В Яндекс Директ существуют различные форматы рекламных кампаний, которые позволяют продвигать товары и услуги в поисковой системе Яндекса, а также на сайтах и в приложениях, которые входят в его рекламную сеть.
Реклама в Яндексе по местам размещения
Реклама на поиске
Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.
Особенности
Легко настроить.
Горячая аудитория.
Отлично работает в нишах с существующим спросом.
Гибкость оптимизации и настроек.
Легко отследить результат.
Высокое КПД.
Performance инструмент.
Реклама в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.
Кампания в сетях поможет:
заявить о бренде широкой целевой аудитории;
рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
«прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.
Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.
Советы по настройке кампаний в сетях
В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок, на которых может показываться объявление, а значит, и охват.
Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
Используйте автоматические стратегии управления ставками.
Постоянно проверяйте площадки, на которых показываются ваши объявления, и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.
Некоторые из форматов рекламных кампаний, доступных в Яндекс Директ, включают:
Текстовые объявления — это основной формат рекламы в поисковой выдаче Яндекса. Они состоят из заголовка, описания и ссылки на сайт рекламодателя.
Графические объявления — это рекламные баннеры различных размеров, которые размещаются на сайтах и в приложениях, входящих в рекламную сеть Яндекса.
Реклама в видео — это видеоролики, которые могут быть показаны перед, во время или после просмотра видео на платформах Яндекса.
Ретаргетинг — это формат, который позволяет рекламировать товары и услуги среди пользователей, которые уже проявляли интерес к ним, посещая сайт рекламодателя.
Динамические объявления — это формат, который позволяет автоматически создавать текстовые и графические объявления на основе содержимого сайта рекламодателя.
Реклама на Яндекс.Картах — это формат, который позволяет показывать рекламу на картах Яндекса, включая мобильное приложение Яндекс.Карты.
Кроме того, в Яндекс Директ есть еще несколько форматов рекламы, таких как Реклама в Яндекс.Дзен, Реклама на Яндекс.Маркете, Реклама в Яндекс.Поездках и другие.
Реклама на Яндекс.Дзен: это формат рекламы, который позволяет рекламировать контент на платформе Яндекс.Дзен. Рекламодатели могут использовать различные форматы контента, такие как статьи, видео, картинки и другие.
Реклама в Яндекс.Маркете: это формат рекламы, который позволяет продвигать товары и услуги на платформе Яндекс.Маркет.
Резюмируя
Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.
При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.
Существуют разные стратегии продвижения сайта. Один из наиболее эффективных методов это статейное продвижение. При правильном подходе он обеспечивает отличный результат в виде трафика и роста позиций на сайте. Эффект может быть быстрым и продолжительным.
В чем суть продвижения сайта статьями?
Продвижение статьями — разновидность контент-маркетинга. Суть заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на сайте.
Под качеством материалов понимается их полезность, информативность, удобство восприятия. Они должны решать актуальные задачи пользователей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчерпывающие ответы и соблюдать необходимый уровень экспертности.
Важная составляющая метода — поисковая оптимизация статей. В текстах используются популярные ключевые слова, прежде всего информационного типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией по коммерческим запросам.
Основные принципы метода продвижения сайта статьями:
статьи должны быть полезными и информативными;
в статье обязательно использовать поисковые запросы;
материалы публикуются регулярно (10-20 в месяц);
публикаций должно быть много.
Продвижение статьями работает только при условии создания большого количества материалов за определенный период. Конкретное число зависит от бюджета, но желательно генерировать не менее 10-20 публикаций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно «заявить о себе» в интернете.
О чем писать чтобы сайт продвигался?
Писать лучше о том, что интересует пользователей прямо сейчас (или будет интересовать в краткосрочной перспективе).
Как писать что бы сайт продвигался?
Для начала выберете тему, а затем, создайте контент-план публикаций.
Генерация контент-плана (списка тем для написания материалов) — интересный и творческий процесс. Можно (и желательно) привлекать к нему специалистов, экспертов той или иной области, руководителей бизнеса, менеджеров по работе с клиентами.
Специалисты и эксперты знают продукт или определенную область «изнутри» — они могут предложить темы, раскрывающие внутреннее устройство, особенности создания, принципы работы.
Руководители «мыслят шире»: они видят проблемы развития, перспективы, специфику организации процессов, а также могут поднимать вопросы, актуальные для бизнеса (b2b).
Менеджеры по продажам хорошо знают «боли» и актуальные потребности конечных пользователей — клиентов (то, что «нужно людям»).
Если собрать массив информации со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со статистикой поисковых запросов из интернета.
В рамках статейного продвижения обычно пишутся довольно большие тексты. Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер качественной информационной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может значительно варьироваться.
Важно не ограничиваться заданным количеством знаков. Главный ориентир — раскрытие темы и отсутствие «воды» в тексте.
Алгоритм написания статей для продвижения
Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:
1. Выбор темы — на основе интересов аудитории и статистики поисковых запросов.
Тема должна быть интересной и актуальной. Она может быть популярной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.
2. Написание текста статьи.
Текст — основа материала. Он должен создаваться при участии заказчика. В идеале, при составлении статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего привлекаются профессиональные копирайтеры.
3. Редактирование текста.
Текст, подготовленный копирайтером, рецензируется (фактчекинг — проверка фактов) и подвергается корректуре. Таким образом исключаются всевозможные неточности, ошибки и описки.
4. Структурирование статьи.
Статья — это больше, чем просто текст. Полученное «полотно» необходимо структурировать с использованием дополнительных элементов контента (иллюстрации, инфографика, видео). Если материал большой, в его начале приводится содержание.
5. Подбор фото и видео.
В публикациях лучше использовать уникальные фотографии, оригинальные видео и анимацию. Если такой возможности нет, подбираются реалистичные изображения.
6. Верстка.
Готовая и проверенная статья переносится на сайт. В процессе верстки выполняется типографирование — материал оформляется в соответствии со всеми правилами и принципами юзабилити.
Пример продвижения сайта статьями.
Представим, что наша компания занимается изготовлением и установкой деревянных лестниц в Центральном федеральном округе. Вводим основной запрос и получаем самые популярные темы:
Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, интересующихся деревянными лестницами, значит следует сосредоточить внимание на следующих темах:
деревянные лестницы на второй этаж;
лестницы в частном доме;
лестницы в деревянном доме;
изготовление своими руками;
фото лестниц.
Ниже найдем запросы на темы выбора материалов, особенностей конструкции, способов облицовки лестниц и т.д.
Соотнесём самые популярные поисковые фразы с нашей целевой аудиторией и информацией от специалистов, менеджеров, руководителей. После чего сформируем контент-план. Он может быть таким:
Главные правила устройства лестницы в частном доме.
10 идей для деревянной лестницы с фото.
Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
Особенности изготовления лестницы — процесс от А до Я.
Какое дерево выбрать для лестницы?
Какой должна быть древесина?
Чем покрасить лестницу?
Как избавиться от скрипов?
Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь «сырые» темы для их написания. Заголовки «оттачиваются» на завершающем этапе создания материалов.
При создании статей важно избежать распространенной ошибки — публикации текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они представляют собой кальку друг с друга.
Задача статейного продвижения — генерация качественного контента, превосходящего по содержанию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исключительно «для людей». Но не забываем про ключевые фразы.
Хорошо, когда удается естественным образом вписать ключи в:
заголовок статьи;
первый абзац текста;
подзаголовок;
в любое место по тексту (энное количество раз).
Впрочем, данная рекомендация не обязательна к применению. Ведь, рассказывая о «деревянных лестницах на второй этаж», никак не обойтись без употребления этих слов. При написании они сами собой появляются в ткани текста.
LSI-копирайтинг для продвижения сайтов
Хорошо, когда используется массив синонимов и тематических слов («дерево», «древесина», «дуб», «бук», «перила», «пролет», «ступени» и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о деревянных лестницах.
В статейном продвижении применим LSI-копирайтинг — написание текстов с использованием как можно большего числа синонимов и тематических слов.
Визуальное оформление статьи на сайте.
Продвигаемые статьи должны быть интересны и удобны для пользователей. Поэтому обязательно продумывается логичная структура, а текст дробится на разделы, подразделы, отдельные части и блоки. Для удобства, реализуется навигация по статье.
Немалое значение имеет визуализация. Известно, что основную часть информации человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен восприниматься легко и сопровождаться наглядными материалами: изображениями, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.
Желательно снабжать публикации ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка — часть SEO, она позволяет правильно распределять «вес», обеспечивая трафик на основные продвигаемые страницы. Кроме того, ссылки помогают пользователям в поиске информации (впрочем, это и есть их главная функция).
Техническое оформление статьи на сайте.
Темы статей должны соответствовать популярным запросам (см. Яндекс.Вордстат).Ключевые слова и фразы необходимо использовать в настройках страниц, на которых публикуются тексты.
Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алгоритмов. Поэтому SEO-заголовок (Title — тот, что показывается в выдаче) почти всегда отличается от «человеческого» (H1).
Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы — оставьте его. А запрос используйте в мета-теге Title страницы.
Где еще можно употребить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, показываемое в поисковой выдаче), атрибут «alt» (текстовое описание изображения). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.
Дополнительное продвижение статей на сайте.
Все статьи публикуются непосредственно на продвигаемом сайте — например, в информационном разделе, блоге или любом другом подходящем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссылочного продвижения, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накладываются санкции).
Приветствуется размещение анонсов и «расшаривание» создаваемых страниц в интернете — на тематических площадках, форумах, в социальных сетях.
А вот копирование материалов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уникальности контента.
Поговорим о том, как владельцы сайтов могут повысить продажи, не привлекая дополнительных ресурсов на рекламу или разработку. Речь пойдет об инструментах, которые позволяют улучшить сервис и повысить его узнаваемость, чтобы он мог конкурировать с маркетплейсами.
Товарный поиск помогает продавцам бесплатно привлечь на сайт магазина целевой трафик, а значит, увеличить количество заказов. Работает это очень просто. Когда человек ищет в интернете какую-то вещь, Яндекс показывает ему наиболее выгодные предложения — с фотографиями, ценами и основными характеристиками. Человек может прямо из поиска перейти на сайт магазина и сделать заказ.
Поиск по товарам это
Новая возможность привлекательно представить свой ассортимент в Яндексе. Пользователи увидят ваши предложения прямо в результатах поиска, смогут сразу перейти на сайт и оформить заказ.
Чтобы в поиске были актуальные данные о ваших товарах и ценах, удобно передавать их Вебмастеру в формате YML-фида. Это сразу добавит вам очков. Например, если в маркетплейсах товар давно закончился, а у вас все еще есть, люди придут к вам за покупкой.
Создать YML-фид можно с помощью готовых модулей для популярных CMS. Обычно плагины размещаются в каталоге CMS. Наиболее популярные плагины перечислены здесь.
Другой вариант — создать YML-фид вручную или с помощью специального ПО. Это более трудоемкий способ. Готовый фид должен соответствовать этим требованиям.
Куда идти: загрузить товарный фид можно через Яндекс Вебмастер. Инструкцию по созданию фида можно найти в Справке.
