fbpx
Создать эффективный квиз опросник на сайте

Создать эффективный квиз опросник на сайте

Важно ответить на два вопроса прежде, чем собирать квиз: что интересно клиенту и зачем нам нужен квиз. Этап под­го­тов­ки поможет квизу одно­вре­мен­но попасть в мир клиента и принести пользу нашему бизнесу. Только если найти боль клиента, можно сфор­му­ли­ро­вать сильный оффер. Главное — не думать о себе, а понять, что ищет клиент.

Шаг 1. Предподготовка: встать на место клиента и понять, чего хотим от квиза

Подсказка

Перед тем, как при­сту­пить к квизу, хорошо начать с фразы: «Этот квиз поможет клиенту…» и дальше добавить решение проблемы.

Этот квиз поможет клиенту…

✅ сэко­но­мить время на поиск товара

✅ увидеть, какое кресло ему больше подойдет

✅ разо­брать­ся, какой курс англий­ско­го подойдет, чтобы получить нужный сертификат

Поставить четкую бизнес-задачу для квиза 

Глобальная цель квиза — помочь настроить диалог с клиентом. Путь к общей цели скла­ды­ва­ет­ся из кон­крет­ных бизнес-задач: зачем нам нужен квиз. Мы выдвигаем гипотезу, как будет выстра­и­вать­ся диалог с клиентом и с какими пока­за­те­ля­ми нам поможет квиз. Цифры будут маркером эффек­тив­но­сти квиза.

Шаг 2. Стартовая страница: формируем ожидания в заголовке, побуждаем иллюстрацией заглянуть в квиз, мотивируем подарком

Стартовая страница за несколько секунд создает первое впе­чат­ле­ние у поль­зо­ва­те­ля, благодаря ей он может остаться с нами и из-за нее он может уйти. Чтобы создать эффек­тив­ную стартовую страницу, вос­поль­зу­ем­ся готовыми формулами и правилами.

Формула эффек­тив­но­го заголовка: Оффер + Время + Бонус
Заголовок — это суть нашего обращения к клиенту. Эффективный заголовок всегда состоит из трех частей:

— оффер, то есть пред­ло­же­ние, которое исходит из потреб­но­сти или боли клиента;

— время про­хож­де­ния, то есть сколько займет квиз,

— бонус за прохождение.

‍‍Подсказки

Текст на стартовой странице — это первые слова, которые мы говорим клиенту, чтобы заин­те­ре­со­вать пройти квиз. Как в холодных продажах — надо успеть в самом начале настроить на диалог.

Шаг 3. Вопросы и ответы: спрашиваем естественно и лаконично

Вопросы для квиза не нужно при­ду­мы­вать с чистого листа. Отправная точка — боль или потреб­ность клиента. Если встать на место клиента и задаться целью ему помочь, то вопросы и ответы будут возникать сами собой. Продавец раз­би­ра­ет­ся в теме лучше поку­па­те­ля: он выяснит подроб­но­сти запроса и предложит под­хо­дя­щий вариант, уточнит запрос так, чтобы поку­па­тель сделал пра­виль­ный выбор.

‍Алгоритм диалога в квизе примерно выглядит так:

— узнать ситуацию клиента, из чего он исходит в своем запросе;

— уточнить важные детали и параметры;

— выяснить допол­ни­тель­ные ожидания.

С готовыми ответами. Пользователю проще и быстрее сделать клик, чем впе­ча­ты­вать свой вариант ответа. Иногда открытые ответы оправданы, но чаще всего формат «опишите свою ситуацию» будет демо­ти­ви­ро­вать поль­зо­ва­те­ля и резко снижать темп перехода к сле­ду­ю­ще­му вопросу. По ста­ти­сти­ке именно с открытых ответов уходит больше всего пользователей.

Даже в простых открытых ответах, где нужно ввести сумму, лучше сделать заготовку с разбегом.

Шаг 4. Форма захвата: мотивируем оставить контакт

Пользователь ответил на все вопросы и остался последний шаг — узнать его контакты. Есть несколько правил, чтобы не потерять поль­зо­ва­те­ля на этом шаге: последний экран связан с пер­во­на­чаль­ным оффером и подарком, двух­ша­го­вая форма работает эффек­тив­нее, много мес­сен­дже­ров — хорошо.

Чек-лист для проработки эффективности квиза

✔️ Найти боль клиента. Фраза «Этот квиз поможет клиенту…» и добавить решение проблемы.

✔️ Поставить бизнес-задачу для квиза. Фраза «Создать квиз, чтобы…» и прописать наши кон­крет­ные ожидания в виде действия и коли­че­ствен­ных показателей.

✔️ Собрать заголовок: сфор­му­ли­ро­вать сильный оффер из боли клиента, обо­зна­чить время и показать бонус.

✔️ Подобрать иллю­стра­цию, которая поддержит заголовок по смыслу, покажет, о чем квиз, под­черк­нет инди­ви­ду­аль­ность квиза и привлечет пользователя.

✔️ Настроить общий дизайн для квиза, подобрать выиг­рыш­ный цвет для кнопок и удобную структуру каждого экрана.

✔️ Подготовить ценный подарок для клиента: подарок, бонус или скидку. И напо­ми­нать о нем до самого конца.

✔️ Составить вопросы, чтобы помочь поль­зо­ва­те­лю выбрать то, что ему нужно:

— узнать ситуацию клиента, из чего он исходит в своем запросе;

— уточнить параметры;

— выяснить ожидания.

✔️ Использовать разные форматы ответов, если вопросов больше 5.

✔️ Объяснить поль­зо­ва­те­лю, зачем отвечать на вопросы и под­дер­жи­вать по ходу квиза.

✔️ Сделать расчёт более точным, если квиз исполь­зу­ет­ся как калькулятор.

✔️ Связать экран формы контактов с пер­во­на­чаль­ным оффером.

✔️ Сделать двух­ша­го­вую форму контактов.

✔️ Поставить несколько вариантов для контактов, чтобы поль­зо­ва­тель мог выбрать.

✔️ Подключить аналитику, чтобы докру­чи­вать эффек­тив­ность квиза.

Как построить маркетинговую стратегию отеля

Как построить маркетинговую стратегию отеля

 

Image Source: FreeImages‍

У великих отелей есть мар­ке­тин­го­вые стратегии. Недостаточно просто иметь отличный продукт или услугу; необ­хо­ди­мо иметь мар­ке­тин­го­вый план для поддержки вашего бизнеса. Поскольку число посе­ти­те­лей гости­нич­ной индустрии растет с каждым годом, спрос на пер­во­класс­ные отели ста­но­вит­ся еще больше. Маркетинговая стратегия поможет вам привлечь клиентов и развивать свой бизнес. Вы можете создавать различные мар­ке­тин­го­вые программы для дости­же­ния различных целей. Например, вы можете создать свой бренд и мар­ке­тин­го­вую кампанию для каждой целевой группы рынка, которую вы хотите охватить своим гости­нич­ным бизнесом. Наличие эффек­тив­ной мар­ке­тин­го­вой стратегии поможет вам: Построить более прочные отношения с ключевыми клиентами Ваша база данных клиентов будет более полной и точной, если у вас будут данные о том, кто ваши гости, что им нравится в вашем отеле и что застав­ля­ет их пред­по­чи­тать другие отели другим объектам.

 

 

Определите свой целевой рынок

Сначала выясните, какой тип клиентов вы хотите обслу­жи­вать. Это деловые путе­ше­ствен­ни­ки или отды­ха­ю­щие? Важна ли роскошь и стоимость? Интересует ли их тип предо­став­ля­е­мых вами услуг или место­по­ло­же­ние вашего отеля? Вполне вероятно, что ваш целевой рынок — это люди, у которых те же потреб­но­сти и желания, что и у вас. В конце концов, ваш бизнес строится на тех же принципах, что и ваша личная жизнь: поиск нужных клиентов, их обслу­жи­ва­ние и развитие бизнеса через сара­фан­ное радио.

 

Обязательно измеряйте свои результаты

Убедитесь, что вы понимаете, насколько окупаемы инве­сти­ции в ваш мар­ке­тин­го­вый план. Как изменятся клиенты, которых вы приобрели в резуль­та­те реа­ли­за­ции мар­ке­тин­го­вой программы, в резуль­та­те ваших инве­сти­ций? Как изменится коли­че­ство клиентов, до которых вы доросли за последний год, в резуль­та­те ваших мар­ке­тин­го­вых усилий? Как изменится средняя цена за номер в резуль­та­те вашей мар­ке­тин­го­вой программы? Как изменится средняя зарплата вашего персонала в резуль­та­те роста вашего бизнеса? Подобные вопросы помогут вам измерить воз­дей­ствие вашей мар­ке­тин­го­вой стратегии и убедиться, что ваш план работает.

 

Определите свои цели

После того, как вы опре­де­ли­ли цели вашей мар­ке­тин­го­вой программы, пришло время опре­де­лить, как вы будете их достигать. Чего вы пытаетесь достичь с помощью мар­ке­тин­га вашего гости­нич­но­го бизнеса? Чего вы хотите добиться, увеличив средний срок пре­бы­ва­ния в отеле на 5% в течение первого года работы? Чего вы хотите добиться, увеличив свой бизнес на 50% в течение второго года работы? Чего вы хотите добиться, впервые достигнув цели по продажам?

 

Построение и управление маркетинговым планом

Теперь, когда у вас есть четкое пред­став­ле­ние о том, что вы хотите сделать, и вы опре­де­ли­ли цели для своего мар­ке­тин­го­во­го плана, пришло время создать стратегию. Маркетинговая стратегия — это группа действий, которые помогут вам достичь постав­лен­ных целей путем уве­ли­че­ния продаж, развития сара­фан­но­го радио и повышения удо­вле­тво­рен­но­сти клиентов. Существует множество различных типов мар­ке­тин­го­вых стратегий. Например, есть холодный маркетинг, когда вы посылаете запрос на брошюру или запрос на брошюру, а затем не делаете ничего другого в поддержку этого. Существует также теплый маркетинг, когда вы пред­ла­га­е­те что-то допол­ни­тель­ное, например, бес­плат­ную поездку или пред­ло­же­ние отвезти гостей к месту назна­че­ния на роскошном авто­сер­ви­се вашего отеля.

 

Подведение итогов

Лучшие отели понимают свой целевой рынок и знают, как обра­тить­ся к своим клиентам. Это означает, что у вас должна быть стратегия мар­ке­тин­га вашего отеля. Наличие мар­ке­тин­го­во­го плана поможет вам достичь своих целей и построить более прочные отношения с вашими гостями.

Лучший способ продвижения вашего отеля в Интернете

Лучший способ продвижения вашего отеля в Интернете

Лучший способ про­дви­же­ния вашего отеля в Интернете — это раз­ме­ще­ние инфор­ма­ции о нем в соци­аль­ных сетях. Сделайте так, чтобы людям было легко найти и следить за вашими обнов­ле­ни­я­ми. Попробуйте исполь­зо­вать небольшие, простые изоб­ра­же­ния, которыми можно поде­лить­ся на Facebook, Instagram и Twitter. Используйте различные хэштеги для каждого сообщения. Ознакомьтесь с 5 лучшими способами про­дви­же­ния отеля в соци­аль­ных сетях и проверьте, работают ли они для вас!

Используйте небольшие, простые изображения, которыми можно поделиться в социальных сетях

Новые владельцы отелей часто начинают с раз­ме­ще­ния своих изоб­ра­же­ний в соци­аль­ных сетях. Это может быть отличным способом привлечь внимание обще­ствен­но­сти к вашей гостинице, но важно, чтобы все было просто. Вам не обя­за­тель­но иметь самые последние и самые лучшие изоб­ра­же­ния, но изоб­ра­же­ния, которые имеют отношение к вашему отелю, вполне подойдут. Если вы раз­ме­сти­те изоб­ра­же­ния объектов отеля, отзывов или спе­ци­аль­ных меро­при­я­тий, вы опре­де­лен­но увеличите шансы на то, что ваше имя будет упомянуто. Большими изоб­ра­же­ни­я­ми чаще делятся — и чаще про­смат­ри­ва­ют. Таким образом, даже если ваши сообщения немно­го­чис­лен­ны, они все равно помогут вашей гостинице стать известной.

Используйте хэштеги

Если вы при­ду­мы­ва­е­те новый контент для своих постов, попро­буй­те исполь­зо­вать хэштеги. Они не только помогут вам получить больше про­смот­ров, но и создать дискуссию с вашими под­пис­чи­ка­ми и другими оте­лье­ра­ми на соот­вет­ству­ю­щие темы. Только не забудьте включить в свои сообщения уни­каль­ные хэштеги вашего отеля. Вы также можете добавить место­по­ло­же­ние вашего отеля, если ваши под­пис­чи­ки хотят узнать дорогу. Вы также можете добавить инфор­ма­цию о спе­ци­аль­ном меро­при­я­тии вашего отеля, если оно состоится в ближайшее время. Это еще один отличный способ заявить о себе. Это также отличный способ сотруд­ни­чать с другими вла­дель­ца­ми отелей. Если вы сотруд­ни­ча­е­те в написании постов, вы также можете создать вир­ту­аль­ную группу отеля на Facebook. Это может стать отличным способом про­де­мон­стри­ро­вать и про­ре­кла­ми­ро­вать свой отель, а также наладить контакты с другими вла­дель­ца­ми отелей.

Опубликовать статью о своем отеле

Отзывы гостей или ком­мен­та­рии гостей о вашем отеле — это отличный способ заявить о себе. Однако будьте пре­ду­пре­жде­ны — это совет “за”! Отзывы гостей имеют несколько подводных камней, например, то, что вы не получите за них кредит, а также то, что ваши отзывы увидит обще­ствен­ность. Хотя многие отели публикуют отзывы своих посто­яль­цев, в этом случае вам следует быть особенно осто­рож­ны­ми. Во-первых, убедитесь, что отзывы гостей соот­вет­ству­ют дей­стви­тель­но­сти. Вы не можете пуб­ли­ко­вать отзывы, содер­жа­щие ненор­ма­тив­ную лексику, секс, наркотики или другие вредные материалы. Кроме того, имейте в виду, что ваши отзывы будут отоб­ра­жать­ся в Google и, сле­до­ва­тель­но, будут видны широкой публике. Это может стать серьезным препятствием.

Сделайте живую видеопрезентацию о своем отеле

Если вы при­ду­мы­ва­е­те новый контент для своих постов, попро­буй­те сделать живую видео­пре­зен­та­цию о своем отеле. Это может быть дей­стви­тель­но эффек­тив­ным способом заявить о себе, а если это сделано хорошо, то может быть таким же увле­ка­тель­ным, как и ваши посты. Опять же, не забудьте включить в пре­зен­та­цию уни­каль­ные хэштеги вашего отеля и дать ссылку на ваш сайт или страницу Facebook, если у вас есть такая страница. Вы также можете указать любое спе­ци­аль­ное меро­при­я­тие или акцию, про­хо­дя­щую в отеле, и любые недавние репортажи о ваших любимых спор­тив­ных командах.

Создайте интернет-магазин для вашего отеля

Если вы при­ду­мы­ва­е­те новый контент для своих постов, попро­буй­те создать интернет-магазин для вашего отеля. Это может быть дей­стви­тель­но эффек­тив­ным способом заявить о себе, а если все сделано правильно, то может быть таким же при­вле­ка­тель­ным, как и ваши посты. Опять же, не забудьте указать в магазине уни­каль­ные хэштеги вашего отеля, а также ссылку на ваш сайт или страницу Facebook, если она у вас есть. Вы также можете указать любое спе­ци­аль­ное меро­при­я­тие или акцию, про­хо­дя­щую в отеле, и любые недавние репортажи о ваших любимых спор­тив­ных командах.

Заключение

Лучший способ про­дви­же­ния вашего отеля в Интернете — это раз­ме­ще­ние инфор­ма­ции о нем в соци­аль­ных сетях. Сделайте так, чтобы людям было легко находить ваши обнов­ле­ния и следить за ними. Попробуйте исполь­зо­вать небольшие, простые изоб­ра­же­ния, которыми можно поде­лить­ся на Facebook, Instagram и Twitter. Используйте различные хэштеги для каждого сообщения. Ознакомьтесь с 5 лучшими способами про­дви­же­ния вашего отеля в соци­аль­ных сетях и посмот­ри­те, работают ли они для вас!

Раскройте маркетинговый потенциал с помощью маркетинга с искусственным интеллектом.

Раскройте маркетинговый потенциал с помощью маркетинга с искусственным интеллектом.

Использование возможностей искусственного интеллекта.

Вы хотите поднять свой маркетинг на новый уровень? Вы заин­те­ре­со­ва­ны в том, чтобы опередить кон­ку­рен­тов и мак­си­ми­зи­ро­вать свою прибыль? Если да, то пришло время рас­смот­реть воз­мож­ность исполь­зо­ва­ния воз­мож­но­стей искус­ствен­но­го интел­лек­та (ИИ) в вашей мар­ке­тин­го­вой стратегии. Маркетинг на основе ИИ поможет вам выявить воз­мож­но­сти, опти­ми­зи­ро­вать ваши кампании и повысить рен­та­бель­ность инвестиций.

В этом блоге мы обсудим, что такое ИИ в мар­ке­тин­ге, пре­иму­ще­ства ИИ для мар­ке­тин­га, инстру­мен­ты ИИ для мар­ке­то­ло­гов, стратегии на основе ИИ, решения на основе ИИ и опти­ми­зи­ро­ван­ный с помощью ИИ контент. Мы также приведем примеры того, как ИИ исполь­зу­ет­ся в мар­ке­тин­ге. Давайте начнем!

РАЗДЕЛ 1. Введение в искусственный интеллект в маркетинге

Маркетинговый искус­ствен­ный интеллект (ИИ) — это исполь­зо­ва­ние ИИ для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и повысить рен­та­бель­ность инве­сти­ций. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может открыть новые воз­мож­но­сти для вашего бизнеса. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ — это исполь­зо­ва­ние воз­мож­но­стей ИИ для авто­ма­ти­за­ции, опти­ми­за­ции и пер­со­на­ли­за­ции ваших кампаний.

ИИ может быть исполь­зо­ван в мар­ке­тин­ге раз­лич­ны­ми способами. Его можно исполь­зо­вать для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. Маркетинг на основе ИИ также может быть исполь­зо­ван для пер­со­на­ли­за­ции рекламы, создания более увле­ка­тель­но­го контента и измерения успеха кампаний. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 2. Что такое маркетинговый искусственный интеллект?

Маркетинговый искус­ствен­ный интеллект — это исполь­зо­ва­ние искус­ствен­но­го интел­лек­та для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может исполь­зо­вать­ся для авто­ма­ти­за­ции и опти­ми­за­ции кампаний, а также для пер­со­на­ли­за­ции рекламы и контента. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний.

Маркетинг на основе ИИ может быть исполь­зо­ван раз­лич­ны­ми способами. ИИ можно исполь­зо­вать для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач и опти­ми­за­ции кампаний. ИИ также можно исполь­зо­вать для тар­ге­ти­ро­ва­ния клиентов и создания более при­вле­ка­тель­но­го контента. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 3: Преимущества искусственного интеллекта для маркетинга

Использование искус­ствен­но­го интел­лек­та в мар­ке­тин­ге дает ряд пре­иму­ществ. Маркетинг на основе ИИ может помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также поможет вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний.

Маркетинг на основе ИИ также может помочь вам создать более при­вле­ка­тель­ный контент и пер­со­на­ли­зи­ро­вать рекламу. ИИ можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти ИИ, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 4: Маркетинговые платформы на основе искусственного интеллекта

Существует несколько мар­ке­тин­го­вых платформ, осно­ван­ных на искус­ствен­ном интел­лек­те. Эти платформы исполь­зу­ют ИИ для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. К наиболее попу­ляр­ным мар­ке­тин­го­вым плат­фор­мам на основе искус­ствен­но­го интел­лек­та относятся Google Ads, Amazon Marketing Services и Adobe Advertising Cloud.

Эти платформы исполь­зу­ют ИИ для авто­ма­ти­за­ции рутинных задач, опти­ми­за­ции кампаний и целевого при­вле­че­ния клиентов. Они также могут исполь­зо­вать­ся для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 5. Инструменты с поддержкой ИИ для маркетологов

В допол­не­ние к мар­ке­тин­го­вым плат­фор­мам, управ­ля­е­мым ИИ, суще­ству­ет также ряд инстру­мен­тов для мар­ке­то­ло­гов, исполь­зу­ю­щих ИИ. Эти инстру­мен­ты могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и наце­ли­вать­ся на клиентов. Среди наиболее попу­ляр­ных инстру­мен­тов с под­держ­кой ИИ для мар­ке­то­ло­гов — чат-боты с под­держ­кой ИИ, аналитика с под­держ­кой ИИ и пер­со­на­ли­за­ция с под­держ­кой ИИ.

Эти инстру­мен­ты помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и ори­ен­ти­ро­вать­ся на клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 6. Стратегии на основе ИИ для маркетологов

В допол­не­ние к инстру­мен­там, исполь­зу­ю­щим ИИ, суще­ству­ет также ряд стратегий на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов. Эти стратегии могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Некоторые из наиболее попу­ляр­ных стратегий на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов включают сег­мен­та­цию с помощью ИИ, таргетинг с помощью ИИ и опти­ми­за­цию с помощью ИИ.

Эти стратегии помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 7. Решения на основе ИИ для маркетологов

Помимо стратегий, осно­ван­ных на ИИ, суще­ству­ет также ряд решений на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов. Эти решения могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и нацелить их на клиентов. Среди наиболее попу­ляр­ных решений на основе ИИ для мар­ке­то­ло­гов — сег­мен­та­ция клиентов на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ и опти­ми­за­ция на основе ИИ.

Эти решения помогут вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и найти целевых клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 8. Оптимизированный с помощью ИИ контент для маркетологов

В допол­не­ние к решениям на основе ИИ, для мар­ке­то­ло­гов также суще­ству­ет ряд вариантов контента, опти­ми­зи­ро­ван­но­го под ИИ. Эти варианты контента могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и привлечь клиентов. Некоторые из наиболее попу­ляр­ных вариантов контента, опти­ми­зи­ро­ван­но­го с помощью ИИ, для мар­ке­то­ло­гов включают видео, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, и контент, сге­не­ри­ро­ван­ный ИИ.

Эти варианты контента могут помочь вам авто­ма­ти­зи­ро­вать рутинные задачи, опти­ми­зи­ро­вать кампании и привлечь клиентов. Их также можно исполь­зо­вать для выявления тенденций, про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов и анализа данных о них. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

РАЗДЕЛ 9. Примеры использования искусственного интеллекта в маркетинге

Маркетинг на основе искус­ствен­но­го интел­лек­та исполь­зу­ет­ся в мире мар­ке­тин­га раз­лич­ны­ми способами. Чат-боты на базе ИИ исполь­зу­ют­ся для поддержки клиентов и ответов на вопросы. Аналитика на базе ИИ исполь­зу­ет­ся для выявления тенденций и про­гно­зи­ро­ва­ния поведения клиентов. Персонализация с помощью ИИ исполь­зу­ет­ся для создания более при­вле­ка­тель­но­го контента и целевой ори­ен­та­ции на клиентов. Сегментация на основе ИИ исполь­зу­ет­ся для опре­де­ле­ния сегментов клиентов и предо­став­ле­ния им соот­вет­ству­ю­ще­го контента. Таргетинг с помощью ИИ исполь­зу­ет­ся для наце­ли­ва­ния на клиентов на основе их поведения. Оптимизация на основе ИИ исполь­зу­ет­ся для повышения эффек­тив­но­сти кампаний и мак­си­ми­за­ции ROI. Генерируемые ИИ видео, изоб­ра­же­ния и контент исполь­зу­ют­ся для создания более увле­ка­тель­но­го контента.

РАЗДЕЛ 10. Заключение

В заклю­че­ние можно сказать, что мар­ке­тин­го­вый ИИ — это исполь­зо­ва­ние ИИ для повышения эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вых кампаний. Маркетинг на основе ИИ может исполь­зо­вать­ся для авто­ма­ти­за­ции и опти­ми­за­ции кампаний, а также для пер­со­на­ли­за­ции рекламы и контента. Маркетинг с исполь­зо­ва­ни­ем ИИ также может помочь вам лучше понять своих клиентов, обра­тить­ся к нужным людям и измерить успех кампаний. Маркетинг на основе ИИ исполь­зу­ет­ся в мире мар­ке­тин­га раз­лич­ны­ми способами, включая чат-ботов на основе ИИ, аналитику на основе ИИ, пер­со­на­ли­за­цию на основе ИИ, сег­мен­та­цию на основе ИИ, таргетинг на основе ИИ, опти­ми­за­цию на основе ИИ, а также видео, изоб­ра­же­ния и контент, гене­ри­ру­е­мые ИИ. Используя воз­мож­но­сти искус­ствен­но­го интел­лек­та, вы сможете повысить эффек­тив­ность своих мар­ке­тин­го­вых кампаний и мак­си­ми­зи­ро­вать оку­па­е­мость инвестиций.

Теперь, когда вы узнали больше о том, как ИИ может быть исполь­зо­ван в мар­ке­тин­ге, пришло время дей­ство­вать и рас­кры­вать свой потенциал с помощью мар­ке­тин­га, управ­ля­е­мо­го ИИ. Начните с изучения доступных вам мар­ке­тин­го­вых платформ на основе ИИ, инстру­мен­тов с под­держ­кой ИИ, стратегий на основе ИИ, решений на основе ИИ и опти­ми­зи­ро­ван­но­го под ИИ контента. С помощью пра­виль­ной мар­ке­тин­го­вой стратегии на основе ИИ вы сможете повысить рен­та­бель­ность инве­сти­ций, охватить нужных людей и мак­си­ми­зи­ро­вать прибыль. Так чего же вы ждете? Раскройте свой потенциал с помощью мар­ке­тин­га, управ­ля­е­мо­го искус­ствен­ным интел­лек­том, и начните видеть резуль­та­ты уже сегодня!

Продвижение сайта статьями — как это работает? Что писать что бы сайт продвигался? Пример продвижения сайта статьями.

Продвижение сайта статьями — как это работает? Что писать что бы сайт продвигался? Пример продвижения сайта статьями.

Существуют разные стратегии про­дви­же­ния сайта. Один из наиболее эффек­тив­ных методов это статейное про­дви­же­ние. При пра­виль­ном подходе он обес­пе­чи­ва­ет отличный результат в виде трафика и роста позиций на сайте. Эффект может быть быстрым и продолжительным.

В чем суть продвижения сайта статьями?

Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Суть заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на сайте.

Под качеством мате­ри­а­лов пони­ма­ет­ся их полез­ность, инфор­ма­тив­ность, удобство вос­при­я­тия. Они должны решать акту­аль­ные задачи поль­зо­ва­те­лей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчер­пы­ва­ю­щие ответы и соблюдать необ­хо­ди­мый уровень экспертности.

Важная состав­ля­ю­щая метода — поисковая опти­ми­за­ция статей. В текстах исполь­зу­ют­ся попу­ляр­ные ключевые слова, прежде всего инфор­ма­ци­он­но­го типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффек­тив­ны в нишах с высокой кон­ку­рен­ци­ей по ком­мер­че­ским запросам.

Основные принципы метода продвижения сайта статьями:

  • статьи должны быть полезными и информативными;
  • в статье обя­за­тель­но исполь­зо­вать поисковые запросы;
  • материалы пуб­ли­ку­ют­ся регулярно (10–20 в месяц);
  • пуб­ли­ка­ций должно быть много.

Продвижение статьями работает только при условии создания большого коли­че­ства мате­ри­а­лов за опре­де­лен­ный период. Конкретное число зависит от бюджета, но жела­тель­но гене­ри­ро­вать не менее 10–20 пуб­ли­ка­ций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.

О чем писать чтобы сайт продвигался?

Писать лучше о том, что инте­ре­су­ет поль­зо­ва­те­лей прямо сейчас (или будет инте­ре­со­вать в крат­ко­сроч­ной перспективе).

Как писать что бы сайт продвигался?

Для начала выберете тему, а затем, создайте контент-план публикаций.

Генерация контент-плана (списка тем для написания мате­ри­а­лов) — инте­рес­ный и твор­че­ский процесс. Можно (и жела­тель­но) при­вле­кать к нему спе­ци­а­ли­стов, экспертов той или иной области, руко­во­ди­те­лей бизнеса, мене­дже­ров по работе с клиентами.

  • Специалисты и эксперты знают продукт или опре­де­лен­ную область «изнутри» — они могут пред­ло­жить темы, рас­кры­ва­ю­щие внут­рен­нее устрой­ство, осо­бен­но­сти создания, принципы работы.
  • Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, пер­спек­ти­вы, специфику орга­ни­за­ции процессов, а также могут поднимать вопросы, акту­аль­ные для бизнеса (b2b).
  • Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и акту­аль­ные потреб­но­сти конечных поль­зо­ва­те­лей — клиентов (то, что «нужно людям»).
    Если собрать массив инфор­ма­ции со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со ста­ти­сти­кой поисковых запросов из интернета.

В рамках ста­тей­но­го про­дви­же­ния обычно пишутся довольно большие тексты. Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер каче­ствен­ной инфор­ма­ци­он­ной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может зна­чи­тель­но варьироваться.

Важно не огра­ни­чи­вать­ся заданным коли­че­ством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсут­ствие «воды» в тексте.

Алгоритм написания статей для продвижения

Алгоритм написания статей для продвижения

Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:

1. Выбор темы — на основе интересов аудитории и ста­ти­сти­ки поисковых запросов.

Тема должна быть инте­рес­ной и акту­аль­ной. Она может быть попу­ляр­ной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.

2. Написание текста статьи.

Текст — основа материала. Он должен созда­вать­ся при участии заказчика. В идеале, при состав­ле­нии статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего при­вле­ка­ют­ся про­фес­си­о­наль­ные копирайтеры.

3. Редактирование текста.

Текст, под­го­тов­лен­ный копи­рай­те­ром, рецен­зи­ру­ет­ся (факт­че­кинг — проверка фактов) и под­вер­га­ет­ся кор­рек­ту­ре. Таким образом исклю­ча­ют­ся все­воз­мож­ные неточ­но­сти, ошибки и описки.

4. Структурирование статьи.

Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необ­хо­ди­мо струк­ту­ри­ро­вать с исполь­зо­ва­ни­ем допол­ни­тель­ных элементов контента (иллю­стра­ции, инфо­гра­фи­ка, видео). Если материал большой, в его начале при­во­дит­ся содержание.

5. Подбор фото и видео.

В пуб­ли­ка­ци­ях лучше исполь­зо­вать уни­каль­ные фото­гра­фии, ори­ги­наль­ные видео и анимацию. Если такой воз­мож­но­сти нет, под­би­ра­ют­ся реа­ли­стич­ные изображения.

6. Верстка.

Готовая и про­ве­рен­ная статья пере­но­сит­ся на сайт. В процессе верстки выпол­ня­ет­ся типо­гра­фи­ро­ва­ние — материал оформ­ля­ет­ся в соот­вет­ствии со всеми правилами и прин­ци­па­ми юзабилити.

Пример продвижения сайта статьями.

Представим, что наша компания зани­ма­ет­ся изго­тов­ле­ни­ем и уста­нов­кой дере­вян­ных лестниц в Центральном феде­раль­ном округе. Вводим основной запрос и получаем самые попу­ляр­ные темы:

Продвижение сайта статьями — как это работает

Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, инте­ре­су­ю­щих­ся дере­вян­ны­ми лест­ни­ца­ми, значит следует сосре­до­то­чить внимание на следующих темах:

  1. дере­вян­ные лестницы на второй этаж;
  2. лестницы в частном доме;
  3. лестницы в дере­вян­ном доме;
  4. изго­тов­ле­ние своими руками;
  5. фото лестниц.

Ниже найдем запросы на темы выбора мате­ри­а­лов, осо­бен­но­стей кон­струк­ции, способов облицовки лестниц и т.д.

Соотнесём самые попу­ляр­ные поисковые фразы с нашей целевой ауди­то­ри­ей и инфор­ма­ци­ей от спе­ци­а­ли­стов, мене­дже­ров, руко­во­ди­те­лей. После чего сфор­ми­ру­ем контент-план. Он может быть таким:

  • Главные правила устрой­ства лестницы в частном доме.
  • 10 идей для дере­вян­ной лестницы с фото.
  • Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
  • Особенности изго­тов­ле­ния лестницы — процесс от А до Я.
  • Какое дерево выбрать для лестницы?
  • Какой должна быть древесина?
  • Чем покрасить лестницу?
  • Как изба­вить­ся от скрипов?

Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания. Заголовки «отта­чи­ва­ют­ся» на завер­ша­ю­щем этапе создания материалов.

При создании статей важно избежать рас­про­стра­нен­ной ошибки — пуб­ли­ка­ции текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они пред­став­ля­ют собой кальку друг с друга.

Задача ста­тей­но­го про­дви­же­ния — генерация каче­ствен­но­го контента, пре­вос­хо­дя­ще­го по содер­жа­нию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исклю­чи­тель­но «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.

Хорошо, когда удается есте­ствен­ным образом вписать ключи в:

  • заголовок статьи;
  • первый абзац текста;
  • под­за­го­ло­вок;
  • в любое место по тексту (энное коли­че­ство раз).

Впрочем, данная реко­мен­да­ция не обя­за­тель­на к при­ме­не­нию. Ведь, рас­ска­зы­вая о «дере­вян­ных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без упо­треб­ле­ния этих слов. При написании они сами собой появ­ля­ют­ся в ткани текста.

LSI-копирайтинг для продвижения сайтов

Хорошо, когда исполь­зу­ет­ся массив синонимов и тема­ти­че­ских слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о дере­вян­ных лестницах.

LSI-копирайтинг

В статейном про­дви­же­нии применим LSI-копирайтинг — написание текстов с исполь­зо­ва­ни­ем как можно большего числа синонимов и тема­ти­че­ских слов.

Визуальное оформление статьи на сайте.

Продвигаемые статьи должны быть интересны и удобны для поль­зо­ва­те­лей. Поэтому обя­за­тель­но про­ду­мы­ва­ет­ся логичная структура, а текст дробится на разделы, под­раз­де­лы, отдельные части и блоки. Для удобства, реа­ли­зу­ет­ся навигация по статье.

Немалое значение имеет визу­а­ли­за­ция. Известно, что основную часть инфор­ма­ции человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен вос­при­ни­мать­ся легко и сопро­вож­дать­ся нагляд­ны­ми мате­ри­а­ла­ми: изоб­ра­же­ни­я­ми, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.

Желательно снабжать пуб­ли­ка­ции ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно рас­пре­де­лять «вес», обес­пе­чи­вая трафик на основные про­дви­га­е­мые страницы. Кроме того, ссылки помогают поль­зо­ва­те­лям в поиске инфор­ма­ции (впрочем, это и есть их главная функция).

Техническое оформление статьи на сайте.

Темы статей должны соот­вет­ство­вать попу­ляр­ным запросам (см. Яндекс.Вордстат).Ключевые слова и фразы необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать в настрой­ках страниц, на которых пуб­ли­ку­ют­ся тексты.

Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алго­рит­мов. Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что пока­зы­ва­ет­ся в выдаче) почти всегда отли­ча­ет­ся от «чело­ве­че­ско­го» (H1).

Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос исполь­зуй­те в мета-теге Title страницы.

Где еще можно упо­тре­бить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, пока­зы­ва­е­мое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изоб­ра­же­ния). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.

Дополнительное продвижение статей на сайте.

Все статьи пуб­ли­ку­ют­ся непо­сред­ствен­но на про­дви­га­е­мом сайте — например, в инфор­ма­ци­он­ном разделе, блоге или любом другом под­хо­дя­щем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссы­лоч­но­го про­дви­же­ния, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накла­ды­ва­ют­ся санкции).

Приветствуется раз­ме­ще­ние анонсов и «рас­ша­ри­ва­ние» созда­ва­е­мых страниц в интернете — на тема­ти­че­ских площадках, форумах, в соци­аль­ных сетях.

А вот копи­ро­ва­ние мате­ри­а­лов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уни­каль­но­сти контента.

Будущее интернет-видео в эпоху новых средств массовой информации?

Будущее интернет-видео в эпоху новых средств массовой информации?

Интернет-видео посте­пен­но заменило текст, голос, изоб­ра­же­ния и другие носители инфор­ма­ции, став важным способом рас­про­стра­не­ния инфор­ма­ции в эпоху новых медиа. Поскольку цифровые тех­но­ло­гии приносят новую экологию рас­про­стра­не­ния, пер­во­на­чаль­ная теория доверия к рас­про­стра­не­нию и ее структура стал­ки­ва­ют­ся с кризисом объ­яс­ни­тель­ной недостаточности.

В данной статье в качестве объекта иссле­до­ва­ния рас­смат­ри­ва­ет­ся научно-популярное веб-видео. Он ана­ли­зи­ру­ет и интер­пре­ти­ру­ет развитие научно-популярных веб-видео на основе эволюции формы рас­про­стра­не­ния и основного принципа соци­аль­но­го доверия с таких точек зрения, как медио­ло­гия, инфор­ма­ти­ка и социо­ло­гия. Чтобы под­дер­жи­вать или улучшать дове­ри­тель­ные отношения в веб-видео, необ­хо­ди­мо найти поло­жи­тель­ный стимул и отменить наказание, а также создать механизм сер­ти­фи­ка­ции и регу­ли­ро­ва­ния доверия. Этим способом, можно спо­соб­ство­вать активному рас­про­стра­не­нию и обмену инфор­ма­ци­ей для более энер­гич­но­го общества и культуры. Кроме того, в этой статье иссле­ду­ет­ся новый способ раз­ра­бот­ки веб-видео с точки зрения доверия.

Жажда людей к знаниям и инфор­ма­ции всегда была важной пред­по­сыл­кой и темой в процессе чело­ве­че­ско­го выживания, развития и эволюции. С тех пор, как Китай был офи­ци­аль­но подключен к Интернету в начале 1990‑х годов, его интернет-технологии пережили бурный рост, что сильно изменило то, как люди принимают и рас­про­стра­ня­ют инфор­ма­цию. Согласно отчету о структуре кон­ку­рен­ции на рынке корот­ко­мет­раж­ных видео в Китае и прогнозе пер­спек­тив развития в 2020–2025 гг.Zero Power Intelligence Group, иссле­до­ва­тель­ское учре­жде­ние со штаб-квартирой в Шэньчжэне, к 2020 году общее коли­че­ство поль­зо­ва­те­лей коротких видео в Китае достигло 773 миллионов, что состав­ля­ет 85,6% китайских интернет-пользователей, что на 11,5% больше, чем в 2018 году. ; а общее коли­че­ство поль­зо­ва­те­лей веб-видео в Китае достигло 850 миллионов, что состав­ля­ет 94,1% китайских поль­зо­ва­те­лей Интернета.

Сегодня интернет-технологии Китая посте­пен­но пре­вра­ти­лись из «после­до­ва­те­ля» в «лидера». В этой волне изменений в тех­но­ло­гии рас­про­стра­не­ния инфор­ма­ции, вызванной тех­но­ло­ги­ей рас­про­стра­не­ния сети, Китай обязан иссле­до­вать новый способ, который соот­вет­ству­ет его наци­о­наль­ным условиям и удо­вле­тво­ря­ет потреб­но­сти людей в попу­ляр­ной науке. Среди носителей рас­про­стра­не­ния инфор­ма­ции в Интернете веб-видео, новый носитель, следующий за тек­сто­вы­ми, гра­фи­че­ски­ми, звуковыми и другими инфор­ма­ци­он­ны­ми носи­те­ля­ми, ста­но­вит­ся для боль­шин­ства потре­би­те­лей ключевым каналом получения инфор­ма­ции. Содержание веб-видео все­объ­ем­лю­щее, и его можно условно разделить на четыре категории: эмоции, интерес, научно-популярная инфор­ма­ция и поощрение.

В данной статье в качестве предмета иссле­до­ва­ния рас­смат­ри­ва­ет­ся научно-популярное веб-видео. Основываясь на эволюции рас­про­стра­не­ния и основном принципе соци­аль­но­го доверия, а также с точки зрения медио­ло­гии, инфор­ма­ти­ки и социо­ло­гии, в этой статье ана­ли­зи­ру­ет­ся и интер­пре­ти­ру­ет­ся развитие научно-популярных веб-видео. В нем рас­ска­зы­ва­ет­ся о развитии и влиянии научно-популярных веб-видео по четырем аспектам соци­аль­но­го доверия, влиянию инфор­ма­ции на доверие, логике, согласно которой инфор­ма­ция влияет на поль­зо­ва­те­лей через доверие, и роли доверия в инфор­ма­ци­он­ном взаимодействии.

Обычные полу­ча­те­ли инфор­ма­ции принимают инфор­ма­цию от издателей инфор­ма­ции через веб-видеоплатформы, которые получают пред­ва­ри­тель­ное доверие от полу­ча­те­лей инфор­ма­ции, передавая инфор­ма­цию, необ­хо­ди­мую полу­ча­те­лям инфор­ма­ции. Платформы веб-видео передают более пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ную инфор­ма­цию полу­ча­те­лям инфор­ма­ции посред­ством пред­ва­ри­тель­но­го доверия. Получив новые знания и инфор­ма­цию с помощью спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных услуг платформы, полу­ча­те­ли инфор­ма­ции в даль­ней­шем доверяют плат­фор­мам веб-видео, формируя поло­жи­тель­ный процесс сти­му­ли­ро­ва­ния. Более того, научно-популярные онлайн-ролики создаются на основе полного понимания изда­те­ля­ми объ­ек­тив­ных фактов и с исполь­зо­ва­ни­ем раз­вле­ка­тель­ной формы выражения. Признание полу­ча­те­ля­ми инфор­ма­ции этих дове­ри­тель­ных отношений огра­ни­че­но их соб­ствен­ным ака­де­ми­че­ским уровнем, знаниями и тео­ре­ти­че­ски­ми попытками.

Научно-популярные веб-видео пре­тер­пе­ва­ют важные изменения. По сравнению с раз­вле­ка­тель­ны­ми короткими видео­ро­ли­ка­ми на таких плат­фор­мах, как TikTok и Kwai, тра­ди­ци­он­ные научно-популярные видео­ро­ли­ки посте­пен­но теряют свою при­вле­ка­тель­ность для полу­ча­те­лей инфор­ма­ции из-за инфор­ма­ци­он­ной пере­груз­ки и дли­тель­но­го времени, что влияет на доверие к инфор­ма­ции. Поэтому издателям следует впихнуть как можно больше каче­ствен­но­го контента в одно короткое видео и снизить порог получения инфор­ма­ции через различные механизмы, чтобы побудить полу­ча­те­лей инфор­ма­ции как можно скорее доверять ролику.

В даль­ней­шем доверие к инфор­ма­ции должно строиться за счет различия между субъ­ек­та­ми и объектами, фор­ми­ру­е­мо­го за счет при­ме­не­ния полу­ча­те­ля­ми новой инфор­ма­ции к соб­ствен­но­му здравому смыслу и соци­аль­но­му опыту. Во время рас­про­стра­не­ния инфор­ма­ции полу­ча­те­ли будут оценивать досто­вер­ность инфор­ма­ции на основе исто­ри­че­ской эффек­тив­но­сти издателей и того, выполнили ли они взятые на себя обя­за­тель­ства. Путь и механизм фор­ми­ро­ва­ния доверия — это повто­ря­ю­щий­ся процесс усиления стимулов, в котором постоянно при­ни­ма­ют­ся и выпол­ня­ют­ся обя­за­тель­ства. Чтобы сохранить или улучшить дове­ри­тель­ные отношения в веб-видео, необ­хо­ди­мо найти как поло­жи­тель­ный стимул, так и отри­ца­тель­ное наказание. Кроме того, необ­хо­ди­мо создать трастовый механизм сер­ти­фи­ка­ции и регулирования.

Источник: ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC9159858/