по ключевой фразе. Из-за чего вы потеряете определенное количество показов, кликов, в плоть до того, что кампания не будет подавать признаки жизни.
Делая аудиты рекламных кампаний, я заметил, что одной из причин, из-за которых не работает рекламная кампания является именно выбор в пользу распределенного режима расхода бюджета. Поэтому я не рекомендую использовать его.
