fbpx
Чек лист рекламы в Яндекс Директ

Чек лист рекламы в Яндекс Директ

Когда ключи собраны, объ­яв­ле­ния состав­ле­ны, стратегии выбраны, и настроены метрики наступает самый важный период в рекламной кампании — аналитика.
 
После настройки, про­ве­ряй­те кампанию в течении 2–3 дней, по воз­мож­но­сти, с регу­ляр­но­стью 3–4 часа, или два раза в день (утром и вечером), на предмет не целевых действий, это убережет Вас от не нужных расходов.
 

С чего начать аналитику рекламной кампании на поиске?

Основы настройки в Яндекс Директ это:

 
  • Разделены по площадкам на «Поиск» и РСЯ
  • Выставлено огра­ни­че­ние бюджета
  • Автоматический подбор ключевых фраз выключен
  • Реклама отклю­ча­ет­ся при нера­бо­та­ю­щем сайте
  • Объявления мак­си­маль­но заполнены
  • Настроены цели в «Яндекс.Метрике»

Поисковая рекламная кампания начинается с проверки поисковых запросов и очистке не целевых словосочетаний:

Статистика (по кампании) — Поисковые запросы — Показать
проверка поисковых запросов и очистка не целевых словосочетаний
 
 
1) Чистите не целевые сло­во­со­че­та­ния. Выбирайте даты и смотрите по каким поисковым запросам вы пока­зы­ва­е­тесь, не акту­аль­ные добав­ляй­те в минус слова.
минус слова яндекс директ
 
2) Проверяйте цену ключевых фраз (при ручной стратегия управ­ле­ния ставками).
цена ключевых фраз
 
 
3) Следите за пока­за­те­лем Отказы — это доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, про­дол­жав­ший­ся менее 15 секунд. Данные отоб­ра­жа­ют­ся в отчете, только если в рекламной кампании под­клю­че­на Метрика. Важный пока­за­тель качества трафика, если сайт заходя и сразу уходят, то скорее всего трафик не целевой, нужно менять настройки и кор­рек­ти­ро­вать ключевые фразы.
Отказы в Яндексе — это доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы
 
4) Изучайте отчеты в метрике. Возраст, пол, география, вебвизор, конверсии, в сово­куп­но­сти, эти данные позволяют выстроить наиболее полную картину по вашей рекламной кампании и сделать корректировки.
отчеты в метрике
 
Например, если у вас наи­боль­шее коли­че­ство конверсий, которые приносит опре­де­лен­ная целевая группа посе­ти­те­лей, по опре­де­лен­ным ключевым фразам, то есть смысл сфо­ку­си­ро­вать­ся на этой группе и повысить охват, за счет повышения ставки аукциона.
 
5) Включайте кор­рек­ти­ров­ки ставок после одного-двух месяцев работы рекламной кампании. После аналитики отчетов метрики, у вас будут данные по кон­вер­си­ям, кор­рек­ти­руй­те ставки с учетом этих конверсий.
корректировки ставок в яндекс метрике
 
Это основные моменты для проверки кампании. Больше инфор­ма­ции на наших курсах — https://training.telenets.ru, а так же в Телеграм чате — https://t.me/marke_you
 
 
Маркетинг гостиницы. Сбор семантики ключевых слов для рекламы гостиниц и отелей

Маркетинг гостиницы. Сбор семантики ключевых слов для рекламы гостиниц и отелей

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ для отеля, гостиницы, гостевого дома.

Перед тем как настра­и­вать кон­текст­ную рекламу на страницы Вашего сайта убедитесь в рабо­то­спо­соб­но­сти элементов сайта и удобстве исполь­зо­ва­ния для посе­ти­те­лей сайта.

После анализа сайта, следует уста­но­вить метрики и цели.

Ставьте мак­си­маль­но коли­че­ство целей для отсле­жи­ва­ния в «Яндекс.Метрике», это поможет в даль­ней­шей аналитике, основные цели это:

  • Бронирование;
  • Просмотр страницы бронирования;
  • Начало бро­ни­ро­ва­ния;
  • Клик по номеру телефона;
  • Переход в мессенджеры;
  • Заполнение формы обратной связи.

Пункт номер 1, это конечно же — сбор семантики под рекламную кампанию отеля.

карта запросов гостиица

Для удобства составьте мен­таль­ную карту, на которой можно видеть все варианты словосочетаний.

Используйте Wordstat.

1.1 Пункт один один, это — Сегментация запросов на поиск, по категориям.

Вот несколько рабочих вариантов:

Сегментация по группам категорий вариант номер один -

  • прямые (горячие) — снять отель, снять гостиницу, и.т.д.,
  • непрямые (негорячие) — экскурсии, раз­вле­че­ния, что посмот­реть, достопримечательности,
  • по гео

Например

В первую категорию включаем семантику, которая на все 100% относится к сфере дея­тель­но­сти наших отеля и  гостиниц.

  • «гостиница в Казани»
  • «отель в Казани»
  • «снять номер в Казани» и т.п.

Во вторую категорию не прямы запросы, набрав которые поль­зо­ва­тель может заин­те­ре­со­вать­ся нашим объявлением.

  • «экскурсии в Казани»,
  • «что посмот­реть в Казани»,
  • «досто­при­ме­ча­тель­но­сти Казани» и тому подобное

Расчет на то, что человек, разыс­ки­вая инфор­ма­цию по теме туризма в Казани, может также заин­те­ре­со­вать­ся и пред­ло­же­ни­ем наших клиентов.

Третья категория заточена под жителей Казани и Татарстана, которые могли бы искать отель в этом городе.

Сегментация по группам категорий, вариант номер два -

  • отдых в Крыму;
  • отели, пан­си­о­на­ты, гостевые дома в Крыму;
  • отдых в Севастополе;
  • отели, пан­си­о­на­ты, гостевые дома в Севастополе;
  • Крым + название месяца;
  • Севастополь + название месяца.

Тут идет разбивка по основным ключам + гео и + временные промежутки.

На самом деле группы можно фор­ми­ро­вать опираясь на мен­таль­ную карту и фор­ми­ро­вать различные варианты сочетаний, создавая реле­вант­ные соеди­не­ния под каждую группу.

После этого можно запускаться.

Активный мони­то­ринг рекламных кампаний поможет Вам кор­рек­ти­ро­вать конверсии траффика и его стоимость! На первых этапах постоянно смотрите рекламные кампании, в течении 3–4 дней.

Режимы расхода бюджета в Яндекс Директ

Режимы расхода бюджета в Яндекс Директ

В Яндекс Директе вы можете выбрать, как система будет тратить ваш рекламный бюджет. Существует два режима расхода: стан­дарт­ный и распределенный.

В Яндекс Директе вы можете выбрать, как система будет тратить ваш рекламный бюджет. Существует два режима расхода: стандартный и распределенный.

Режимы расхода бюджета

Каждый из режимов пред­опре­де­ля­ет работу рекламной кампании — объ­яв­ле­ния будут пока­зы­вать­ся чаще или наоборот — реже.

Стандартный режим расхода
При выборе стан­дарт­но­го режима расхода Директ будет стремится потратить ваш дневной бюджет, как можно быстрее. То есть, ваши объ­яв­ле­ния будут участ­во­вать во всех возможных аукционах по ключевой фразе и получать больше показов.

Поставили вы 1000 рублей дневного бюджета на кампанию — система будет активно тратить эти средства, показывая объ­яв­ле­ния, как можно большему числу людей. Соответственно, потратить эти деньги вы можете, как за 1 час, так и за весь день — зависит от указанной ставки.

Рекомендую выбирать стан­дарт­ный режим расхода, так как только при нем, кампании в Яндекс Директе работают нормально.

Бороться с быстрым расходом дневного бюджета можно ставкой. Например, при текущей ставке в 25 рублей, кампания расходует бюджет за 3 часа, но если мы поставим 15 рублей, то работу кампании можно продлить еще на 3–4 часа. Это если нет воз­мож­но­сти увеличить лимиты.

Распределенный режим расхода
При рас­пре­де­лен­ном режиме система уже будет делать прямо про­ти­во­по­лож­ное стан­дарт­но­му — рас­пре­де­лять дневной лимит в течение дня.

Не сложно дога­дать­ся, что объ­яв­ле­ния будут участ­во­вать не во всех аукционах по ключевой фразе. Из-за чего вы потеряете опре­де­лен­ное коли­че­ство показов, кликов, в плоть до того, что кампания не будет подавать признаки жизни.

Делая аудиты рекламных кампаний, я заметил, что одной из причин, из-за которых не работает рекламная кампания является именно выбор в пользу рас­пре­де­лен­но­го режима расхода бюджета. Поэтому я не реко­мен­дую исполь­зо­вать его.