Янв 24, 2023 | Маркетинг, Маркетинговые инструменты |
Важно ответить на два вопроса прежде, чем собирать квиз: что интересно клиенту и зачем нам нужен квиз. Этап подготовки поможет квизу одновременно попасть в мир клиента и принести пользу нашему бизнесу. Только если найти боль клиента, можно сформулировать сильный оффер. Главное — не думать о себе, а понять, что ищет клиент.
Шаг 1. Предподготовка: встать на место клиента и понять, чего хотим от квиза
Подсказка
Перед тем, как приступить к квизу, хорошо начать с фразы: «Этот квиз поможет клиенту…» и дальше добавить решение проблемы.
Этот квиз поможет клиенту…
✅ сэкономить время на поиск товара
✅ увидеть, какое кресло ему больше подойдет
✅ разобраться, какой курс английского подойдет, чтобы получить нужный сертификат
Поставить четкую бизнес-задачу для квиза
Глобальная цель квиза — помочь настроить диалог с клиентом. Путь к общей цели складывается из конкретных бизнес-задач: зачем нам нужен квиз. Мы выдвигаем гипотезу, как будет выстраиваться диалог с клиентом и с какими показателями нам поможет квиз. Цифры будут маркером эффективности квиза.
Шаг 2. Стартовая страница: формируем ожидания в заголовке, побуждаем иллюстрацией заглянуть в квиз, мотивируем подарком
Стартовая страница за несколько секунд создает первое впечатление у пользователя, благодаря ей он может остаться с нами и из-за нее он может уйти. Чтобы создать эффективную стартовую страницу, воспользуемся готовыми формулами и правилами.
Формула эффективного заголовка: Оффер + Время + Бонус
Заголовок — это суть нашего обращения к клиенту. Эффективный заголовок всегда состоит из трех частей:
— оффер, то есть предложение, которое исходит из потребности или боли клиента;
— время прохождения, то есть сколько займет квиз,
— бонус за прохождение.
Подсказки
Текст на стартовой странице — это первые слова, которые мы говорим клиенту, чтобы заинтересовать пройти квиз. Как в холодных продажах — надо успеть в самом начале настроить на диалог.
Шаг 3. Вопросы и ответы: спрашиваем естественно и лаконично
Вопросы для квиза не нужно придумывать с чистого листа. Отправная точка — боль или потребность клиента. Если встать на место клиента и задаться целью ему помочь, то вопросы и ответы будут возникать сами собой. Продавец разбирается в теме лучше покупателя: он выяснит подробности запроса и предложит подходящий вариант, уточнит запрос так, чтобы покупатель сделал правильный выбор.
Алгоритм диалога в квизе примерно выглядит так:
— узнать ситуацию клиента, из чего он исходит в своем запросе;
— уточнить важные детали и параметры;
— выяснить дополнительные ожидания.
С готовыми ответами. Пользователю проще и быстрее сделать клик, чем впечатывать свой вариант ответа. Иногда открытые ответы оправданы, но чаще всего формат «опишите свою ситуацию» будет демотивировать пользователя и резко снижать темп перехода к следующему вопросу. По статистике именно с открытых ответов уходит больше всего пользователей.
Даже в простых открытых ответах, где нужно ввести сумму, лучше сделать заготовку с разбегом.
Шаг 4. Форма захвата: мотивируем оставить контакт
Пользователь ответил на все вопросы и остался последний шаг — узнать его контакты. Есть несколько правил, чтобы не потерять пользователя на этом шаге: последний экран связан с первоначальным оффером и подарком, двухшаговая форма работает эффективнее, много мессенджеров — хорошо.
Чек-лист для проработки эффективности квиза
✔️ Найти боль клиента. Фраза «Этот квиз поможет клиенту…» и добавить решение проблемы.
✔️ Поставить бизнес-задачу для квиза. Фраза «Создать квиз, чтобы…» и прописать наши конкретные ожидания в виде действия и количественных показателей.
✔️ Собрать заголовок: сформулировать сильный оффер из боли клиента, обозначить время и показать бонус.
✔️ Подобрать иллюстрацию, которая поддержит заголовок по смыслу, покажет, о чем квиз, подчеркнет индивидуальность квиза и привлечет пользователя.
✔️ Настроить общий дизайн для квиза, подобрать выигрышный цвет для кнопок и удобную структуру каждого экрана.
✔️ Подготовить ценный подарок для клиента: подарок, бонус или скидку. И напоминать о нем до самого конца.
✔️ Составить вопросы, чтобы помочь пользователю выбрать то, что ему нужно:
— узнать ситуацию клиента, из чего он исходит в своем запросе;
— уточнить параметры;
— выяснить ожидания.
✔️ Использовать разные форматы ответов, если вопросов больше 5.
✔️ Объяснить пользователю, зачем отвечать на вопросы и поддерживать по ходу квиза.
✔️ Сделать расчёт более точным, если квиз используется как калькулятор.
✔️ Связать экран формы контактов с первоначальным оффером.
✔️ Сделать двухшаговую форму контактов.
✔️ Поставить несколько вариантов для контактов, чтобы пользователь мог выбрать.
✔️ Подключить аналитику, чтобы докручивать эффективность квиза.
Янв 23, 2023 | Маркетинг |
Image Source: FreeImages
У великих отелей есть маркетинговые стратегии. Недостаточно просто иметь отличный продукт или услугу; необходимо иметь маркетинговый план для поддержки вашего бизнеса. Поскольку число посетителей гостиничной индустрии растет с каждым годом, спрос на первоклассные отели становится еще больше. Маркетинговая стратегия поможет вам привлечь клиентов и развивать свой бизнес. Вы можете создавать различные маркетинговые программы для достижения различных целей. Например, вы можете создать свой бренд и маркетинговую кампанию для каждой целевой группы рынка, которую вы хотите охватить своим гостиничным бизнесом. Наличие эффективной маркетинговой стратегии поможет вам: Построить более прочные отношения с ключевыми клиентами Ваша база данных клиентов будет более полной и точной, если у вас будут данные о том, кто ваши гости, что им нравится в вашем отеле и что заставляет их предпочитать другие отели другим объектам.
Определите свой целевой рынок
Сначала выясните, какой тип клиентов вы хотите обслуживать. Это деловые путешественники или отдыхающие? Важна ли роскошь и стоимость? Интересует ли их тип предоставляемых вами услуг или местоположение вашего отеля? Вполне вероятно, что ваш целевой рынок — это люди, у которых те же потребности и желания, что и у вас. В конце концов, ваш бизнес строится на тех же принципах, что и ваша личная жизнь: поиск нужных клиентов, их обслуживание и развитие бизнеса через сарафанное радио.
Обязательно измеряйте свои результаты
Убедитесь, что вы понимаете, насколько окупаемы инвестиции в ваш маркетинговый план. Как изменятся клиенты, которых вы приобрели в результате реализации маркетинговой программы, в результате ваших инвестиций? Как изменится количество клиентов, до которых вы доросли за последний год, в результате ваших маркетинговых усилий? Как изменится средняя цена за номер в результате вашей маркетинговой программы? Как изменится средняя зарплата вашего персонала в результате роста вашего бизнеса? Подобные вопросы помогут вам измерить воздействие вашей маркетинговой стратегии и убедиться, что ваш план работает.
Определите свои цели
После того, как вы определили цели вашей маркетинговой программы, пришло время определить, как вы будете их достигать. Чего вы пытаетесь достичь с помощью маркетинга вашего гостиничного бизнеса? Чего вы хотите добиться, увеличив средний срок пребывания в отеле на 5% в течение первого года работы? Чего вы хотите добиться, увеличив свой бизнес на 50% в течение второго года работы? Чего вы хотите добиться, впервые достигнув цели по продажам?
Построение и управление маркетинговым планом
Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что вы хотите сделать, и вы определили цели для своего маркетингового плана, пришло время создать стратегию. Маркетинговая стратегия — это группа действий, которые помогут вам достичь поставленных целей путем увеличения продаж, развития сарафанного радио и повышения удовлетворенности клиентов. Существует множество различных типов маркетинговых стратегий. Например, есть холодный маркетинг, когда вы посылаете запрос на брошюру или запрос на брошюру, а затем не делаете ничего другого в поддержку этого. Существует также теплый маркетинг, когда вы предлагаете что-то дополнительное, например, бесплатную поездку или предложение отвезти гостей к месту назначения на роскошном автосервисе вашего отеля.
Подведение итогов
Лучшие отели понимают свой целевой рынок и знают, как обратиться к своим клиентам. Это означает, что у вас должна быть стратегия маркетинга вашего отеля. Наличие маркетингового плана поможет вам достичь своих целей и построить более прочные отношения с вашими гостями.
Янв 12, 2023 | Social Media Marketing (SMM), Маркетинг, Маркетинговые инструменты, Технологии |
Лучший способ продвижения вашего отеля в Интернете — это размещение информации о нем в социальных сетях. Сделайте так, чтобы людям было легко найти и следить за вашими обновлениями. Попробуйте использовать небольшие, простые изображения, которыми можно поделиться на Facebook, Instagram и Twitter. Используйте различные хэштеги для каждого сообщения. Ознакомьтесь с 5 лучшими способами продвижения отеля в социальных сетях и проверьте, работают ли они для вас!
Используйте небольшие, простые изображения, которыми можно поделиться в социальных сетях
Новые владельцы отелей часто начинают с размещения своих изображений в социальных сетях. Это может быть отличным способом привлечь внимание общественности к вашей гостинице, но важно, чтобы все было просто. Вам не обязательно иметь самые последние и самые лучшие изображения, но изображения, которые имеют отношение к вашему отелю, вполне подойдут. Если вы разместите изображения объектов отеля, отзывов или специальных мероприятий, вы определенно увеличите шансы на то, что ваше имя будет упомянуто. Большими изображениями чаще делятся — и чаще просматривают. Таким образом, даже если ваши сообщения немногочисленны, они все равно помогут вашей гостинице стать известной.
Используйте хэштеги
Если вы придумываете новый контент для своих постов, попробуйте использовать хэштеги. Они не только помогут вам получить больше просмотров, но и создать дискуссию с вашими подписчиками и другими отельерами на соответствующие темы. Только не забудьте включить в свои сообщения уникальные хэштеги вашего отеля. Вы также можете добавить местоположение вашего отеля, если ваши подписчики хотят узнать дорогу. Вы также можете добавить информацию о специальном мероприятии вашего отеля, если оно состоится в ближайшее время. Это еще один отличный способ заявить о себе. Это также отличный способ сотрудничать с другими владельцами отелей. Если вы сотрудничаете в написании постов, вы также можете создать виртуальную группу отеля на Facebook. Это может стать отличным способом продемонстрировать и прорекламировать свой отель, а также наладить контакты с другими владельцами отелей.
Опубликовать статью о своем отеле
Отзывы гостей или комментарии гостей о вашем отеле — это отличный способ заявить о себе. Однако будьте предупреждены — это совет “за”! Отзывы гостей имеют несколько подводных камней, например, то, что вы не получите за них кредит, а также то, что ваши отзывы увидит общественность. Хотя многие отели публикуют отзывы своих постояльцев, в этом случае вам следует быть особенно осторожными. Во-первых, убедитесь, что отзывы гостей соответствуют действительности. Вы не можете публиковать отзывы, содержащие ненормативную лексику, секс, наркотики или другие вредные материалы. Кроме того, имейте в виду, что ваши отзывы будут отображаться в Google и, следовательно, будут видны широкой публике. Это может стать серьезным препятствием.
Сделайте живую видеопрезентацию о своем отеле
Если вы придумываете новый контент для своих постов, попробуйте сделать живую видеопрезентацию о своем отеле. Это может быть действительно эффективным способом заявить о себе, а если это сделано хорошо, то может быть таким же увлекательным, как и ваши посты. Опять же, не забудьте включить в презентацию уникальные хэштеги вашего отеля и дать ссылку на ваш сайт или страницу Facebook, если у вас есть такая страница. Вы также можете указать любое специальное мероприятие или акцию, проходящую в отеле, и любые недавние репортажи о ваших любимых спортивных командах.
Создайте интернет-магазин для вашего отеля
Если вы придумываете новый контент для своих постов, попробуйте создать интернет-магазин для вашего отеля. Это может быть действительно эффективным способом заявить о себе, а если все сделано правильно, то может быть таким же привлекательным, как и ваши посты. Опять же, не забудьте указать в магазине уникальные хэштеги вашего отеля, а также ссылку на ваш сайт или страницу Facebook, если она у вас есть. Вы также можете указать любое специальное мероприятие или акцию, проходящую в отеле, и любые недавние репортажи о ваших любимых спортивных командах.
Заключение
Лучший способ продвижения вашего отеля в Интернете — это размещение информации о нем в социальных сетях. Сделайте так, чтобы людям было легко находить ваши обновления и следить за ними. Попробуйте использовать небольшие, простые изображения, которыми можно поделиться на Facebook, Instagram и Twitter. Используйте различные хэштеги для каждого сообщения. Ознакомьтесь с 5 лучшими способами продвижения вашего отеля в социальных сетях и посмотрите, работают ли они для вас!
Янв 6, 2023 | Маркетинг, Маркетинговые инструменты, Технологии |
Использование возможностей искусственного интеллекта.
Вы хотите поднять свой маркетинг на новый уровень? Вы заинтересованы в том, чтобы опередить конкурентов и максимизировать свою прибыль? Если да, то пришло время рассмотреть возможность использования возможностей искусственного интеллекта (ИИ) в вашей маркетинговой стратегии. Маркетинг на основе ИИ поможет вам выявить возможности, оптимизировать ваши кампании и повысить рентабельность инвестиций.
В этом блоге мы обсудим, что такое ИИ в маркетинге, преимущества ИИ для маркетинга, инструменты ИИ для маркетологов, стратегии на основе ИИ, решения на основе ИИ и оптимизированный с помощью ИИ контент. Мы также приведем примеры того, как ИИ используется в маркетинге. Давайте начнем!
РАЗДЕЛ 1. Введение в искусственный интеллект в маркетинге
Маркетинговый искусственный интеллект (ИИ) — это использование ИИ для повышения эффективности маркетинговых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам лучше понять своих клиентов, обратиться к нужным людям и повысить рентабельность инвестиций. Маркетинг с использованием ИИ также может открыть новые возможности для вашего бизнеса. Маркетинг с использованием ИИ — это использование возможностей ИИ для автоматизации, оптимизации и персонализации ваших кампаний.
ИИ может быть использован в маркетинге различными способами. Его можно использовать для автоматизации рутинных задач, оптимизации кампаний и целевого привлечения клиентов. Маркетинг на основе ИИ также может быть использован для персонализации рекламы, создания более увлекательного контента и измерения успеха кампаний. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 2. Что такое маркетинговый искусственный интеллект?
Маркетинговый искусственный интеллект — это использование искусственного интеллекта для повышения эффективности маркетинговых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может использоваться для автоматизации и оптимизации кампаний, а также для персонализации рекламы и контента. Маркетинг с использованием ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обратиться к нужным людям и измерить успех кампаний.
Маркетинг на основе ИИ может быть использован различными способами. ИИ можно использовать для автоматизации рутинных задач и оптимизации кампаний. ИИ также можно использовать для таргетирования клиентов и создания более привлекательного контента. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 3: Преимущества искусственного интеллекта для маркетинга
Использование искусственного интеллекта в маркетинге дает ряд преимуществ. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и нацелить их на клиентов. Маркетинг с использованием ИИ также поможет вам лучше понять своих клиентов, обратиться к нужным людям и измерить успех кампаний.
Маркетинг на основе ИИ также может помочь вам создать более привлекательный контент и персонализировать рекламу. ИИ можно использовать для выявления тенденций, прогнозирования поведения клиентов и анализа данных о них. Используя возможности ИИ, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 4: Маркетинговые платформы на основе искусственного интеллекта
Существует несколько маркетинговых платформ, основанных на искусственном интеллекте. Эти платформы используют ИИ для автоматизации рутинных задач, оптимизации кампаний и целевого привлечения клиентов. К наиболее популярным маркетинговым платформам на основе искусственного интеллекта относятся Google Ads, Amazon Marketing Services и Adobe Advertising Cloud.
Эти платформы используют ИИ для автоматизации рутинных задач, оптимизации кампаний и целевого привлечения клиентов. Они также могут использоваться для выявления тенденций, прогнозирования поведения клиентов и анализа данных о них. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 5. Инструменты с поддержкой ИИ для маркетологов
В дополнение к маркетинговым платформам, управляемым ИИ, существует также ряд инструментов для маркетологов, использующих ИИ. Эти инструменты могут помочь вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и нацеливаться на клиентов. Среди наиболее популярных инструментов с поддержкой ИИ для маркетологов — чат-боты с поддержкой ИИ, аналитика с поддержкой ИИ и персонализация с поддержкой ИИ.
Эти инструменты помогут вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и ориентироваться на клиентов. Их также можно использовать для выявления тенденций, прогнозирования поведения клиентов и анализа данных о них. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 6. Стратегии на основе ИИ для маркетологов
В дополнение к инструментам, использующим ИИ, существует также ряд стратегий на основе ИИ для маркетологов. Эти стратегии могут помочь вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и нацелить их на клиентов. Некоторые из наиболее популярных стратегий на основе ИИ для маркетологов включают сегментацию с помощью ИИ, таргетинг с помощью ИИ и оптимизацию с помощью ИИ.
Эти стратегии помогут вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно использовать для выявления тенденций, прогнозирования поведения клиентов и анализа данных о них. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 7. Решения на основе ИИ для маркетологов
Помимо стратегий, основанных на ИИ, существует также ряд решений на основе ИИ для маркетологов. Эти решения могут помочь вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и нацелить их на клиентов. Среди наиболее популярных решений на основе ИИ для маркетологов — сегментация клиентов на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ и оптимизация на основе ИИ.
Эти решения помогут вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно использовать для выявления тенденций, прогнозирования поведения клиентов и анализа данных о них. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 8. Оптимизированный с помощью ИИ контент для маркетологов
В дополнение к решениям на основе ИИ, для маркетологов также существует ряд вариантов контента, оптимизированного под ИИ. Эти варианты контента могут помочь вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и привлечь клиентов. Некоторые из наиболее популярных вариантов контента, оптимизированного с помощью ИИ, для маркетологов включают видео, сгенерированные ИИ, изображения, сгенерированные ИИ, и контент, сгенерированный ИИ.
Эти варианты контента могут помочь вам автоматизировать рутинные задачи, оптимизировать кампании и привлечь клиентов. Их также можно использовать для выявления тенденций, прогнозирования поведения клиентов и анализа данных о них. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
РАЗДЕЛ 9. Примеры использования искусственного интеллекта в маркетинге
Маркетинг на основе искусственного интеллекта используется в мире маркетинга различными способами. Чат-боты на базе ИИ используются для поддержки клиентов и ответов на вопросы. Аналитика на базе ИИ используется для выявления тенденций и прогнозирования поведения клиентов. Персонализация с помощью ИИ используется для создания более привлекательного контента и целевой ориентации на клиентов. Сегментация на основе ИИ используется для определения сегментов клиентов и предоставления им соответствующего контента. Таргетинг с помощью ИИ используется для нацеливания на клиентов на основе их поведения. Оптимизация на основе ИИ используется для повышения эффективности кампаний и максимизации ROI. Генерируемые ИИ видео, изображения и контент используются для создания более увлекательного контента.
РАЗДЕЛ 10. Заключение
В заключение можно сказать, что маркетинговый ИИ — это использование ИИ для повышения эффективности маркетинговых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может использоваться для автоматизации и оптимизации кампаний, а также для персонализации рекламы и контента. Маркетинг с использованием ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обратиться к нужным людям и измерить успех кампаний. Маркетинг на основе ИИ используется в мире маркетинга различными способами, включая чат-ботов на основе ИИ, аналитику на основе ИИ, персонализацию на основе ИИ, сегментацию на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ, оптимизацию на основе ИИ, а также видео, изображения и контент, генерируемые ИИ. Используя возможности искусственного интеллекта, вы сможете повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и максимизировать окупаемость инвестиций.
Теперь, когда вы узнали больше о том, как ИИ может быть использован в маркетинге, пришло время действовать и раскрывать свой потенциал с помощью маркетинга, управляемого ИИ. Начните с изучения доступных вам маркетинговых платформ на основе ИИ, инструментов с поддержкой ИИ, стратегий на основе ИИ, решений на основе ИИ и оптимизированного под ИИ контента. С помощью правильной маркетинговой стратегии на основе ИИ вы сможете повысить рентабельность инвестиций, охватить нужных людей и максимизировать прибыль. Так чего же вы ждете? Раскройте свой потенциал с помощью маркетинга, управляемого искусственным интеллектом, и начните видеть результаты уже сегодня!
Янв 3, 2023 | Маркетинг, Маркетинговые инструменты
Существуют разные стратегии продвижения сайта. Один из наиболее эффективных методов это статейное продвижение. При правильном подходе он обеспечивает отличный результат в виде трафика и роста позиций на сайте. Эффект может быть быстрым и продолжительным.
В чем суть продвижения сайта статьями?
Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Суть заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на сайте.
Под качеством материалов понимается их полезность, информативность, удобство восприятия. Они должны решать актуальные задачи пользователей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчерпывающие ответы и соблюдать необходимый уровень экспертности.
Важная составляющая метода — поисковая оптимизация статей. В текстах используются популярные ключевые слова, прежде всего информационного типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией по коммерческим запросам.
Основные принципы метода продвижения сайта статьями:
- статьи должны быть полезными и информативными;
- в статье обязательно использовать поисковые запросы;
- материалы публикуются регулярно (10–20 в месяц);
- публикаций должно быть много.
Продвижение статьями работает только при условии создания большого количества материалов за определенный период. Конкретное число зависит от бюджета, но желательно генерировать не менее 10–20 публикаций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.
О чем писать чтобы сайт продвигался?
Писать лучше о том, что интересует пользователей прямо сейчас (или будет интересовать в краткосрочной перспективе).
Как писать что бы сайт продвигался?
Для начала выберете тему, а затем, создайте контент-план публикаций.
Генерация контент-плана (списка тем для написания материалов) — интересный и творческий процесс. Можно (и желательно) привлекать к нему специалистов, экспертов той или иной области, руководителей бизнеса, менеджеров по работе с клиентами.
- Специалисты и эксперты знают продукт или определенную область «изнутри» — они могут предложить темы, раскрывающие внутреннее устройство, особенности создания, принципы работы.
- Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, перспективы, специфику организации процессов, а также могут поднимать вопросы, актуальные для бизнеса (b2b).
- Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и актуальные потребности конечных пользователей — клиентов (то, что «нужно людям»).
Если собрать массив информации со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со статистикой поисковых запросов из интернета.
В рамках статейного продвижения обычно пишутся довольно большие тексты. Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер качественной информационной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может значительно варьироваться.
Важно не ограничиваться заданным количеством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсутствие «воды» в тексте.
Алгоритм написания статей для продвижения
Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:
1. Выбор темы — на основе интересов аудитории и статистики поисковых запросов.
Тема должна быть интересной и актуальной. Она может быть популярной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.
2. Написание текста статьи.
Текст — основа материала. Он должен создаваться при участии заказчика. В идеале, при составлении статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего привлекаются профессиональные копирайтеры.
3. Редактирование текста.
Текст, подготовленный копирайтером, рецензируется (фактчекинг — проверка фактов) и подвергается корректуре. Таким образом исключаются всевозможные неточности, ошибки и описки.
4. Структурирование статьи.
Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необходимо структурировать с использованием дополнительных элементов контента (иллюстрации, инфографика, видео). Если материал большой, в его начале приводится содержание.
5. Подбор фото и видео.
В публикациях лучше использовать уникальные фотографии, оригинальные видео и анимацию. Если такой возможности нет, подбираются реалистичные изображения.
6. Верстка.
Готовая и проверенная статья переносится на сайт. В процессе верстки выполняется типографирование — материал оформляется в соответствии со всеми правилами и принципами юзабилити.
Пример продвижения сайта статьями.
Представим, что наша компания занимается изготовлением и установкой деревянных лестниц в Центральном федеральном округе. Вводим основной запрос и получаем самые популярные темы:
Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, интересующихся деревянными лестницами, значит следует сосредоточить внимание на следующих темах:
- деревянные лестницы на второй этаж;
- лестницы в частном доме;
- лестницы в деревянном доме;
- изготовление своими руками;
- фото лестниц.
Ниже найдем запросы на темы выбора материалов, особенностей конструкции, способов облицовки лестниц и т.д.
Соотнесём самые популярные поисковые фразы с нашей целевой аудиторией и информацией от специалистов, менеджеров, руководителей. После чего сформируем контент-план. Он может быть таким:
- Главные правила устройства лестницы в частном доме.
- 10 идей для деревянной лестницы с фото.
- Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
- Особенности изготовления лестницы — процесс от А до Я.
- Какое дерево выбрать для лестницы?
- Какой должна быть древесина?
- Чем покрасить лестницу?
- Как избавиться от скрипов?
Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания. Заголовки «оттачиваются» на завершающем этапе создания материалов.
При создании статей важно избежать распространенной ошибки — публикации текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они представляют собой кальку друг с друга.
Задача статейного продвижения — генерация качественного контента, превосходящего по содержанию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исключительно «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.
Хорошо, когда удается естественным образом вписать ключи в:
- заголовок статьи;
- первый абзац текста;
- подзаголовок;
- в любое место по тексту (энное количество раз).
Впрочем, данная рекомендация не обязательна к применению. Ведь, рассказывая о «деревянных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без употребления этих слов. При написании они сами собой появляются в ткани текста.
LSI-копирайтинг для продвижения сайтов
Хорошо, когда используется массив синонимов и тематических слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о деревянных лестницах.
В статейном продвижении применим LSI-копирайтинг — написание текстов с использованием как можно большего числа синонимов и тематических слов.
Визуальное оформление статьи на сайте.
Продвигаемые статьи должны быть интересны и удобны для пользователей. Поэтому обязательно продумывается логичная структура, а текст дробится на разделы, подразделы, отдельные части и блоки. Для удобства, реализуется навигация по статье.
Немалое значение имеет визуализация. Известно, что основную часть информации человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен восприниматься легко и сопровождаться наглядными материалами: изображениями, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.
Желательно снабжать публикации ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно распределять «вес», обеспечивая трафик на основные продвигаемые страницы. Кроме того, ссылки помогают пользователям в поиске информации (впрочем, это и есть их главная функция).
Техническое оформление статьи на сайте.
Темы статей должны соответствовать популярным запросам (см. Яндекс.Вордстат).Ключевые слова и фразы необходимо использовать в настройках страниц, на которых публикуются тексты.
Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алгоритмов. Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что показывается в выдаче) почти всегда отличается от «человеческого» (H1).
Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос используйте в мета-теге Title страницы.
Где еще можно употребить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, показываемое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изображения). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.
Дополнительное продвижение статей на сайте.
Все статьи публикуются непосредственно на продвигаемом сайте — например, в информационном разделе, блоге или любом другом подходящем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссылочного продвижения, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накладываются санкции).
Приветствуется размещение анонсов и «расшаривание» создаваемых страниц в интернете — на тематических площадках, форумах, в социальных сетях.
А вот копирование материалов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уникальности контента.
Ноя 25, 2022 | Маркетинг, Футурология
Интернет-видео постепенно заменило текст, голос, изображения и другие носители информации, став важным способом распространения информации в эпоху новых медиа. Поскольку цифровые технологии приносят новую экологию распространения, первоначальная теория доверия к распространению и ее структура сталкиваются с кризисом объяснительной недостаточности.
В данной статье в качестве объекта исследования рассматривается научно-популярное веб-видео. Он анализирует и интерпретирует развитие научно-популярных веб-видео на основе эволюции формы распространения и основного принципа социального доверия с таких точек зрения, как медиология, информатика и социология. Чтобы поддерживать или улучшать доверительные отношения в веб-видео, необходимо найти положительный стимул и отменить наказание, а также создать механизм сертификации и регулирования доверия. Этим способом, можно способствовать активному распространению и обмену информацией для более энергичного общества и культуры. Кроме того, в этой статье исследуется новый способ разработки веб-видео с точки зрения доверия.
Жажда людей к знаниям и информации всегда была важной предпосылкой и темой в процессе человеческого выживания, развития и эволюции. С тех пор, как Китай был официально подключен к Интернету в начале 1990‑х годов, его интернет-технологии пережили бурный рост, что сильно изменило то, как люди принимают и распространяют информацию. Согласно отчету о структуре конкуренции на рынке короткометражных видео в Китае и прогнозе перспектив развития в 2020–2025 гг.Zero Power Intelligence Group, исследовательское учреждение со штаб-квартирой в Шэньчжэне, к 2020 году общее количество пользователей коротких видео в Китае достигло 773 миллионов, что составляет 85,6% китайских интернет-пользователей, что на 11,5% больше, чем в 2018 году. ; а общее количество пользователей веб-видео в Китае достигло 850 миллионов, что составляет 94,1% китайских пользователей Интернета.
Сегодня интернет-технологии Китая постепенно превратились из «последователя» в «лидера». В этой волне изменений в технологии распространения информации, вызванной технологией распространения сети, Китай обязан исследовать новый способ, который соответствует его национальным условиям и удовлетворяет потребности людей в популярной науке. Среди носителей распространения информации в Интернете веб-видео, новый носитель, следующий за текстовыми, графическими, звуковыми и другими информационными носителями, становится для большинства потребителей ключевым каналом получения информации. Содержание веб-видео всеобъемлющее, и его можно условно разделить на четыре категории: эмоции, интерес, научно-популярная информация и поощрение.
В данной статье в качестве предмета исследования рассматривается научно-популярное веб-видео. Основываясь на эволюции распространения и основном принципе социального доверия, а также с точки зрения медиологии, информатики и социологии, в этой статье анализируется и интерпретируется развитие научно-популярных веб-видео. В нем рассказывается о развитии и влиянии научно-популярных веб-видео по четырем аспектам социального доверия, влиянию информации на доверие, логике, согласно которой информация влияет на пользователей через доверие, и роли доверия в информационном взаимодействии.
Обычные получатели информации принимают информацию от издателей информации через веб-видеоплатформы, которые получают предварительное доверие от получателей информации, передавая информацию, необходимую получателям информации. Платформы веб-видео передают более персонализированную информацию получателям информации посредством предварительного доверия. Получив новые знания и информацию с помощью специализированных услуг платформы, получатели информации в дальнейшем доверяют платформам веб-видео, формируя положительный процесс стимулирования. Более того, научно-популярные онлайн-ролики создаются на основе полного понимания издателями объективных фактов и с использованием развлекательной формы выражения. Признание получателями информации этих доверительных отношений ограничено их собственным академическим уровнем, знаниями и теоретическими попытками.
Научно-популярные веб-видео претерпевают важные изменения. По сравнению с развлекательными короткими видеороликами на таких платформах, как TikTok и Kwai, традиционные научно-популярные видеоролики постепенно теряют свою привлекательность для получателей информации из-за информационной перегрузки и длительного времени, что влияет на доверие к информации. Поэтому издателям следует впихнуть как можно больше качественного контента в одно короткое видео и снизить порог получения информации через различные механизмы, чтобы побудить получателей информации как можно скорее доверять ролику.
В дальнейшем доверие к информации должно строиться за счет различия между субъектами и объектами, формируемого за счет применения получателями новой информации к собственному здравому смыслу и социальному опыту. Во время распространения информации получатели будут оценивать достоверность информации на основе исторической эффективности издателей и того, выполнили ли они взятые на себя обязательства. Путь и механизм формирования доверия — это повторяющийся процесс усиления стимулов, в котором постоянно принимаются и выполняются обязательства. Чтобы сохранить или улучшить доверительные отношения в веб-видео, необходимо найти как положительный стимул, так и отрицательное наказание. Кроме того, необходимо создать трастовый механизм сертификации и регулирования.
Источник: ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC9159858/
