Чек лист рекламы в Яндекс Директ

Чек лист рекламы в Яндекс Директ

Авг 8, 2022 | Инструкции, Маркетинговые инструменты

Когда ключи собраны, объ­яв­ле­ния состав­ле­ны, стратегии выбраны, и настроены метрики наступает самый важный период в рекламной кампании — аналитика.
 
После настройки, про­ве­ряй­те кампанию в течении 2–3 дней, по воз­мож­но­сти, с регу­ляр­но­стью 3–4 часа, или два раза в день (утром и вечером), на предмет не целевых действий, это убережет Вас от не нужных расходов.
 

С чего начать аналитику рекламной кампании на поиске?

Основы настройки в Яндекс Директ это:

 
  • Разделены по площадкам на «Поиск» и РСЯ
  • Выставлено огра­ни­че­ние бюджета
  • Автоматический подбор ключевых фраз выключен
  • Реклама отклю­ча­ет­ся при нера­бо­та­ю­щем сайте
  • Объявления мак­си­маль­но заполнены
  • Настроены цели в «Яндекс.Метрике»

Поисковая рекламная кампания начинается с проверки поисковых запросов и очистке не целевых словосочетаний:

Статистика (по кампании) — Поисковые запросы — Показать
проверка поисковых запросов и очистка не целевых словосочетаний
 
 
1) Чистите не целевые сло­во­со­че­та­ния. Выбирайте даты и смотрите по каким поисковым запросам вы пока­зы­ва­е­тесь, не акту­аль­ные добав­ляй­те в минус слова.
минус слова яндекс директ
 
2) Проверяйте цену ключевых фраз (при ручной стратегия управ­ле­ния ставками).
цена ключевых фраз
 
 
3) Следите за пока­за­те­лем Отказы — это доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, про­дол­жав­ший­ся менее 15 секунд. Данные отоб­ра­жа­ют­ся в отчете, только если в рекламной кампании под­клю­че­на Метрика. Важный пока­за­тель качества трафика, если сайт заходя и сразу уходят, то скорее всего трафик не целевой, нужно менять настройки и кор­рек­ти­ро­вать ключевые фразы.
Отказы в Яндексе — это доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы
 
4) Изучайте отчеты в метрике. Возраст, пол, география, вебвизор, конверсии, в сово­куп­но­сти, эти данные позволяют выстроить наиболее полную картину по вашей рекламной кампании и сделать корректировки.
отчеты в метрике
 
Например, если у вас наи­боль­шее коли­че­ство конверсий, которые приносит опре­де­лен­ная целевая группа посе­ти­те­лей, по опре­де­лен­ным ключевым фразам, то есть смысл сфо­ку­си­ро­вать­ся на этой группе и повысить охват, за счет повышения ставки аукциона.
 
5) Включайте кор­рек­ти­ров­ки ставок после одного-двух месяцев работы рекламной кампании. После аналитики отчетов метрики, у вас будут данные по кон­вер­си­ям, кор­рек­ти­руй­те ставки с учетом этих конверсий.
корректировки ставок в яндекс метрике
 
Это основные моменты для проверки кампании. Больше инфор­ма­ции на наших курсах — https://training.telenets.ru, а так же в Телеграм чате — https://t.me/marke_you
 
 
Как повысить продажи: лайфхак для интернет — магазина

Как повысить продажи: лайфхак для интернет — магазина

Июл 27, 2022 | Инструкции, Маркетинговые инструменты

Поговорим о том, как владельцы сайтов могут повысить продажи, не привлекая допол­ни­тель­ных ресурсов на рекламу или раз­ра­бот­ку. Речь пойдет об инстру­мен­тах, которые позволяют улучшить сервис и повысить его узна­ва­е­мость, чтобы он мог кон­ку­ри­ро­вать с маркетплейсами.

Товарный поиск помогает продавцам бесплатно привлечь на сайт магазина целевой трафик, а значит, увеличить коли­че­ство заказов. Работает это очень просто. Когда человек ищет в интернете какую-то вещь, Яндекс пока­зы­ва­ет ему наиболее выгодные пред­ло­же­ния — с фото­гра­фи­я­ми, ценами и основными харак­те­ри­сти­ка­ми. Человек может прямо из поиска перейти на сайт магазина и сделать заказ.

Поиск по товарам это
Новая воз­мож­ность  при­вле­ка­тель­но пред­ста­вить  свой ассор­ти­мент  в Яндексе. Пользователи увидят ваши пред­ло­же­ния прямо в резуль­та­тах поиска, смогут сразу перейти на сайт и оформить заказ.

Чтобы в поиске были акту­аль­ные данные о ваших товарах и ценах, удобно пере­да­вать их Вебмастеру в формате YML-фида. Это сразу добавит вам очков. Например, если в мар­кет­плей­сах товар давно закон­чил­ся, а у вас все еще есть, люди придут к вам за покупкой.

Создать YML-фид можно с помощью готовых модулей для попу­ляр­ных CMS. Обычно плагины раз­ме­ща­ют­ся в каталоге CMS. Наиболее попу­ляр­ные плагины пере­чис­ле­ны здесь.

Другой вариант — создать YML-фид вручную или с помощью спе­ци­аль­но­го ПО. Это более тру­до­ем­кий способ. Готовый фид должен соот­вет­ство­вать этим требованиям.

Куда идти: загрузить товарный фид можно через Яндекс Вебмастер. Инструкцию по созданию фида можно найти в Справке.