fbpx
Искусственный интеллект в интернет-маркетинге.

Искусственный интеллект в интернет-маркетинге.

Что такое искусственный интеллект (англ. artificial intelligence)?

— это способность компьютера обучаться, принимать решения и выполнять действия, свойственные человеческому интеллекту.

Искусственный интеллект (ИИ) решает в мар­ке­тин­ге две задачи:

  1. снижает расходы — например, за счёт сокра­ще­ния рабочих мест при внедрении чат-бота с ИИ вместо штата операторов;
  2. повышает эффек­тив­ность — например, изучает большие объёмы инфор­ма­ции и выдвигает гипотезы для пер­со­на­ли­за­ции контента быстрее и точнее, чем человек.

Ниже мы разберём отрасли мар­ке­тин­га, в которых ИИ применяют для этих целей.

Сферы применения Искусственного интеллекта в маркетинге:

1. Персонализация предложений от магазинов.

Это одно из наиболее очевидных и ранних направ­ле­ний исполь­зо­ва­ния ИИ. Статистику о покупках системе ана­ли­зи­ро­вать просто, данные из счетчиков ста­ти­сти­ки и баз зачастую неплохо струк­ту­ри­ро­ва­ны. С помощью ИИ пер­со­на­ли­зи­ру­ют свои про­дук­то­вые пред­ло­же­ния Hoff, «Эльдорадо», «Подружка», «220 вольт» и многие ритейлеры в России.

Технологии на базе ИИ способны про­ана­ли­зи­ро­вать пред­по­чте­ния и пред­ла­гать поль­зо­ва­те­лям реле­вант­ные продукты. ИИ может реко­мен­до­вать под­хо­дя­щие товары, пере­стра­и­вать поса­доч­ные страницы под интересы потре­би­те­лей или состав­лять пер­со­наль­ные подборки.

Примеры:

1. AI-стилист Thread

Это старый, но довольно пока­за­тель­ный кейс из ритейла. Нам он очень нравится потому, что не огра­ни­чи­ва­ет­ся пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ны­ми рас­сыл­ка­ми для поку­па­те­лей интернет-магазина одежды (что уже мейнстрим), а идет дальше: учитывает цвета, фасоны, размеры и даже собирает целостные образы.

При первом посещении сайт просит поль­зо­ва­те­ля ввести ряд данных о своем росте, весе, пред­по­чте­ни­ях по стилю, стоимости вещей и др. На начальном этапе в процессе участвуют стилисты, которые собирают образы для покупателей.

После этого под­клю­ча­ет­ся алгоритм, который компания назвала Thimble. Он выбирает наиболее под­хо­дя­щие предметы одежды от огромного числа постав­щи­ков. В даль­ней­шем система учится на покупках, отказах и обратной связи от клиентов.

2. Рекомендательная система поиска.

Senior Data Scientist в Grid Dynamics Алексей Романов рас­ска­зы­ва­ет о кейсе при­ме­не­ния ИИ: реко­мен­да­тель­ная система поиска похожих товаров увеличила конверсию на 11% в интернет-магазине Масy’s. Это принесло компании допол­ни­тель­ные 28 млн долларов ежегодно.

2. Искусственный интеллект пишет новости и описания для товаров.

Искусственный интеллект пишет новости и описания для товаров.

Искусственный интеллект исполь­зу­ют, чтобы сократить затраты на про­из­вод­ство контента. ИИ способен писать тексты на основе баз данных, заданной тематики или анализа похожих мате­ри­а­лов. Также искус­ствен­ный интеллект может пред­ла­гать темы для копи­рай­те­ров, готовить отчёты, писать черновики текста.

ИИ отлично гене­ри­ру­ет идеи для контента. Очень известны языковые нейросети GPT‑3 (англий­ский язык) и ruGPT‑3 (русский язык). GPT‑3 — нейронная сеть, наде­лав­шая шума в 2020 году, как самая сложная, объёмная и мно­го­обе­ща­ю­щая модель по работе с тек­сто­вы­ми данными. Создана орга­ни­за­ци­ей OpenAI в несколь­ких вариациях, от 125 миллионов до 175 мил­ли­ар­дов признаков. Хотя в названии орга­ни­за­ции и есть слово “Open”, по факту модель GPT‑3 является проектом про­при­е­тар­но­го типа, то есть, с закрытым про­грамм­ным кодом, доступ к которому выдаётся за деньги.

The Washington Post с 2016 года исполь­зу­ет бота Heliograf, помо­га­ю­ще­го быстрее собирать новости. Это полу­ав­то­ма­ти­че­ская система, рабо­та­ю­щая в тандеме с редакцией. Сначала её исполь­зо­ва­ли для освещения Олимпийских игр: жур­на­ли­сты готовили шаблоны, а ИИ сразу после спор­тив­ных событий наполнял заготовки данными и пуб­ли­ко­вал резуль­та­ты на разных площадках.

Другой пример — Alibaba Group заменила копи­рай­те­ров искус­ствен­ным интел­лек­том. Разработчики создали программу, которая может писать 20 тысяч строк текста в секунду. Для этого ИИ обучили на более чем миллионе текстов, напи­сан­ных людьми. Теперь для создания описания на площадках Taobao, Tmall, Mei.com и 1688.com продавцу доста­точ­но вставить ссылку на страницу товара и выбрать стиль повест­во­ва­ния. Бот возьмёт харак­те­ри­сти­ки продукта и выдаст описание. Пока это работает только на китайском языке.

У искус­ствен­но­го интел­лек­та хорошо полу­ча­ют­ся только небольшие тексты, а объёмные статьи требуют редактуры.

ИИ пока ещё не может заменить под­го­тов­лен­но­го жур­на­ли­ста, но уже сейчас способен уменьшить объёмы ручного труда и сократить время на про­из­вод­ство контента. ИИ может не только создавать, но и обра­ба­ты­вать контент, а также реко­мен­до­вать под­хо­дя­щие решения.

Инструменты для написания текстов с ИИ, который генерирует для вас уникальный контент всего за несколько секунд.

1. ClosersCopy
Если у вас нет опыта написания рекламных текстов, то ClosersCopy может вам в этом помочь. Это также отличная аль­тер­на­ти­ва искус­ствен­но­му интел­лек­ту Jasper, поскольку она позволяет создавать уни­каль­ные копии для продажи за несколько секунд. Это про­грамм­ное обес­пе­че­ние также исполь­зу­ет нейронную сеть Open AI GPT‑3. Это также дает вам доступ к редактору AI с функциями перетаскивания.

Вы можете выбрать любой шаблон из его биб­лио­те­ки шаблонов, чтобы легко создавать копии. Вы также можете получить такие функции, как поиск более 1000 слов, руко­вод­ство и пошаговый мастер копи­ро­ва­ния. Если вы зани­ма­е­тесь рекламой или продажами, то это идеальный инстру­мент для вас. С помощью редактора пере­тас­ки­ва­ния вы можете быстро набросать свой контент.

Ключевые осо­бен­но­сти:

  • Более 300 мар­ке­тин­го­вых фрейм­вор­ков plug & play
  • Более 30 мар­ке­тин­го­вых рабочих процессов plug & play
  • Искусственный интеллект , который поможет вам писать рекламные письма, сообщения в блогах
  • Анализ вашего контента
  • Используйте Wizard для написания копии шаг за шагом
  • Поддерживает более 127 языков
  • Создайте свою команду
  • Доступ к биб­лио­те­ке шаблонов

Ценообразование: Closers Copy пред­ла­га­ет три варианта цено­об­ра­зо­ва­ния. Стартовый план стоит 29,99 долларов в месяц или 20,99 долларов в месяц в год и дает вам 45 тысяч слов. Профессиональный план стоит 49,99 долларов США в месяц или 34,99 долларов США в месяц в год и дает вам кредиты на 120 тысяч слов. Неограниченный план стоит 79,99 долларов США в месяц или 55,99 долларов США в месяц в год и дает вам неогра­ни­чен­ное коли­че­ство слов. Получите пожиз­нен­ную сделку ClosersCopy здесь.

2. Writesonic — надежный писатель ИИ
Writesonic является отличным вариантом в качестве написания статей. ИИ будет создавать уни­каль­ные копии статей в течение несколь­ких секунд. ИИ Writesonic пишет так, как будто контент пишет человек. Этот инстру­мент под­дер­жи­ва­ет более 18 языков, поэтому вам не нужно бес­по­ко­ить­ся о создании контента на вашем языке.

Пример статьи созданной статьи — Раскройте мар­ке­тин­го­вый потенциал с помощью мар­ке­тин­га с искус­ствен­ным интеллектом.

Этот помощник по написанию ИИ может помочь вам создавать целевые страницы, сообщения в блогах, рекламу в Facebook, Google Ads, описания продуктов, элек­трон­ные письма и высо­ко­ка­че­ствен­ные статьи за несколько секунд. Он также исполь­зу­ет пред­ва­ри­тель­но обученный алгоритм для создания уни­каль­но­го контента. Чтобы исполь­зо­вать этот инстру­мент, вам просто нужно выбрать шаблон, дать описание вашего продукта, нажать кнопку «Создать» и запустить свой контент.

Ключевые осо­бен­но­сти:

  • Доступ к бес­плат­ной учетной записи с десятью кредитами
  • Встроенный корректор грамматики
  • Расширитель и пере­фра­зи­ров­щик контента
  • Текстовый редактор для написания и редак­ти­ро­ва­ния контента
  • SEO-оптимизированный контент
  • Создавайте контент по теме в несколько кликов
  • Шаблоны для целевых страниц
  • Формула копи­рай­тин­га PAS и AIDA для лучшей конверсии

Цены: Writesonic пред­ла­га­ет четыре пре­ми­аль­ных и один бес­плат­ный план. Базовый план начи­на­ет­ся с 15 долларов в месяц или 150 долларов в год и пред­ла­га­ет 50 тысяч слов и 100 кредитов. Профессиональный план начи­на­ет­ся с 45 долларов в месяц или 450 долларов в год и пред­ла­га­ет неогра­ни­чен­ные кредиты. План запуска начи­на­ет­ся с 95 долларов в месяц или 950 долларов в год, а также пред­ла­га­ет неогра­ни­чен­ные кредиты. План агентства начи­на­ет­ся с 195 долларов в месяц или 1950 долларов в год и включает неогра­ни­чен­ные кредиты.

Инструменты для создания изображений.

Генеративно-состязательная нейросеть StyleGAN от компании Nvidia умеет создавать реа­ли­стич­ные портреты  людейкотовлендинги несу­ще­ству­ю­щих стартапов и даже упоротых Гомеров Симпсонов. Хотя мы, конечно, ждем, когда она научится создавать рекламные креативы.

реалистичные портреты людей созданные ии

Виртуальные ассистенты и чат-боты: автоматическое общение с клиентами.

Искусственный интеллект исполь­зу­ют для вир­ту­аль­ных асси­стен­тов, помощ­ни­ков и чат-ботов.

«Искусственный интеллект, обра­ба­ты­ва­ю­щий есте­ствен­ный язык, исполь­зу­ют в основном при очень большом числе сценариев, по которым нужно кон­суль­ти­ро­вать поль­зо­ва­те­ля», — объясняет Никита Морозов, директор по мар­ке­тин­гу ИИ-компании Cleverbots. По его словам, ИИ нужен для задач, которые невоз­мож­но решить линейным способом без потери в качестве сервиса. Окупаемость ИИ в ком­му­ни­ка­ци­ях зависит от числа клиентов: чем больше поль­зо­ва­те­лей, тем быстрее вернутся инвестиции.

Так работает бот в «Сбере» — транс­кри­би­ру­ет речь, извлекает смысл и относит обращение к кон­крет­ной тематике. У каждой тематики — свой сценарий решения. Если бот чего-то не понимает, он передаёт обращение про­филь­но­му сотруд­ни­ку. Бот повысил скорость обработки обращений в банке на 3%.

Голосовой ассистент на базе ИИ «Почты России» работает так же, но пре­об­ра­зу­ет ответы в речь с помощью тех­но­ло­гии Yandex SpeechKit: он отвечает на вопросы голосом с инто­на­ци­я­ми, харак­тер­ны­ми для человека. Благодаря боту отсле­жи­ва­ние отправ­ле­ний авто­ма­ти­зи­ро­ва­ли на 65%, а экономия составила 9,5 млн рублей в июне — декабре 2020 года.

В «МегаФоне» исполь­зу­ют ИИ для исходящих ком­му­ни­ка­ций. Искусственный интеллект формирует пред­ло­же­ния на основе данных о клиентах и общается с собе­сед­ни­ком с помощью син­те­зи­ро­ван­ной речи. Голосовые роботы обучались на записях звонков реальных опе­ра­то­ров. Это позволило им освоить сложные функции: например, боты понимают просьбу пере­зво­нить и свя­зы­ва­ют­ся с поль­зо­ва­те­лем в заранее ого­во­рён­ное время.

Что будет дальше?

Искусственный интеллект могут исполь­зо­вать в своём мар­ке­тин­ге и крупные, и небольшие компании. У первых, как правило, есть ресурсы на соб­ствен­ные раз­ра­бот­ки, в то время как небольшие команды исполь­зу­ют no-code-сервисы.

Пока малый и средний бизнес не так активно внедряет ИИ, как крупные бренды.

Раскройте маркетинговый потенциал с помощью маркетинга с искусственным интеллектом.

Раскройте маркетинговый потенциал с помощью маркетинга с искусственным интеллектом.

Использование возможностей искусственного интеллекта.

Вы хотите поднять свой маркетинг на новый уровень? Вы заин­те­ре­со­ва­ны в том, чтобы опередить кон­ку­рен­тов и мак­си­ми­зи­ро­вать свою прибыль? Если да, то пришло время рас­смот­реть воз­мож­ность исполь­зо­ва­ния воз­мож­но­стей искус­ствен­но­го интел­лек­та (ИИ) в вашей мар­ке­тин­го­вой стратегии. Маркетинг на основе ИИ поможет вам выявить воз­мож­но­сти, опти­ми­зи­ро­вать ваши кампании и повысить рен­та­бель­ность инвестиций.

В этом блоге мы обсудим, что такое ИИ в мар­ке­тин­ге, пре­иму­ще­ства ИИ для мар­ке­тин­га, инстру­мен­ты ИИ для мар­ке­то­ло­гов, стратегии на основе ИИ, решения на основе ИИ и опти­ми­зи­ро­ван­ный с помощью ИИ контент. Мы также приведем примеры того, как ИИ исполь­зу­ет­ся в мар­ке­тин­ге. Давайте начнем!

РАЗДЕЛ 1. Введение в искусственный интеллект в маркетинге

Маркетинговый искус­ствен­ный интеллект (ИИ) — это исполь­зо­ва­ние ИИ для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и повысить рен­та­бель­ность инве­сти­ций. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может открыть новые воз­мож­но­сти для вашего бизнеса. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ — это исполь­зо­ва­ние воз­мож­но­стей ИИ для авто­ма­ти­за­ции, опти­ми­за­ции и пер­со­на­ли­за­ции ваших кампаний.

ИИ может быть исполь­зо­ван в мар­ке­тин­ге раз­лич­ны­ми способами. Его можно исполь­зо­вать для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. Маркетинг на основе ИИ также может быть исполь­зо­ван для пер­со­на­ли­за­ции рекламы, создания более увле­ка­тель­но­го контента и измерения успеха кампаний. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 2. Что такое маркетинговый искусственный интеллект?

Маркетинговый искус­ствен­ный интеллект — это исполь­зо­ва­ние искус­ствен­но­го интел­лек­та для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может исполь­зо­вать­ся для авто­ма­ти­за­ции и опти­ми­за­ции кампаний, а также для пер­со­на­ли­за­ции рекламы и контента. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний.

Маркетинг на основе ИИ может быть исполь­зо­ван раз­лич­ны­ми способами. ИИ можно исполь­зо­вать для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач и опти­ми­за­ции кампаний. ИИ также можно исполь­зо­вать для тар­ге­ти­ро­ва­ния клиентов и создания более при­вле­ка­тель­но­го контента. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 3: Преимущества искусственного интеллекта для маркетинга

Использование искус­ствен­но­го интел­лек­та в мар­ке­тин­ге дает ряд пре­иму­ществ. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также поможет вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний.

Маркетинг на основе ИИ также может помочь вам создать более при­вле­ка­тель­ный контент и пер­со­на­ли­зи­ро­вать рекламу. ИИ можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти ИИ, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 4: Маркетинговые платформы на основе искусственного интеллекта

Существует несколько мар­ке­тин­го­вых платформ, осно­ван­ных на искус­ствен­ном интел­лек­те. Эти платформы исполь­зу­ют ИИ для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. К наиболее попу­ляр­ным мар­ке­тин­го­вым плат­фор­мам на основе искус­ствен­но­го интел­лек­та относятся Google Ads, Amazon Marketing Services и Adobe Advertising Cloud.

Эти платформы исполь­зу­ют ИИ для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. Они также могут исполь­зо­вать­ся для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 5. Инструменты с поддержкой ИИ для маркетологов

В допол­не­ние к мар­ке­тин­го­вым плат­фор­мам, управ­ля­е­мым ИИ, суще­ству­ет также ряд инстру­мен­тов для мар­ке­то­ло­гов, исполь­зу­ю­щих ИИ. Эти инстру­мен­ты могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и наце­ли­вать­ся на клиентов. Среди наиболее попу­ляр­ных инстру­мен­тов с под­держ­кой ИИ для мар­ке­то­ло­гов — чат-боты с под­держ­кой ИИ, аналитика с под­держ­кой ИИ и пер­со­на­ли­за­ция с под­держ­кой ИИ.

Эти инстру­мен­ты помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и ори­ен­ти­ро­вать­ся на клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 6. Стратегии на основе ИИ для маркетологов

В допол­не­ние к инстру­мен­там, исполь­зу­ю­щим ИИ, суще­ству­ет также ряд стратегий на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов. Эти стратегии могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Некоторые из наиболее попу­ляр­ных стратегий на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов включают сег­мен­та­цию с помощью ИИ, таргетинг с помощью ИИ и опти­ми­за­цию с помощью ИИ.

Эти стратегии помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 7. Решения на основе ИИ для маркетологов

Помимо стратегий, осно­ван­ных на ИИ, суще­ству­ет также ряд решений на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов. Эти решения могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Среди наиболее попу­ляр­ных решений на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов — сег­мен­та­ция клиентов на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ и опти­ми­за­ция на основе ИИ.

Эти решения помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 8. Оптимизированный с помощью ИИ контент для маркетологов

В допол­не­ние к решениям на основе ИИ, для мар­ке­то­ло­гов также суще­ству­ет ряд вариантов контента, опти­ми­зи­ро­ван­но­го под ИИ. Эти варианты контента могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и привлечь клиентов. Некоторые из наиболее попу­ляр­ных вариантов контента, опти­ми­зи­ро­ван­но­го с помощью ИИ, для мар­ке­то­ло­гов включают видео, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, и контент, сге­не­ри­ро­ван­ный ИИ.

Эти варианты контента могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и привлечь клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 9. Примеры использования искусственного интеллекта в маркетинге

Маркетинг на основе искус­ствен­но­го интел­лек­та исполь­зу­ет­ся в мире мар­ке­тин­га раз­лич­ны­ми способами. Чат-боты на базе ИИ исполь­зу­ют­ся для поддержки клиентов и ответов на вопросы. Аналитика на базе ИИ исполь­зу­ет­ся для выявления тенденций и про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов. Персонализация с помощью ИИ исполь­зу­ет­ся для создания более при­вле­ка­тель­но­го контента и целевой ори­ен­та­ции на клиентов. Сегментация на основе ИИ исполь­зу­ет­ся для опре­де­ле­ния сегментов клиентов и предо­став­ле­ния им соот­вет­ству­ю­ще­го контента. Таргетинг с помощью ИИ исполь­зу­ет­ся для наце­ли­ва­ния на клиентов на основе их поведения. Оптимизация на основе ИИ исполь­зу­ет­ся для повышения эффек­тив­но­сти кампаний и мак­си­ми­за­ции ROI. Генерируемые ИИ видео, изоб­ра­же­ния и контент исполь­зу­ют­ся для создания более увле­ка­тель­но­го контента.

РАЗДЕЛ 10. Заключение

В заклю­че­ние можно сказать, что мар­ке­тин­го­вый ИИ — это исполь­зо­ва­ние ИИ для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может исполь­зо­вать­ся для авто­ма­ти­за­ции и опти­ми­за­ции кампаний, а также для пер­со­на­ли­за­ции рекламы и контента. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний. Маркетинг на основе ИИ исполь­зу­ет­ся в мире мар­ке­тин­га раз­лич­ны­ми способами, включая чат-ботов на основе ИИ, аналитику на основе ИИ, пер­со­на­ли­за­цию на основе ИИ, сег­мен­та­цию на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ, опти­ми­за­цию на основе ИИ, а также видео, изоб­ра­же­ния и контент, гене­ри­ру­е­мые ИИ. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

Теперь, когда вы узнали больше о том, как ИИ может быть исполь­зо­ван в мар­ке­тин­ге, пришло время дей­ство­вать и рас­кры­вать свой потенциал с помощью мар­ке­тин­га, управ­ля­е­мо­го ИИ. Начните с изучения доступных вам мар­ке­тин­го­вых платформ на основе ИИ, инстру­мен­тов с под­держ­кой ИИ, стратегий на основе ИИ, решений на основе ИИ и опти­ми­зи­ро­ван­но­го под ИИ контента. С помощью пра­виль­ной мар­ке­тин­го­вой стратегии на основе ИИ вы сможете повысить рен­та­бель­ность инве­сти­ций, охватить нужных людей и мак­си­ми­зи­ро­вать прибыль. Так чего же вы ждете? Раскройте свой потенциал с помощью мар­ке­тин­га, управ­ля­е­мо­го искус­ствен­ным интел­лек­том, и начните видеть резуль­та­ты уже сегодня!

Продвижение сайта статьями — как это работает? Что писать что бы сайт продвигался? Пример продвижения сайта статьями.

Продвижение сайта статьями — как это работает? Что писать что бы сайт продвигался? Пример продвижения сайта статьями.

Существуют разные стратегии про­дви­же­ния сайта. Один из наиболее эффек­тив­ных методов это статейное про­дви­же­ние. При пра­виль­ном подходе он обес­пе­чи­ва­ет отличный результат в виде трафика и роста позиций на сайте. Эффект может быть быстрым и продолжительным.

В чем суть продвижения сайта статьями?

Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Суть заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на сайте.

Под качеством мате­ри­а­лов пони­ма­ет­ся их полез­ность, инфор­ма­тив­ность, удобство вос­при­я­тия. Они должны решать акту­аль­ные задачи поль­зо­ва­те­лей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчер­пы­ва­ю­щие ответы и соблюдать необ­хо­ди­мый уровень экспертности.

Важная состав­ля­ю­щая метода — поисковая опти­ми­за­ция статей. В текстах исполь­зу­ют­ся попу­ляр­ные ключевые слова, прежде всего инфор­ма­ци­он­но­го типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффек­тив­ны в нишах с высокой кон­ку­рен­ци­ей по ком­мер­че­ским запросам.

Основные принципы метода продвижения сайта статьями:

  • статьи должны быть полезными и информативными;
  • в статье обя­за­тель­но исполь­зо­вать поисковые запросы;
  • материалы пуб­ли­ку­ют­ся регулярно (10–20 в месяц);
  • пуб­ли­ка­ций должно быть много.

Продвижение статьями работает только при условии создания большого коли­че­ства мате­ри­а­лов за опре­де­лен­ный период. Конкретное число зависит от бюджета, но жела­тель­но гене­ри­ро­вать не менее 10–20 пуб­ли­ка­ций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.

О чем писать чтобы сайт продвигался?

Писать лучше о том, что инте­ре­су­ет поль­зо­ва­те­лей прямо сейчас (или будет инте­ре­со­вать в крат­ко­сроч­ной перспективе).

Как писать что бы сайт продвигался?

Для начала выберете тему, а затем, создайте контент-план публикаций.

Генерация контент-плана (списка тем для написания мате­ри­а­лов) — инте­рес­ный и твор­че­ский процесс. Можно (и жела­тель­но) при­вле­кать к нему спе­ци­а­ли­стов, экспертов той или иной области, руко­во­ди­те­лей бизнеса, мене­дже­ров по работе с клиентами.

  • Специалисты и эксперты знают продукт или опре­де­лен­ную область «изнутри» — они могут пред­ло­жить темы, рас­кры­ва­ю­щие внут­рен­нее устрой­ство, осо­бен­но­сти создания, принципы работы.
  • Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, пер­спек­ти­вы, специфику орга­ни­за­ции процессов, а также могут поднимать вопросы, акту­аль­ные для бизнеса (b2b).
  • Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и акту­аль­ные потреб­но­сти конечных поль­зо­ва­те­лей — клиентов (то, что «нужно людям»).
    Если собрать массив инфор­ма­ции со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со ста­ти­сти­кой поисковых запросов из интернета.

В рамках ста­тей­но­го про­дви­же­ния обычно пишутся довольно большие тексты. Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер каче­ствен­ной инфор­ма­ци­он­ной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может зна­чи­тель­но варьироваться.

Важно не огра­ни­чи­вать­ся заданным коли­че­ством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсут­ствие «воды» в тексте.

Алгоритм написания статей для продвижения

Алгоритм написания статей для продвижения

Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:

1. Выбор темы — на основе интересов аудитории и ста­ти­сти­ки поисковых запросов.

Тема должна быть инте­рес­ной и акту­аль­ной. Она может быть попу­ляр­ной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.

2. Написание текста статьи.

Текст — основа материала. Он должен созда­вать­ся при участии заказчика. В идеале, при состав­ле­нии статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего при­вле­ка­ют­ся про­фес­си­о­наль­ные копирайтеры.

3. Редактирование текста.

Текст, под­го­тов­лен­ный копи­рай­те­ром, рецен­зи­ру­ет­ся (факт­че­кинг — проверка фактов) и под­вер­га­ет­ся кор­рек­ту­ре. Таким образом исклю­ча­ют­ся все­воз­мож­ные неточ­но­сти, ошибки и описки.

4. Структурирование статьи.

Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необ­хо­ди­мо струк­ту­ри­ро­вать с исполь­зо­ва­ни­ем допол­ни­тель­ных элементов контента (иллю­стра­ции, инфо­гра­фи­ка, видео). Если материал большой, в его начале при­во­дит­ся содержание.

5. Подбор фото и видео.

В пуб­ли­ка­ци­ях лучше исполь­зо­вать уни­каль­ные фото­гра­фии, ори­ги­наль­ные видео и анимацию. Если такой воз­мож­но­сти нет, под­би­ра­ют­ся реа­ли­стич­ные изображения.

6. Верстка.

Готовая и про­ве­рен­ная статья пере­но­сит­ся на сайт. В процессе верстки выпол­ня­ет­ся типо­гра­фи­ро­ва­ние — материал оформ­ля­ет­ся в соот­вет­ствии со всеми правилами и прин­ци­па­ми юзабилити.

Пример продвижения сайта статьями.

Представим, что наша компания зани­ма­ет­ся изго­тов­ле­ни­ем и уста­нов­кой дере­вян­ных лестниц в Центральном феде­раль­ном округе. Вводим основной запрос и получаем самые попу­ляр­ные темы:

Продвижение сайта статьями — как это работает

Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, инте­ре­су­ю­щих­ся дере­вян­ны­ми лест­ни­ца­ми, значит следует сосре­до­то­чить внимание на следующих темах:

  1. дере­вян­ные лестницы на второй этаж;
  2. лестницы в частном доме;
  3. лестницы в дере­вян­ном доме;
  4. изго­тов­ле­ние своими руками;
  5. фото лестниц.

Ниже найдем запросы на темы выбора мате­ри­а­лов, осо­бен­но­стей кон­струк­ции, способов облицовки лестниц и т.д.

Соотнесём самые попу­ляр­ные поисковые фразы с нашей целевой ауди­то­ри­ей и инфор­ма­ци­ей от спе­ци­а­ли­стов, мене­дже­ров, руко­во­ди­те­лей. После чего сфор­ми­ру­ем контент-план. Он может быть таким:

  • Главные правила устрой­ства лестницы в частном доме.
  • 10 идей для дере­вян­ной лестницы с фото.
  • Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
  • Особенности изго­тов­ле­ния лестницы — процесс от А до Я.
  • Какое дерево выбрать для лестницы?
  • Какой должна быть древесина?
  • Чем покрасить лестницу?
  • Как изба­вить­ся от скрипов?

Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания. Заголовки «отта­чи­ва­ют­ся» на завер­ша­ю­щем этапе создания материалов.

При создании статей важно избежать рас­про­стра­нен­ной ошибки — пуб­ли­ка­ции текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они пред­став­ля­ют собой кальку друг с друга.

Задача ста­тей­но­го про­дви­же­ния — генерация каче­ствен­но­го контента, пре­вос­хо­дя­ще­го по содер­жа­нию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исклю­чи­тель­но «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.

Хорошо, когда удается есте­ствен­ным образом вписать ключи в:

  • заголовок статьи;
  • первый абзац текста;
  • под­за­го­ло­вок;
  • в любое место по тексту (энное коли­че­ство раз).

Впрочем, данная реко­мен­да­ция не обя­за­тель­на к при­ме­не­нию. Ведь, рас­ска­зы­вая о «дере­вян­ных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без упо­треб­ле­ния этих слов. При написании они сами собой появ­ля­ют­ся в ткани текста.

LSI-копирайтинг для продвижения сайтов

Хорошо, когда исполь­зу­ет­ся массив синонимов и тема­ти­че­ских слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о дере­вян­ных лестницах.

LSI-копирайтинг

В статейном про­дви­же­нии применим LSI-копирайтинг — написание текстов с исполь­зо­ва­ни­ем как можно большего числа синонимов и тема­ти­че­ских слов.

Визуальное оформление статьи на сайте.

Продвигаемые статьи должны быть интересны и удобны для поль­зо­ва­те­лей. Поэтому обя­за­тель­но про­ду­мы­ва­ет­ся логичная структура, а текст дробится на разделы, под­раз­де­лы, отдельные части и блоки. Для удобства, реа­ли­зу­ет­ся навигация по статье.

Немалое значение имеет визу­а­ли­за­ция. Известно, что основную часть инфор­ма­ции человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен вос­при­ни­мать­ся легко и сопро­вож­дать­ся нагляд­ны­ми мате­ри­а­ла­ми: изоб­ра­же­ни­я­ми, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.

Желательно снабжать пуб­ли­ка­ции ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно рас­пре­де­лять «вес», обес­пе­чи­вая трафик на основные про­дви­га­е­мые страницы. Кроме того, ссылки помогают поль­зо­ва­те­лям в поиске инфор­ма­ции (впрочем, это и есть их главная функция).

Техническое оформление статьи на сайте.

Темы статей должны соот­вет­ство­вать попу­ляр­ным запросам (см. Яндекс.Вордстат).Ключевые слова и фразы необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать в настрой­ках страниц, на которых пуб­ли­ку­ют­ся тексты.

Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алго­рит­мов. Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что пока­зы­ва­ет­ся в выдаче) почти всегда отли­ча­ет­ся от «чело­ве­че­ско­го» (H1).

Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос исполь­зуй­те в мета-теге Title страницы.

Где еще можно упо­тре­бить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, пока­зы­ва­е­мое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изоб­ра­же­ния). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.

Дополнительное продвижение статей на сайте.

Все статьи пуб­ли­ку­ют­ся непо­сред­ствен­но на про­дви­га­е­мом сайте — например, в инфор­ма­ци­он­ном разделе, блоге или любом другом под­хо­дя­щем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссы­лоч­но­го про­дви­же­ния, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накла­ды­ва­ют­ся санкции).

Приветствуется раз­ме­ще­ние анонсов и «рас­ша­ри­ва­ние» созда­ва­е­мых страниц в интернете — на тема­ти­че­ских площадках, форумах, в соци­аль­ных сетях.

А вот копи­ро­ва­ние мате­ри­а­лов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уни­каль­но­сти контента.

Семиотика и роль читателя Умберто Эко

Семиотика и роль читателя Умберто Эко

Умберто Эко – ита­льян­ский ученый, философ, спе­ци­а­лист по семиотике и сред­не­ве­ко­вой эстетике, теоретик культуры, лите­ра­тур­ный критик, писатель, публицист.

Читатель — соавтор писателя. В далеком 1962 году Умберто Эко, еще не помыш­ляв­ший о писа­тель­ской карьере, выпустил книгу «Открытое про­из­ве­де­ние». Этим термином он назвал такой лите­ра­тур­ный текст, в котором велика твор­че­ская функция «испол­ни­те­ля» – интер­пре­та­то­ра, пред­ла­га­ю­ще­го ту или иную трактовку и ста­но­вя­ще­го­ся настоящим соавтором текста. Книга была для своего времени поле­ми­че­ской: в 1960‑е годы струк­ту­ра­ли­сты пред­став­ля­ли худо­же­ствен­ное про­из­ве­де­ние как замкнутое само­до­ста­точ­ное целое, которое можно рас­смат­ри­вать вне его зави­си­мо­сти от автора и читателя. Эко утверждал, что совре­мен­ное открытое про­из­ве­де­ние само про­во­ци­ру­ет мно­же­ствен­ные интер­пре­та­ции. Это касается Джойса и Беккета, Кафки и «нового романа», а в пер­спек­ти­ве может быть применимо и к более широкому кругу лите­ра­тур­ных текстов — и Сервантеса, и Мелвилла, и самого Эко.

Концепция пан­се­ми­о­тиз­ма Умберто Эко. Согласно Эко, главная задача семи­о­ло­ги­че­ско­го анализа заклю­ча­ет­ся в сведении любого фактора к фактору культуры: предмет – к знаку; отно­си­тель­ный признак – к соот­вет­ству­ю­ще­му смыслу; дей­стви­тель­ность – к соци­о­куль­тур­но­му понятию. В резуль­та­те семи­о­ло­ги­че­ско­го анализа иссле­до­ва­тель неизбежно приходит к выводу, что в основе любой реаль­но­сти (твор­че­ской, соци­аль­ной, куль­тур­ной) лежит опре­де­лен­ный код. Это под­твер­жда­ет­ся следующим рас­суж­де­ни­ем: реаль­ность имеет место только тогда, когда ее можно понять (непо­ни­ма­ние чего-то рав­но­силь­но его несу­ще­ство­ва­нию). Понять можно только то, что имеет смысл. Смысл есть результат ком­му­ни­ка­ции. Коммуникация пред­став­ля­ет собой систему передачи сообщений согласно условным правилам.

Без этих правил сообщение не может быть отправ­ле­но и рас­шиф­ро­ва­но, то есть, вне опре­де­лен­ных правил ком­му­ни­ка­ция ста­но­вит­ся бес­смыс­лен­ной. Эти правила и назы­ва­ют­ся кодом. Поэтому, чтобы постичь то или иное явление, необ­хо­ди­мо выявить и опре­де­лить его код. Код есть везде. И если мы его не обна­ру­жи­ва­ем, это не значит, что он отсут­ству­ет. Эко выдвигает ради­каль­ный тезис: «пока не уста­нов­ле­на программа кодов, на которых осно­вы­ва­ет­ся сообщение, мы не можем про­дви­гать­ся по пути рас­по­зна­ния моментов под­лин­но­го твор­че­ства. Если коды неиз­вест­ны, невоз­мож­но даже уста­но­вить, имело ли место творчество».