fbpx
Семиотика и роль читателя Умберто Эко

Семиотика и роль читателя Умберто Эко

Умберто Эко – ита­льян­ский ученый, философ, спе­ци­а­лист по семиотике и сред­не­ве­ко­вой эстетике, теоретик культуры, лите­ра­тур­ный критик, писатель, публицист.

Читатель — соавтор писателя. В далеком 1962 году Умберто Эко, еще не помыш­ляв­ший о писа­тель­ской карьере, выпустил книгу «Открытое про­из­ве­де­ние». Этим термином он назвал такой лите­ра­тур­ный текст, в котором велика твор­че­ская функция «испол­ни­те­ля» – интер­пре­та­то­ра, пред­ла­га­ю­ще­го ту или иную трактовку и ста­но­вя­ще­го­ся настоящим соавтором текста. Книга была для своего времени поле­ми­че­ской: в 1960‑е годы струк­ту­ра­ли­сты пред­став­ля­ли худо­же­ствен­ное про­из­ве­де­ние как замкнутое само­до­ста­точ­ное целое, которое можно рас­смат­ри­вать вне его зави­си­мо­сти от автора и читателя. Эко утверждал, что совре­мен­ное открытое про­из­ве­де­ние само про­во­ци­ру­ет мно­же­ствен­ные интер­пре­та­ции. Это касается Джойса и Беккета, Кафки и «нового романа», а в пер­спек­ти­ве может быть применимо и к более широкому кругу лите­ра­тур­ных текстов — и Сервантеса, и Мелвилла, и самого Эко.

Концепция пан­се­ми­о­тиз­ма Умберто Эко. Согласно Эко, главная задача семи­о­ло­ги­че­ско­го анализа заклю­ча­ет­ся в сведении любого фактора к фактору культуры: предмет – к знаку; отно­си­тель­ный признак – к соот­вет­ству­ю­ще­му смыслу; дей­стви­тель­ность – к соци­о­куль­тур­но­му понятию. В резуль­та­те семи­о­ло­ги­че­ско­го анализа иссле­до­ва­тель неизбежно приходит к выводу, что в основе любой реаль­но­сти (твор­че­ской, соци­аль­ной, куль­тур­ной) лежит опре­де­лен­ный код. Это под­твер­жда­ет­ся следующим рас­суж­де­ни­ем: реаль­ность имеет место только тогда, когда ее можно понять (непо­ни­ма­ние чего-то рав­но­силь­но его несу­ще­ство­ва­нию). Понять можно только то, что имеет смысл. Смысл есть результат ком­му­ни­ка­ции. Коммуникация пред­став­ля­ет собой систему передачи сообщений согласно условным правилам.

Без этих правил сообщение не может быть отправ­ле­но и рас­шиф­ро­ва­но, то есть, вне опре­де­лен­ных правил ком­му­ни­ка­ция ста­но­вит­ся бес­смыс­лен­ной. Эти правила и назы­ва­ют­ся кодом. Поэтому, чтобы постичь то или иное явление, необ­хо­ди­мо выявить и опре­де­лить его код. Код есть везде. И если мы его не обна­ру­жи­ва­ем, это не значит, что он отсут­ству­ет. Эко выдвигает ради­каль­ный тезис: «пока не уста­нов­ле­на программа кодов, на которых осно­вы­ва­ет­ся сообщение, мы не можем про­дви­гать­ся по пути рас­по­зна­ния моментов под­лин­но­го твор­че­ства. Если коды неиз­вест­ны, невоз­мож­но даже уста­но­вить, имело ли место творчество».

Продвижение в социальных сетях. Планирование стратегий. Комплексное SMM продвижение

Продвижение в социальных сетях. Планирование стратегий. Комплексное SMM продвижение

Социальные сети стали неотъ­ем­ле­мым элементом жизни множества поль­зо­ва­те­лей, причем они являются не только средством связи со знакомыми, но также эффек­тив­ным рабочим инстру­мен­том. Комплексное SMM про­дви­же­ние сегодня стало одной из дей­ствен­ных стратегий про­дви­же­ния товаров и услуг, инфор­ми­ро­ва­ния клиентов о продукте и при­вле­че­ния новой аудитории.

Особенности комплексного SMM продвижения

Комплексное SMM про­дви­же­ние заказать можно в Агентстве Информационных Технологий и Коммуникаций TeleNets, про­фес­си­о­на­лы которого постоянно совер­шен­ству­ют способы рас­ши­ре­ния аудитории через соци­аль­ные сети. Основной задачей является раз­ме­ще­ние каче­ствен­но­го контента, который заин­те­ре­су­ет имеющихся клиентов и новых. Владельцы профилей имеют воз­мож­ность рас­про­стра­нять материалы путем лайков и пере­по­стов. Продвижение в Instagram ста­но­вит­ся сегодня даже более попу­ляр­ным, чем через Фейсбук, но под каждый продукт под­би­ра­ет­ся опти­маль­ная стратегия и таргентинг.

Комплексное SMM про­дви­же­ние недорого пред­ла­га­ет­ся спе­ци­а­ли­ста­ми компании TeleNets, которые исполь­зу­ют все доступные соцсети. Благодаря высокому уровню доверия аудитории контент быстро под­ни­ма­ет­ся в топ поисковой выдачи, что гаран­ти­ру­ет мак­си­маль­ное число про­смот­ров. Продвижение в Фейсбук и других соци­аль­ных сетях имеет зна­чи­тель­ный потенциал благодаря широким воз­мож­но­стям пла­ни­ро­ва­ния и эффек­тив­но­сти исполь­зу­е­мых мер:

  • уве­ли­че­ние объема продаж;
  • ретар­ге­тинг;
  • рас­ши­ре­ние аудитории посто­ян­ных заказчиков;
  • повышение узна­ва­е­мо­сти продукта;
  • ниве­ли­ро­ва­ние нега­тив­ной репутации благодаря воз­мож­но­сти пуб­ли­ка­ции поло­жи­тель­ных отзывов;
  • тща­тель­ная про­ра­бот­ка имиджа бренда;
  • каче­ствен­ное и коли­че­ствен­ное уве­ли­че­ние трафика.

Планирование стратегии продвижения в соцсетях

Процесс про­дви­же­ния включает несколько этапов:

  1. пла­ни­ро­ва­ние стратегии про­дви­же­ния в соци­аль­ных сетях. Для эффек­тив­но­го дости­же­ния бизнес-целей необ­хо­ди­ма тщательно про­ду­ман­ная стратегия мар­ке­тин­го­во­го про­дви­же­ния, рекламная кампания. С этой целью спе­ци­а­ли­сты компании проводят детальный анализ рынка, аудитории, выбирают инстру­мен­та­рий для общения с потен­ци­аль­ны­ми клиентами;
  2. фор­ми­ро­ва­ние платформы для раскрутки и ее инте­гра­ция с сайтами;
  3. фор­ми­ро­ва­ние каче­ствен­но­го контента (статьи, видео­ма­те­ри­а­лы, фото);
  4. при­вле­че­ние аудитории путем рассылки при­гла­ше­ний, рекламы, вирусного маркетинга;
  5. орга­ни­за­ция общения, мотивация поль­зо­ва­те­лей к общению.

Продвижение в соци­аль­ных сетях и грамотное пла­ни­ро­ва­ние стратегии являются неотъ­ем­ле­мы­ми факторами для эффек­тив­но­го инфор­ми­ро­ва­ния поль­зо­ва­те­лей и транс­фор­ма­ции потен­ци­аль­ных в реальных клиентов. Специалисты компании раз­ра­ба­ты­ва­ют грамотные стратегии для каждого кон­крет­но­го продукта или услуги, чтобы добиться мак­си­маль­но эффек­тив­ной раскрутки и поднятия в топ.