fbpx
Что такое децентрализованная организация? Определение и 8 вариантов применения

Что такое децентрализованная организация? Определение и 8 вариантов применения

Что такое децентрализованная организация?

Децентрализованная орга­ни­за­ция — это тип орга­ни­за­ци­он­ной структуры, которая включает в себя элементы как тра­ди­ци­он­ной орга­ни­за­ции, так и одно­ран­го­вой сети. По своей сути, это форма управ­ле­ния, которая опирается на само­ор­га­ни­за­цию и вовлекает каждого в процесс принятия решений. Сети “равный-равному” — это платформы, объ­еди­ня­ю­щие людей со схожими инте­ре­са­ми. Другими словами, децен­тра­ли­зо­ван­ная орга­ни­за­ция — это орга­ни­за­ция, в которой каждый сотрудник имеет воз­мож­ность влиять на направ­ле­ние развития компании и принимать решения, обес­пе­чи­ва­ю­щие ее эффек­тив­ную работу для будущих поколений. В этой статье мы рас­смот­рим 10 лучших вариантов исполь­зо­ва­ния децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции и дадим вам пред­став­ле­ние о пре­иму­ще­ствах и недо­стат­ках этого стиля управления.

Преимущества децентрализованной организации

Гибкость

Мир постоянно меняется, и ваш бизнес тоже. При децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции вам не придется при­дер­жи­вать­ся уста­рев­ше­го способа ведения дел только потому, что так делают все остальные. Если у вас есть идея, которая может решить большую проблему, помочь вашим клиентам и сделать вашу компанию более эффек­тив­ной, то она должна быть реа­ли­зо­ва­на. Не нужно ломать все, что вы знаете, и начинать с нуля.

Прозрачность

Трудно понять, что про­ис­хо­дит за закрытыми дверями. В децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции все под­от­чет­ны, и их решения видны всем. Вам не нужно бес­по­ко­ить­ся о поли­ти­че­ской чепухе или заку­лис­ных сделках, которые не имеют ничего общего с реаль­но­стью бизнеса. При децен­тра­ли­зо­ван­ном принятии решений каждый имеет право голоса, а окон­ча­тель­ное решение всегда при­ни­ма­ет­ся большинством.

Расширение прав и возможностей 

В иерар­хи­че­ской орга­ни­за­ции начальник всегда прав. При децен­тра­ли­зо­ван­ном принятии решений сотруд­ни­ки могут свободно выска­зы­вать свое мнение и не боятся послед­ствий, если они не правы. Многие люди боятся выска­зы­вать свое мнение из-за страха оказаться неправыми, но если остальная часть команды наделена правом принимать решения, то эти страхи могут быть уменьшены или даже устранены.

Подотчетность

В бизнесе очень важно иметь под­от­чет­ность. Однако слишком строгие правила и системы наказаний могут оттолк­нуть сотруд­ни­ков и заставить их чув­ство­вать, что их нака­зы­ва­ют за то, что они хорошо выполняют свою работу. При децен­тра­ли­зо­ван­ном принятии решений возникает чувство ответ­ствен­но­сти за всю команду. Если сотрудник совершает ошибку, ему при­хо­дит­ся бороться с послед­стви­я­ми и исправ­лять ее. Если решение нека­че­ствен­ное, оно имеет послед­ствия, и вся команда должна с ними справиться.

Коммуникация

При цен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции связь между началь­ни­ком и сотруд­ни­ка­ми часто бывает одно­сто­рон­ней и неясной. При децен­тра­ли­зо­ван­ной ком­му­ни­ка­ции про­ис­хо­дит диалог между всеми членами команды. Между сотруд­ни­ка­ми и руко­во­ди­те­ля­ми всегда суще­ству­ет открытая линия связи, и руко­во­ди­те­ли часто обра­ща­ют­ся к сотруд­ни­кам за советом или обратной связью.

Культура

Культура компании — это то, что трудно опре­де­лить, но что имеет решающее значение для успеха любой орга­ни­за­ции. При цен­тра­ли­зо­ван­ной культуре у вас может быть несколько основных ценностей и несколько ключевых слов, которые вы исполь­зу­е­те для опре­де­ле­ния культуры (например, 2x4). При децен­тра­ли­зо­ван­ной культуре культура исходит из сердца и является сов­мест­ным процессом.

Будущее

Фундаментальная проблема того, как мы сейчас работаем, заклю­ча­ет­ся в том, что мы все умрем. Если мы не внесем суще­ствен­ные изменения в общество или в методы работы пред­при­я­тий, боль­шин­ство людей будут страдать от серьезных кли­ма­ти­че­ских изменений и умирать от суще­ству­ю­ще­го уровня загряз­не­ния окру­жа­ю­щей среды. Децентрализованная орга­ни­за­ция, по опре­де­ле­нию, — это орга­ни­за­ция, которая децен­тра­ли­зо­ва­на и не пола­га­ет­ся на цен­тра­ли­зо­ван­ные системы для выживания.

Недостатки децентрализованной организации

Отсутствие направления

Децентрализованная орга­ни­за­ция легко может оказаться без четкого направ­ле­ния. Если каждый имеет свободу выска­зы­вать свое мнение без учета мнения боль­шин­ства, то компания может погру­зить­ся в хаос.

Сложность в принятии решений 

Децентрализованная орга­ни­за­ция — это орга­ни­за­ция, в которой сотруд­ни­ки наделены правом принимать решения, но это не означает, что они являются экс­пер­та­ми во всех областях дея­тель­но­сти компании. Решения должны при­ни­мать­ся людьми, обла­да­ю­щи­ми базовым уровнем знаний в данной области или предмете.

Отсутствие стратегического планирования

В децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции трудно принимать решения, которые влияют на будущее. Обычно решения при­ни­ма­ют­ся в настоящем, но они должны при­ни­мать­ся с учетом дол­го­сроч­ной перспективы.

Проблемы коммуникации

В цен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции ком­му­ни­ка­ция одно­сто­рон­няя и четкая. При децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции связь дву­сто­рон­няя и неясная.

Отсутствие подотчетности

При цен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции под­от­чет­ность очевидна. При децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции под­от­чет­ность неясна.

Культура 

Централизованная культура опре­де­ля­ет­ся ключевыми цен­но­стя­ми и ключевыми словами. Децентрализованная культура — это культура, которая опре­де­ля­ет­ся сердцем.

Потенциал конфликта интересов

Централизованная орга­ни­за­ция — это орга­ни­за­ция, в которой сотруд­ни­ки могут иметь про­ти­во­ре­чи­вые интересы. В децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции более вероятно, что у сотруд­ни­ков будут схожие интересы.

8 вариантов применения децентрализованной организации

Программное обеспечение с открытым исходным кодом 

Открытый исходный код является децен­тра­ли­зо­ван­ным источ­ни­ком инноваций. Децентрализованная орга­ни­за­ция может извлечь выгоду из этого, поскольку она может вовлечь любого человека в процесс создания нового про­грамм­но­го обеспечения.

Онлайн-сообщество 

Создание сооб­ще­ства для обсуж­де­ния и поддержки продукта или бренда в Интернете — отличный способ вовлечь клиентов в процесс принятия решений.

Социальные медиа

Популярность таких платформ, как Facebook, является ярким примером силы цен­тра­ли­зо­ван­ных соци­аль­ных медиа. Если соци­аль­ные медиа являются цен­траль­ной частью вашей бизнес-стратегии, то децен­тра­ли­зо­ван­ная стратегия соци­аль­ных медиа может оказаться полезной.

Онлайн-форум 

Форумы и онлайн-дискуссии являются важной частью процесса принятия решений во многих компаниях. Если ваша компания исполь­зу­ет форумы или онлайн-дискуссии, то децен­тра­ли­зо­ван­ная орга­ни­за­ци­он­ная структура может принести им пользу.

Онлайновая краудсорсинговая платформа 

Программное обес­пе­че­ние с открытым исходным кодом — это один вариант исполь­зо­ва­ния, а платформа соци­аль­ных сетей — другой. Если ваша компания планирует исполь­зо­вать цен­тра­ли­зо­ван­ную платформу для создания контента, то децен­тра­ли­зо­ван­ный подход может оказаться полезным.

Сайт краудфандинга

Существует множество цен­тра­ли­зо­ван­ных сайтов кра­уд­фандин­га, но можно исполь­зо­вать и более децен­тра­ли­зо­ван­ный подход. Платформа, исполь­зу­ю­щая децен­тра­ли­зо­ван­ную орга­ни­за­ци­он­ную структуру, может быть полезной для бизнеса.

Фирма профессиональных услуг

Фирмы про­фес­си­о­наль­ных услуг часто исполь­зу­ют цен­тра­ли­зо­ван­ную орга­ни­за­ци­он­ную структуру для обес­пе­че­ния ста­биль­но­сти и после­до­ва­тель­но­сти. Децентрализованный подход может принести пользу, предлагая более инди­ви­ду­аль­ное обслуживание.

Организация поддержки

Организация поддержки, например, обще­ствен­ный центр или спор­тив­ный клуб, может выиграть от децен­тра­ли­зо­ван­но­го подхода к принятию решений. Это гаран­ти­ру­ет, что решения орга­ни­за­ции при­ни­ма­ют­ся боль­шин­ством доб­ро­воль­цев. — Программное обес­пе­че­ние с открытым исходным кодом — Децентрализованный подход к про­грамм­но­му обес­пе­че­нию с открытым исходным кодом похож на подход, исполь­зу­ю­щий фирму про­фес­си­о­наль­ных услуг и кра­уд­фандин­го­вую платформу.

Подведение итогов

Децентрализованные орга­ни­за­ции — один из лучших способов управ­ле­ния компанией, поскольку они вовлекают всех в процесс принятия решений. Они прозрачны, гибки, под­от­чет­ны, расширяют воз­мож­но­сти сотруд­ни­ков, спо­соб­ству­ют развитию культуры, расширяют воз­мож­но­сти будущего и многое другое.

Эти пре­иму­ще­ства и недо­стат­ки децен­тра­ли­зо­ван­ной орга­ни­за­ции должны быть приняты во внимание при рас­смот­ре­нии пре­иму­ществ и недо­стат­ков децен­тра­ли­зо­ван­ной организации.

Чего мы еще не знаем об искусственном интеллекте?

Чего мы еще не знаем об искусственном интеллекте?

Чего мы еще не знаем об искус­ствен­ном интел­лек­те так это того, как он изменит нашу жизнь, считают иссле­до­ва­те­ли из Техасского уни­вер­си­те­та в Остине.

Как люди должны реа­ги­ро­вать на опасности и пре­иму­ще­ства искус­ствен­но­го интел­лек­та? И должен ли Нью-Йорк офи­ци­аль­но запретить исполь­зо­ва­ние искус­ствен­но­го интел­лек­та в школах, как только он станет легальным на феде­раль­ном уровне?

Существует некоторая неопре­де­лен­ность в отношении того, как ИИ повлияет на рынок труда. Из-за большого объема рутинных операций некоторые эксперты считают, что авто­ма­ти­за­ция сле­ду­ю­ще­го поколения приведет к повсе­мест­но­му вытес­не­нию рабочих мест, особенно в отраслях с большим коли­че­ством повто­ря­ю­щей­ся работы. Другие считают, что появятся новые рабочие места и возможности.

Одно можно сказать наверняка: характер работы будет меняться по мере рас­про­стра­не­ния искус­ствен­но­го интел­лек­та. Многие профессии будут усо­вер­шен­ство­ва­ны, а не заменены. Например, спе­ци­а­лист по обслу­жи­ва­нию клиентов может исполь­зо­вать искус­ствен­ный интеллект для решения простых вопросов, что позволит ему или ей сосре­до­то­чить­ся на более сложных задачах.

Что может Искуственный Интеллект делать уже сегодня?

Существует множество возможных при­ме­не­ний. Автопилоты, системы пре­дик­тив­ной аналитики, роботы-брокеры, авто­ма­ти­зи­ро­ван­ные адвокаты, крупные логи­сти­че­ские узлы без единого живого сотруд­ни­ка и так далее.

Медицина и ИИ

Недавняя оценка Med-PaLM, которую фак­ти­че­ски можно считать сер­ти­фи­ка­ци­ей, имеет большое значение. Медицина. ИИ набрал 92,6% по диа­гно­сти­ке и реко­мен­да­ции по лечению, а группа про­фес­си­о­наль­ных врачей — 92,9%. Вопросы сложные, почти как в сериале “Хаус”. Ответы прак­ти­че­ские, с обя­за­тель­ной оценкой рисков.

Хотя проверка робота с помощью капчи немного устарела, другой пример — сколько людей вза­и­мо­дей­ство­ва­ли с умной про­грам­мой вместо живого терапевта. Скорость обслу­жи­ва­ния намного возросла. Пациенты, которые проходили лечение, заметили это. Им также понра­вил­ся робот.

Писатели и ИИ

Что касается менее сложных и более простых отраслей, то, судя по всему, их ждет полная капи­ту­ля­ция? Не авто­ма­ти­зи­ро­ва­ны, не улучшены или ускорены каким-либо образом. Они будут полностью заменены, по крайней мере, на рынке труда.

Аммаар Реши — автор книги “Алиса и Искорка”, недавно ставшей бест­сел­ле­ром на Amazon. Он собрал ее с помощью ИИ.

  • Текст сге­не­ри­ро­ван ИИ ChatGPT. Сюжет, герои, все полностью. Под ключ.
  • Иллюстрации «нари­со­ва­ны» другой умной ней­ро­се­тью – Midjourney.

Художники и ИИ

В первых рядах нена­вист­ни­ков художники. На их работах сначала обучили ИИ, ничего за это не заплатив. А теперь Shutterstock при­сту­па­ет к продаже изоб­ра­же­ний, раз­ра­бо­тан­ных машинами. Конкурировать с ними будет сложно. Потому что ИИ:

  • Рисует очень быстро. Практически моментально.
  • На порядки дешевле людей. В рамках тестовых периодов и вовсе бесплатно.
  • Без выходных, перерывов на сон и поиска вдохновения.
  • С исполь­зо­ва­ни­ем (и про­из­воль­ной сменой) любых техник, жанров, параметров.
  • Под референс из другого изоб­ра­же­ния или просто по тек­сто­во­му описанию.

Програмисты и ИИ

Более того. Даже в «текстовом» ChatGPT можно получить про­грамм­ный код по короткому запросу на обычном чело­ве­че­ском языке. Например, вот код игры Pong на HTML.

Конечно, хакеры уже начали гене­ри­ро­вать вирусы и вре­до­нос­ные программы. До отладки API и интер­фей­сов, авто­ма­ти­зи­ру­ю­щих запросы обратной связи для разбора кон­крет­ных ситуаций на проектах, нужны минуты, не меньше.

ИИ пред­ла­га­ют авто­ма­ти­зи­ро­вать изго­тов­ле­ние прак­ти­че­ски любого контента.

Создание контента

Существует множество нишевых продуктов для оцифровки изоб­ра­же­ний, текстов, про­грамм­но­го кода и всего осталь­но­го, что может обра­бо­тать ИИ. ИИ оциф­ро­вы­ва­ет­ся даже переписка в Tinder.

Технологию ИИ GPT уже запретили в школах Нью-Йорка для учеников и учителей, потому что шпаргалки лучше учебников.

ИИ потен­ци­аль­но может устранить спе­ци­а­ли­стов по рекламе, продавцов, тех­ни­че­ских писателей, раз­ра­бот­чи­ков, тренеров и учителей. Кроме того, GPT уже запретили в школах Нью-Йорка для студентов и пре­по­да­ва­те­лей. Шпаргалки лучше учебников, потому что они более актуальны. Однако они еще не готовы к этому.

Статья на тему: Искусственный интеллект в интернет-маркетинге.

Раскройте маркетинговый потенциал с помощью маркетинга с искусственным интеллектом.

Раскройте маркетинговый потенциал с помощью маркетинга с искусственным интеллектом.

Использование возможностей искусственного интеллекта.

Вы хотите поднять свой маркетинг на новый уровень? Вы заин­те­ре­со­ва­ны в том, чтобы опередить кон­ку­рен­тов и мак­си­ми­зи­ро­вать свою прибыль? Если да, то пришло время рас­смот­реть воз­мож­ность исполь­зо­ва­ния воз­мож­но­стей искус­ствен­но­го интел­лек­та (ИИ) в вашей мар­ке­тин­го­вой стратегии. Маркетинг на основе ИИ поможет вам выявить воз­мож­но­сти, опти­ми­зи­ро­вать ваши кампании и повысить рен­та­бель­ность инвестиций.

В этом блоге мы обсудим, что такое ИИ в мар­ке­тин­ге, пре­иму­ще­ства ИИ для мар­ке­тин­га, инстру­мен­ты ИИ для мар­ке­то­ло­гов, стратегии на основе ИИ, решения на основе ИИ и опти­ми­зи­ро­ван­ный с помощью ИИ контент. Мы также приведем примеры того, как ИИ исполь­зу­ет­ся в мар­ке­тин­ге. Давайте начнем!

РАЗДЕЛ 1. Введение в искусственный интеллект в маркетинге

Маркетинговый искус­ствен­ный интеллект (ИИ) — это исполь­зо­ва­ние ИИ для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и повысить рен­та­бель­ность инве­сти­ций. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может открыть новые воз­мож­но­сти для вашего бизнеса. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ — это исполь­зо­ва­ние воз­мож­но­стей ИИ для авто­ма­ти­за­ции, опти­ми­за­ции и пер­со­на­ли­за­ции ваших кампаний.

ИИ может быть исполь­зо­ван в мар­ке­тин­ге раз­лич­ны­ми способами. Его можно исполь­зо­вать для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. Маркетинг на основе ИИ также может быть исполь­зо­ван для пер­со­на­ли­за­ции рекламы, создания более увле­ка­тель­но­го контента и измерения успеха кампаний. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 2. Что такое маркетинговый искусственный интеллект?

Маркетинговый искус­ствен­ный интеллект — это исполь­зо­ва­ние искус­ствен­но­го интел­лек­та для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может исполь­зо­вать­ся для авто­ма­ти­за­ции и опти­ми­за­ции кампаний, а также для пер­со­на­ли­за­ции рекламы и контента. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний.

Маркетинг на основе ИИ может быть исполь­зо­ван раз­лич­ны­ми способами. ИИ можно исполь­зо­вать для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач и опти­ми­за­ции кампаний. ИИ также можно исполь­зо­вать для тар­ге­ти­ро­ва­ния клиентов и создания более при­вле­ка­тель­но­го контента. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 3: Преимущества искусственного интеллекта для маркетинга

Использование искус­ствен­но­го интел­лек­та в мар­ке­тин­ге дает ряд пре­иму­ществ. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также поможет вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний.

Маркетинг на основе ИИ также может помочь вам создать более при­вле­ка­тель­ный контент и пер­со­на­ли­зи­ро­вать рекламу. ИИ можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти ИИ, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 4: Маркетинговые платформы на основе искусственного интеллекта

Существует несколько мар­ке­тин­го­вых платформ, осно­ван­ных на искус­ствен­ном интел­лек­те. Эти платформы исполь­зу­ют ИИ для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. К наиболее попу­ляр­ным мар­ке­тин­го­вым плат­фор­мам на основе искус­ствен­но­го интел­лек­та относятся Google Ads, Amazon Marketing Services и Adobe Advertising Cloud.

Эти платформы исполь­зу­ют ИИ для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. Они также могут исполь­зо­вать­ся для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 5. Инструменты с поддержкой ИИ для маркетологов

В допол­не­ние к мар­ке­тин­го­вым плат­фор­мам, управ­ля­е­мым ИИ, суще­ству­ет также ряд инстру­мен­тов для мар­ке­то­ло­гов, исполь­зу­ю­щих ИИ. Эти инстру­мен­ты могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и наце­ли­вать­ся на клиентов. Среди наиболее попу­ляр­ных инстру­мен­тов с под­держ­кой ИИ для мар­ке­то­ло­гов — чат-боты с под­держ­кой ИИ, аналитика с под­держ­кой ИИ и пер­со­на­ли­за­ция с под­держ­кой ИИ.

Эти инстру­мен­ты помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и ори­ен­ти­ро­вать­ся на клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 6. Стратегии на основе ИИ для маркетологов

В допол­не­ние к инстру­мен­там, исполь­зу­ю­щим ИИ, суще­ству­ет также ряд стратегий на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов. Эти стратегии могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Некоторые из наиболее попу­ляр­ных стратегий на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов включают сег­мен­та­цию с помощью ИИ, таргетинг с помощью ИИ и опти­ми­за­цию с помощью ИИ.

Эти стратегии помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 7. Решения на основе ИИ для маркетологов

Помимо стратегий, осно­ван­ных на ИИ, суще­ству­ет также ряд решений на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов. Эти решения могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Среди наиболее попу­ляр­ных решений на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов — сег­мен­та­ция клиентов на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ и опти­ми­за­ция на основе ИИ.

Эти решения помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 8. Оптимизированный с помощью ИИ контент для маркетологов

В допол­не­ние к решениям на основе ИИ, для мар­ке­то­ло­гов также суще­ству­ет ряд вариантов контента, опти­ми­зи­ро­ван­но­го под ИИ. Эти варианты контента могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и привлечь клиентов. Некоторые из наиболее попу­ляр­ных вариантов контента, опти­ми­зи­ро­ван­но­го с помощью ИИ, для мар­ке­то­ло­гов включают видео, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, и контент, сге­не­ри­ро­ван­ный ИИ.

Эти варианты контента могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и привлечь клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 9. Примеры использования искусственного интеллекта в маркетинге

Маркетинг на основе искус­ствен­но­го интел­лек­та исполь­зу­ет­ся в мире мар­ке­тин­га раз­лич­ны­ми способами. Чат-боты на базе ИИ исполь­зу­ют­ся для поддержки клиентов и ответов на вопросы. Аналитика на базе ИИ исполь­зу­ет­ся для выявления тенденций и про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов. Персонализация с помощью ИИ исполь­зу­ет­ся для создания более при­вле­ка­тель­но­го контента и целевой ори­ен­та­ции на клиентов. Сегментация на основе ИИ исполь­зу­ет­ся для опре­де­ле­ния сегментов клиентов и предо­став­ле­ния им соот­вет­ству­ю­ще­го контента. Таргетинг с помощью ИИ исполь­зу­ет­ся для наце­ли­ва­ния на клиентов на основе их поведения. Оптимизация на основе ИИ исполь­зу­ет­ся для повышения эффек­тив­но­сти кампаний и мак­си­ми­за­ции ROI. Генерируемые ИИ видео, изоб­ра­же­ния и контент исполь­зу­ют­ся для создания более увле­ка­тель­но­го контента.

РАЗДЕЛ 10. Заключение

В заклю­че­ние можно сказать, что мар­ке­тин­го­вый ИИ — это исполь­зо­ва­ние ИИ для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может исполь­зо­вать­ся для авто­ма­ти­за­ции и опти­ми­за­ции кампаний, а также для пер­со­на­ли­за­ции рекламы и контента. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний. Маркетинг на основе ИИ исполь­зу­ет­ся в мире мар­ке­тин­га раз­лич­ны­ми способами, включая чат-ботов на основе ИИ, аналитику на основе ИИ, пер­со­на­ли­за­цию на основе ИИ, сег­мен­та­цию на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ, опти­ми­за­цию на основе ИИ, а также видео, изоб­ра­же­ния и контент, гене­ри­ру­е­мые ИИ. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

Теперь, когда вы узнали больше о том, как ИИ может быть исполь­зо­ван в мар­ке­тин­ге, пришло время дей­ство­вать и рас­кры­вать свой потенциал с помощью мар­ке­тин­га, управ­ля­е­мо­го ИИ. Начните с изучения доступных вам мар­ке­тин­го­вых платформ на основе ИИ, инстру­мен­тов с под­держ­кой ИИ, стратегий на основе ИИ, решений на основе ИИ и опти­ми­зи­ро­ван­но­го под ИИ контента. С помощью пра­виль­ной мар­ке­тин­го­вой стратегии на основе ИИ вы сможете повысить рен­та­бель­ность инве­сти­ций, охватить нужных людей и мак­си­ми­зи­ро­вать прибыль. Так чего же вы ждете? Раскройте свой потенциал с помощью мар­ке­тин­га, управ­ля­е­мо­го искус­ствен­ным интел­лек­том, и начните видеть резуль­та­ты уже сегодня!

Как оцифровать свой бизнес и эффективно им управлять?

Как оцифровать свой бизнес и эффективно им управлять?

Зачем оцифровывать свой бизнес?

Вы когда ни будь задумывались сколько вы тратите на рекламу вашего бизнеса?

Измеряли ли вы отдачу от вложенных средств?

Зада прак­ти­че­ский любого бизнеса это извле­че­ние прибыли. Прибыль идет от клиентов, сле­до­ва­тель чем больше клиентов, тем больше прибыль.

Понимание цифровых пока­за­те­лей отно­си­тель­но клиентов на текущий момент дея­тель­но­сти бизнеса, позволяет пла­ни­ро­вать коли­че­ство клиентов в будущем и управлять стра­те­ги­ей развития компании.

Для того что бы чем-то управлять, необ­хо­ди­мо понимать принцип работы объекта управления.

В бизнесе необ­хо­ди­мо эффек­тив­но управлять ресурсами компании, как име­ю­щи­ми­ся, так и теми, которые можно привлечь.

Измерение и оцифровка пока­за­те­лей является одним из ключевых моментов в управ­ле­нии компанией.

Для начала уста­но­ви­те цель и ключевые пока­за­те­ли дости­же­ния цели. Цели бывают несколь­ких типов и делятся по уровням:

4 уровня целей бизнес-задачи, маркетинговые задачи, коммуникационные задачи и медиацели

В идеале оциф­ро­вать все пока­за­те­ли и отсле­жи­вать их, для того что бы можно было управлять этими пока­за­те­ля­ми. Вот примеры метрик, которые могут являться ключевыми пока­за­те­ля­ми эффективности:

  • Количество входящих обращений
  • Количество поку­па­те­лей
  • Количество повторных продаж
  • Количество про­из­во­ди­мо­го товара

Это основные пока­за­те­ли, которые помогу замерять эффек­тив­ность работы.

Как фиксировать все эти показатели?

На данные момент суще­ству­ет множество решений, одно из них, исполь­зо­ва­ние CRM системы, например такой как Битиркс24 пробная бес­плат­ная версия тут. На первых начальных этапах можно исполь­зо­вать простую таблицу эксель, куда можно заносить все пока­за­те­ли самостоятельно.

В чем преимущество оцифровки бизнеса?

В первую очередь это воз­мож­ность смотреть на ваш бизнес без эмоций и пси­хо­ло­ги­че­ской окраски, цифры это факты они пока­зы­ва­ют реальное положение дел.

Что это дает?

Оцифрованными пока­за­те­ля­ми легче управлять, их проще пла­ни­ро­вать и отсле­жи­вать, чем обычные задачи.

С помощью оцифровки вы сможете отследить эффек­тив­ность затрать рекламы т.к. вы можете измерять пока­за­те­ли по каждому вза­и­мо­дей­ствию и понимать как и откуда к вам пришел клиент, а также выбирать наиболее эффек­тив­ные каналы рекламы.

Что делать?

  1. Проанализируйте ваш бизнес и определите ключевые показатели эффективности для вашего бизнеса

  2. Запустите цифровую рекламу

  3. Отслеживайте показатели в определенный период времени

  4. Сравнивайте показатели из разных рекламных каналов и выбирайте наиболее эффективные

Если вы хотите сэкономить время и уделить большее внимание текущим задачам вашего бизнеса, советуем обратится к специалистам компании TeleNets, мы поможем оцифровать ваш бизнес, настроить эффективную рекламу и оптимизировать издержки

Отправить заявку на консультацию

1 + 10 =

Как размещать рекламу в Google Ads: Полное Руководство

Как размещать рекламу в Google Ads: Полное Руководство

Привет читателям!

Если у вас есть веб-сайт и бизнес, в какой-то момент времени вы, возможно, думали о способах мас­шта­би­ро­ва­ния бизнеса через интернет. Возможно, вы уже задавали себе вопрос: «как рекла­ми­ро­вать мой сайт?». По этой причине, в сего­дняш­ней статье мы покажем вам, как работа с рекламой в системе Google может помочь вам повысить эффек­тив­ность вашего бизнеса в интернете. Прочитайте эту статью, чтобы узнать больше о рекламе в Google, опти­ми­за­ции рекламных кампаний и дости­же­нии успеха с помощью Google Ads.

Что такое Google Ads?

Google Ads — это система, которая позволяет вам создавать рекламные кампании, инве­сти­руя опре­де­лен­ную сумму денег, чтобы ваш сайт выделялся в резуль­та­тах поиска. Реклама в Google — один из наиболее эффек­тив­ных способов получить резуль­та­ты в крат­ко­сроч­ной пер­спек­ти­ве и выяснить, что актуально для вашей аудитории, а что нет.

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, появ­ля­ют­ся два типа резуль­та­тов: обычные резуль­та­ты и платные резуль­та­ты (также известные как рекламные ссылки). Сегодня наша цель — показать вам пре­иму­ще­ства Ads, в первую очередь это:

  • Таргетинг: ваша реклама пока­зы­ва­ет­ся нужным людям в нужное время. Они будут видеть только вашу рекламу, люди, которые ищут что-то подобное;
  • Измерение: вы можете измерить пока­за­те­ли своей кампании, вы можете редак­ти­ро­вать свои объ­яв­ле­ния с течением времени;
  • Доступность: Google реклама позволяет запускать новые объ­яв­ле­ния за считанные минуты. Это просто и быстро;
  • Управление сооб­ще­ни­ем: вы выбираете, как вы хотите пого­во­рить со своей ауди­то­ри­ей, потому что именно вы пишете текст объ­яв­ле­ния, который будет отоб­ра­жать­ся в Google;

Все способы, упо­мя­ну­тые выше, вы можете исполь­зо­вать через рекламу Google. 

Очень важно ежедневно отсле­жи­вать пока­за­те­ли, опре­де­лять, что работает, а что нет, для опти­ми­за­ции ваших кампаний.

Форматы для рекламы в Google

Форматы для рекламы в Google

Существует два основных способа раз­ме­ще­ния рекламы в Google: 

через поисковую и контекстно-медийную сети. 

Рекламные объ­яв­ле­ния, ори­ен­ти­ро­ван­ные на поисковую сеть, появ­ля­ют­ся на экране, где поль­зо­ва­тель про­смат­ри­ва­ет резуль­та­ты выпол­нен­но­го им поиска.

В поисковой сети мы можем выбрать, по каким ключевым словам в запросах поиска Google, наши объ­яв­ле­ния будут появ­лять­ся. Кроме того, мы также можем выбрать, на какую страницу нашего веб-сайта поль­зо­ва­тель будет пере­на­прав­лен при нажатии на результат. Поэтому важно думать о поль­зо­ва­те­лях которые ищут в поиске необ­хо­ди­мую инфор­ма­цию, то есть вы должны направить их на целевую страницу, которая соот­вет­ству­ет объ­яв­ле­нию, на которое они нажали. Другими словами, пред­ла­гай­те своим поль­зо­ва­те­лям именно то, что они ищут.

На этом этапе создания объ­яв­ле­ния важно исполь­зо­вать тексты, которые при­вле­ка­ют внимание поль­зо­ва­те­ля, и побуждают его нажимать на ваше объ­яв­ле­ние, а не на объ­яв­ле­ние конкурента.

Ключевые слова

Ключевые слова GOOGLE

При создании кампании в AdWords вы выбираете список ключевых слов, с которыми будут связаны ваши объ­яв­ле­ния. После этого Google будет пытаться пока­зы­вать ваше объ­яв­ле­ние каждый раз, когда кто-то ищет любое из ключевых слов из вашего списка. Мы исполь­зу­ем термин «будет пытаться показать», потому что для показа вашего объ­яв­ле­ния про­во­дит­ся аукцион, на котором вы будете сорев­но­вать­ся, с другими рекламодателями.

Как создать список ключевых слов?

Основные советы на этом этапе:

  • Составьте базовый список не менее чем из 10 ключевых слов;
  • Попробуйте исполь­зо­вать ключевые слова, которые объ­еди­ня­ют 2 или 3 термина, например: подер­жан­ные авто­мо­би­ли или подер­жан­ные авто­мо­би­ли, если вы исполь­зу­е­те ключевые слова только с одним термином, например авто­мо­би­ли , ваш поиск будет очень полным, то есть кто-то, ищущий игру­шеч­ные машинки , тоже сможет увидеть ваше объ­яв­ле­ние и перейти;
  • Не повто­ряй­те ключевые слова;

Соответствие ключевого слова

Есть пять типов сов­па­де­ний, от более широкого до более узкого:

Широкое соот­вет­ствие: это тип по умолчанию, озна­ча­ю­щий, что как только вы добав­ля­е­те ключевое слово в свой список, оно переходит в широкое соот­вет­ствие. Например, если вы рекла­ми­ру­е­те термин ” подер­жан­ные авто­мо­би­ли” , Google может пока­зы­вать вашу рекламу по похожим поисковым запросам, таким как: покупка авто­мо­би­лей или старинных автомобилей ;

Модификатор широкого соот­вет­ствия: эта модель также запускает варианты ключевого слова в списке, однако это очень близкие варианты, такие как мно­же­ствен­ное число, орфо­гра­фи­че­ские ошибки, сокра­ще­ния, умень­ши­тель­ные, допол­не­ния и т. Д. Чтобы применить это соот­вет­ствие, вы должны исполь­зо­вать символ «+» перед терминами, например: + подер­жан­ные авто­мо­би­ли + . Таким образом, любой, кто ищет подер­жан­ный авто­мо­биль , также увидит вашу рекламу.

Фразовое соот­вет­ствие. Показ вашего объ­яв­ле­ния запус­ка­ет­ся, когда поисковый запрос содержит исходное ключевое слово. В этой модели мы должны исполь­зо­вать ключевое слово в кавычках, например «подер­жан­ные авто­мо­би­ли» . Таким образом, вашу рекламу увидит любой, кто хочет купить подер­жан­ные авто­мо­би­ли . Но если кто-то будет искать подер­жан­ные битые авто­мо­би­ли, они этого не увидят. Другими словами, эта модель позволяет исполь­зо­вать термины заклю­чен­ные в кавычки, фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять допол­ни­тель­ные слова. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением.

Пример важного при­ло­же­ния можно про­ил­лю­стри­ро­вать словами « сеть без­опас­но­сти» и « сетевая без­опас­ность» , первый из которых касается мате­ри­а­лов, исполь­зу­е­мых, например, для установки на окнах и балконах, а второй — о ком­пью­тер­ных сетях. Следовательно, если вы работаете с одним из этих двух сегментов, вам необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать фразовое соот­вет­ствие, чтобы избежать кликов, которые не приведут к конверсии .

Точное соот­вет­ствие: этот шаблон будет пока­зы­вать ваше объ­яв­ле­ние только в том случае, если поль­зо­ва­тель ищет точное ключевое слово. Чтобы исполь­зо­вать это соот­вет­ствие, просто заключите ключевое слово в квад­рат­ные скобки. 

Пример: [подер­жан­ные автомобили]

Точное соот­вет­ствие — ценный ресурс для терминов, вызы­ва­ю­щих дву­смыс­лен­ность. Например, ключевое слово RPG . Здесь есть люди, которые ищут ролевые упраж­не­ния, и люди, которые ищут ролевые игры , это совер­шен­но разные предметы. В этом случае, если вы работаете с гло­баль­ным пере­вос­пи­та­ни­ем осанки (РПГ), вам следует исполь­зо­вать такие ключевые слова, как [клиника РПГ], [где делать РПГ], [пре­иму­ще­ства РПГ] и так далее. То же самое и с теми, у кого есть веб-сайт, посвя­щен­ный ролевым играм. В обоих случаях вам нужно лучше указать ключевое слово, добавив термин, который харак­те­ри­зу­ет вашу услугу, чтобы избежать кликов, которые не принесут резуль­та­тов или конверсии.

Минус слова: с помощью этой функции вы можете предот­вра­тить показ объ­яв­ле­ния по широким терминам, которые не имеют смысла для вашего бизнеса. Например, если вы исполь­зу­е­те ключевое слово ” подер­жан­ные авто­мо­би­ли” с широким соот­вет­стви­ем, ваше объ­яв­ле­ние может появиться при поиске машин с нулевым пробегом. Однако в своем бизнесе вы работаете не с новыми авто­мо­би­ля­ми, а только с подер­жан­ны­ми. Таким образом, Google позволяет отрицать термины, просто ставя перед ними знак минус. 

Пример: ‑0 км

Использование отри­ца­тель­но­го соот­вет­ствия очень важно для уве­ли­че­ния CTR вашего объ­яв­ле­ния . CTR — это не что иное, как коэф­фи­ци­ент конверсии вашего объ­яв­ле­ния. Например, если у вашего объ­яв­ле­ния было 100 показов и 4 клика, его CTR состав­ля­ет 4%. То есть, чтобы узнать CTR, просто разделите коли­че­ство кликов на коли­че­ство показов.

При таком большом коли­че­стве типов показов в идеале не следует смешивать их, чтобы избежать проблем. Например, если вы исполь­зу­е­те одно и то же ключевое слово в режиме широкого и точного соот­вет­ствия, первый режим будет иметь приоритет над вторым.

Объявления — поисковая сеть

Создание Объявления в Google Ads

После обсуж­де­ния наиболее важных моментов, каса­ю­щих­ся ключевых слов, мы продолжим нашу статью, рас­ска­зы­вая об анатомии рекламы в поисковой сети. Обычно объ­яв­ле­ние состоит из заголовка, URL-адреса и до двух строк описания. 

Ознакомьтесь с подробностями:

Заголовок: в заголовке можно исполь­зо­вать до 25 символов, вос­кли­ца­тель­ный знак исполь­зо­вать нельзя;

URL: в URL мы можем написать немного больше, используя 35 символов. Стоит сказать, что адрес, который отоб­ра­жа­ет­ся в URL-адресе объ­яв­ле­ния, может отли­чать­ся от URL-адреса назна­че­ния. В объ­яв­ле­нии поле URL пред­на­зна­че­но только для отоб­ра­же­ния отоб­ра­жа­е­мо­го URL. Он должен быть дру­же­люб­ным, хорошо оформ­лен­ным, чтобы иметь домен вашего веб-сайта, но это не обя­за­тель­но должен быть настоящий URL.

Описание: описание объ­яв­ле­ния разделено на две строки, и мы можем исполь­зо­вать до 35 символов в каждой из этих строк. Это про­стран­ство, которое вы будете исполь­зо­вать для передачи сообщения вашему пользователю.

Возможно, вы заметили, что коли­че­ство символов, которые вы можете исполь­зо­вать в каждом из ком­по­нен­тов вашего объ­яв­ле­ния, очень огра­ни­че­но. Поэтому, будьте изоб­ре­та­тель­ны при написании и исполь­зуй­те методы копи­рай­тин­га, чтобы убедить поль­зо­ва­те­ля Интернета нажать на ваше объ­яв­ле­ние, а не на объ­яв­ле­ние кон­ку­рен­та. Помимо твор­че­ства, при рекламе в Google хорошо обращать внимание на другие моменты :

  • Пишите хорошо и без ошибок;
  • Используйте призыв к действию, то есть попросите поль­зо­ва­те­ля совершить действие. Для этого исполь­зуй­те такие слова, как: проверьте, насла­ждай­тесь, купите, составьте бюджет и т. д.;
  • Поставьте себя на место поль­зо­ва­те­ля, выпол­ня­ю­ще­го поиск, покажите ему только реле­вант­ные резуль­та­ты, которые дей­стви­тель­но интересны и согла­су­ют­ся с поиском. Если возможно, исполь­зуй­те ключевое слово, которое искали в тексте объ­яв­ле­ния, чтобы поль­зо­ва­тель мог лучше иден­ти­фи­ци­ро­вать  поисковой результат;
  • Покажите интернет-пользователю пре­иму­ще­ства, которые пред­ла­га­ет ваш продукт или бизнес. Это может быть цена, условия оплаты, качество, экс­клю­зив­ность. В общем, исполь­зуй­те заголовок и описание, чтобы показать преимущества;

Тем не менее, что касается рекламы, хорошо бы отметить, что вы можете исполь­зо­вать в своих объ­яв­ле­ни­ях рас­ши­ре­ния, включая инфор­ма­цию о место­на­хож­де­нии вашей компании, номер телефона и допол­ни­тель­ные ссылки, которые позволяют вам пред­ла­гать в одном объ­яв­ле­нии больше, чем просто целевую страницу. С рас­ши­ре­ни­я­ми ваша реклама станет намного эффективнее!

Целевые страницы

Сочетание хороших ключевых слов и яркой рекламы — это еще не все, что нужно для удобства поль­зо­ва­те­лей. Нам необ­хо­ди­мо хорошо работать с целевыми стра­ни­ца­ми , то есть стра­ни­ца­ми , на которые поль­зо­ва­те­ли будут пере­на­прав­лять­ся, когда они нажимают на ваши объ­яв­ле­ния. Важно, чтобы ваша целевая страница пред­ла­га­ла именно то, что ожидает найти пользователь.

Например, если вы сделали объ­яв­ле­ние о подер­жан­ном авто­мо­би­ле Tucson, поль­зо­ва­тель интернета ожидает увидеть подер­жан­ные модели Tucson. Другими словами, он совсем не будет счастлив, если не найдет то, чего ожидает. Так что имейте в виду, что когда вы исполь­зу­е­те целевые страницы с тематикой, отличной от рекла­ми­ру­е­мой, вы платите за клик тем же способом и все равно рискуете, что поку­па­тель покинет ваш сайт через несколько секунд просмотра.

Практические советы по созданию хорошей целевой страницы

  • Подробно объясните свой продукт или услугу;
  • Проиллюстрируйте страницу изоб­ра­же­ни­я­ми и видео, сделав ее более приятной и информативной;
  • Используйте короткие, объ­ек­тив­ные блоки текста. Облегчите чтение для пользователей;
  • Иметь хорошо про­ду­ман­ный призыв к действию;
  • Изучите и объясните основные пре­иму­ще­ства и отличия вашего продукта или услуги;
  • По воз­мож­но­сти исполь­зуй­те реальные отзывы людей, которые были или являются вашими клиентами;
  • Имейте адап­тив­ную целевую страницу, которая хорошо умещается на любом ком­пью­те­ре, телефоне или планшете;

Политика AdWords

Перед раз­ме­ще­ни­ем рекламы в Google необ­хо­ди­мо соблюдать множество правил. В общем, дей­стви­тель­но важно думать о хороших пове­ден­че­ских факторах поль­зо­ва­те­ля. Таким образом, все, что написано в объ­яв­ле­нии, должно соот­вет­ство­вать тому, что будет найдено на целевой странице, а также обращать внимание на следующие моменты:

Не исполь­зуй­те в заго­лов­ках объ­яв­ле­ний целые слова заглав­ны­ми буквами или вос­кли­ца­тель­ные знаки;

Также не допус­ка­ет­ся исполь­зо­ва­ние несколь­ких вос­кли­ца­тель­ных знаков в описании рекламы;

Выражение «Щелкните здесь» также нельзя использовать;

Реклама в Контекстно-медийная сети Google

С помощью контекстно-медийной сети Google можно привлечь потен­ци­аль­ных клиентов, которые даже не подо­зре­ва­ют о суще­ство­ва­нии вашей компании или бизнеса. С его помощью ваша реклама появ­ля­ет­ся на веб-сайтах, в блогах, YouTube, Gmail и других местах, более 3 000 000 ресурсов по всему миру.

Контекстно-медийная сеть Google работает с кон­текст­ным тар­ге­тин­гом, то есть ваше объ­яв­ле­ние отоб­ра­жа­ет­ся в соот­вет­ствии с кон­тек­стом. Это означает, что нужная реклама пока­зы­ва­ет­ся в нужное время. В этой сетевой модели вы можете пока­зы­вать гра­фи­че­ские объ­яв­ле­ния, делая больший акцент на вашем бизнесе или услугах.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из тысяч веб-сайтов самой разной тематики. Эти сайты связаны с контекстно-медийной сетью через Google AdSense и предо­став­ля­ют на своих страницах места для показа реле­вант­ной рекламы тем, кто их про­смат­ри­ва­ет. Когда клиент заин­те­ре­со­ван и нажимает на объ­яв­ле­ние, рекла­мо­да­тель платит сумму клика Google, который, в свою очередь, передает часть этой суммы владельцу сайта. То есть выиг­ры­ва­ют все.

Типы тар­ге­тин­га медийной рекламы

Охват и таргетинг в Google Ads

В контекстно-медийной сети суще­ству­ет пять типов тар­ге­тин­га, три из которых ори­ен­ти­ро­ва­ны на страницу, на которой размещено объ­яв­ле­ние, а два других (для интереса поль­зо­ва­те­ля и ремар­ке­тин­га) ори­ен­ти­ро­ва­ны на пользователя. 

Таргетинг по ключевым словам: также известный как кон­текст­ный таргетинг, в этой модели вы состав­ля­е­те список ключевых слов, и система Google будет исполь­зо­вать его для поиска каналов в контекстно-медийной сети, в содер­жа­нии которых есть эти слова, и будет пока­зы­вать вашу рекламу. помимо этого содержания;

Таргетинг на места раз­ме­ще­ния: эта модель тар­ге­тин­га позволяет вам напрямую выбирать, на каком веб-сайте в контекстно-медийной сети вы хотите пока­зы­вать свои объ­яв­ле­ния. Выберите не менее десяти мест раз­ме­ще­ния для каждой группы объявлений.

Тематический таргетинг: каждый раз, когда сайт при­со­еди­ня­ет­ся к показу рекламы из контекстно-медийной сети, он при­со­еди­ня­ет­ся к теме. Следовательно, в этой модели тар­ге­тин­га вы выбираете темы, отно­ся­щи­е­ся к вашей рекламе;

Сегментация по интересам поль­зо­ва­те­ля: в этой модели Google исполь­зу­ет историю про­смот­ров поль­зо­ва­те­ля, чтобы опре­де­лить его интерес, таким образом отсле­жи­вая его профиль;

Таргетинг ремар­ке­тин­га: с этим типом тар­ге­тин­га вы можете пока­зы­вать рекламу только тем, кто уже посетил ваш сайт, используя код ремар­ке­тин­га, который вы должны уста­но­вить на своем сайте, чтобы акти­ви­ро­вать этот таргетинг;

Выводы

Реклама в Google — отличный способ улучшить ваши услуги или бизнес. Так что вос­поль­зуй­тесь всеми пре­иму­ще­ства­ми Google Ads и начните доби­вать­ся успеха уже сегодня. Не забывайте вни­ма­тель­но следовать всем советам, которыми мы поде­ли­лись с вами в этой статье, от создания рекламы до создания идеальной целевой страницы.

Всегда думайте о пользователях! 

Чтобы узнать больше и получить экс­клю­зив­ные советы о том, как размещать рекламу в Google, оставьте свое имя и адрес элек­трон­ной почты в форме ниже!

ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ ЭКСКЛЮЗИВНЫХ СОВЕТОВ

11 + 8 =

15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

15 советов по созданию эффективных рекламных кампаний в Google Ads

Реклама в интернете — один из самых эффек­тив­ных способов привлечь клиентов в ваш бизнес и увеличить прибыль. Google Реклама — один из лучших инстру­мен­тов для этого, в этой статье вы озна­ко­ми­тесь с советами по созданию эффек­тив­ной кампании в системе Google Ads!
 
Что такое Google Реклама?
 
Google Ads система раз­ме­ще­ния ваших ссылок на других сайтах и в поисковой системе Google, которая работает по принципу PPC — «Pay-Per-Click» что значит — оплата за клик. Давайте посмотрим, как на работает и как настроить успешную рекламную кампанию?
 
Как работает Google Реклама?
 
Объявления Google могут появ­лять­ся разными способами. Это связано с тем, что инстру­мен­тов много: они включает в себя:
 
поисковую сеть, сеть партнеров и видео сеть.
 
Объявления могут быть показаны как:
 
  • резуль­та­ты поисковой системы, связанные с ключевыми словами, исполь­зу­е­мы­ми пользователями;
  • баннеры на опре­де­лен­ных вами сайтах;
  • баннеры в разных каналах, сег­мен­ти­ро­ван­ные по интересам целевой аудитории;
  • баннеры в приложении;
  • баннеры YouTube;
  • видео на YouTube.
 
Хорошая реклама должна охва­ты­вать целевую аудиторию, и хорошо настро­ен­ная Google Реклама будет вашим союзником, поскольку вы можете настра­и­вать точный таргетинг, сег­мен­ти­ро­вать аудитории, выбирать места раз­ме­ще­ния, а также оценивать резуль­та­ты кампаний.
 
С помощью Google Рекламы можно кон­тро­ли­ро­вать свой бюджет. Вы можете настроить огра­ни­че­ние оплаты по дням, месяцам или на всю кампанию.
 
С вас будет взиматься плата, когда ваше объ­яв­ле­ние получит клики, за 1000 показов или, если вы уста­но­ви­ли цель кампании по кон­вер­си­ям, когда конверсии начнут про­ис­хо­дить на вашем веб-сайте или в элек­трон­ной торговле.
 
Как создать кампанию в Google Рекламе?
 
Google Ads, ранее назы­вав­ша­я­ся Google Adwords, постоянно обнов­ля­ет­ся, чтобы сделать ее удобство исполь­зо­ва­ния все более инту­и­тив­но понятным для пользователя.
 
С его помощью у вас есть воз­мож­ность создавать кампании по уровням и под­уров­ням (группы объ­яв­ле­ний и сами объ­яв­ле­ния). Там вы решите, какова ваша основная цель, наце­ли­тесь на идеальную аудиторию и настроите рекламу.
 
Чтобы узнать все подроб­но­сти о том, как размещать рекламу в Google , озна­комь­тесь с другой статьей и узнайте, как создать кампанию в Google Ads!
 
Также помните, что важно уделять внимание настройке Google Analytics, чтобы измерять результаты.
 
15 советов для создания эффек­тив­ных рекламных кампаний в Google Ads
 
Если вы уже знаете как рекла­ми­ро­вать­ся, возможно ваш вопрос будет: «Как улучшить мою кампанию в Google Ads?» или даже «Какие стратегии лучше для Google Ads?». смотрите советы ниже:
 
1. Поставьте цель
2. Используйте пре­иму­ще­ства ваших продуктов
3. Изучите ваши аудитории и составьте план
4. Изучите с конкурентов
5. Сформируйте стратегию
6. Сегментируйте кампанию
7. Не исполь­зуй­те повто­ря­ю­щи­е­ся ключевые слова
8. Разделите ключевые слова на более мелкие группы
9. Укажите минус-слова
10. Создавайте отдельные объ­яв­ле­ния для каждого этапа воронки
11. Попробуйте разные форматы объявлений
12. Используйте ключевые слова в названии и описании объявлений
13. Направляйте рекламу на реле­вант­ную страницу
14. Оптимизируйте ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции вашей аудитории
15. Отслеживайте эффективность
 
Более подробно, мы расписали ниже. Ознакомьтесь!
 
1. Установите цель
 
Нет смысла начинать кампанию с мысли «Я хочу продавать больше». Для анализа эффек­тив­но­сти необ­хо­ди­мо уста­но­вить коли­че­ствен­ную цель, пропорцию, что-то под­хо­дя­щее для оценки.
 
Также необ­хо­ди­мо знать, как скоро должно быть достиг­ну­то это «уве­ли­че­ние продаж». Например, у меня есть сайт по продаже носков. В среднем 300 посещений в день и 2 продажи. Я хочу проводить 3000 посещений в день за 4 месяца. Это напрямую влияет на размер финан­со­вых вложений.
 
2. Используйте пре­иму­ще­ства своих продуктов
 
Чтобы люди были заин­те­ре­со­ва­ны в вашей кампании, вы должны быть очень объ­ек­тив­ны­ми и рас­кры­вать лучшее из своего продукта. Точно опре­де­ли­те, что пред­ла­га­ет ваш продукт или услуга и их лучшие качества.
 
Например, на моем сайте, посвя­щен­ном носкам, я не собираюсь продавать шелковые или хлопковые носки. Носки для красивых ног которые будут в тепле и комфорте.
 
3. Проведите опрос аудитории и составьте план
 
Соберите как можно больше инфор­ма­ции о вашей текущей ситуации. С помощью  Google Analytics вы можете получить такую инфор­ма­цию, как:
  • сколько у меня сейчас посещений,
  • откуда они,
  • как долго они остаются на сайте,
  • что ищут больше всего,
  • где они заходят на мой сайт,
  • сколько в среднем тратит каждый клиент.
 
Чем больше данных вы соберете, тем лучше. Знайте своих клиентов.
 
4. Знайте конкурентов
 
Ваш веб-сайт может быть очень хорошим, а ваш продукт отличным качеством, и даже в этом случае не получать желаемых клиентов. Проблема может быть в конкуренции.
 
Собирайте такую инфор­ма­цию, как:
 
  • кто ваши кон­ку­рен­ты в гугле?
  • что, как и когда они рекламируют?
  • где они расположены?
  • объ­яв­ле­ния всегда одинаковы или они меняются?
  • куда идет реклама?
 
5. Нарисуйте стратегию
 
Возможно, для дости­же­ния постав­лен­ных целей необя­за­тель­но появ­лять­ся первым по всем поисковым запросам, или долго вести кампанию. Анализируя всю собранную инфор­ма­цию, опре­де­ли­те стратегию, которой необ­хо­ди­мо следовать.
 
Хотите узнать больше?
Заполните форму ниже и получите экс­клю­зив­ные советы по рекламе в интернете

3 + 1 =

6. Сегментируйте кампанию
 
Организуйте свою кампанию по темам, каждый продукт или услугу можно лучше изучить в рамках кон­крет­ной кампании. Также вос­поль­зуй­тесь пре­иму­ще­ства­ми гео­гра­фи­че­ско­го положения, языка и типа объ­яв­ле­ния, чтобы показать рекламу аудитории, которая дей­стви­тель­но заин­те­ре­со­ва­на в вашем продукте.
 
7. Не исполь­зуй­те повто­ря­ю­щи­е­ся ключевые слова
 
Сам Google не советует проводить разные кампании, ори­ен­ти­ро­ван­ные на одно и то же ключевое слово. Это только заставит ваши объ­яв­ле­ния кон­ку­ри­ро­вать друг с другом.
 
8. Разбейте ключевые слова на более мелкие группы
 
Работа с меньшим коли­че­ством ключевых слов, но с более кон­крет­ны­ми, дает больше резуль­та­тов в кампаниях, чем большой и общий список рекламных объ­яв­ле­ний. Разместите ключевые слова в тексте объ­яв­ле­ния. Разместите в объ­яв­ле­нии уни­каль­ные аспекты вашего продукта / услуги.
 
9. Укажите минус-слова
 
Google Реклама позволяет добавлять минус-слова в настройки тар­ге­тин­га, то есть термины, которые следует исключить из резуль­та­тов поиска в кампании, в которой вы работаете. Добавление этого списка отри­ца­тель­ных слов опти­ми­зи­ру­ет вашу кампнию, поскольку ваши объ­яв­ле­ния не будут пока­зы­вать­ся людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, которые их содержат.
Например: ваша реклама может быть нацелена на ключевые запросы связанные с построй­кой дома, и вы можете исключить такие слова как: цветы на дом, закзать коньяк на дом, дом 2, и т.д., и другие термины, которые могут запутать поиск поль­зо­ва­те­ля и в конечном итоге потратить ваши инве­сти­ции на клики от неква­ли­фи­ци­ро­ван­ной аудитории.
 
10. Создайте отдельные объ­яв­ле­ния для каждого этапа воронки
 
Не настра­и­вай­те оди­на­ко­вую рекламу для людей вверху, в середине и внизу воронки . Будьте стра­те­ги­че­ски­ми и созда­вай­те разные объ­яв­ле­ния для разных этапов поку­па­тель­ско­го пути ваших клиентов. Благодаря инди­ви­ду­аль­но­му общению люди будут при­вле­че­ны более ква­ли­фи­ци­ро­ван­ным образом.
 
11. Попробуйте разные форматы объявлений
 
Не исполь­зуй­те одни и те же креативы в течение дли­тель­но­го времени. Попробуйте разные тексты, а также другие форматы, которые можно исполь­зо­вать в качестве новинки, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.
 
12. Используйте ключевые слова в объявлении
 
Ваши ключевые слова, исполь­зу­е­мые в тар­ге­тин­ге, были выбраны по какой-то стра­те­ги­че­ской причине, верно? Итак, посмот­ри­те, какие из них можно вставить не только в заголовок объ­яв­ле­ния, но и в содер­жа­ние описания. С реле­вант­ны­ми терминами в вашем объ­яв­ле­нии оно ста­но­вит­ся более реле­вант­ным, поскольку пред­ла­га­ет (в тар­ге­тин­ге и в тексте) то, что ищет аудитория.
 
13. Направляйте свои объ­яв­ле­ния на нужную страницу
 
Направлять клиентов только на вашу домашнюю страницу — не лучший вариант. Отправка их на опре­де­лен­ные страницы продуктов, где они нажимали на рекламу, может зна­чи­тель­но повысить коэф­фи­ци­ент конверсии.
Еще один совет: объ­еди­не­ние  SEM- кампании с SEO- опти­ми­за­ци­ей  вашей страницы может зна­чи­тель­но улучшить результаты.
 
14. Оптимизируйте ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции вашей аудитории
 
Знаете ли вы, что ваши объ­яв­ле­ния могут отли­чать­ся по резуль­та­там в зави­си­мо­сти от региона, в котором они пока­зы­ва­ют­ся? В конце концов, у каждого места есть свои куль­тур­ные и пове­ден­че­ские осо­бен­но­сти, которые могут повлиять на кампании.
В Google Рекламе есть воз­мож­ность кор­рек­ти­ро­вать ставки в зави­си­мо­сти от гео­ло­ка­ции. Таким образом, вы можете ана­ли­зи­ро­вать цифры на основе ваших стратегий и опти­ми­зи­ро­вать, какие регионы заслу­жи­ва­ют повышения или понижения ставки.
 
15. Следите за своей успеваемостью
 
Вы изучали и собирали инфор­ма­цию, ставили цели и настра­и­ва­ли кампанию. Отлично. Теперь обя­за­тель­но следите, вни­ма­тель­но следите за резуль­та­та­ми своих кампаний. Они также помогут вам опре­де­лить наилучший путь. Не пре­кра­щай­те изучать и опти­ми­зи­ро­вать свои кампании. Еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Google , один из самых важных уроков  — это знать все форматы рекламы, с которыми вы можете хорошо работать.
 
Знайте правила и передовые методы, которые пред­ла­га­ет Google Реклама, и знайте, что успех вашей кампании зависит от множества тестов и оптимизаций.
 
Стоит помнить, что хорошая работа на целевой странице даже более важна, чем хорошая работа над вашим объ­яв­ле­ни­ем, поскольку именно на вашей целевой странице поль­зо­ва­тель будет выполнять действия по конверсии, которые вы ожидаете.
 
Бесплатный бонус
Как насчет того, чтобы узнать больше о Google Рекламе и о том, как вы можете улучшить про­дви­же­ние своей компании с помощью SEO? 
 
Оставьте свой почтовый адрес ниже и мы включим Вас в экс­клю­зив­ную рассылку!

7 + 12 =

Хотите больше знаний?
 
Если вы любите прак­ти­ко­вать­ся и любите учиться, бонусный совет — запи­сать­ся  на курс цифрового мар­ке­тин­га в TeleNes Academy , где у нас есть несколько курсов по Google Рекламе и инстру­мен­ты, которые можно исполь­зо­вать дополнительно.
 
Но если у вас есть соб­ствен­ный бизнес и вам нужна помощь в про­ве­де­нии кампаний, которые принесут более выра­зи­тель­ные резуль­та­ты для вашей компании, свяжитесь с нами, и наша команда предложит вам лучшее решение!