fbpx
ТЕНДЕНЦИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В 2020

ТЕНДЕНЦИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В 2020

Фев 12, 2020 | Маркетинг, Философия маркетинга

Партнерский маркетинг меняется и при­вле­ка­ет. Хотя многие стан­дарт­ные мар­ке­тин­го­вые каналы все еще работают, нам нужно выйти и про­те­сти­ро­вать новые вещи. Это един­ствен­ный способ получить максимум от наших кампаний и опередить кон­ку­рен­тов. Ниже вы можете прочитать пять тенденций аффи­ли­ро­ван­но­го мар­ке­тин­га, которые вы можете рас­смот­реть в 2020 году.

1.Chatbots
чат-бот
Почтовый маркетинг не кон­вер­ти­ру­ет­ся, как это было несколько лет назад. В Интернете слишком много мар­ке­то­ло­гов, которые постоянно отправ­ля­ют элек­трон­ные письма всем, кому при­над­ле­жит адрес элек­трон­ной почты. В резуль­та­те каждый поль­зо­ва­тель получает тонны писем каждый день. Большинство поль­зо­ва­те­лей вряд ли прочитают каждое элек­трон­ное письмо, и они не нажимают на их ссылки, потому что они немного устали от всех этих рекламных акций. По этой причине многие филиалы начинают исполь­зо­вать чат-ботов на своих веб-сайтах и целевых страницах для уве­ли­че­ния коэф­фи­ци­ен­тов конверсии и потен­ци­аль­ных клиентов.
Когда веб-сайт исполь­зу­ет чат-бота, поль­зо­ва­тель видит уве­дом­ле­ние. Он может проверить уве­дом­ле­ние или просто про­игно­ри­ро­вать его и про­дол­жать читать содер­жи­мое. Таким образом, нет никаких серьезных проблем с поль­зо­ва­тель­ским интер­фей­сом. Эти уве­дом­ле­ния могут содержать звук, похожий на уве­дом­ле­ния в соци­аль­ных сетях. Когда поль­зо­ва­те­ли решают проверить их, чат-бот пред­ла­га­ет им больше инфор­ма­ции или задает соот­вет­ству­ю­щие вопросы.
В зави­си­мо­сти от их пара­мет­ров чат-бот пока­зы­ва­ет им реле­вант­ные страницы или отправ­ля­ет их в нужное место. Этот процесс дей­стви­тель­но полезен для обеих частей. Посетители находят то, что они хотят, и мар­ке­то­ло­ги могут получить больше потен­ци­аль­ных клиентов. Самое приятное, что они могут работать с вашими формами элек­трон­ной почты и любыми другими при­ме­ня­е­мы­ми вами стра­те­ги­я­ми, такими как push-уведомления, привет-бары, всплы­ва­ю­щие окна и т. Д. Чат-боты могут улучшить резуль­та­ты, не затра­ги­вая другие части вашей мар­ке­тин­го­вой стратегии.

2. Оптимизация поиска голоса

Голосовой поиск — следующая большая вещь Google в 2020 . Если вы получаете трафик от Google, вам нужно при­спо­со­бить­ся к этой новой тенденции. У боль­шин­ства людей есть смартфон с доступом в интернет в эти дни. Посетить Google легче и включить голосовой поиск, чем вводить ключевые слова.
Первым шагом в опти­ми­за­ции голо­со­во­го поиска является опти­ми­за­ция вашего сайта с мобильных телефонов . Вам нужна хорошая скорость страницы и отзыв­чи­вый дизайн. Если ваш веб-сайт плохо работает с мобиль­ны­ми устрой­ства­ми, будет сложно перейти к сле­ду­ю­ще­му шагу и получить рейтинг для голо­со­во­го поиска, поскольку боль­шин­ство поль­зо­ва­те­лей включают эту функцию со своих смартфонов.
Оптимизация поиска голоса
Второй шаг — поиски поль­зо­ва­те­лей, которые говорят, немного отли­ча­ют­ся от поисков поль­зо­ва­те­лей, которые печатают. У них нет проблем исполь­зо­вать более длинные ключевые слова и вопросы. Как мар­ке­то­лог, вы должны дать им то, что они хотят. С помощью такого инстру­мен­та, как Ask The Public, вы можете находить вопросы, которые люди задают в поисковых системах, и отвечать на них своими сооб­ще­ни­я­ми в блоге . Наконец, многие люди исполь­зу­ют голосовой поиск, когда ищут инструк­ции или пред­при­я­тия рядом с ними. Если вы про­дви­га­е­те местный бизнес, вы также можете ори­ен­ти­ро­вать­ся на местные ключевые слова .

3. Influencer Маркетинг

Influencer Маркетинг
Вы, наверное, слышали еще раз о влиянии мар­ке­тин­га. Тем не менее, в 2020 году для аффи­ли­ро­ван­ных мар­ке­то­ло­гов еще предстоит зара­бо­тать много денег. Есть много людей с ауди­то­ри­ей, которые не знают, как ее использовать.
Если вы найдете эти выгодные воз­мож­но­сти и будете про­дви­гать свою продукцию, в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве вы сможете получить поло­жи­тель­ный возврат инве­сти­ций . Влияние мар­ке­тин­го­вых воз­мож­но­стей повсюду. Есть вли­я­тель­ные лица в соци­аль­ных сетях, YouTubers и блоггеры, которые с удо­воль­стви­ем предо­ста­вят вам место для рекламы.
Ваша задача — провести иссле­до­ва­ние и подойти к этим людям. Если они не дают вам хорошую сделку, не разо­ча­ро­вы­вай­тесь, но про­дол­жай­те искать других вли­я­тель­ных лиц. В разных нишах много платформ и неогра­ни­чен­ных влияний. Ваши резуль­та­ты в этой стратегии будут зависеть от ваших иссле­до­ва­ний и соот­вет­ствия ваших продуктов их аудитории, если мы пред­по­ло­жим, что копия доста­точ­но хороша.

4. Родная реклама

У нас никогда не закон­чат­ся рекламные сети. Тем не менее, цена рекламы растет в самых попу­ляр­ных сетях, таких как Google Ads и Facebook Ads. Хорошая аль­тер­на­ти­вой является родной рекламой.
Когда вы посещаете новостные или спор­тив­ные сайты с большим коли­че­ством посе­ти­те­лей, вы, возможно, заметили некоторые пред­ло­же­ния с изоб­ра­же­ни­я­ми для других статей. Во многих случаях они пишут малень­ки­ми буквами такие слова, как «спонсор» или «реклама». Эти изоб­ра­же­ния являются нативной рекламой.
Родная реклама
Посетитель ожидает посетить другую статью на том же сайте, но он пере­на­пра­вил вас на вашу рекламу . Они работают хорошо, потому что они не похожи на рекламу. Интернет-маркетологи исполь­зу­ют их в последние несколько лет и могут работать на партнеров. Хорошей новостью является то, что боль­шин­ство аффи­ли­ро­ван­ных мар­ке­то­ло­гов еще не исполь­зу­ют их, поэтому вы можете исполь­зо­вать их раньше, чем ваши кон­ку­рен­ты . Есть много нативных рекламных сетей, которые вы начинаете с небольшим бюджетом.

5.Видео контент и изображения

Видео контент и изображения
Видеоконтент и изоб­ра­же­ния при­вле­ка­ют больше внимания, чем стан­дарт­ные статьи. Однако боль­шин­ство аффи­ли­ро­ван­ных мар­ке­то­ло­гов пока не хотят под­стра­и­вать­ся. Несмотря на то, что писать статьи и пуб­ли­ка­ции в блогах — это нормально, вам нужно подумать о создании канала YouTube или о добав­ле­нии большего коли­че­ства медиа­фай­лов в свои статьи. Если вы в соци­аль­ных сетях, очевидно, что вам нужно создавать видео. За последние годы многие вли­я­тель­ные люди сделали один шаг вперед и создали живое видео.
Видео и изоб­ра­же­ния хорошо работают на страницах посадки и продаж. Вы можете провести некоторое A / B‑тестирование своих воронок , но люди пред­по­чи­та­ют видеть, а не читать в каждом случае. Кроме того, видео позволяют нам объяснить наши продукты более подробно, поэтому мы помогаем пользователю.
Вывод
Ваша стратегия зависит от вашей аудитории, но боль­шин­ство филиалов могут исполь­зо­вать хотя бы одну из этих тенденций аффи­ли­ро­ван­но­го мар­ке­тин­га. Большая часть вашего успеха зависит от вашей готов­но­сти испы­ты­вать новые вещи . Например, если вы хотите начать работу с чат-ботами или нативной рекламой, нет гарантии, что они будут работать с первого раза. Однако, если вы попро­бу­е­те какие-то аль­тер­на­ти­вы и про­те­сти­ру­е­те свои кампании, вы найдете способы эффек­тив­но­го исполь­зо­ва­ния и повышения своих резуль­та­тов, что является целью каждого маркетолога.
Семиотика и роль читателя Умберто Эко

Семиотика и роль читателя Умберто Эко

Дек 12, 2019 | Философия маркетинга

Умберто Эко – ита­льян­ский ученый, философ, спе­ци­а­лист по семиотике и сред­не­ве­ко­вой эстетике, теоретик культуры, лите­ра­тур­ный критик, писатель, публицист.

Читатель — соавтор писателя. В далеком 1962 году Умберто Эко, еще не помыш­ляв­ший о писа­тель­ской карьере, выпустил книгу «Открытое про­из­ве­де­ние». Этим термином он назвал такой лите­ра­тур­ный текст, в котором велика твор­че­ская функция «испол­ни­те­ля» – интер­пре­та­то­ра, пред­ла­га­ю­ще­го ту или иную трактовку и ста­но­вя­ще­го­ся настоящим соавтором текста. Книга была для своего времени поле­ми­че­ской: в 1960‑е годы струк­ту­ра­ли­сты пред­став­ля­ли худо­же­ствен­ное про­из­ве­де­ние как замкнутое само­до­ста­точ­ное целое, которое можно рас­смат­ри­вать вне его зави­си­мо­сти от автора и читателя. Эко утверждал, что совре­мен­ное открытое про­из­ве­де­ние само про­во­ци­ру­ет мно­же­ствен­ные интер­пре­та­ции. Это касается Джойса и Беккета, Кафки и «нового романа», а в пер­спек­ти­ве может быть применимо и к более широкому кругу лите­ра­тур­ных текстов — и Сервантеса, и Мелвилла, и самого Эко.

Концепция пан­се­ми­о­тиз­ма Умберто Эко. Согласно Эко, главная задача семи­о­ло­ги­че­ско­го анализа заклю­ча­ет­ся в сведении любого фактора к фактору культуры: предмет – к знаку; отно­си­тель­ный признак – к соот­вет­ству­ю­ще­му смыслу; дей­стви­тель­ность – к соци­о­куль­тур­но­му понятию. В резуль­та­те семи­о­ло­ги­че­ско­го анализа иссле­до­ва­тель неизбежно приходит к выводу, что в основе любой реаль­но­сти (твор­че­ской, соци­аль­ной, куль­тур­ной) лежит опре­де­лен­ный код. Это под­твер­жда­ет­ся следующим рас­суж­де­ни­ем: реаль­ность имеет место только тогда, когда ее можно понять (непо­ни­ма­ние чего-то рав­но­силь­но его несу­ще­ство­ва­нию). Понять можно только то, что имеет смысл. Смысл есть результат ком­му­ни­ка­ции. Коммуникация пред­став­ля­ет собой систему передачи сообщений согласно условным правилам.

Без этих правил сообщение не может быть отправ­ле­но и рас­шиф­ро­ва­но, то есть, вне опре­де­лен­ных правил ком­му­ни­ка­ция ста­но­вит­ся бес­смыс­лен­ной. Эти правила и назы­ва­ют­ся кодом. Поэтому, чтобы постичь то или иное явление, необ­хо­ди­мо выявить и опре­де­лить его код. Код есть везде. И если мы его не обна­ру­жи­ва­ем, это не значит, что он отсут­ству­ет. Эко выдвигает ради­каль­ный тезис: «пока не уста­нов­ле­на программа кодов, на которых осно­вы­ва­ет­ся сообщение, мы не можем про­дви­гать­ся по пути рас­по­зна­ния моментов под­лин­но­го твор­че­ства. Если коды неиз­вест­ны, невоз­мож­но даже уста­но­вить, имело ли место творчество».